CORES

O que convencionou-se chamar de Teoria das Cores de Leonardo da Vinci foram formulações históricas, esparsas, contidas em seus escritos e reunidas no livro “Tratado da Pintura e da Paisagem – Sombra e Luz”. Cuja primeira edição, só foi publicada 132 anos após a morte do artista- São anotações recolhidas pelo artista ao longo de anos de observação, e é a teoria mais coerente sobre cores, sendo um dos legados do renascimento para as artes visuais. Para um aprofundamento maior sobre o tema, consulte um dos livros de *Israel Pedrosa – Da cor a cor Inexistente. Nele há um capítulo inteiro sobre a história da cor, baseado na teoria de Leonardo da Vince. TEORIA DAS CORES

Ao falarmos de cores, temos duas linhas de pensamento distintas: a Cor-Luz e a Cor-Pigmento. Falar de cor sem falar de luz, é impossível, mesmo se tratando da Cor-Pigmento, pois ela, a luz, é imprescindível para a percepção da cor, seja ela Cor-Luz ou Cor-pigmento. No caso da Cor-Luz, ela é a própria cor . No caso da Cor-Pigmento, ela, a luz, é que é refletida pelo material, fazendo com que o olho humano perceba esse estímulo como cor. DINSTIÇÃO DAS CORES [...]

Os dois extremos da classificação das cores são: o branco, ausência total de cor, ou seja, luz pura; e o preto, ausência total de luz, o que faz com que não se reflita nenhuma cor. Essas duas "cores“, portanto, não são exatamente cores, mas características da luz, que convencionamos chamar de cor. [...]

“As cores primárias, são aquelas que não podem ser obtidas a partir da mistura de outras cores. São as cores básicas, a partir das quais, todas as demais são obtidas. São elas o vermelho, o azul e o amarelo.” CORES PRIMÁRIAS MARTINS, prof. Deraldo - Faculdade Sartre COC Matéria: Teoria e Sistema da Cor.

Cores primárias das cores-pigmento: Cores primárias das cores-luz:

As combinações surgidas de duas cores primárias são chamadas de cores secundárias. São elas: laranja, que é a mistura do amarelo com o vermelho, o verde, que é a mistura do azul com o amarelo e o violeta, que é a mistura do vermelho com o azul. CORES SECUNDÁRIAS

Ascombinações entre as cores primárias, com as cores secundárias, originam as cores terciárias. No total, são 6, as cores terciárias e no disco cromático, elas ficam entre as cores primárias e as terciárias. CORES TERCIÁRIAS

O disco cromático não é um instrumento científico de classificação de cores, mas é muito útil no entendimento da teoria das cores. Geralmente usado para estudar as cores-pigmento, o disco cromático pode ser desenvolvido em qualquer material, lembrando-se que cores-luz e cores pigmentos sofrem alterações de acordo com sua própria essência. O DISCO CROMÁTICO

AS CORES PRIMÁRIAS NO DISCO P P P *P = Cores Primárias

AS CORES SECUNDÁRIAS NO DISCO P S S P P S *S = Cores Secundárias

AS CORES TERCIÁRIAS NO DISCO P T T S S T T P P T T S *T = Cores Terciárias

Note no gráfico, que uma cor primária é sempre complementada pôr uma cor secundária. Esta é a cor que está em oposição a posição desta cor primária. Pôr exemplo, a cor complementar do vermelho é o verde. As cores complementares são usadas para dar força e equilíbrio a um trabalho criando contrastes. CORES COMPLEMENTARES [...]

Raramente se usa apenas cores complementares em um trabalho, o efeito pode ser desastroso, mas em alguns casos é extremamente interessante. Os pintores figurativos em geral usam as cores complementares apenas para acentuar as outras criando assim, equilíbrio no trabalho. [...] [...]

a cor secundária está em oposição a posição da cor primária *A cor verde está em oposição a cor vermelha.

Vale lembrar que as cores complementares são as que mais contrastes entre si oferecem, *sendo assim, se queremos destacar um amarelo, devemos colocar junto dele um vileta. Outra característica importante das cores complementares é que elas se neutralizam entre si. [...] [...]

O que isso quer dizer? Que se quisermos tirar a "potência" de um amarelo, basta acrescentar-lhe certa quantidade de violeta até que neutralizando-o em um tom de cinza, até chegar ao preto. (Processo químico de composição de cores.) [...]

Sãoas que aparecem lado-a-lado no gráfico. São análogas porque há nelas uma mesma cor básica. Pôr exemplo o amarelo-ouro e o laranja-avermelhado tem em comum a cor laranja. As cores análogas, ou da mesma "família" de tons, são usadas para dar a sensação de uniformidade. Uma composição em cores análogas em geral é elegante, porém deve-se tomar o cuidado de não a deixar monótona. CORES ANÁLOGAS

*Amarelo-Ouro(primária) + Laranja-Avermelhado(secundário) tem em comum a cor laranja(terciária).

Oscinzas e os marrons são consideradas as cores neutras, mas podem ser neutras também os tons de amarelos acinzentados, azuis e verdes acinzentados e os violetas amarronzados.A função das cores neutras é servir de complemento da cor aproximada, para dar-lhe profundidade, visto que as cores neutras em geral tem pouca refletividade de luz. CORES NEUTRAS

Atemperatura das cores, designa a capacidade que as cores têm de parecer quentes ou frias. Quando se divide um disco cromático ao com uma linha vertical cortando o amarelo e o violeta, percebe-se que os vermelhos e laranjas do lado esquerdo, são cores quentes, vibrantes. Pôr outro lado, os azuis e verdes do lados direito são cores frias, que transmitem sensações de tranqüilidade. TEMPERATURA DAS CORES

Umacor aparece quase sempre perto de outras e essa proximidade, de acordo com a característica de cada uma das cores, provoca alterações na luminosidade dessa cor em questão. EFEITOS LUMINOSOS [...]

Nos dois exemplos anteriores, observe os pequenos retângulos cinza. O da esquerda, está envolto em uma cor violácea, o que faz com que tenha a tendência de "puxar" a cor complementar do violeta que seria o amarelo. Já o da direita, envolvido pôr uma cor alaranjada, tende a "puxar" um tom complementar do laranja, o azul. [...]

Se uma cor é tornada mais clara adicionando branco, o resultado chama-se matiz ¹MATIZES

Se é adicionado preto, a versão mais escura é chamada sombra ²SOMBRAS

Ese o cinzento é adicionado, o resultado chama-se tom ³TOM

Dizrespeito ao brilho da cor. Um matiz de intensidade alta ou forte é vívido e saturado, enquanto o de intensidade baixa ou fraca caracteriza cores fracas ou "pastel". O disco de cores mostra que o amarelo tem intensidade alta enquanto a do violeta é baixa. INTENSIDADE [...]

Conhecera teoria das cores não é suficiente para elaborar trabalhos interessantes, porém ajuda e muito a atingir objetivos quando estes envolverem o sentido da visão. Afinal é o olho o órgão que capta as cores, passando a mensagem ao cérebro que a identifica e associa com estes conceitos apresentados. [...]

Corescontrastantes, São cores que, quando usadas próximas umas das outras, produzem uma sensação de choque. As cores contrastantes são diretamente opostas no disco das cores. Assim, a cor que mais contrasta com o vermelho é o ciano; o mesmo acontece com o azul e o amarelo; e com o magenta e verde. CONTRASTE [...]

Sea cor é primária, contrasta sempre o a secundária e vice-versa. O resultado estético dessas combinações nem sempre é satisfatório, a não ser que haja interesse em explorar o choque visual produzido por elas. Quando mais forte forem elas, maior será esse impacto. [...]

Acor central é uma mistura das duas cores laterais. Observe que a faixa central é clareada por cada uma das duas outras cores, mas do lado oposto. No limite com a faixa vermelha, o violeta é clareado pelo azul e, no limite com a faixa azul, o violeta é clareado pelo azul, o violeta é clareadopelo vermelho. CONTRASTE DE LIMITE

Éum esquema que usa três cores secundárias eqüidistantes. Por exemplo: verde, violeta, laranja ou então violeta azulado, laranja avermelhado, verde amarelado. A tríade é considerada como um dos esquemas mais harmoniosos na roda de cores. Forma um triângulo isósceles na Roda de Cores. Para usar o esquema triplo com sucesso e de forma harmoniosa, as cores devem ser balanceadas cuidadosamente - use uma cor dominante e duas de apoio. ESQUEMA DE COR TRÍADE

Oesquema de cor split complementar usa as duas cores adjacentes à cor complementar. Este esquema tem um impacto visual semelhante ao esquema complementar, mas uma tensão menor. E é muito útil para principiantes uma vez que é difícil estragar e de alterar ESQUEMA DE COR SPLIT COMPLEMENTAR

Oesquema de cor em retângulo usa quatro cores cada uma delas complementares aos pares. Este esquema é rico em possibilidades e variações. Este esquema funciona melhor se uma das cores for dominante. Deve-se prestar especial atenção ao balanceamento entre as cores frias e as cores quentes. ESQUEMA DE COR RETÂNGULO

Esteesquema é semelhante ao esquema de cor em retângulo, mas as quatro cores estão defasadas ao longo do circulo de cores. O esquema funciona melhor se uma das cores for dominante. Especial atenção ao balanço entre as cores quentes e as cores frias. ESQUEMA DE COR QUADRADO

Nesteesquema, combinam-se as cores e tonalidades consideradas quentes: amarelo, laranja, vermelho e marrom. ESQUEMA DE CORES QUENTES

Nesteesquema, combinam-se as cores e tonalidades consideradas frias: azul, verde e violeta. ESQUEMA DE CORES FRIAS

Combinarduas cores diretamente opostas na roda, uma intensifica a outra. É uma forma de dar início a um esquema, por exemplo: Laranja é diretamente complementar ao azul, então, comece com azul e laranja e complemente com as tonalidades (claro, médio e escuro), podendo balancear com cores neutras e os bons vizinhos. ESQUEMA DE CORES DIRETAMENTE COMPLEMENTARES

Usam-se muitas cores da roda de cores. É uma combinação charmosa e alegre. Lembre-se de que ao formar um esquema, necessariamente você não usará apenas as cores dispostas na extremidade da roda de cores, o balanço e a harmonia vêm com o uso das tonalidades (valores): claro-médio-escuro. Cor é responsabilidade emocional. ESQUEMA POLICROMÁTICO

Sãoas cores chamadas neutras: o branco, o preto, os cinzas e os marfins. ESQUEMA DE CORES NEUTRAS OU ACROMÁTICAS

AS CORES E SUAS INFLUÊNCIAS DaniloAmorim, 2010.

Acor, é um elemento fundamental em qualquer processo de comunicação e merece uma atenção especial. É um componente com grande influência no dia a dia de uma pessoa, interferindo nos sentidos, emoções e intelecto; pode portanto, ser usada deliberadamente para se atingir objetivos específicos. PSICODINÂMICA DAS CORES

Devido às suas qualidades intrínsecas, a cor tem capacidade de captar rapidamente, e sob um domínio emotivo, a atenção do comprador.A cor exerce ação tríplice: a de impressionar, a de expressar e a de construir. A cor é vista: impressiona a retina. É sentida: provoca emoção. É construtiva: pois tendo um significado próprio, possui valor de símbolo, podendo assim, construir uma linguagem que comunique uma idéia. PSICODINÂMICA DAS CORES

Aumenta a atenção, é estimulante, motivador. Indicado para uso em anúncios de artigos que indicam calor e energia, artigos técnicos e de ginástica. vermelho Indicado para as mesmas aplicações do vermelho, com resultados um pouco mais moderados. laranja Visível a distância, estimulante. Cor imprecisa, pode produzir vacilação no indivíduo e dispersar parte de sua atenção. Não é uma cor motivadora por excelência. Combinada com o preto pode resultar eficaz e interessante. Geralmente indicada para aplicação em anúncios que indiquem luz, é desaconselhável seu uso em superfícies muito extensas. amarelo

verde Estimulante, mas com pouca força sugestiva; oferece uma sensação de repouso. Indicado para anúncios que caracterizam o frio, azeites, verduras e semelhantes. Possui grande poder de atração; é neutro nas inquietações do ser humano; acalma o indivíduo e seu sistema circulatório. Indicado em anúncios que caracterizem o frio. azul Acalma o sistema nervoso. a ser utilizado em anúncios de artigos religiosos, em viaturas, acessórios funerários etc. Para dar a essa cor maior sensação de calor, deve-se acrescentar vermelho; de luminosidade, o amarelo; de calor, o laranja; de frio o azul; de arejado o verde. roxo

ouro Cor representativas do valor e dignidade. Devem ser aplicadas em anúncios de artigos de alta categoria e luxo. Cor representativas do valor e dignidade. Devem ser aplicadas em anúncios de artigos de alta categoria e luxo. púrpura Esconde muito a qualidade e o valor e, portanto, pouco recomendável em publicidade. marrom

Entristece o ser humano, não sendo, portanto, muito bem visto na criação publicitária. violeta Indica discrição. Para atitudes neutras e diplomáticas é muito utilizado em publicidade. cinza Deve ser evitado o excesso em publicações a cores, pois tende a gerar frustração. preto

azul branco Estimulante, predispõe à simpatia; oferece uma sensação de paz para produtos e serviços que precisam demonstrar sua segurança e estabilidade. Verme. azul Estimulante da espiritualidade; combinação delicada e de maior eficácia na publicidade. preto azul Sensação de antipatia; deixa o indivíduo preocupado; desvaloriza completamente a mensagem publicitária e é contraproducente.

verde verme. Estimulante, mas de pouca eficácia publicitária. Geralmente se usa essa combinação para publicidade rural. Verme. amarelo Estimulante e eficaz em publicidade. Por outro lado as pesquisas indicam que pode causar opressão em certas pessoas e insatisfação em outras. amarelo verde Produz atitude passiva em muitas pessoas, sendo ineficaz em publicidade. Poderá resultar eficaz se houver mais detalhes coloridos na peça

CORES NAS EMBALAGENS DaniloAmorim, 2010.

Apesar da relatividade própria desse tipo de indicativos, estes dados são comprovados estatisticamente e são resultado de diversas pequenas pesquisas realizados por indústrias, órgãos de classe e acadêmicos. Um outro dado que não se pode relevar no projeto de uma embalagem é o ambiente de exposição, ou seja a situação e exposição da embalagem nos expositores e, principalmente, ao lado da concorrência. AS CORES NAS EMBALAGENS

CHOCOLATE: marrom-claro ou vermelho-alaranjado

LEITE: azul em vários tons, às vezes com um toque de vermelho

GORDURAS VEGETAIS: verde-claro e amarelo não muito forte

CARNES ENLATADAS: cor do produto em fundo vermelho, às vezes com um toque de verde

LEITE EM PÓ: azul e vermelho, amarelo e verde com um toque de vermelhoAS CORES NAS EMBALAGENS

DOCES EM GERAL: vermelho-alaranjado

AÇÚCAR: branco e azul, com toques de vermelho, letras vermelhas e pretas

MASSAS ALIMENTÍCIAS: transparência,vermelho, amarelo-ouro e às vezes com toques de azul

CHÁ E MATE: vermelho, branco e marrom

QUEIJOS: azul-claro, vermelho e branco, amarelo-claroAS CORES NAS EMBALAGENS

ÓLEOS E AZEITES: verde, vermelho e toques de azul

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