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Pbp 2011   report dati
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Pbp 2011 report dati

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I dati relativi all'audience dell'edizione 2011 del premio best practices per l'innovazione

I dati relativi all'audience dell'edizione 2011 del premio best practices per l'innovazione

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  • 1. REPORT.2011. PREMIO BEST PRACTICES PERL’INNOVAZIONE. Public Image | dott. Francesco Altini 1
  • 2. L’utilizzo dei nuovi mezzi di comunicazione – i social network – come strumento indispensabileper creare e mantenere relazioni professionali durature e proficue è stato certamente il leit motivedell’edizione 2011 del Best Practices.Ciò ha permesso aI 5° Premio Best Practices di registrare un significativo risultato sia in terminiqualitativi – per progetti presentati e gestione evento – sia in termini quantitativi – per numero dipartecipanti tra aziende e utenti che hanno seguito il live dell’evento e navigatori che ne hannoseguito lo streaming sui social media, partecipato al contest online, e condiviso i contenuti suisocial network.Le aziende che hanno partecipato al premio sono state: 43Gli articoli pubblicati su testate locali, regionali, nazionali sono stati: 60(più Costozero: house organ Confindustria Salerno)Per comunicare il 5° Premio Best Practices per l’Innovazione èstato sviluppato un progetto integrato che ha previsto l’utilizzo di differenti canali e strumenti:sito web dedicato - corporate page su facebook e twitter – youTube - contest online Public Image | dott. Francesco Altini 2
  • 3. Analisi dati sito webDati sito web.www.premiobestpractices.itVisitatori Totali: 2.636Visualizzazioni di pag: 14.186Visitatori unici assoluti: 1.880Pagine/Visita: 5,38Tempo medio sul sito: 04’36’’ Nuove visite: 1.880 %nuove visite: 71,02%Frequenza di rimbalzo: 44,80%Periodo di riferimento: 3 gg (22-25 giugno) Public Image | dott. Francesco Altini 3
  • 4. Analisi dati: Visitatori www.premiobestpractices.itVisitatori totali: 2.636 Dati sito web. Visualizzazioni. Con focus dal 22 al 25 giugno, graficamente siVisitatori unici assoluti: 1.880 nota che il tendenziale dei visitatori è costantemente in aumento fino alla conclusione del webinair nella serata del 24 giu. Il 22 giu segna il giorno dell’andata online del sito, supportato dalla campagna web 2.0. Tutti i progetti1200 1102 (42%) sono caricati all’interno della sezione dedicata. 957 (36%)1000 Il 23 e 24 giu: webinair pbp2011.800 Il sito è integrato al il canale dedicato del live600 Visitatori streaming del Premio (doppia camera “sala 423 (16%) principale” e “sala delle interviste”). Le news400 inserite sono integrate con i profili facebook e 154 (6%) twitter.200 0 I visitatori del sabato sono legati alla pubblicazione 22 giu 23-giu 24-giu 25-giu delle video-interviste sul canale youtube del pre- evento Premio - attività comunicata su facebook. Public Image | dott. Francesco Altini 4
  • 5. Analisi dati: Visualizzazioni di paginaVisualizzazioni di pagina: 14.186 www.premiobestpractices.itVisualizzazioni di pag. uniche: 7.961 Dati sito web. Visualizzazioni. Graficamente anche qui si nota che il tendenziale delle visualizzazioni è costantemente in aumento. Dal 22 giu con la pubblicazione dei progetti e la possibilità del “voto” (durata contest: 3gg per 7000 votare) il sito ha registrato un significativo “traffico 6000 5782 5299 critico”, utenti cioè che hanno letto e commentato i 5000 progetti, che hanno condiviso i contenuti con il 4000 proprio network di amicizie, professionali e non. 2338 3000 V is ua lizza zio ni Il sito è stato integrato al canale live streaming del 2000 Premio; le news inserite sono integrate con i profili 767 1000 facebook e twitter. 0 pre - 23-giu 24-giu 25-g iu e v e nto Public Image | dott. Francesco Altini 5
  • 6. Analisi dati: contenuti 0 500 1000 1500 2000 •Le pagine più viste sono evidentemente quelle relative allaProgetti 2011 p.1 1836 descrizione dei progetti. La curiosità e Prodomo 1680 l’interesse ha portato le aziende a condividere i propri progetti sui social Astacom 1560 network e di conseguenza è Home 1195 aumentata la visualizzazione.Progetti 2011 p.2 915 •Tra le pagine più viste in assolutoProgetti 2011 p.3 762 sono quelle dei progetti più votati dal web. Infatti il contest del “voto dalProgetti 2011 p.4 639 web” ha sensibilmente influito sul Il Premio 414 buon esito dei risultati dell’evento. Diretta Web 398 •La pagine della “diretta web” ha ottenuto un numero significativo diArtigiani Bergamo 314 Pagine più viste utenze, da aggiungere alle utenze che hanno seguito la diretta streaming sulle altre piattaforme che hanno condiviso il codice. Public Image | dott. Francesco Altini 6
  • 7. Analisi dati: sorgenti di trafficoLe sorgenti di traffico che hanno generato iltotale delle 1.800 visite uniche:•67,7% Traffico diretto – alta diffusione delprogetto e conoscenza della url da parte deinavigatori-utenti-partecipanti-network di amicizie 0,99professionali. Ciò denota una buona notorietà 31,3del Premio grazie all’alta visibilità delle attivitàdel piano di comunicazione.••31,3% Siti referenti – altri siti aziendali e disettore che hanno pubblicato le news del pbp. 67,7 *Dati in percentuale Traffico diretto•0,99% Motori di ricerca – percentuale bassama legata a logiche Seo molto spinte: il sito è Siti referentiindicizzato con keywords specifiche e facebook Motori di ricercasupporta la ricerca organica del search engine. Public Image | dott. Francesco Altini 7
  • 8. Analisi dati: traffico da siti referenti •31,3% siti referenti: la maggior parte del traffico da siti referenti proviene da facebook.34,7 •Facebook rappresenta il 20,5% del traffico Facebook totale diretto al sito. La definizione del piano altro editoriale web 2.0 è stata la scelta vincente per dare la maggiore visibilità al Premio e 65,3 alle interviste dei rappresentanti aziendali.*Dati in percentuale •La pubblicazione di notizie e aggiornamenti in tempo reale ha influenzato positivamente il traffico. Ciò è significativo a conferma del ruolo del social media nelle logiche del marketing aziendale e di condivisioni professionali. Public Image | dott. Francesco Altini 8
  • 9. Analisi dati: facebook fanpageVisualizzazioni totali dei post: 15.842Visualizzazioni pagina totali: 1006Visualizzazioni individuali di pagina: 287 •La maggior parte del traffico indiretto ha7000 origine da facebook: la fanpage ha da 6.031 5.798 subito interessato professionisti,6000 imprenditori locali e nazionali, opinion5000 leader, ma soprattutto tanti tecnici del settore ICT che hanno seguito le4000 presentazioni dei progetti ed interagito3000 2.862 con i “like”, commenti e messaggi, e post condivisi sul profilo del Premio.2000 1.1511000 Dal grafico: i giorni 23-24 giu sono certamente quelli in cui è significativo il 0 tasso di partecipazione. pre- 23-giu 24-giu post- evento Visualizzazioni dei post evento Public Image | dott. Francesco Altini 9
  • 10. Analisi dati: facebook fanpage“mi piace” ottenuti nel periodo dal 22-25 giu: 156 su 214 totali •L’analisi dei “mi piace” relativamente a post, N. Mi Piace 80 74 interventi, link al sito web del Premio, o altro, 70 rappresenta la partecipazione e l’interattività 60 dell’utente-navigatore. 50 44 •Il dato è certamente positivo, ma rispetto al 40 33 numero di visualizzazioni ottenute dalla 30 corporate page su facebook, è possibile 20 affermare che molti sono stati gli utenti che 10 5 hanno generato traffico sulla pagina – hanno 0 letto i post, si sono collegati ai link del sito pre- evento giorno1 giorno2 post-evento web, a youtube - senza alcuna “azione”. Public Image | dott. Francesco Altini 10
  • 11. Facebook: provenienza e schede visualizzateL’integrazioni dello strumento delle “schede difacebook” ha integrato completamente il socialmedia con il sito web.Visualizzazioni.590. Scheda Vota i Progetti 2011466. Bacheca post27. Foto26. Information19. Scheda Diretta web Specifiche dei link delle schede di facebook: sezione del sito “progetti 2011” – download programma – foto gallery – canale YouTube – le news del sito. Public Image | dott. Francesco Altini 11
  • 12. Public Image | dott. Francesco Altini 12