Trabalho escrito eudora

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Trabalho Interdisciplinar do quarto semestre do curso de Publicidade. Cliente: Eudora

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Trabalho escrito eudora

  1. 1. 1 BRUNA JOAQUIM BETT MARINA OLIVEIRA BÚRIGO PAOLA TREBBI DIETZOLD THIAGO LUIZ SOARESTRABALHO INTERDISCIPLINAR EUDORA Trabalho apresentado ao Curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Estácio de Sá como parte dos requisitos para obtenção do título de Bacharel em Publicidade e Propaganda. SÃO JOSÉ 2011
  2. 2. 2“Publicidade é trabalhar diariamente para resolverproblemas, é compreender a alma humana. É atrair aatenção e encantar pessoas." Nizan Guanaes
  3. 3. 3 SUMÁRIO1PLANEJAMENTO DE CAMPANHA.....................................................................42DECISÕES E DEFINIÇÕES...............................................................................72.1 POSICIONAMENTO ...................................................................................72.2 CONCEITO ..............................................................................................72.3 SLOGAN..................................................................................................72.4 PERÍODO DA CAMPANHA..........................................................................72.5 PRAÇA DA CAMPANHA..............................................................................73ESTRATÉGIAS DE CRIAÇÃO............................................................................83.1 DEFESA CRIATIVA ...................................................................................83.2 PEÇAS PUBLICITÁRIAS .............................................................................93.2.1 PEÇAS IMPRESSAS ...............................................................................93.2.1.1 ANÚNCIO REVISTA .............................................................................93.2.1.2 OUTDOOR........................................................................................14...................................................................................................................143.2.1.3 JORNAL............................................................................................16..................................................................................................................163.2.2 PEÇAS DIGITAIS..................................................................................183.2.2.1 SUPER BANNER.................................................................................18..................................................................................................................193.2.2.3 BANNER ORKUT.................................................................................193.2.2.4 BANNER PUBLICIDADE ORKUT............................................................203.2.2.5 POPUP..............................................................................................213.2.2.6 E-MAIL MARKETING...........................................................................223.2.2.7 TWITTER...........................................................................................243.2.2.8 FACEBOOK........................................................................................25...................................................................................................................253.2.3 EVENTO..............................................................................................26...................................................................................................................263.2.4 MÍDIA MÓVEL......................................................................................273.2.5 ROTEIRO DE SPOT...............................................................................293.2.5.1 SPOT 1 ............................................................................................293.2.5.2 SPOT 2 ............................................................................................293.2.6 ROTEIRO DE TV ..................................................................................313.2.7 BROADSIDE ........................................................................................324PRODUÇÃO GRÁFICA...................................................................................334.1 REVISTA................................................................................................334.2 CONVITE................................................................................................33
  4. 4. 44.3 OUTDOOR..............................................................................................334.4 JORNAL..................................................................................................335ESTRATÉGIAS DE MÍDIA...............................................................................346OUTRAS AÇÕES DE COMUNICAÇÃO..............................................................357CRONOGRAMA DE VEICULAÇÃO...................................................................378AVALIAÇÃO INSTITUCIONAL.........................................................................381 PLANEJAMENTO DE CAMPANHA A nova marca do Grupo Boticário, Eudora, chegou ao mercado neste ano paraconcorrer com grandes marcas nacionais de comercialização de venda direta, comoAvon e Natura. Conta com um portifólio amplo, contendo perfumes, maquiagens,itens para corpo e banho e acessórios. De acordo com a linguagem da marca do cliente, que apresenta a mulher comopossuidora do poder de suas escolhas, foi possível encontrar uma maneira divertidade interagir com os consumidores. Com o objetivo de lançar a marca em SantaCatarina, foi buscado algo novo para que a marca seja fixada na mente doconsumidor de modo a gerar grande empatia para com a mesma. Detentoras depoder e cheias de feminilidade, as mulheres da série “Sex and the City” ganharamgrande admiração das mulheres de todo o mundo, onde, independente do país, ofato de ser mulher faz com que a proximidade aconteça. As quatro personagensvivenciam momentos e dramas também vividos pelas mulheres no seu dia-a-dia, oque faz com que a identificação e simpatia pelas meninas se tornem muito fortes.Carrie Bradshaw (Sarah Jessica Parker), Charlotte York (Kristin Davis), MirandaHobbes (Cynthia Nixon) e Samantha Jones (Kim Cattrall), protagonistas da série,são usadas na campanha para fazer ligação com os quatro momentos da marcaEudora: Casual, Descolada, Poderosa e Entre Quatro Paredes. Com o slogan “Oque você quiser ser”, a mulher irá decidir em que momento ela quer estar,mostrando que ela é detentora de seu poder. Dentre todos seus momentos, elaescolherá ser o que quiser, quando desejar. A campanha, que terá duração de dois meses, maio e junho de 2011, serárealizada em duas etapas: fase de captação de mão de obra e de lançamento dacampanha para Santa Catarina. Na primeira etapa, o meio web se mostra muitoabrangente e cheio de possibilidades efetivas para que seja atingido o objetivo,
  5. 5. 5portanto, será explorado. Durante o mês de maio, será publicado nas segundas,quartas, sextas e finais de semana, um super banner nos sites: clicrbs.com.br,uol.com.br e msn.com.br.. Também será colocado um banner de publicidade noOrkut, para que haja uma comunicação maior com as possíveis representantes.Será divulgado um Popup nos mesmos sites: clicrbs.com.br, uol.com.br emsn.com.br., nas terças e quintas, com o objetivo de direcionar as pessoas para osite da Eudora. Será criado um twitter específico para as revendedoras:@re_eudora, com o objetivo de, através de uma “conversa” entre mulheres,conquistar e informar representantes. E-mails marketing contendo informaçõessobre a marca e produtos serão enviados para criar uma maior comunicação com aspessoas. Serão enviados de 15 em 15 dias, durante o mês de maio e junho. Éimportante ressaltar que será feito uso do site já criado pela Eudora, mas que omesmo será caracterizado de acordo com a presente campanha , ou seja, o layoutserá alterado para que se tenha um contato com a linguagem da campanhautilizada. No site, será criado um espaço mais aberto e interessante para acomunicação com as revendedoras, com o objetivo de maior satisfazer suasnecessidades. Ainda que a exploração do meio web seja ampla e satisfatória, existeum olhar para dois meios de comunicação que se fazem interessantes nestemomento da campanha: jornal e rádio. Por acreditar que existe através destes meiosum grande nicho de pessoas potenciais, anúncios serão veiculados nos jornais:Diário Catarinense, Notícias do Dia e Hora Santa Catarina; duas vezes por semana,durante o mês de maio e um spot de rádio será veiculado, 8 vezes ao dia em horárioindeterminado, de segunda a sexta, nas rádios: BAND FM Florianópolis/Tubarão,Atlântida, Regional, Cidade, Itapema FM e nas rádios com público alvo similar dascidades escolhidas para campanha. Ainda nesta primeira fase da campanha, parauma otimização de mão de obra, será realizada em cada uma das cidadesescolhidas para a campanha um evento para apresentação dos produtos e tambémda exposição da campanha que será realizada pela Eudora para atrairconsumidores. Serão enviados convites para pessoas com perfis interessantes paraa venda para participarem deste evento. Os participantes receberão ao final da festaa primeira revista para revenda e um espelho exclusivo da marca. A segunda fase da campanha, o lançamento da marca, tem como objetivoapresentar a marca Eudora para os consumidores e também continuar a reforçar oconvite para captação de mão de obra. Esta fase da campanha será realizada no
  6. 6. 6mês de julho de 2011. Para lançamento da marca, no primeiro momento, seráveiculado um comercial televisivo nas emissoras TVBV e RIC, em horáriosindeterminados, duas vezes ao dia, nas segundas, quartas, sextas, sábado edomingo. Já na RBS, a veiculação será feita em horário determinado, no break doJornal do Almoço, nas segundas, quartas e sextas e no break da novela das 9h, nasterças, quartas, quintas, sextas e sábados. Será veiculado um spot de rádio, 8 vezesao dia em horário indeterminado, de segunda a sexta, nas rádios: BAND FMFlorianópolis/Tubarão, Atlântida, Regional, Cidade, Itapema FM e nas rádios compúblico alvo similar das cidades escolhidas para campanha. Nesta etapa dacampanha, anúncios serão veiculados em revistas, a saber: Caras e Santa Catarinaem Foco. Anúncios também serão divulgados nos jornais: Diário Catarinense,Notícias do Dia e Hora Santa Catarina, por se tratarem de jornais com altas tiragens,atingindo um amplo número de pessoas. Quatro tipos diferentes de outdoorproduzidos e distribuídos em lugares estratégicos nas cidades escolhidas paradivulgação da campanha. O meio web não poderia estar fora desta etapa. Serácriada uma fun page no facebook para apresentar a marca para as consumidoras eassim gerar um maior fluxo no site. Também serão enviados, de 15 em 15 diasdurante o mês de junho, e-mail marketing para apresentar melhor os produtos damarca (os cadastros dos e-mail serão feitos no site da Eudora através de promoçõesrealizadas). O twitter já criado pela Eudora, @eudoraoficial, será utilizado parainformar sobre os produtos, mas principalmente para promoções, que nesta fase dacampanha se torna muito importante, uma vez que é um meio interessante paraprospectar consumidores e também mão de obra. Também serão veiculados nossites: clicrbs.com.br, uol.com.br e msn.com.br.. anúncios para reforçar a campanha.No bate-papo do msn, será colocado uma logo do marca. Nesta etapa da campanha, serão realizadas três ações diferenciadas parachamar a atenção do público: Ação das blogueiras, Ação de mídia móvel e Ação“Seja o que você quiser ser”, sendo que esta última fará uso da ferramenta youtube.O objetivo destas ações é gerar um buzz para a marca.
  7. 7. 72 DECISÕES E DEFINIÇÕES2.1 Posicionamento"Eudora torna toda ocasião especial."2.2 Conceito“O poder feminino de ser quem quiser a hora que quiser”2.3 Slogan“O que você quiser ser”2.4 Período da Campanha A campanha será realizada em duas etapas, como já mencionado. A fase decaptação terá duração de dois meses, maio e junho de 2011. O lançamento damarca para os consumidores será realizado em junho de 2011.2.5 Praça da Campanha As cidades escolhidas para realização da campanha foram: Florianópolis,Balneário Camboriú, Joinville, Blumenau, Chapecó, Jaraguá do Sul, Laguna eImbituba, por representarem as cidades de maior poder aquisitivo de Santa Catarina.
  8. 8. 83 ESTRATÉGIAS DE CRIAÇÃO3.1 Defesa Criativa De acordo com a linguagem da marca do cliente, que apresenta a mulher comopossuidora do poder de suas escolhas, foi possível encontrar uma maneira divertidade interagir com os consumidores. Com o objetivo de lançar a marca em SantaCatarina, foi buscado algo novo para que a marca seja fixada na mente doconsumidor de modo a gerar grande empatia para com a mesma. Detentoras depoder e cheias de feminilidade, as mulheres da série “Sex and the City” ganharamgrande admiração das mulheres de todo o mundo, onde, independente do país, ofato de ser mulher faz com que a proximidade aconteça. As quatro personagensvivenciam momentos e dramas também vividos pelas mulheres no seu dia-a-dia, oque faz com que a identificação e simpatia pelas meninas se tornem muito fortes.Carrie Bradshaw (Sarah Jessica Parker), Charlotte York (Kristin Davis), MirandaHobbes (Cynthia Nixon) e Samantha Jones (Kim Cattrall), protagonistas da série,são usadas na campanha para fazer ligação com os quatro momentos da marcaEudora: Casual, Descolada, Poderosa e Entre Quatro Paredes. Com o slogan “Oque você quiser ser”, a mulher irá decidir em que momento ela quer estar,mostrando que ela é detentora de seu poder. Dentre todos seus momentos, elaescolherá ser o que quiser, quando desejar.
  9. 9. 93.2 Peças Publicitárias3.2.1 Peças Impressas3.2.1.1 Anúncio Revista
  10. 10. 10
  11. 11. 11
  12. 12. 12
  13. 13. 13
  14. 14. 143.2.1.2 Outdoor
  15. 15. 15
  16. 16. 163.2.1.3 JornalPrimeira fase da campanha
  17. 17. 17Segunda fase da campanha
  18. 18. 183.2.2 Peças Digitais3.2.2.1 Super Banner3.2.2.2 Banner Blog
  19. 19. 193.2.2.3 Banner Orkut
  20. 20. 203.2.2.4 Banner Publicidade Orkut
  21. 21. 213.2.2.5 PopupPrimeira fase da campanhaSegunda fase da campanha
  22. 22. 223.2.2.6 E-mail MarketingPrimeira fase da campanha
  23. 23. 23Segunda fase da campanha
  24. 24. 243.2.2.7 Twitter
  25. 25. 253.2.2.8 Facebook
  26. 26. 263.2.3 Evento3.2.3.1 Convite3.2.3.1 Brinde
  27. 27. 273.2.4 Mídia Móvel
  28. 28. 28
  29. 29. 293.2.5 Roteiro de Spot3.2.5.1 Spot 1Cliente: EUDORAObjetivo: Atrair representantes de venda.Público-alvo: Mulheres de classes B e C.Título: MomentosCriação: Bruna Bett, Marina Búrigo, Paola Trebbi e Thiago SoaresAbordagem: DramatizaçãoTéc.: Música tema da série Sex and the City.Loc.(Mulher): Você é dona de todo seu poder feminino? A EUDORA sabe que sim!A nova marca de cosméticos e perfumaria nacional nasce para representar osmelhores momentos femininos. Cada um sob medida para qualquer evento especial.Afinal, qualquer momento é marcante e único para nós. Conheça nossos produtosatravés do site reeudora.com.br e saiba como se tornar uma ou um representante dopoder feminino.3.2.5.2 Spot 2Cliente: EUDORAObjetivo: Atrair consumidoresPúblico-alvo: Mulheres de classes C e D.Título: MomentosCriação: Bruna Bett, Marina Búrigo, Paola Trebbi e Thiago SoaresAbordagem: Informações sobre o produtoTéc.: Música tema da série Sex and the City.Loc.(Mulher Descolada): Dentre todas as mulheres que você pode ser...Loc.(Mulher Poderosa séria): Um brinde a TODAS elas!
  30. 30. 30Loc.(Mulher voz sexy): A EUDORA, nova marca de cosméticos e perfumaria,apresenta as mulheres suas quatro linhas de produtos, cada momento seu: Casual,Descolada, Poderosa e Entre Quatro Paredes.Loc.(MulherCasual, delicada e voz calma): Entre no site Eudora.com.br econheça os produtos da marca que mais se preocupa em tornar cada momento emum evento especial..Loc.(Mulheres TODAS JUNTAS): Eudora: o que quiser ser.
  31. 31. 313.2.6 Roteiro de TVCLIENTE: EudoraPEÇA: Comercial para TV para a segunda fase da campanha.TÍTULO: MomentosPERÍODO: Junho de 2011 VÍDEO ÁUDIO • Fade Out em na cor preta • Entra trilha sonora em fade in. • Entra cena Detalhes de • Música tema da série sex and sapatos, perfumes, olhares e the City no fundo. sorrisos. • Corta • Entra cena de Carrie falando • Locução Carrie dublado: olhando para a câmera. “Dentre todas as mulheres que • Corta você pode ser...” • Entra cena Miranda senta do • Locução Miranda dublado “Um lado de Carrie e continua a brinde a TODAS elas!” fala. • Miranda Brinda com as amigas. • Locução Samantha dublada: “A • Entra cena Samantha ao lado EUDORA, nova marca de das amigas com a taça de cosméticos e perfumaria, champagne e falando olhando apresenta as mulheres suas para a câmera enquanto as quatro linhas de produtos, cada amigas observam sorrindo. momento seu: Casual, • Corta. Descolada, Poderosa e Entre • Entra cena Charlotte após dar Quatro Paredes.” um leve gole de sua taça olha para a câmera e fala. • Locução Charlotte dublada: • Corta. “Entre no site Eudora.com.br e conheça os produtos da marca • Entra cena todas rindo se que mais se preocupa em olhando e falando juntas para a tornar cada momento da câmera.. mulher um evento especial.” • Entra cena enquanto a câmera vai desfocando delas, foca nos produtos, elas provando e mostrando umas para as • Locução todas juntas: outras. “EUDORA: O que você quiser • Fade in da logo marca. ser.” • Fade out da logo marca. • Fade in do slogan. • Fade out do slogan.
  32. 32. 323.2.7 Broadside
  33. 33. 334 PRODUÇÃO GRÁFICA4.1 RevistaFormato da peça: 450mm x 29,7mm contando já 3cm do mioloCores: 4x0 coresPapel gramatura: Cada revista utiliza um tipo de papel diferente. Na gráfica sãoutilizados papéis do tipo LWC, SC, Couchê, Jornal e Offset. As gramaturas vãodesde 40 g/m² até 150 g/m².Quantidade: 20 milAcabamento: Após a impressão é preciso agrupar os cadernos e a capa, formandoassim a revista. Para fazer isso são usados 2 tipos de processo: o acabamento emlombada quadrada e em lombada canoa.4.2 ConviteFormato da peça: 148mmx210mmCores: 4x0 coresPapel gramatura: couchê 150gQuantidade: 1.000 unidadesAcabamento: refile e prolam4.3 OutdoorFormato da peça: 9X3MCores: 4x0 coresPapel gramatura: gramatura offsetQuantidade: 16 folhasAcabamento: refile4.4 JornalFormato da peça: depende da arteCores: 4x0 coresPapel gramatura: LWC
  34. 34. 345 ESTRATÉGIAS DE MÍDIA Meios Defesa Descritivoutilizados É um veículo que possui muita Comercial veiculado nas emissoras força de comunicação. Tem TVBV, RIC e RBS, pode serem os todas as condições para canais abertos que possuem um TV assumir uma posição de maior índice de audiência em proeminência nacional como Santa Catarina. veículo de comunicação. Os conteúdos dos anúncios em revistas fazem com que os Os anúncios serão divulgados nas Revista leitores tenham uma revistas Caras e Santa Catarina aproximação maior com as em Foco. marcas anunciadas. O anúncio impresso permite que o leitor interessado, ao Os anúncios serão veiculados nos pesquisar o produto divulgado, jornais: Diário Catarinense, guarde a informação repassada Notícias do Dia e Hora Santa Jornal e a utilize como fonte para a Catarina, pois são jornais lidos tomada de decisão de compra, pela classe C e D, quais caracterizando a portabilidade e pretendemos atingir. credibilidade do meio jornal. Divulgação nas rádios: Itapema As pessoas passam mais tempo FM(Joinville), Band FM Rádio ouvindo rádio. O rádio é o único Florianópolis e Tubarão, Regional, veículo que atinge o consumidor Cidade e rádios nas cidades em qualquer lugar. escolhidas. Supera as limitações de tempo e espaço, permitindo a utilização Ação com as blogueiras, Ação Redes simultânea de outros meios de Seja o que você quiser ser, Twitter, Sociais publicidade. Otimização das facebook e Orkut. campanhas em tempo real.
  35. 35. 356 OUTRAS AÇÕES DE COMUNICAÇÃO Na primeira fase da campanha, captação de mão de obra, será realizada emcada uma das cidades escolhidas um evento (coquetel) que tem como intuitoapresentar para possíveis representantes os produtos da Eudora e também obroadside da campanha. Serão escolhidas para participar desde evento pessoasque já possuem algum contato com venda de cosméticos e perfumarias: donos(as)de salões de beleza e participantes de cursos de estética. Estas pessoas serãoconvidadas através de um convite, sendo que poderão levar um acompanhantepara o evento. Cada convite contém um código para que a o convidado confirme asua presença pelo site da Eudora, colocando em um espaço reservado para talseu código secreto. Esta logística foi criada para que os convidados já tenham umprimeiro contato com a marca através do site. O evento, um coquetel, aconteceráem centros de convenções das cidades escolhidas para a campanha. Contarãocom promotores, mesas de comes e bebes e apresentação da marca. Um telãoapresentará um vídeo institucional da campanha para abrilhantar ainda mais anoite. Os convidados levarão consigo a primeira revistas dos representantes paraque criem um vínculo com a marca e também um espelho com a logo da marca. Na segunda parte da campanha, lançamento da marca para Santa Catarina,serão realizadas três ações: Ação das blogueiras, Ação “Seja o que você quiserser” e Ação de mídia móvel; e promoções através do twitter @eudoraoficial. A Ação das blogueiras será feita com a “Super Liga das Blogueiras”, umgrupo de 6 blogueiras e uma jornalista, que ficaram famosas em Santa Catarina. Ogrupo realiza consultorias de Imagem que tem como objetivo captar, direcionar edivulgar as informações do que está acontecendo no cenário da moda catarinensee afins. A Super Liga é formada por Amanda Sasso, Bia Carminati, Gabi Dias, DaniGarlet, Laura Azevedo, Mari Goulart e Mylene Madeira. Será enviado para cadauma das blogueiras um grande kit Eudora para que comentem em seus blogsparticulares sobre os produtos e a marca Eudora. A Ação “Seja o que você quiser ser” será realizada nas ruas das cidadesescolhidas. Através de câmeras amadoras, serão feitas filmagens apresentando osdiferentes momentos da mulher. Será perguntado para mulheres o que elasgostariam de ser naquele momento, como ela se visualiza, seus truques de
  36. 36. 36sedução, qual seu momento do dia preferido e como gosta de se sentir. A intençãoé de valorizar a mulher comum, ouvindo seus gostos. Estas declarações serãoeditadas e colocadas no youtube e no site da Eudora um dia após as gravações.Será feita uma montagem onde a marca apresentará os momentos da mulher eentão contará com suas declarações secretas das mulheres que participaram dafilmagem. Na segunda semana desta etapa da campanha, será utilizado ummeio diferente de comunicação e exposição da marca: mídia móvel.Pequenos caminhões irão expor a marca em suas laterais. Como se tratade quatro momentos da mulher, serão utilizados dois caminhões. Estescaminhões terão na parte trazeira uma arte simples dando destaque àlogo, slogan e o endereço do site. Os dois caminhões percorrerão ascidades escolhidas, sempre juntos, porém, cada percorrerá um trajetodiferente pela determinada cidade. O objetivo desta ação é atrair olharese gerar curiosidade daqueles que estiverem em qualquer ou nenhummeio de locomoção. As promoções da marca serão feitas pelo twitter: @eudoraoficial. O twitter éuma ótima ferramenta para realizar promoções e através.feita constantementeneste início de campanha. Como o objetivo de divulgar a marca e o site, aspromoções de RT serão bastante usadas. Também será feita promoções decadastramento. Se cadastrando concorre um perfume ou batom.
  37. 37. 377 CRONOGRAMA DE VEICULAÇÃO Ações Maio Junho SEMANAS 1 2 3 4 1 2 3 4Captação de mão de obraSuper Banner SiteBanner publicidade OrkutPopupJornalRevistaRádioEvento nas cidades escolhidasLançamento da campanha / captação de mão de obraComercial de TVRádioRevistaJornalE-mail MarketingOutdoorFun Page FacebookAção BlogueirasAção Seja o que quiser serAção Mídia Móvel
  38. 38. 388 AVALIAÇÃO INSTITUCIONALBruna Joaquim BettMarina Oliveira Búrigo
  39. 39. 39Paola Trebbi DietzoldThiago Luiz Soares

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