1. CASE STUDY Derechos de imagen David Villa 29/06/10

2. Derechos de imagen David Villa Tendencias generales derechos de imagen Ranking jugadores más mediáticos Por qué los anunciantes utilizan derechos de imagen Requisitos para ser un icono mediático mundial Posicionamiento David Villa Campañas publicitarias David Villa 2010 Conclusiones

4. Inyección de dinero por parte de un nuevo perfil de propietarios

5. Proliferación de intermediarios de bajo nivel profesional

7. Gestión reactiva y a menudo poco profesional de los derechos de imagen

8. Riesgo de que un enfoque excesivamente comercial perjudique al rendimiento deportivo

9. Gestión de la comunicación con visión excesivamente local

11. Conflicto entre las marcas de los programas de patrocinio (selección/club/jugador)

12. Racionalización de las inversiones por el complicado entorno económico29/06/2010

13. Top 20 futbolistas más mediáticos de la temporada 2009/10 Puntos* A pesar de su extraordinaria calidad, palmarés individual y palmarés con la selección, David Villa no figura todavía entre los grandes iconos mediáticos mundiales, situación que cambiará sustancialmente con su traspaso al FC Barcelona *Método desarrollado por ESI Fuente: Informe sobre el valor mediático del fútbol 2009/10 ESI-Universidad de Navarra

15. Posibilidad de firmar contratos más cortos (incluso para un único anuncio de tv)

16. Concreción de los atributos asociativos

17. Mayor vinculación emocional con los consumidores

18. Riesgo de imprevistos (lesiones, conflictos, etc.)

19. Necesidad de invertir en espacios publicitarios (los derechos no dan cobertura en los medios por sí mismos)La contratación de derechos de imagen individuales (vs de competiciones o equipos) presenta importantes ventajas, aunque también entraña sus riesgos

21. Obtener títulos colectivos (Mundial, Champions League, Liga,etc.)

22. Obtener títulos individuales (Balón de Oro, Bota de Oro, GoldenBoy, etc.)

23. Pertenecer a un club y a una liga de repercusión mundial

25. Atractivo físico

26. Representar unos valores aspiracionales para los consumidores

28. Gestionar adecuadamente los medios de comunicación

29. Aparecer recurrentemente en medios internacionales29/06/2010

30. Ponderación atributos mediáticos principales jugadores

31. Posicionamiento David Villa (vs otros jugadores selección) Atractivo físico Atractivo físico Glamour Luchador Glamour Luchador Imagen cercanía personal Precisión Imagen cercanía personal Precisión Rebeldía Rebeldía Atractivo físico Atractivo físico Glamour Glamour Luchador Luchador Imagen cercanía personal Precisión Imagen cercanía personal Precisión Rebeldía Rebeldía Puntuación atributos: (0) valor mínimo, (6) valor máximo 29/06/2010

32. Campañas publicidad David Villa 2010

33. Factores de éxito comercial David Villa 29/06/2010

34. Datos de contacto Prime Time Sport Esteve Calzada CEO esteve.calzada@ptsport.tv Bruno Batlle Director de Fútbol y Marketing bruno.batlle@ptsport.tv Valeria López PR Manager valeria.lopez@ptsport.tv Luiz Rocha CEO Brasil luiz.rocha@ptsport.tv C/ Tuset 20, 8-5, 08006 Barcelona-Spain Tfno: +34 933 967 900; Fax: +34 934 155 982 Prime Time Sport Brasil Av. BaraoHomem de Melo, 4500/405 CEP 30450-250. Belo Horizonte (Brasil) Tfno/Fax: +55 (31) 3247 6272