Marketing RAI New Media

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  • Marketing RAI New Media

    1. 1. Opportunità di Comunicazione Web con RAI.tv
    2. 2. Opportunità su 3 livelli* Pubblicità “tradizionale” (Banner,, Pre Rolls, altri formati display)* Nuove iniziative di marketing e commerciali che allarghino l’offerta RAI per gli investitori pubblicitari* Progetti “verticali”
    3. 3. Pubblicità “Tradizionale” Aumentare traffico (per generare Impressions)Pubblicità Tradizionale Aumentare “valore” dell’esperienza Ottimizzare servizio all’investitore pubblicitario
    4. 4. In sintesi: RAI sul Web significa:• RAI.tv • 14 canali live “simulcast” • 23 “web TV” • 8 canali radio • oltre 300,000 video online • 4000 nuovi video aggiunti ogni mese• RAI.it • Oltre 800 siti web (news, entertainment, kids, etc.)
    5. 5. Il simulcat live è la punta di diamante dell’offerta 14 live channels 24/7 13 canali Tv Live (simulcast)
    6. 6. ...insieme a 23 web TV “verticali” (playlist tematiche)
    7. 7. Il Portale RAI.tv/RAI.it sta andando molto bene sia in termini di utenti unici che di Pagine VisteUnique Users:Media 2011: 9 milioni (compresaestate)Pageviews:2011: 1,4 Miliardi di PVs
    8. 8. Nuove Iniziative di Marketing Attività che affiancano la Pubblicità Tradizionale comunicazione Web, collegandola anche a iniziativeNuove Iniziative di Marketing off line Possibili collegamento con canali RAI su You Tube e Pagine Facebook
    9. 9. Nuove Iniziative di Marketing Esempi * Distribuzione di contenuti attraverso download/vod. Codici di accesso nella confezione (in questo caso dietro l’etichetta) * Cards distribuite gratuitamente al pubblico sul PV del cliente (es ristoranti, rete concessionari), nella confezione o con altro meccanismo permettono accesso a contenuti “esclusivi”. In questo caso l’anteprima di una fiction TV. * Giochi online sponsorizzabili e/o custom made sulle necessità del cliente
    10. 10. Gioco Online: Caso Ski ChallengeSegmentabilità VisibilitàFidelizzazione Viralità
    11. 11. Ski Challenge: Spazi Pubblicitari
    12. 12. Ski Challenge:Spazi Pubblicitari
    13. 13. Possibilità collegamento Eventi Alberto Tomba alle finali che hanno radunato i migliori giocatori della stagione 08
    14. 14. Contenuti RAI anche su You Tube 20,000 clips caricate 50 milioni di views al mese
    15. 15. Analogo Look&Feel
    16. 16. Più Views Video Visti, Stesso Periodo800000600000400000200000 1° 2° 3° 4° 1° 2° 3° 4° Top Video Top Video Sanremo su You Sanremo su Rai.tv Tube
    17. 17. Presto anche embedded su Facebook
    18. 18. Progetti “verticali” Branded Channels portale RAI Co-produzione Branded Channels portali del cliente Progetti Speciali: - virali - estero - mash-up
    19. 19. Abbiamo avviato progetti ad hoc per i clienti:Un “branded channel” per Costa Crociere...
    20. 20. ...il cui successo ha stimolato il concorrente MSC a chiederci una operazione analoga
    21. 21. Grazie al nostro archivio le nostre operazioni possono offrire al pubblico la suggestione della memoria
    22. 22. Per la promozione turistica RAI offre nel suoportale la possibilità di sfruttare sinergie con importanti marchi e contenuti
    23. 23. In preparazione un appositocontenitore web su viaggi e Lifestyle
    24. 24. Proposta Sito Brandizzato video portale cliente: 180 puntate karaoke manualità
    25. 25. ldS o Proposta Sito Brandizzato video portale cliente: 180 puntate karaoke manualità
    26. 26. Opportunità internazionali:
    27. 27. La nostra forza: Marchi e Archivio
    28. 28. La nostra forza: Marchi e Archivio
    29. 29. Contenuti altamente evocativi Mash ups con utenti, iniziative monografiche su prodotto
    30. 30. Progetto Memoria Dalle code a Melegnano alle vacanze intelligenti. Dalle gite fuori porta ai villaggi alle Le Vacanze Maldive Il Natale Natali del nord e del sud, consumistici e religiosi, di grandi e piccoli Dalla fame atavica alla dieta permanente. Dal mito delle proteine animali alla dieta Il Cibo mediterraneaLa Notte ed il Come è cambiato il divertimento. I ragazzi di oggi sono davvero più sballati?Divertimento Evoluzione dell’oggetto che ha determinato sogni amori lavoro e tempo libero degli L’Auto italiani Primo giorno di scuola esami, studenti e insegnanti dagli anni 50 ad oggi passando per il La Scuola 68 La mamma Evoluzione dell’immagine materna attraverso realtà e fiction Il corpo Magri grassi bianchi abbronzati molli o scolpiti. Mode riti ed immagini del corpo
    31. 31. Tutto questo e molto di più! Ne parliamo? portante@rai.it Skype: portanterai

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