Razvan SAFTESCO de MEDIAFED, L'Engagement Actif RSS ou Comment délivrer un message pertinent et actualisé à la cible

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IDENTITE 2.0
ACTION, TRANSACTIONS ET REPUTATION


Introduction et animation de tables rondes : Luc Lefebvre, Directeur Identité Numérique France de Webescapeagents (Intranet 2.0, positionnement web, identité numérique, e-gouvernement & ville 2.0)

• TABLE RONDE DE 8h30 : LA NOUVELLE CONSTRUCTION DE L'IDENTITE

ENJEUX ET OPPORTUNITES DE l'IDENTITE NUMERIQUE OUVERTE : DU COTE DES GENS ET DES ENTREPRISES
Sur internet, l'identité est ouverte, active et co-construite. En effet, lorsqu'on partage des informations sur soi, que l'on dit ce qu'on fait et que ses amis et ses proches (et des moins proches) peuvent intervenir....ca ouvre d'incroyables possibilités d'échange ("plus on en dit sur soi et ce qu'on cherche plus vite on trouve")
Mais cette ouverture pose des questions lourdes sur l'utilisation qui peut être faite par les marques de ces données "personnelles".
Ou en sont les marques dans le traitement et l'utilisation de ces données ? Quelles sont les finalités poursuivies : diffuser de la publicité intrusive ou accompagner dans une relation de service ?
Allons nous vers un modèle d'exploration du web "à la twitter" ou chacun découvre le web via des fluxs RSS en opt-in et s'expose moins aux autres sources d'information et aux communications publitaires des marques ? Ou alors vers un modèle à la facebook ou les marques facilitent la rencontre et la conversation ?
- Razvan Saftesco, Digital account manager, Mediafed , UK
- Fadhila BRAHIMI, Experte en Personal Branding, Fondatrice FB-Associés Coaching , France
- Jacques Toledano, Regional Sales Manager - webtrends France
- Hervé Bloch , Directeur commercial Come and Stay , France
- Jean Paul Pinte, Maitre de conference sciences de l'information, Bloggeur "cybercriminalité ", France
- Camille Travers, Responsable WEBTALENT , France
- Emilie Ogez, Responsable Marketing XWIKI , Paris
- Sunny Paris, Fondateur et CEO, Yoolink Pro , France

Pour accéder au site de PARIS 2.0 de septembre 2009 : http://www.amiando.com/strategies20aparis.htm

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Razvan SAFTESCO de MEDIAFED, L'Engagement Actif RSS ou Comment délivrer un message pertinent et actualisé à la cible

  1. 1. ou comment délivrer un message pertinent et actualisé à la cible Septembre 2009 Razvan Saftesco [email_address] +44 (0)207 237 5452 L’Engagement Actif RSS
  2. 2. <ul><li>1. Principe “opt-in” des flux RSS </li></ul><ul><li>2. Pourquoi il est pertinent de communiquer dans les flux RSS </li></ul><ul><li>Internet et intermodalité: comment engager la cible </li></ul><ul><li>Etudes de cas </li></ul>Sommaire
  3. 3. <ul><li>1. Principe “opt-in” des flux RSS </li></ul><ul><li>Pourquoi il est pertinent de communiquer dans les flux RSS </li></ul><ul><li>Internet et intermodalité: comment engager la cible </li></ul><ul><li>Etudes de cas </li></ul>
  4. 4. Qu’est-ce qu’un flux RSS ? Really Simple Syndication OPT IN Les internautes s’abonnent aux flux RSS parce qu’ils veulent: - Contrôler / organiser les contenus qui leur semblent pertinents - Lire les informations où et quand et ils le décident - Avoir des contenus de qualité provenant de sites de confiance - Accéder à l’information désirée sans avoir à visiter les sites Internet : gagner du temps Les flux RSS permettent aux internautes de recevoir les dernières informations en temps réel dans une catégorie précise.
  5. 5. Internet Explorer 7 iGoogle Aujourd’hui, les internautes cherchent à contrôler leur expérience media…  … et recourent à la technologie qui leur permettra d’accéder à ce contrôle  les flux RSS
  6. 6. Abonnement aux flux RSS via IE7 (1) Etape 1: choisir le flux que l’on souhaite consulter
  7. 7. Etape 2: S’abonner au flux RSS, en 2 clics Abonnement aux flux RSS via IE7 (2)
  8. 8. Résultat : le flux RSS sera désormais accessible via l’onglet RSS Abonnement aux flux RSS via IE7 (3)
  9. 9. 33% les consultent + de 50 minutes / jour Qui sont les abonnés RSS ? Même démographie que celle du website.
  10. 10. <ul><li>1. Principe “opt-in” des flux RSS </li></ul><ul><li>Pourquoi il est pertinent de communiquer dans les flux RSS </li></ul><ul><li>Internet et intermodalité: comment engager la cible </li></ul><ul><li>Etudes de cas </li></ul>
  11. 11. Pourquoi il est pertinent de communiquer dans les flux RSS <ul><li>- Fort développement des flux RSS dans le monde </li></ul><ul><li>- 92% des éditeurs premium dans le monde disposent de flux RSS sur leur site </li></ul><ul><li>Principe d’ opt in – le contenu est pertinent pour l’audience car elle s’y abonne </li></ul><ul><li>~ newsletter </li></ul><ul><li>  - Environnement privilégié et exclusif, qui concentre l’attention de l’audience </li></ul><ul><li>- Forte capacité de ciblage: thème de flux/ mot-clé (contextuel)/ localisation géo </li></ul><ul><li>   </li></ul><ul><li>- CTR entre 0.2 and 0.8% </li></ul>
  12. 12. Une solution de publicité mobile: flux RSS et smartphones
  13. 13. <ul><li>1. Principe “opt-in” des flux RSS </li></ul><ul><li>Pourquoi il est pertinent de communiquer dans les flux RSS </li></ul><ul><li>Internet et intermodalité: comment engager la cible </li></ul><ul><li>Etudes de cas </li></ul>
  14. 14. Principe d’ Engagement Actif RSS  solution de communication online intégrée Internet et intermodalité: comment engager la cible <ul><li>But: apporter un contenu pertinent et mis à jour en temps réel à la cible </li></ul><ul><li>Publicité dynamique , composée des titres des derniers articles de flux RSS / Twitter / Youtube </li></ul><ul><li>Insertion contextuelle de la publicité dans les flux RSS par mots-clés/ thèmes </li></ul>
  15. 15. IBM UK communique sur son contenu RSS... Le contenu RSS apparait dans une publicité dynamique
  16. 16. ... dans les flux RSS d’autres éditeurs CTR = 0.38% Etape 1: Cliquez sur la publicité
  17. 17. Vous êtes maintenant redirigé vers un flux RSS d’IBM et vous pouvez vous y abonner Création d’une base d’abonnés RSS Etape 2: Cliquez sur l’article que vous souhaitez lire.
  18. 18. Vous voici redirigés vers l’article complet. La publicité satisfait l’intér ê t de la cible...
  19. 19. ... et elle est placée de maniere contextuelle dans les flux RSS consultés par la cible Mot-clé : “server”
  20. 20. Intermodalité sur Internet: l’ e-intermodalité La publicité peut aussi rediriger vers une page RSS Twitter...
  21. 21. ... puis vers la page Twitter . .. Redirection: page Twitter d’IBM
  22. 22. Redirection: page Youtube ... ou bien vers la page Youtube par l’intermédiaire de son flux RSS...
  23. 23. ... pour toujours rediriger vers une page IBM . Destination: page IBM
  24. 24. Vérifiez ce que lisent vos abonnés RSS Mediafed Metrics (certifié IAB)
  25. 25. <ul><li>1. Principe “opt-in” des flux RSS </li></ul><ul><li>Pourquoi il est pertinent de communiquer dans les flux RSS </li></ul><ul><li>Internet et intermodalité: comment engager la cible </li></ul><ul><li>Etudes de cas </li></ul>
  26. 26.
  27. 27.
  28. 28.
  29. 29.
  30. 30. Case Study_London Business School Keyword : “Business School”
  31. 31. “ We have used Mediafed marketing to great success for London Business School. The client has been achieving an average click through rate of 0.50% which is over 100% higher than other online display marketing we have worked with. The average cost per click has come in at under £3 which compares favourably with the other display online media deployed. The recent success has meant that we are now using RSS Feed marketing as an integral part of our media marketing activity for London Business School.” “ Clare Foster, Gyro International” Case Study_London Business School
  32. 32. [email_address] Vos questions à:

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