Comment participer à PARIS 2.0 ...INTERACTIONS 2.0 = DES CONTENUS x DES GENS x DES RESEAUX. Le 30 novembre 2010.
by PSST : 2.0 OPINIONS AND TRENDS on Oct 05, 2010
- 4,079 views
PARIS 2.0 c'est votre évènement pour: ...
PARIS 2.0 c'est votre évènement pour:
- Faire connaître votre expertise = soyez intervenant !
- Partager votre point de vue = contribuez en ligne !
- Mettre votre entreprise en avant = sponsorisez !
- Faire progresser votre carrière = inscrivez vous aux formations !
Theme de PARIS 2.0 du 30 novembre.
INTERACTIONS 2.0 = DES CONTENUS x DES RESEAUX x DES GENS
Il n'y a pas que les medias qui soient interactifs, il y a surtout des gens qui interagissent en utilisant ces moyens de communication 2.0. Et c'est en se mettant a leur portée en étant accessible et en cherchant à leur être utile que les conditions de l'interaction seront réunies.
Tous les médias leur permettent désormais non seulement d'accéder à l'information mais aussi de partager l'information et d'agir ensemble de façon coordonnée = d' INTERAGIR (interaction = "inter agir"). On parlait ainsi il y a de nombreuses années d'EMPOWERMENT...sans jamais parvenir à traduire ce mot...les moyens de cet empowerement sont maintenant arrivés.
C'est pourquoi les annonceurs cherchent à créer des expériences de marque interactives, à recontextualiser leurs produits dans une situation d'usage et coller à ce que vivent leurs clients au quotidien.
A charge donc aux responsables de marketing et communication de donner envie aux gens d’interagir autour de leur marque en lui redonnant du sens, en proposant des idées qui enclenchent des dynamiques collectives.
Oublions la création des liens entre la marque et les GENS, créons des hyper liens entre les gens et les produits de la marque ! Les anglais parlent de BRAND UTILITY = rendre service à chaque point de contact à 360° et accompagner la réalisation des projets.
Si on se place donc du coté des usagers de la marque, ce qu'on va essayer de faire percevoir et de maximiser, c'est ce que les designers et les ergonomes appellent "l'utilisabilité ou usabilité" = « le degré selon lequel un produit peut être utilisé, par des utilisateurs identifiés, pour atteindre des buts définis avec efficacité, efficience et satisfaction, dans un contexte d’utilisation spécifié ».
Ainsi, un nouveau mode de communication centré sur les CONTENUS se développe dont la logique est justement de proposer du « contenu » avec une vraie utilité pour le consommateur = le BRANDED CONTENT.
Ces contenus éditoriaux, ces programmes divertissants, ces services ne sont plus simplement diffusés dans les grands médias, ils sont aussi mis a disposition des consommateurs sur des plateformes d'accès de façon à ce qu'ils puissent les actionner via le RESEAU internet, TV, mobile de leur choix...quand ils veulent, 24h/24. Ce sont eux qui activent ces contenus pour réaliser leurs projets et qui vont les diffuser sur leurs réseaux sociaux à leurs proches....
Ces contenus remettent en cause la séparation traditionnelle entre espaces publicitaires et programmation. Ils génèrent une audience propre et les valeurs de la marque ou les spécificités produits sont transmises grâce à un nouveau contrat éditorial qui respecte l'auditeur.
Le planneur stratégique 2.0 doit donc être au croisement du MEDIA et de la COMMUNICATION...voire même du MARKETING si la marque ne fait plus que communiquer mais cherche à rendre service. Et il doit maitriser l'interactivité sous tous ses aspects techniques, humains, et informationnels.
Cette nouvelle façon de communiquer fait émerger 4 "nouveaux profils techniques" qui doivent travailler ensemble en agence ou chez l'annonceur pour que les campagnes soient pleinement "interactives"=
- PLANNEUR STRATEGIQUE 2.0
- CONTENT MANAGER
- COMMUNITY MANAGER
- CONCEPTEUR MULTIMEDIA
Et donc la nouvelle formule de la conjugaison des talents est
"PLANNEUR 2.0 = CONTENT MANAGER x COMMUNITY MANAGER x CONCEPTEUR MULTIMEDIA"
Accessibility
Categories
Tags
More...Upload Details
Uploaded via SlideShare as Microsoft PowerPoint
Usage Rights
© All Rights Reserved
Statistics
- Favorites
- 4
- Downloads
- 3
- Comments
- 21
- Embed Views
- Views on SlideShare
- 3,195
- Total Views
- 4,079
Esfera Digital 21
jérémy dumont (PARIS 2.0), philippe francais (MARSEILLE 2.0), Abdelmajid Labidi (TUNIS 2.0)
PROGRAMME DES CONFERENCES PARIS 2.0
INTERACTIVITE 2.0 = CONTENUS x GENS X RESEAUX
Les intervenants des conférences présentent leur vision de l'interactivité. Il y a deux tables rondes thématiques d'une heure. Les autres intervenants font une présentation de 20 mn chrono face à la salle de 80 places. Les conférences sont animées par andré dan, pdg de Challengy
9h = TABLE RONDE 'INTERACTIONS 2.0 = DES CONTENUS x DES RESEAUX x DES GENS'
INTERACTIONS 2.0 =) « Après la communication unidirectionnelle centrée sur la marque et le produit, après le buzz généralisé autour des contenus publicitaires, les contenus de marque permettent aux gens d’agir et interagir en mode 2.0 »
jérémy dumont, planneur stratégique
CONTENUS =) « Historique, définitions, brand vs branded content, panorama des meilleures opérations en France et à l’international»
daniel bô, expert du brand content, pdg de QualiQuanti
MEDIAS =) « l'ubimédia, nouvelle donne de l'interactivité pour les marques
francois verron, planneur stratégique SQLI
GENS =) Ces marques qui mobilisent des communautés.
ségolène julian | responsable marketing opérationnel auFeminin.com
10h30 Le Web 2, Processus transformateur Clé de la Culture des Entreprises, dans une Stratégie de Conduite du Changement dans les Entreprises?
amadeo ballester, consultant en stratégies, BALLESTER CHANGE
11h Comment gérer la participation dans les communautés d’entreprise ?
anthony poncier, directeur/consultant chez USEO en management et entreprise 2.0
11h30 LE DIFFUSEUR PRODUCTEUR DE CONTENUS
stéphane ambrosini, Adconion Media Group
12h Le marketeur instrumentalise les désirs, le designer accompagne la réalisation des envies.
dominique sciamma, directeur 'Design de Systèmes et Produits » STRATE COLLEGE
12h30 Le contenu artistique pour faire vivre des expériences de marque singulières.
caroline siobhan ryan, PI ART, grand prix du brand content 2010
13h Comment les annonceurs peuvent faire du 2.0 éthique ?
alexandre pasche, planneur stratégique, Eco and Co
13h30 Comment les marques peuvent s’implanter sur les réseaux sociaux en impliquant les usagers dans leurs projets ?
patrick attallah, directeur général, ninety10
14h Quelles sont les bonnes pratiques du brand content dans l’univers corporate ?
fabrice arsicot, directeur pôle digital, LIGARIS
14h30 'Etudes consomateur et web 2 : La Mauvaise Education
xavier charpentier, planneur stratégique, Freethinking
15h L'art numérique interactif
philippe knafo, coFondateur EB Production et Collectif Art en Action
15h30 Comment l'interaction de données donne du sens au monde qui nous entoure ?
david biscarrat, fondateur, RICH ANALYSIS
16h Comment la création de lien basée sur l’utilitaire est au centre de la préocupation marketing et communication de IDTGV.
ludovic bonnet, directeur de la communication de IDTGV
16h30 Quelle place reste-t-il à la e-communication d’entreprise dans un contexte conversationnel et relationnel ?
cédric doucet, directeur conseil Dixxit
17h La valeur économique de l'interactivité.
andre-yves portnoff, prospectiviste, FUTURIBLES
17h30 GAME CONTENT. Les contenus entre virtuel et réel.
Laurent Fraisse | OZprod. Films, associéFrance
18h Les nouveaux modèles économiques des contenus musicaux
virginie berger, music strategist
18h30 L’advertainment, la forme de communication la plus efficace ?
jacques kluger, co président de ADVEN STUDIO
19h Mobinautes qui sont ils, que font ils ?
raphael berger, directeur d'études, IPSOS
19h30 Cultures d’entreprises, valeurs de marque et stratégies de community management.
edouard bourbon, fondateur de ATHOMEDIA
20h La réalité augmentée est elle passée du monde virtuel au monde réel
gilbert reveillon, président du GT TIC et economie numérique du CNCCEF
PROGRAMME DES ATELIERS PARIS 2.0
'PLANNEUR STRATEGIQUE 2.0 = CONTENT MANAGER x COMMUNITY MANAGER x CONCEPTEUR MULTIMEDIA'
Les intervenants des ateliers partagent leur expertise métier avec d'autres professionnels faisant le même métier pendant 40 minutes dans la salle de 25 places.
9h COMMUNITY MANAGER =) Quels usages professionnels pour twitter ?
pascal dubord, dirigeant , IDEWAN
10h CONCEPTION MULTIMEDIA =) « Les territoires augmentés nous permettent de développer ensemble une économie de la connaissance et du savoir »
laura garcia vitoria. Fondation des Territoires de Demain
11h CONCEPTION MULTIMEDIA =) Janique Laudouar
ARTANK www.artank.fr
12h COMMUNITY MANAGEMENT =) 'Les nouvelles exigences des clients en support et service'
Solofo Rafeno @Beezbox, founder & CEO
14h CONTENT MANAGEMENT =) Comment mettre en place une stratégie de brand content sur le web ?
muriel vandermeulen, brand content strategist, WAW - We are the words
15h COMMUNITY MANAGEMENT =) Retour d'expérience IDTGV.
elisa lafay community manager de IDTGV
16h PLANNING STRATEGIQUE =) Comment cibler des personnes et non plus des consommateurs ? Introduction au ciblage contextuel et au design d'expérientiel.
jérémy dumont, planneur stratégique
17h CONTENT MANGEMENT =) Comment optimiser les contenus editoriaux en reliant étroitement les contenus et les contextes de recherche ?
jean ferré - CEO Sinequa
18h PLANNING STRATEGIQUE =) Le transmédia, comment raconter une histoire au travers de multiples supports.
mathias gimeno, digital planning, prospective numérique prospexity
19h COMMUNITY MANAGEMENT =) Comment les marques de beauté et parfum utilisent le partage d’expérience pour répondre aux nouvelles attentes qualitatives de leurs adeptes.
wouter wiels, créateur des Rives de la Beauté
20h CONCEPTION MULTIMEDIA =) La mutation digitale du livre
elizabeth sutton, conseil en édition numérique, IDboox 1 year ago Reply
1 year ago Reply
1 year ago Reply
1 year ago Reply
1 year ago Reply
1 year ago Reply
1 year ago Reply
1 year ago Reply
1 year ago Reply
1 year ago Reply