Paris 2.0 : "French Kiss pour Xperia Lounge" Matthieu Hirsch SONY Musique et David Chapon Xperia Lounge
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Paris 2.0 : "French Kiss pour Xperia Lounge" Matthieu Hirsch SONY Musique et David Chapon Xperia Lounge

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A travers SONY ONE, Sony a engagé la convergence des compétences de l'entreprise : mobiles, jeux vidéo, appareils photos, caméras et écrans). French Kiss est un exemple de convergence entre SONY ...

A travers SONY ONE, Sony a engagé la convergence des compétences de l'entreprise : mobiles, jeux vidéo, appareils photos, caméras et écrans). French Kiss est un exemple de convergence entre SONY Musique et SONY Mobile avec une production de contenus exclusifs autour d'artistes comme Griefjoy, diffusés sur l'application Xperia Lounge qui nourrit le programme relationnel de SONY Mobile : http://www.youtube.com/watch?v=Th0VdfnFwWY

Campagne présentée lors de l'aprés midi de paris 2.0 du 6 mars animée par Arnaud Hacquin.

PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm. Organisé par jeremy dumont; planneur strategique http://pourquoitucours.fr

Plus d'informations : http://www.psst.fr

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  • For more questions please contact:RomainLaugier:  romain.laugier@sonymobile.com orPatrik Persson: Patrik.persson@sonyericsson.comImportant: Xperia Lounge is only available on Android devices so farmost Sony devices released from September 2013 will have the app pre loadedit is also possible to download the app from Google play and the Sony update centreonly the pre loaded version of the app support the “unique voucher” functionalities for security reasonsExperience types: all experiences are made of a picture and a description (text)Contests: question with 3 answers proposals (by default) Videos: can be delivered via a YouTube link or can be uploaded onto the Xperia Lounge platform Vouchers: the redemption process can end either to e-shops, in stores, Xperia Lounge, Sony Entertainment Network, other platforms (i.e. Playstation +, etc...) Experience Areas: these areas can be flexible if the content adds value for the consumers, but in general the focus is on: Entertainment: mainly Sport, Music, Gaming and MoviesOffers: on products, content or other value adding offers News: to communicate exciting information such as a product video, a new service, etc.. more experience types and partners will be added on a constant basisFiltering options:the 6 filtering options offer a wide range of targeting possibilitiesit’s even possible to target individuals through the IMEI filter. Customization options: Partners can customize their experiences with their logo inserted on top of the picture and the descriptionthe Partner experience will sit among the other experiences, and high visibility spots can be securedcontent can be seen only by partners’ consumers (if Sony)Fast turnaround:it takes approximately 2 hours for a video and a contest to get published, and “unique voucher” activities can be a bit more time consumingtraining required for the upload management into the content management systemXperia Lounge is the only authorized platform within Sony Mobile to deliver secured vouchers to consumers.” if not pre loaded, Xperia Lounge can still be downloaded from the update center and Google Play, but the “secured voucher” feature will not be available

Paris 2.0 : "French Kiss pour Xperia Lounge" Matthieu Hirsch SONY Musique et David Chapon Xperia Lounge Presentation Transcript

  • 1. Sony Music & Xperia™ Lounge Paris 2.0: Branded Entertainment 1 2013-01-09 PA1 Confidential
  • 2. ONE SONY 2 05/03/2014 PA1 Confidential
  • 3. Xperia™ Lounge dans la stratégie Sony Mobile Mission Augmenter la Augmenter retention l‟acquisition Maximiser la “Consumer Lifetime Value” Consommateur / Lifetime Value / déploiment CRM / Programme de fidélité / ONE SONY / Réseaux / Direct marketing 3 2013-01-09 PA1 Confidential
  • 4. Xperia™ Lounge Offre des expériences VIP aux consommateurs Sony  Expériences d’entertainment uniques que seul Sony peut offrir..  Adaptation & segmentation pour les opérateurs qui peuvent aussi parler à leurs consommateurs Accès à l’écosystème ONE SONY pour distribuer des expériences premium  LOYAUTE via préférence de marque  ACQUISITION  Développement des ventes 4 2013-01-09 PA1 Confidential
  • 5. Xperia™ Lounge – un succès global Quelques chiffres Lancement sur Google play 18th Sept 2012 Total downloads/installs +9 Million Total page Views Top 10 Pays + 80 Million Note moyenne sur Google Play Autres Android 90% Brésil 7 Mexique Allemagne UK 4 Xperia Inde 6 3 Smartphones 1 2 3.9 (5.0) 9 Espagne France 5 Ruseia 10 Indonésie 8 Iran 10% Top 3 smartphones: 1 Xperia Z 5 2013-01-09 PA1 2 3 Xperia Z1 Xperia U Confidential
  • 6. Xperia™ Lounge : catégories de contenus Proposer le meilleur de SONY et de nos partenaires à nos utilisateurs Xperia Lounge au travers de : 6 2013-01-09 PA1 Confidential
  • 7. ONE SONY  1 endroit pour l’accès à tout l’écosystème SONY  Implication des partenaires SONY contenus & hardware  De + en + d’histoires et expériences PREMIUM SONY pour engager avec le consommateur : TV 4K, Musique, Films, Jeux & PS4  Préférence de marque = Impact pour le groupe SONY 7 2013-01-09 PA1 Confidential
  • 8. SONY MUSIC BRAND PARTNERSHIPS VERITABLE BOUTIQUE CREATIVE POUR LES MARQUES ET LES AGENCES, SONY MUSIC PARTNERSHIP DEVELOPPE A TRAVERS SA COMPREHENSION DES CONSOMMATEURS ET DES FANS DE MUSIQUE, DES DISPOSITIFS DE COMMUNICATION INNOVANTS POUR CONNECTER LES MARQUES A LEURS PUBLICS GRÂCE A LA MUSIQUE. 8 05/03/2014 PA1 Confidential
  • 9. Sony Music & Xperia Lounge Un partenariat qui se construit autour de trois piliers : Contenus-Expériences-Visibilité Money can’t buy Placements de produits Contenus vidéos originaux News Sony Music Talk to the Stars 9 05/03/2014 PA1 Confidential
  • 10. CONTENU - CRÉATION DE PASTILLES EXCLUSIVES Deux contenus créés sur mesure et disponibles exclusivement sur Xperia Lounge: •French Kiss: La nouvelle scène française marchant dans les traces de Daft Punk, Pheonix, M83… •Backstage in Paris: Des pastilles montrant la venue d’artiste internationaux à Paris. 10 05/03/2014 PA1 Confidential
  • 11. EXPERIENCE – Talk to the stars + Money can’t buy Permettre à des gagnants Xperia à travers le monde de: • • Rencontrer et interviewer nos artistes internationaux Vivre des expériences uniques  Doit revêtir un caractère cool et premium.  Doit être accessible uniquement par le biais de Xperia Lounge.  Demande une planification de 4 à 8 semaines. „David Bowie is‟ exhibition, London 11 05/03/2014 PA1 Confidential
  • 12. Money can’t buy Krewella, Bercy, Paris Laura Mvula, Rock en Seine festival, Paris MGMT, l’Olympia, Paris Alizée, Galeries Lafayette, Paris 12 05/03/2014 PA1 Confidential
  • 13. DES PLACEMENTS + ACTIVATION RÉSEAUX SOCIAUX Placements de produits dans des clips à dimension internationale. Des produits manipulés par les artistes eux mêmes. Près de 67 millions de vues cumulées Contenus exclusifs issus de ces placements + call to action Avril Lavigne – Let Me Go Kroeger ft. Chad Cher Lloyd – I wish ft. T.I http://www.youtube.com/watch?v=AqajUg85Ax4 http://www.youtube.com/watch?v=8EWI NVP3B9A • 41 745 000 vues • 25 650 000 vues • 84 348 abonnements • 49 000 abonnés • 205 856 partages • 50 132 partages +1 making of exclusif +1 making of exclusif + call to action pour télécharger l’application sur FB artiste + call to action pour télécharger ’application sur FB artiste (6,6M de fans) (50,9 M de fans) 13 05/03/2014 PA1 Confidential