Paris 2.0 : "Le conte participatif de noel " Marlène Masure et Geneviève Brisac Walt Disney Company

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Geneviève Brisac, auteure de la littérature jeunesse (entre autres pour les histoires d'Olga) a rédigé le début de l'histoire du conte "Les 7 épreuves de Noël" et d'en imaginer les personnages …

Geneviève Brisac, auteure de la littérature jeunesse (entre autres pour les histoires d'Olga) a rédigé le début de l'histoire du conte "Les 7 épreuves de Noël" et d'en imaginer les personnages principaux. C'est aux internautes d'en imaginer la suite... Ce conte est une performance participative sur 20 jours. http://facebook.com/disneycontedenoel/

Campagne présentée lors de l'apres midi de paris 2.0 du 7 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr

PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm

Plus d'informations : http://www.psst.fr

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  • 1. Le conte participatif Disney Marlène Masure 7 mars 2014 Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques
  • 2. 2
  • 3. LE CONTE PARTICIPATIF DISNEY LES OBJECTIFS TRAVAILLER NOS ACCOMPAGNER SOUTENIR notre communication de Noël à travers une opération 360° la sortie de LA REINE DES NEIGES au cinéma en rebondissant sur le thème du conte FAIRE ACTE DE GÉNÉROSITÉ en proposant une mécanique caritative VALEURS DE MARQUE en engageant le public et les écoles à écrire ensemble une histoire originale DIFFUSER au plus grand nombre « l’œuvre » 3
  • 4. LE CONTE PARTICIPATIF DISNEY LE CONCEPT LE CONCEPT 12 novembre 5 décembre au 4 décembre au 5 janvier A partir du 18 décembre CO-CRÉATION PARTAGE TRANSMEDIA 4
  • 5. 12 novembre au 4 décembre CO-CRÉATION 5
  • 6. LE SITE 6
  • 7. L’UNIVERS GRAPHIQUE DU CONTE 7
  • 8. UN APPEL A PARTICIPER SUR LES CHAÎNES 8
  • 9. 5 décembre au 5 janvier PARTAGE LE CONCEPT 9
  • 10. ACTIVATION SOCIAL MEDIA 10
  • 11. A partir du 18 décembre TRANSMEDIA 11
  • 12. CRÉATION D’UN COURT-METRAGE 12
  • 13. MEDIA & PARTENAIRES Les Chaînes La Presse Digital Caritatif 13
  • 14. LE CONTE PARTICIPATIF DISNEY : LE BILAN Plus de 5 000 chapitres reçus Le Journal de Mickey : 60 000 ex du conte distribués le 18 décembre Disney. Fr : 185 000 VU, 700 000 pages vues et près de 50 000 participations. + 100 000 visionnages de la version animée du conte en digital Les chaînes Disney : 2 mois de présence Facebook : 1,5M d’impressions sur Facebook CRM : 10 000 opt-ins recrutés 14