Black XS /
ROCKCONTENT!

EMMANUEL DE SOLA
Universal Music & Brands

ETIENNE AMEIL
PUIG

Directeur des Projets Spéciaux

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BLACK XS ET UNIVERSAL MUSIC & BRANDS,
UNE EXPÉRIENCE ROCK QUI DURE DEPUIS PLUS DE 3
ANS !

pour
UNIVERSAL MUSIC & BRANDS, LA MAJOR AU SERVICE DES MARQUES ET DES
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UNIVERSAL MUSIC & BRANDS POUR BLACK XS

EXPÉRIENCE LIVESTREAM
VIDÉO

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EXPÉRIENCE
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INÉDITE
OBJECTIFS

• EARN MEDIA
GÉNÉRER UN MAXIMUM DE EARN MEDIA POUR LA
MARQUE

• EXPÉRIENCE
FAIRE VIVRE UNE EXPÉRIENCE DE MARQUE...
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• 320 000 CONNEXIONS LIVE
• 140 MILLIONS D’ODV

• 105 PARUTIONS (VALORISATION 330 KE)

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• EARN MEDIA
GÉNÉRER UN MAXIMUM DE EARN MEDIA POUR LA
MARQUE

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RÉSULTATS

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• 50 000 VOTES
• 30 000 SPECTATEURS
• 102 PARUTIONS · 150 MILLIONS D’O...
UNE ACTIVATION COMPLEMENTAIRE AU MEDIA CLASSIQUE

NOTORIÉTÉ

CONSIDÉRATION

VALORISATIO RECOMMANDATIO
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OBJECTIFS

• EARN MEDIA
GÉNÉRER UN MAXIMUM DE EARN MEDIA POUR LA
MARQUE

• EXPÉRIENCE
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RÉSULTATS

• 30 000 VISITEURS
• 45 PARUTIONS
• 170 MILLIONS D’ODV

Valorisation 300K€

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CRÉATION
D’UN ALBUM
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OBJECTIFS

• EARN MEDIA
GÉNÉRER UN MAXIMUM DE EARN POUR LA MARQUE

• EXPÉRIENCE
FAIRE VIVRE UNE EXPÉRIENCE DE MARQUE DISTI...
ÉCOSYSTÈME

Universal Music

Antoine Gaillet
Réalisateur du dernier
album de Julien Doré,
M83…

SPHERE MUSIQUE
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RÉSULTATS

ALBUM DOUBLE Disque de platine

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MERCI

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Paris 2.0 : Black XS et Les Plastiscines : Emmanuel de Sola, Universal Music & & Brands et Etienne Ameil Puig
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Paris 2.0 : Black XS et Les Plastiscines : Emmanuel de Sola, Universal Music & & Brands et Etienne Ameil Puig

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Emmanuel de Sola, Directeur des Projets Speciaux chez Universal Music & Brands et Etienne Ameil Group Manager chez Puig Prestige Beaute

«Black XS et Les Plastiscines » : Universal Music & Brands a imaginé autour de la marque de parfums de Paco Rabanne tout un univers émotionnel et culturel autour du Rock. La marque sort conjointement avec Universal Music and Brands un maxi avec la participation du groupe de rock féminin "Les Plastiscines".
http://www.pacorabanne.com/blackxs/fr

Campagne présentée lors de la matinée de paris 2.0 du 6 mars animée par Jacques Kluger, TelFrance.

PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm. Organisé par jeremy dumont; planneur strategique http://pourquoitucours.fr

Plus d'informations : http://www.psst.fr

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Paris 2.0 : Black XS et Les Plastiscines : Emmanuel de Sola, Universal Music & & Brands et Etienne Ameil Puig

  1. 1. Black XS / ROCKCONTENT! EMMANUEL DE SOLA Universal Music & Brands ETIENNE AMEIL PUIG Directeur des Projets Spéciaux Chef de Groupe Paco Rabanne & Beauty Brands Jeudi 6 mars 2014 Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques
  2. 2. BLACK XS ET UNIVERSAL MUSIC & BRANDS, UNE EXPÉRIENCE ROCK QUI DURE DEPUIS PLUS DE 3 ANS ! pour
  3. 3. UNIVERSAL MUSIC & BRANDS, LA MAJOR AU SERVICE DES MARQUES ET DES AGENCES • Universal Music & Brands, LE spécialiste de l’association musique /marques • Plus de 60 opérations réalisées en 2013 • Une expertise pluridisciplinaire de plus de 10 ans d’expérience pour BRAND CONTENT Strategic partnershi p Event & experience Universal & brands Licensing & merchandising ENDORSEME NT & PRODUCT PLACEMENT Promotion al campaign
  4. 4. UNIVERSAL MUSIC & BRANDS POUR BLACK XS EXPÉRIENCE LIVESTREAM VIDÉO DIGITAL GUITAR TALENT SHOW EXPOSITION PHOTO ÉVÉNEMENT CRÉATION D’UN ALBUM ORIGINAL
  5. 5. RÉALISATIONS
  6. 6. # EXPÉRIENCE LIVESTREAM VIDÉO INÉDITE
  7. 7. OBJECTIFS • EARN MEDIA GÉNÉRER UN MAXIMUM DE EARN MEDIA POUR LA MARQUE • EXPÉRIENCE FAIRE VIVRE UNE EXPÉRIENCE DE MARQUE DISTINCTIVE AU PLUS GRAND NOMBRE pour
  8. 8. RÉSULTATS • 320 000 CONNEXIONS LIVE • 140 MILLIONS D’ODV • 105 PARUTIONS (VALORISATION 330 KE) pour
  9. 9. # TALENT CONTEST PARTICIP ATIF
  10. 10. OBJECTIFS • EARN MEDIA GÉNÉRER UN MAXIMUM DE EARN MEDIA POUR LA MARQUE • EXPÉRIENCE FAIRE VIVRE UNE EXPÉRIENCE DE MARQUE DISTINCTIVE AU PLUS GRAND NOMBRE • IMAGE PROXIMITÉ, GÉNÉROSITÉ, FOCUS REGIONAL pour
  11. 11. RÉSULTATS • 5 100 000 VIDÉOS VUES DONT 60% DE EARN • 50 000 VOTES • 30 000 SPECTATEURS • 102 PARUTIONS · 150 MILLIONS D’ODV valorisation 400K€ pour
  12. 12. UNE ACTIVATION COMPLEMENTAIRE AU MEDIA CLASSIQUE NOTORIÉTÉ CONSIDÉRATION VALORISATIO RECOMMANDATIO N N INTENTION D’ACHAT 71% DES CONNAISSEURS DE LA MARQUE VEULENT TESTER OU ACHETER 54% 43% 48% 25% +5PTS +3PTS +9PTS +2PTS 77% 68% 77% 27% +7PTS pour DES CONNAISSEURS DE LA MARQUE RECOMMANDERAIEN T LA MARQUE 96% 15-34 ANS EXPOSÉS DES CONNAISSEURS DE LA MARQUE DONNENT PLUS DE VALEUR À BLACK XS +18PTS 15-34 ANS DES CONNAISSEURS DE LA MARQUE TROUVENT BLACK XS AUDACIEUX 89% ENSEMBLE 49% CONNAISSENT LE PARFUM BLACK XS +23PTS +25PTS +29PTS +2PTS 40% 39% 23% Source : étude Baromusic 2013, Havas Sports & Entertainment Echantillon représentatif 2050 individus 15+, administration online, panel CSA
  13. 13. # EXPOSITION PHOTO ÉVÉNEMENT
  14. 14. OBJECTIFS • EARN MEDIA GÉNÉRER UN MAXIMUM DE EARN MEDIA POUR LA MARQUE • EXPÉRIENCE FAIRE VIVRE UNE EXPÉRIENCE DE MARQUE DISTINCTIVE AU PLUS GRAND NOMBRE • IMAGE LÉGITIMITÉ ROCK, pour
  15. 15. RÉSULTATS • 30 000 VISITEURS • 45 PARUTIONS • 170 MILLIONS D’ODV Valorisation 300K€ pour
  16. 16. AUJOURD’HUI
  17. 17. # CRÉATION D’UN ALBUM ORIGINAL
  18. 18. OBJECTIFS • EARN MEDIA GÉNÉRER UN MAXIMUM DE EARN POUR LA MARQUE • EXPÉRIENCE FAIRE VIVRE UNE EXPÉRIENCE DE MARQUE DISTINCTIVE AU PLUS GRAND NOMBRE • IMAGE GLAMOUR ET FÉMINITÉ • VISIBILITÉ EN MAGASIN CHEZ UN DISTRIBUTEUR MAJEUR pour
  19. 19. ÉCOSYSTÈME Universal Music Antoine Gaillet Réalisateur du dernier album de Julien Doré, M83… SPHERE MUSIQUE Streaming, Téléchargement, RP Rubriques Musique, Fans Plasticines Because Music THE ROCK COVER ALBUM MEDIA FEMININ Be magazine + 200 000 ex Technologie NFC (Near Field Communication) pour OWN MEDIA BXS Fcb, Instagram PURS PLAYERS DIGITAUX Live Sessions
  20. 20. pour
  21. 21. RÉSULTATS ALBUM DOUBLE Disque de platine pour
  22. 22. MERCI pour
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