UNIVERSAL PICTURES / OASIS
Développement d’une campagne co-brandée autour
de la sortie du film Moi Moche et Méchant 2
1. PRÉSENTATION
Acteurs
LE DISTRIBUTEUR

LE PARTENAIRE

LE STUDIO D’ANIMATION
Objectifs

• Augmenter les entrées
• Toucher la cible ado
• Trouver une marque affinitaire
avec l’univers du film et sa ci...
Retroplanning
2012
Janvier

Benchmark

Mai

Visite des studios McGuff

Juin

Accord d’Oasis sur le financement du spot

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2. ANALYSES MARKETING
Axes stratégiques
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Identités de marque
Axes de communication

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Rayonnement de la marque Oasis...
La marque Oasis

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2ème boisson sur le marché des sodas
Cibles : enfants – adolescents et jeunes adultes – adulte...
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• Popularité grandissante des Minions
• Succès critique et public
• Succès vidéo et télévi...
3. CRÉATION
Storyboards
STORYBOARDS
STORYBOARDS
STORYBOARDS
STORYBOARDS
SPOT FINAL
4. CAMPAGNE ET BILANS
La campagne
3 semaines de campagne
5 Million d’€ bruts investis sur une campagne 360

En salles
Presse

Web

TV

Confiseri...
La campagne
Exemples de déploiement de la campagne
Résultats
4,5 Minions
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d‘entrées (1er film 2013 au Box-Office)

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Paris 2.0 : "moi, moche et citron de oasis" Christophe Deguine, Marketing, Media and Promotion Universal Pictures

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« Moi, moche et citron », une parodie de « moi, moche et méchant 2 » réalisée par son réalisateur Pierre Coffin pour OASIS en partenariat avec Universal Pictures. Conçues comme des mini-métrages, ces copies publicitaires lui permettent d'assurer un statut quasi-hollywoodien à Jude Citron, Ramon Tafraise, Mangue Debol, Orange Presslé qui vont à la rencontre des Minions dans une parodie du film, baptisée «Moi, moche et citron» : http://www.youtube.com/watch?v=1gPccZHdh2A

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Paris 2.0 : "moi, moche et citron de oasis" Christophe Deguine, Marketing, Media and Promotion Universal Pictures

  1. 1. UNIVERSAL PICTURES / OASIS Développement d’une campagne co-brandée autour de la sortie du film Moi Moche et Méchant 2
  2. 2. 1. PRÉSENTATION
  3. 3. Acteurs LE DISTRIBUTEUR LE PARTENAIRE LE STUDIO D’ANIMATION
  4. 4. Objectifs • Augmenter les entrées • Toucher la cible ado • Trouver une marque affinitaire avec l’univers du film et sa cible • • • • Développer l’image de marque Améliorer la relation consommateur Accroître les ventes Assurer une forte présence sociale DEVELOPPER LA NOTORIETE ET L’ENVIE
  5. 5. Retroplanning 2012 Janvier Benchmark Mai Visite des studios McGuff Juin Accord d’Oasis sur le financement du spot Juillet-Août Septembre - Décembre Validation de la campagne auprès du siège Universal Développement créatif 2013 Janvier Validation des storyboards Mars Finalisation du spot Avril Déclinaison du spot Juin Lancement de la campagne 26 Juin Sortie du film
  6. 6. 2. ANALYSES MARKETING
  7. 7. Axes stratégiques FORCES FAIBLESSES • • • Identités de marque Axes de communication • Rayonnement de la marque Oasis à l’international Multiplication des interlocuteurs OPPORTUNITES MENACES • • • • • • • Planning de communication Studios McGuff en France Pierre Coffin / Samuel Tourneux Environnement concurrentiel Communication TV Droits musicaux 1ère opération co-brandée hors US
  8. 8. La marque Oasis • • • • • 2ème boisson sur le marché des sodas Cibles : enfants – adolescents et jeunes adultes – adultes Forte croissance depuis 2006 Forte présence sociale Communication axée sur l’humour et l’originalité
  9. 9. La marque Moi Moche et Méchant • Popularité grandissante des Minions • Succès critique et public • Succès vidéo et télévisé
  10. 10. 3. CRÉATION
  11. 11. Storyboards
  12. 12. STORYBOARDS
  13. 13. STORYBOARDS
  14. 14. STORYBOARDS
  15. 15. STORYBOARDS
  16. 16. SPOT FINAL
  17. 17. 4. CAMPAGNE ET BILANS
  18. 18. La campagne 3 semaines de campagne 5 Million d’€ bruts investis sur une campagne 360 En salles Presse Web TV Confiserie Affichage digital
  19. 19. La campagne Exemples de déploiement de la campagne
  20. 20. Résultats 4,5 Minions 2 Millions d‘entrées (1er film 2013 au Box-Office) de vidéos vues sur Top 10 des meilleures campagnes 2013 Prix de l’efficacité des campagnes de communication
  21. 21. A venir en 2015 Février 50 NUANCES DE GREY Avril FAST & FURIOUS 7 Juin JURASSIC WORLD Juin TED 2 Juillet Août Mars 2016 LES MINIONS JASON BOURNE 5 WARCRAFT Autre exemple de campagne co-brandée :
  22. 22. Contact Christophe DEGUINE Media & Promotion Manager christophe.deguine@nbcuni.com 01.40.69.66.65 06.18.25.41.33
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