CIBLAGE 2.0
Contenu, part d’attention et
     moments de vie


           24 septembre 2009
Agence en stratégies digitales
      Créée en France en 1995
Indépendante des grands groupes de
          communication
900 personnes
 3 continents
 80 M€ de CA
L’Oréal         Areva        Kellogg’s
   Danone          EDF        Paco Rabanne
  France TV       Vuitton     La Roche P...
Cette présentation est conçue pour…


X     Être lue
      Être racontée
      Être projetée
X     Être partagée (copiée)
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       Philosophie



Cibler ne suffit plus
Cibler
 =
Atteindre
Le ciblage 2.0
c’est faire que la marque
    devienne l’objet
   des conversations
l’objet d’interactions
  avec son audience
C’est la fin du modèle
    de l’affichage
pour le modèle
 de l’influence
C’est concevoir des
     contenus
dont les utilisateurs se
    feront le relais
Ciblage 2.0


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Aujourd’hui, j’espère vous….


X   Faire réfléchir
    Divertir
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                         Faire du ciblage 2.0



  Créer des moments*
* Des moments avec la marque, « branded moments »
...
Faire du ciblage 2.0



          =
Créer des campagnes*

* Une « campagne » ne crée pas de temps, elle le
consomme : 15 s...
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Créer toutes sortes
   de moments
Des moments de 15 jours, pour
      un été à sourire




   KELLOGG’S – Mon Pari Bikini
Des moments de 3 ans,
pour préparer toute une vie




   BLEDINA – Portail Internet
Des moments éphémères,
  pour rester à la mode




 COMPTOIR DES COTONNIERS
   Blog Brevesdestyle.com
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Une même marque peut ainsi nous
  faire vivre plusieurs moments
         complémentaires
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       et démultiplier sa
puissance grâce à des contenus
     ciblés et partageables
Elle peut nous faire partager un moment
             de son 5histoire
Elle peut sortir de notre poche au
       moment le plus utile
                  5
Elle peut nous motiver pour atteindre
            nos objectifs
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L’essentiel, c’est de créer un
voyage mémorable
Un voyage mémorable, fait de
 moments uniques qui donnent de la
      valeur à la destination


Il faut penser les marques...
Le voyage n’est pas un parcours fixe
que tout le monde doit suivre …
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Aujourd’hui, on peut parsemer le
       web de contenus
Créer des
moments
permet de se
glisser dans la
vie de notre
audience
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      Nos contenus doivent s’adapter
          à des moments de vie




Un même contenu pensé pour exister sur de multi...
Le passage sur le site n’est
 qu’un des moments que
    l’on peut vivre avec
         la marque
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Plus il y a de monde pour vivre nos moments,
 plus il y a de monde pour les partager et les
              faire vivre ...
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Plus il y a de monde pour partager,
moins les cibles ont la désagréable
 sensation d’avoir été touchées…
Cette diapositive est conçue pour…


X     Être imprimée
X     Être affichée
X     Être apprise
X     Être récitée par cœur
SEPT CHOSES A SAVOIR, POUR FINIR
1 Cibler n’est pas atteindre
2 Pour cibler, il faut créer des moments
3 Toutes sortes de ...
Merci
Olivier Binisti
 Directeur des contenus
olivier.binisti@nurun.com
     www.nurun.com
       01 58 17 59 00
Et si vous avez encore un
moment à nous accorder…
Faisons du ciblage 2.0 :
engageons la conversation
et je vous laisserai relayer ces
 idées auprès des absents…
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Olivier BINISTI de NURUN, Contenu, part d'attention et moments de vie

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IDENTITE 2.0
ACTION, TRANSACTIONS ET REPUTATION


Introduction et animation de tables rondes : Luc Lefebvre, Directeur Identité Numérique France de Webescapeagents (Intranet 2.0, positionnement web, identité numérique, e-gouvernement & ville 2.0

TABLE RONDE de 10h : LE CIBLAGE 2.0
CIBLER LES GENS DANS LEUR CONTEXTE DE VIE

Désormais ce qui compte sur internet c'est la trajectoire dans laquelle l'internaute c'est engagé. Trajectoire virtuelle, voire mentale) mais qui se concrétise dans le réel sous forme de projet. La cible est mobile, elle est e mouvante, ou émouvante. Comment la suivre on line et off line pour lui proposer les produits et services qui lui sont utiles ?
Avec la géolocalisation qui permet à chacun d'identifier des lieux et des personnes dans le réel...c'est une nouvelle ère qui s'ouvre. Mais ne nous y trompons pas il ne s'agit pas seulement de savoir où est la personne.Encore faut-il maitriser cet élément clef nouveau : le contexte de vie. Le contexte de vie c'est à la fois le lieu, l'action qui s'y déroule, et le temps qu'elle prendra pour s'achever. Ca demande des connaissances technologiques mais aussi une grande sensibilité à l'humain.

- Anthony hamelle, VP, opinion & market research linkfluence , France

- Siamack Salari siamack,everydaylives.com , Belgique.

- Olivier Binisti, Directeur des contenus, Nurun , France

- Xavier Charpentier, Directeur Général Associé, Free-Thinking 2.0 , France

- Francois Jégou, Consultant en Design Strategique, Solutioning Design , Belgique

- Sylvie Stankovic, Director Aedgency , Ireland

- Brice Mourer, Président de Magic Garden , France


Pour accéder au site de PARIS 2.0 de septembre 2009 : http://www.amiando.com/strategies20aparis.htm

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  1. 1. CIBLAGE 2.0 Contenu, part d’attention et moments de vie 24 septembre 2009
  2. 2. Agence en stratégies digitales Créée en France en 1995 Indépendante des grands groupes de communication
  3. 3. 900 personnes 3 continents 80 M€ de CA
  4. 4. L’Oréal Areva Kellogg’s Danone EDF Paco Rabanne France TV Vuitton La Roche Posay Canal+ Accor TF1 Pfizer Nina Ricci Comptoir des cotonniers Belambra – VVF MSN
  5. 5. Cette présentation est conçue pour… X Être lue Être racontée Être projetée X Être partagée (copiée)
  6. 6. 1 Philosophie Cibler ne suffit plus
  7. 7. Cibler = Atteindre
  8. 8. Le ciblage 2.0
  9. 9. c’est faire que la marque devienne l’objet des conversations
  10. 10. l’objet d’interactions avec son audience
  11. 11. C’est la fin du modèle de l’affichage
  12. 12. pour le modèle de l’influence
  13. 13. C’est concevoir des contenus
  14. 14. dont les utilisateurs se feront le relais
  15. 15. Ciblage 2.0 =
  16. 16. contact +
  17. 17. conversation +
  18. 18. multicanal +
  19. 19. partage +
  20. 20. moments de vie +
  21. 21. part d’attention +
  22. 22. contenus
  23. 23. Aujourd’hui, j’espère vous…. X Faire réfléchir Divertir X Faire réagir Choquer
  24. 24. 2 Faire du ciblage 2.0 Créer des moments* * Des moments avec la marque, « branded moments » Parce que le contenu n’est pas une fin en soi, c’est un outil pour atteindre un objectif : vente, notoriété, fidélisation… En créant des moments, il sert à provoquer et à faire durer une rencontre entre une marque et un internaute.
  25. 25. Faire du ciblage 2.0 = Créer des campagnes* * Une « campagne » ne crée pas de temps, elle le consomme : 15 secondes, 30 secondes, 1 minute, 3 vagues sur 1 trimestre… Des messages descendants, intrusifs, éphémères et à durée déterminée.
  26. 26. 3 Créer toutes sortes de moments
  27. 27. Des moments de 15 jours, pour un été à sourire KELLOGG’S – Mon Pari Bikini
  28. 28. Des moments de 3 ans, pour préparer toute une vie BLEDINA – Portail Internet
  29. 29. Des moments éphémères, pour rester à la mode COMPTOIR DES COTONNIERS Blog Brevesdestyle.com
  30. 30. 5 Une même marque peut ainsi nous faire vivre plusieurs moments complémentaires
  31. 31. 5 et démultiplier sa puissance grâce à des contenus ciblés et partageables
  32. 32. Elle peut nous faire partager un moment de son 5histoire
  33. 33. Elle peut sortir de notre poche au moment le plus utile 5
  34. 34. Elle peut nous motiver pour atteindre nos objectifs
  35. 35. 4 L’essentiel, c’est de créer un voyage mémorable
  36. 36. Un voyage mémorable, fait de moments uniques qui donnent de la valeur à la destination Il faut penser les marques à partir des besoins et des parcours utilisateurs. Les contenus sont les étapes dans un voyage interactif jusqu’à la marque.
  37. 37. Le voyage n’est pas un parcours fixe que tout le monde doit suivre …
  38. 38. 5 Aujourd’hui, on peut parsemer le web de contenus
  39. 39. Créer des moments permet de se glisser dans la vie de notre audience
  40. 40. 6 Nos contenus doivent s’adapter à des moments de vie Un même contenu pensé pour exister sur de multiples plateformes ou supports Un même moment dans la vie de la marque peut créer des expériences différentes
  41. 41. Le passage sur le site n’est qu’un des moments que l’on peut vivre avec la marque
  42. 42. 7 Plus il y a de monde pour vivre nos moments, plus il y a de monde pour les partager et les faire vivre à d’autres !
  43. 43. 7 Plus il y a de monde pour partager, moins les cibles ont la désagréable sensation d’avoir été touchées…
  44. 44. Cette diapositive est conçue pour… X Être imprimée X Être affichée X Être apprise X Être récitée par cœur
  45. 45. SEPT CHOSES A SAVOIR, POUR FINIR 1 Cibler n’est pas atteindre 2 Pour cibler, il faut créer des moments 3 Toutes sortes de moments 4 L’essentiel, c’est de créer un voyage mémorable 5 De parsemer le web de contenus 6 Qui s’adaptent à des moments de vie 7 Qui seront partagés et échangés par le plus grand nombre
  46. 46. Merci
  47. 47. Olivier Binisti Directeur des contenus olivier.binisti@nurun.com www.nurun.com 01 58 17 59 00
  48. 48. Et si vous avez encore un moment à nous accorder…
  49. 49. Faisons du ciblage 2.0 :
  50. 50. engageons la conversation
  51. 51. et je vous laisserai relayer ces idées auprès des absents…
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