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Mathieu COLIN, MEETIC (PARIS 2.0, Sept 2009)
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Mathieu COLIN, MEETIC (PARIS 2.0, Sept 2009)

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CREATION 2.0 …

CREATION 2.0
DES EXPERIENCES DIGITALES ON ET OFF


Introduction de l'après midi et animation des tables rondes par Gaël SOLIGNAC-ERLONG Directeur Général de sixtizen, agence de communication LIVE + DIGITAL, France
• TABLE RONDE DE 14h30 : L'EVENEMENTIEL EN 2.0
LE "LIVE" POUR EVENEMENTIALISER LA MARQUE ET MOBILISER LES COMMUNUNAUTES DE CLIENTS OFF ET ON LINE
Par essence même, l’évènementiel est rassembleur : de « fans », de curieux, de communautés affinitaires ou éphémères partageant valeurs ou envie de vivre ensemble un moment à part. Avec l’avènement des outils de communication digitaux, l’évènement entre dans une nouvelle chaîne de valeur où il peut autant plus finement cibler ses spectateurs ; qu’encore mieux se justifier par le retour sur investissement que permet la diffusion des contenus qui en découle (en direct ou en différé sur des plateformes communautaires). Pour décupler le capital d’engagement des marques, des évènements démultipliés (tournées, roadshow,..) pour aller à la rencontre en proximité des membres de ses communautés? Des évènements « premium et unique » (spectacles, salons, performances,..) à forte valeur éditoriale, nouveaux « prime time » de plan de communication synchronisés différemment pour exploiter au maximum leur capital de résonnance et d’engagement consommateur ? Acteurs de l’Entertainment, du web, ou annonceurs déjà au fait de plans « Live+Digital » optimisés, les participants de cette table ronde nous proposeront des regards croisés très riches sur ce vaste sujet.
- Anthony Zameczkowski responsable partenariats, Google/Youtube , France

- Frédéric JACQUARD : Directeurs des opérations spéciales / Sooruz-Lacanau Pro )

- Gaël CHATELAIN, Directeur des activités événementielles CANAL + , France

- Christophe Boccard, directeur de la communication RTL2 / FUN Radio , France

- Tahar CHENDER, directeur marketing, Because music , France

- Mathieu Colin, communication et marketing monde, MEETIC VIP , France

- Ludovic Bonnet Directeur de la communication et du marketing, IDTGV , France

- Guillaume Mikowski, co-fondateur de Brainsonic , France


Pour accéder au site de PARIS 2.0 de septembre 2009 : http://www.amiando.com/strategies20aparis.htm

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  • 1. meet The most success full online dating service in Europe ic LE "LIVE" POUR EVENEMENTIALISER LA MARQUE ET MOBILISER LES COMMUNAUTES DE CLIENTS OFF ET ON LINE Table ronde PARIS 2.0 – 22 septembre 2009
  • 2. Meetic en bref 2002 : Mise en ligne de la première version du site meetic.fr. 2003 : Meetic présent sur les plus grands marchés européens. Lancement de meeticMobile. 2004 : Lancement de meeticLive. 2005 : Meetic fait son entrée en bourse. 2007 : Acquisition de DatingDirect au Royaume-Uni, Neu.de en Allemagne et déploiement en Amérique Latine via l’acquisition de Parperfeito. 2008 : Meetic lance Meetic Affinity. 2009 : Conclusion d’un accord sur l’acquisition des activités Europe de Match.com. Lancement de Meeticvip et de Peexme.
  • 3. Meetic en chiffres 42 millions de profils en Europe. 16 millions de profils en France (meetic et meetic affinity). 15 pays d’Europe où le groupe meetic est présent, ainsi qu’en Amérique Latine. 1 million d’abonnés. 133,6 millions d’euros, CA Europe 2008. 95% taux de notoriété totale en France (TNS Sofres / Janvier 2009). 36 662 communes françaises dans lesquelles meetic compte des membres. 11 000 témoignages de couples qui se sont rencontrés sur meetic reçus depuis 2005.
  • 4. <ul><li>Meetic s’est forgé depuis sa création une solide image « d’artisan du bonheur » en donnant à ses membres la possibilité de se contacter sur la toile… </li></ul><ul><li>> Dès 2004, MeeticLive va encore plus loin en facilitant les rencontres de ses membres dans la vie réelle de façon ludique et naturelle ! </li></ul><ul><li>MeeticLive organisera en 2008 plus de 450 événements dans 15 villes de France, mais aussi en Europe (Royaume-Uni, Allemagne, Suède, Espagne, Portugal, Belgique, Hollande, Danemark, Suisse, Italie…) </li></ul><ul><li>> Meetic organise également chaque 13 Février la Fête des célibataires , événement grand public à destination des célibataires européens, véritable pied de nez et complément naturel de la saint valentin. </li></ul><ul><li>> Les partenariats avec de grandes marques (Coca-Cola, Disney, Kia, Colgate, SFR…) sont également une opportunité d’associer meetic à de grands événements co-organisés (on et off line). </li></ul>L’événementiel décliné en 3 axes
  • 5.  
  • 6. <ul><li>Une semaine entière pour faire la fête entre célibataires de 7 pays d’Europe dans le cadre d’Avoriaz. </li></ul><ul><li>Une singles’ week tournée vers les utilisateurs meetic : </li></ul><ul><li>Prix très intéressant : Une semaine pour moins de 200 euros /personne </li></ul><ul><li>Des activités organisées tous les jours : Soirées, Air dating, déjeuner trappeur, descentes en luge… </li></ul><ul><li>Des avantages négociés avec la station : Forfaits, location de matériel, cours ESF entre célibataires… </li></ul><ul><li>Une singles’ week à destination des médias : </li></ul><ul><li>Pour meetic, il s’agit avant tout d’une opération purement RP afin de faire parler de la marque d’une manière </li></ul><ul><li>différente, originale et de confirmer son leadership. </li></ul>Le concept
  • 7. Un site d’inscription en 5 langues France, Espagne, Italie, Royaume-Uni, Suisse, Belgique, Hollande
  • 8. Des objectifs atteints pour les membres
  • 9. Des objectifs atteints en RP COVERAGE Country Web Tv Radio Print Total FR BEL CH 6 7 6 57 76 UK 5     9 14 NL 15     30 45 IT 4 2   6 12 SP   7   1     4 0 TOTAL 37 10 6 106 159
  • 10. Conclusion : Les bénéfices de l’organisation d’un tel événement <ul><li>Animation du réseau </li></ul><ul><li>Création de liens </li></ul><ul><li>Fidélisation </li></ul><ul><li>Augmentation la notoriété de la marque notamment dans les pays </li></ul><ul><li>Confirmation du leadership </li></ul><ul><li>Utilisation de ces événements en RP pour parler différemment de la marque </li></ul><ul><li>Légitimer meetic en tant que « grande marque » par l’association avec d’autres marques : </li></ul><ul><li>Parrot </li></ul><ul><li>Glossy party </li></ul><ul><li>Phox </li></ul><ul><li>Virgin Radio </li></ul><ul><li>Haribo </li></ul><ul><li>Avoriaz </li></ul><ul><li>Pierre & Vacances </li></ul>
  • 11. meeticLive en image

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