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paris 2.0 : "AIR FRANCE Music in the Sky" Fabrice Brovelli VP et Isabelle Tardieu planneuse stratégique BETC

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« AIR FRANCE Music in the Sky» …

« AIR FRANCE Music in the Sky»
L'art du voyage selon Air France c'est aussi une invitation au voyage par les sens en proposant à bord de ses avions mais aussi sur le net, des sélections musicales invitant au rêve, à la relaxation et au ressourcement. Avec l'application Music in the Sky, chacun peut lever son iphone vers le ciel pour y découvrir des centaines de titres sélectionnés par Air France Music: http://www.music.airfrance.com

Campagne présentée lors de la matinée de paris 2.0 du 5 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr

PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm

Plus d'informations : http://www.psst.fr

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  • 1. Air France Music in the Sky Fabrice Brovelli – Isabelle Tardieu 5 Mars 2013 Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques
  • 2. Contexte
  • 3. – Avant 1999 –
  • 4. – 1999 – Avec les Chemical Brothers La musique entre dans l’ADN de la Marque
  • 5. – Depuis 1999 – - 2002 – Le nuage - 2006 - Le ponton - 2006 – La piscine - 2011 – L’Envol avec Benjamin Millepied
  • 6. Le marché Une expérience et un service similaires d’une compagnie à l’autre :
  • 7. Il est de plus en plus difficile de fidéliser les consommateurs
  • 8. notre réponse
  • 9. – 2005 – Air France crée une véritable identité sonore, diffusée à bord et dans ses espaces
  • 10. R.O.I:  170 000 in 2 years  2,5 million people reached in 2012  More than 400 000 interactions (content, posts…)  One of the best engagement rate in its category  300 press releases in 2012  Hundreds of thousands of tweets  More than 20 different markets  Without any media purchas
  • 11. Habillage sonore Evènements Air France Magazin e Compilations Podcasts Apps et concours Site web Brand content Facebook & Twitter
  • 12. Le Challenge
  • 13. Enrichir l’expérience offerte par Air France pour favoriser la préférence de marque. Approfondir et étendre la relation avec les passagers après le vol, dans leur quotidien. Rendre la marque attractive auprès d’une nouvelle cible plus jeune et mobile de 18 – 35 ans.
  • 14. Nous avons voulu offrir à notre cible un service unique, innovant et exclusif, en se basant sur leurs usages et attentes
  • 15. « Prosumers » La musique est de plus en plus dématérialisée. Elle est devenue accessible où l’on veut, quand on veut, sa consommation est profondément mobile. Elle est abondante.
  • 16. Dans le même temps, l’expérience d’écoute de la musique tend de plus en plus vers le fonctionnel, le technologique. On ne savoure plus la musique. Un véritable paradoxe quant on sait que les gens tendent à attendre et désirer plus d’expérience et d’émotion dans leur vie.
  • 17. Un service qui saurait exprimer notre promesse de marque
  • 18. L’idée
  • 19. Exécution # Géo-localisation # Sélection musicale # Réalité augmentée
  • 20. Lancement
  • 21. Prints Evènements Film Site Soirée de lancement media Facebook et Twitter AF Magazine Objets RP
  • 22. 90% des applications sont supprimées dans les 3 mois suivant leur téléchargement
  • 23. # Géo- localisation # Mises à jour # Concours (Alt-J, Phoenix, Aufgang…) # Titres exclusifs
  • 24. Résultats
  • 25. ! !
  • 26. No. 1 du top musique de l’App Store pendant 3 semaines - No. 6 du top général pendant 2 semaines. Plus de 100,000 téléchargements – dont 60% par notre groupe cible des moins de 35 ans Plus de 50,000 tweets + 40,000 fans sur Facebook No. 15 du top 50 des meilleures applications by GQ Magazine 300 articles de presse dans le monde
  • 27. MERCI @airfrancemusic _ @betcmusic // @isabelletardieu // @kcpk1