paris 2.0 = Comment les annonceurs peuvent faire du 2.0 éthique ?

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Comment les annonceurs peuvent faire du 2.0 éthique ?
alexandre pasche, planneur stratégique, Eco and Co

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paris 2.0 = Comment les annonceurs peuvent faire du 2.0 éthique ?

  1. 1. Comment éviter le « greenwashing » (imposture verte) ? Réponse : fournir des contenus vrais et positifs Alexandre Pasche www.ecoandco.com [email_address] 30 novembre 2010
  2. 2. Éco&Co > Agence de communication spécialisée environnement et DD - Taille : 1 à 5 - Clients : entreprises éco-innovantes, collectivités territoriales, ONG… - Sujets : lancement éco-produit, ouverture espace naturel… - Localisation : Paris - Culture : publicitaire - Site internet : www.ecoandco.com
  3. 3. <ul><li>A droite, tout ce qu’il ne faut pas faire : </li></ul><ul><li>Un nom qui donne une qualité environnementale non prouvée. </li></ul><ul><li>Se présenter comme premier de la classe alors que la classe est mauvaise. </li></ul><ul><li>Utiliser des images suggestives. </li></ul><ul><li>Se faire recommander par un tiers imaginaire. </li></ul><ul><li>Utiliser un langage vague ou abscons. </li></ul><ul><li>Aligner des arguments non pertinents. </li></ul><ul><li>Mettre en avant des arguments abusifs. </li></ul><ul><li>Se défausser de sa responsabilité sur le consommateur. </li></ul>GREENWASHING Comment l’éviter ?
  4. 4. Méthode des 4 piliers pour éviter le « greenwashing »
  5. 5. L'imaginaire vrai © La publicité doit s’appuyer sur les spécificités réelles du produit, du service ou de l’entreprise. Autrement dit : raconter une histoire mais sans raconter d’histoires. L'imaginaire vrai © Méthode de la copie stratégie responsable
  6. 6. L'imaginaire vrai © L'empreinte immatérielle positive © L'empreinte immatérielle positive © Encourager la marque à mettre en scène des idées, des valeurs, des territoires qui font évoluer positivement les mentalités et les pratiques liées à l'environnement, la diversité, les droits humains, le bien-être. Méthode de la copie stratégie responsable
  7. 7. L'imaginaire vrai © L'empreinte immatérielle positive © L'homme multidimensionnel © L'homme multidimensionnel © La publicité verte et éthique s'adresse à l'homme dans toutes ses dimensions : l'individu, le citoyen, le consommateur, l'actionnaire, le salarié… C’est en s’adressant à une personne que l’on peut instaurer le dialogue. Méthode de la copie stratégie responsable
  8. 8. L'imaginaire vrai © L'empreinte immatérielle positive © L'homme multidimensionnel © L'éco-conception systématique de la communication © L'éco-conception systématique de la communication © Les campagnes doivent être systématiquement éco-conçues (en terme de prise de vue, d'impression, d'achat d'espace…) pour un impact environnemental le plus léger possible. Méthode de la copie stratégie responsable
  9. 9. La conscience La cohérence Le bon sens Ces 4 piliers s’accompagnent de 3 principes : Méthode de la copie stratégie responsable
  10. 10. Méthode de la copie stratégie responsable
  11. 11. Les pubs « rectifiées » par les Publicitaires éco-socio-innovants et publiées dans Terra Eco
  12. 12. L’original (note de l’Observatoire Indépendant de la Publicité : 1.8/5) AUDI
  13. 13. La proposition de l’agence Eco&Co AUDI
  14. 14. L’original (note OIP : 1.2/5) LE CHAT
  15. 15. La proposition de l’agence LIMITE LE CHAT

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