« La méthode révolutionnaire Domestic Fitness » pour limiter les risques de diabète de type II, est enseignée façon burlesque par 2 coachs pour faire passer avec humour des conseils pour dire " NON au diabète" avec derrière la caméra deux maîtres de la comédie déjantée : Pierre-François Martin Laval et Etienne Labroue : http://www.axaprevention.fr Campagne présentée lors de l'apres midi de paris 2.0 du 5 mars animée par Daniel Bo, président de QualiQuanti PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm. Organisé par jeremy dumont; planneur strategique http://pourquoitucours.fr Plus d'informations : http://www.psst.fr

1. Domestic Fitness
Audrey Brahim
Communication Digitale
@AXAFrance
05 mars 2013
Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques

2. Le Brand Entertainment
L’enjeu d’image d’un assureur

Portrait robot de l’assurance
 Je suis par habitude mal aimé
 Le peu de relation que vous avez avec moi arrive principalement lorsqu’il vous
arrive un accident/ un incident/ un sinistre
 En dehors du règlement de sinistre, mes métiers sont plutôt mal connus
 Pour les jeunes, je suis trop « institutionnel » je manque de sympathie et de
proximité

Revaloriser le métier de « protection »
 Eduquer aux risques sur les sujets qui touchent les personnes dans leur
quotidien
 Mener des des actions concrètes pour faire reculer ces risques

3. 4 règles d’or pour revaloriser notre métier à
travers la prévention
12
3
4
REINVENTER LES CODES
PAS DE MORALE
DECULPABILISER
CREER DU LIEN

4. La méthode révolutionnaire pour limiter les
risques de diabète de type 2
3 millions de français
QUELQUES CHIFFRES CLÉS EN 2013: ENGAGEMENT de plus
de 40 ans sont atteints par le
diabète de type2
700 000 d’entre eux l’ignorent
- 2 coachs Johnny et Johanna
mettent en scène des
exercices d’activité physique
liées aux tâches domestiques
- Rendre + simple l’accès à
l’activité physique et à
l’alimentation équilibrée
CRÉER DE LA MOTIVATION : grâce à un élan collectif, un bénéfice
personnel et émotionnel, une situation de motivation où l’expérience de la
prévention devient positive.
- Comprendre les règles d’or
simples et accessibles que
sont la pratique d’une activité
physique régulière et avoir
une alimentation équilibrée
pour limiter les risques de
diabète de type2.

5. Orchestration media
Une exclusivité sur la JM du diabète
Home Page via
un Habillage +
Grand Angle
Teasing
Créer l’intérêt des
internautes autour du
sujet du diabète
•S’appuyer en priorité sur les
deux vidéos virales de 20
secondes
•Soutenir l’objectif de
génération de trafic via un
dispositif dédié
Révélation
+ de
3.000.000
affichages
6,8 millions de
contacts en 1 journée
Profiter de la journée
mondiale du diabète pour
asseoir la position de
prévention d’AXA sur cette
pathologie
•Optimiser la couverture et l’impact
sur cible lors de cette journée via une
présence en exclusivité sur des
carrefours d’audience
Et exclusivité
entrée de site
(dispositif First
Watch)…
+ de 3.800.000
vidéos vues
43% de taux
d’engagement

6. Pourquoi le pari est tenu…

Les codes ont été réinventés : Johnny et
Johanna

Nous avons eu le soutien d’Association
de patients des diabétiques (AFD) et de
personnes touchées par le diabète sur
Facebook

60% de la cible 35-59 ans a été touchée
lors de la journée mondiale du diabète :
AXA affirme sa position de référent en
prévention sur cette pathologie

10% de la cible a passé son test de
dépistage en ligne sur
axaprevention.fr/domesticfitness