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« La méthode révolutionnaire Domestic Fitness » pour limiter les risques de diabète de type II, est enseignée façon burlesque par 2 coachs pour faire passer avec humour des conseils pour dire " ...

« La méthode révolutionnaire Domestic Fitness » pour limiter les risques de diabète de type II, est enseignée façon burlesque par 2 coachs pour faire passer avec humour des conseils pour dire " NON au diabète" avec derrière la caméra deux maîtres de la comédie déjantée : Pierre-François Martin Laval et Etienne Labroue : http://www.axaprevention.fr

Campagne présentée lors de l'apres midi de paris 2.0 du 5 mars animée par Daniel Bo, président de QualiQuanti

PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm. Organisé par jeremy dumont; planneur strategique http://pourquoitucours.fr

Plus d'informations : http://www.psst.fr

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paris 2.0  : Domestic fitness par Audrey Brahim, Communication chez AXA paris 2.0 : Domestic fitness par Audrey Brahim, Communication chez AXA Presentation Transcript

  • Domestic Fitness Audrey Brahim Communication Digitale @AXAFrance 05 mars 2013 Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques
  • Le Brand Entertainment L’enjeu d’image d’un assureur  Portrait robot de l’assurance  Je suis par habitude mal aimé  Le peu de relation que vous avez avec moi arrive principalement lorsqu’il vous arrive un accident/ un incident/ un sinistre  En dehors du règlement de sinistre, mes métiers sont plutôt mal connus  Pour les jeunes, je suis trop « institutionnel » je manque de sympathie et de proximité  Revaloriser le métier de « protection »  Eduquer aux risques sur les sujets qui touchent les personnes dans leur quotidien  Mener des des actions concrètes pour faire reculer ces risques
  • 4 règles d’or pour revaloriser notre métier à travers la prévention 12 3 4 REINVENTER LES CODES PAS DE MORALE DECULPABILISER CREER DU LIEN
  • La méthode révolutionnaire pour limiter les risques de diabète de type 2 3 millions de français QUELQUES CHIFFRES CLÉS EN 2013: ENGAGEMENT de plus de 40 ans sont atteints par le diabète de type2 700 000 d’entre eux l’ignorent - 2 coachs Johnny et Johanna mettent en scène des exercices d’activité physique liées aux tâches domestiques - Rendre + simple l’accès à l’activité physique et à l’alimentation équilibrée CRÉER DE LA MOTIVATION : grâce à un élan collectif, un bénéfice personnel et émotionnel, une situation de motivation où l’expérience de la prévention devient positive. - Comprendre les règles d’or simples et accessibles que sont la pratique d’une activité physique régulière et avoir une alimentation équilibrée pour limiter les risques de diabète de type2.
  • Orchestration media Une exclusivité sur la JM du diabète Home Page via un Habillage + Grand Angle Teasing Créer l’intérêt des internautes autour du sujet du diabète •S’appuyer en priorité sur les deux vidéos virales de 20 secondes •Soutenir l’objectif de génération de trafic via un dispositif dédié Révélation + de 3.000.000 affichages 6,8 millions de contacts en 1 journée Profiter de la journée mondiale du diabète pour asseoir la position de prévention d’AXA sur cette pathologie •Optimiser la couverture et l’impact sur cible lors de cette journée via une présence en exclusivité sur des carrefours d’audience Et exclusivité entrée de site (dispositif First Watch)… + de 3.800.000 vidéos vues 43% de taux d’engagement
  • Pourquoi le pari est tenu…  Les codes ont été réinventés : Johnny et Johanna  Nous avons eu le soutien d’Association de patients des diabétiques (AFD) et de personnes touchées par le diabète sur Facebook  60% de la cible 35-59 ans a été touchée lors de la journée mondiale du diabète : AXA affirme sa position de référent en prévention sur cette pathologie  10% de la cible a passé son test de dépistage en ligne sur axaprevention.fr/domesticfitness