Paris 2.0 : CAISSE D'EPARGNE "esprit musique" : Arnaud Peyroles, Président de IDEACTIF

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Esprit Musique, programme axé autour du « live » et des événements musicaux régionaux, la Caisse d'Epargne joue la carte du local. La marque se positionne en soutien des petites scènes et en …

Esprit Musique, programme axé autour du « live » et des événements musicaux régionaux, la Caisse d'Epargne joue la carte du local. La marque se positionne en soutien des petites scènes et en défricheur de talents régionaux. La Caisse d'Epargne a investi dans un véritable dispositif brand content, avec la création du site et la Tournée Jeunes Talents Caisse D'Epargne.
www.espritmusique.fr

Campagne présentée lors de l'apres midi de paris 2.0 du 5 mars animée par Daniel Bo, président de QualiQuanti

PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm. Organisé par jeremy dumont; planneur strategique http://pourquoitucours.fr

Plus d'informations : http://www.psst.fr

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  • 1. Mars 2014 IDEACTIF PRESENTE ESPRIT MUSIQUE DE LA CAISSE D’EPARGNE
  • 2. POURQUOI LA MUSIQUE 1er centre d’intérêt des jeunes (cible prioritaire) Déclinable en « live » et en digital Duplicable pour les 17 Caisses d’Epargne Régionales Un territoire fédérateur : s’adresser à tous les clients BPCE (= tous les français) Construction d’une relation forte Construction de la préférence de marque La belle musique est émouvante et lorsque c’est partagé et attribué, cela contribue à la préférence de marque n  n  n  n  n  n  n  NOTRE RECOMMANDATION DEPUIS 3 ANS : LA MUSIQUE LIVE La caisse d’Epargne propose, produit et partage avec des millions de français le meilleur de la musique vivante n  n  >2 En direct, 1 million de spectateurs impliqués Via l’écosystème digital 5 millions de personnes touchées Mars 2014
  • 3. LES GRANDS AXES 1 GRANDS LIVES 2 CONCERTS CLASSIQUES 3 JEUNES TALENTS 4 SCENES EN REGIONS BILLETTERIE PREFERENTIELLE CAISSE D’EPARGNE STRATEGIE DIGITALE STRATEGIE MEDIAS Faire de la Caisse d’Epargne un acteur verticale de la filière musicale en France afin d’offrir à ses clients des contenus et des avantages forts et exclusifs >3 Mars 2014
  • 4. GRANDS LIVES n  Partenariat sur des concerts événements d’artistes nationaux et internationaux pour offrir des avantages exclusifs aux clients Caisse d’Epargne n  Des avantages fort, sur les plus grands concerts: >  >  >4 Madonna, Lady Gaga, Sting, Jay Z x Kanye West, Alicia Keys… Christophe Maé, M, Renan Luce, Gaëtan Roussel, Skip the Use Mars 2014
  • 5. CONCERTS CLASSIQUES §  Depuis 2012, la Caisse d’Epargne produit avec 6 formations classiques des concerts de musique classique et baroque sur tout le territoire avec la participation de grands noms : David Grimal, Leonardo Garcia Alarcon… -  -  -  §  >5 -  -  -  Arsys bourgogne Pelleas La Borie Ambronnay Dissonances, Orchestre symphonique confluences 68 concerts de musique classiques et baroques en 2012-2013 Ø  près de 7 000 places à tarifs réduits Mars 2014
  • 6. CONCERTS CLASSIQUES En 2014, une tournée de 17 Concerts Prestige en région en partenariat avec Radio Classique, retransmis sur l’antenne de radio classique >> Les Grandes Soirées Radio Classique Caisse d’Epargne n  n  >6 En 2014, création d’un concert événement « Les Mystères de Saint Petersbourg », avec la participation exceptionnelle de V. FEDOROVSKI, écrivant russe le plus édité en France (récitant); M.RUDY (piano) et l’Orchestre Symphonique Confluences dirigé par Philippe Fournier Mars 2014
  • 7. JEUNES TALENTS n  Plus de 200 artistes émergents soutenus en 3 ans Lauréats de ces 3 dernières années : Birdy Hunt, Hill Valley, The Aerial, Backstage Rodeo, The George Kaplan Conspiracy, The Same old band, et cette année Bengale n  Un programme professionnalisant et vertueux (1ère partie devant des artistes incontournables) n  Une promesse forte, un programme devenue incontournable : >  >  >  >  >  >7 Date en 1ère partie Captations vidéo live pro Participation à la Compilation Esprit Musique Bourse d’amorçage pour crowfunding (Oocto) Tournée Esprit Musique (concerts gratuits partout en France)… Mars 2014
  • 8. SCENES EN REGIONS n  60 salles de concerts partenaires en France, dans toutes les régions : Maroquinerie, Flèche d’or, Coopérative de main, L’autre canal, Cargo, Antipode, Krakatoa… n  Des invitations à l’année pour les clients Caisse d’Epargne n  Des tarifs réduits sur tous les concerts produits via billetterie Esprit Musique n  Une vraie association Caisse d’Epargne / Salle (supports de communication, sites web, newsletter, visibilité dans la salle…) >8 Mars 2014
  • 9. L’EXPERIENCE PRODUIT : BILLETTERIE ESPRIT MUSIQUE n  Billetterie en marque blanche n  Avantages exclusifs toute l’année pour les porteurs de CB Caisse d’Epargne : >  >  >  Réductions Ventes en avant première Dernières places disponibles n  Volume de concerts concernés : + de 10 000 / an, partout en France, dans toutes les régions n  6.5 millions de clients ont accès à 1 million de places a tarif réduit >9 Mars 2014
  • 10. L’EXPERIENCE PRODUIT : BILLETTERIE CAISSE D’EPARGNE Jusqu’à – 40% grâce à une carte bleue Caisse d’Epargne, et des concerts près de chez soi toute l’année > 10 Mars 2014
  • 11. STRATEGIE n  Site officiel, contenus éditoriaux et régionaux n  Activation réseaux sociaux (400K fans, 2.5K followers) n  Production et diffusion de contenus (captations live, web documentaires autour de la Tournée Esprit Musique) n  Jeux-Concours (places à gagner) n  Partenariats Médias > 11 Mars 2014
  • 12. STRATEGIE > 12 Mars 2014
  • 13. STRATEGIE n  L’utilisation des canaux bancaires : autopromotion §  L’écosystème Esprit Musique : > Les headers régionaux > Les 6 portails régionaux du site espritmusique.fr : + de 2 000 000 pages vues depuis janvier 2013 > Le site billetterie > Facebook : + 404 000 fans > Twitter : 2 400 followers >La chaîne Youtube > Les push emailing & SMS > Les DAB GAB > Affiches et flyers en agence >Encart relevé de compte n  RV commerciaux > 13 Mars 2014
  • 14. STRATEGIE n  Des partenaires puissants et affinitaires Partenariats Infoconcert Partenariats Yahoo Actu 200 000 visites/mois 181 801 visiteurs uniques/mois 172 300 pages vues/mois 20 000 visites/mois 15 655 visiteurs uniques/mois 34 300 pages vues/mois > 14 Mars 2014
  • 15. MERCI ! En définition, c’est une stratégie live & digital grand format pour faire rayonner la marque > 15 Mars 2014