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Análisis de la situación actual del Turismo Rural en España
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Análisis de la situación actual del Turismo Rural en España

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  • 1. Trabajo Fin de Máster Master Business AdministrationEstudio de la situación actual del turismo rural en España Autor: Pedro Semitiel Morales Director: Fernando Edgar Torrejón Flores Murcia, diciembre 2012
  • 2. Introducción● El sector del turismo representa el 10% del PIB nacional● Amplia oferta turística de España● Aumento de la oferta turística rural en los últimos 10 años● Relación entre el medio natural y el turismo rural
  • 3. Objetivos y metodología● Objetivo: análisis del sector del turismo rural en el periodo comprendido entre 2001-2010● Metodología: ● Consulta de fuentes estadísticas ofciales ● El análisis dinámico de datos
  • 4. 1. Cambio de modeloy turismo rural en España
  • 5. 1. Cambio de modelo y turismo rural en España Modelo Nuevo modelo tradicional de “diverso y de “sol y playa” calidad”● Turismo pasivo y masifcado ● Turismo activo e individualizado● Destino concreto ● Menor concentración● Gasto medio reducido ● Gasto medio creciente● Alojamiento en hoteles principalmente ● Aumento de la tipología de alojamientos● Impacto medioambiental grave ● Respeto al medio ambiente
  • 6. 1. Cambio de modelo y turismo rural en España● 1984: Turamundi, primer proyecto de turismo rural en España● Programas europeos destinados a zonas rurales facilitan el desarrollo de este subsector turístico● El boom del turismo rural llega en el año 2000● El sector sigue la líneas marcadas por el nuevo modelo turístico
  • 7. 2. Oferta del sectordel turismo rural
  • 8. 2. Oferta del sector del turismo rural Evolución del número de alojamientos rurales estimados● Los alojamientos rurales se durante el periodo comprendido entre 2001-2010 defnen de forma diferente 0,50 0,45 0,40 en cada comunidad 0,35 0,30 Ratio alojamientos autónoma 0,25 rurales 0,20 0,15 0,10 En 2010 se registraron 0,05● 0,00 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 14.320 alojamientos rurales y 130.882 plazas Nº alojamientos Comunidad 2001 2007 2010● Castilla y León se sitúa a la Castilla y 828 2.262 3.053 cabeza en número de León Cataluña 640 1.396 1.611 alojamientos rurales y Asturias 451 1.022 1.335 plazas, 21,32% y 21,07% respectivamente
  • 9. 3. Demanda del sector
  • 10. 3. Demanda del sector● El número de turistas rurales en 2010 alcanzó la cifra de 2.647.370● El 89% son residentes en España y el 11% son residentes en el extrajero Evolucion de los viajeros de turismo rural en Espana, 2001- 2010 3000000 2500000 2000000 Total 1500000 Residentes en España Residente en el extranjero 1000000 500000 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
  • 11. 3. Demanda del sector● El 27,41% de los viajeros residentes en España pertenecen a la Comunidad de Madrid, el 17,50% pertenece a Cataluña y el 8,29% pertenece a la Comunidad Valenciana● Los turistas rurales eligen su propia comunidad autónoma como destino turístico rural Comunidades autónomas de destino Origen 1ª Opción 2ª Opción 3ª OpciónMadrid (C. de) Madrid (C. de) Castilla y León Castilla-La ManchaCataluña Cataluña Aragón Baleares (Illes)C. Valenciana C. Valenciana Murcia (Región de) AragónPaís Vasco País Vasco Navarra (C. Foral de) Rioja (La)Castilla y León Castilla y León Cantabria Asturias (P. de)
  • 12. 3. Demanda del sector● Los viajeros de la Comunidad de Madrid son los principales turístas de Asturias, Cantabria, Castilla y León, Castilla-La Mancha, Extremadura y la Rioja, además de su comunidad● En otras comunidades son los propios habitantes de esa comunidad los que representan mayor porcentaje de turistas rurales Destino Comunidad Autónoma de origenCataluña Cataluña (95,07%) Madrid (1,11%) C. Valenciana (0,97%)C. Valenciana C. Valenciana Cataluña (7,49%) Madrid (3,66%) (83,93%)Andalucía Andalucía (77,12%) Madrid (8,69%) C. Valenciana (3,79%)
  • 13. 3. Demanda del sector● El número de turistas rurales residentes en el extranjero en 2010 fue de 286.765 (10,83%)● Los turistas rurales residentes en el extranjero aumentan de forma sensible su cifra cada año● Los principales países de origen de estos turistas son: Alemania (29,09%), Reino Unido (18,35%) y Francia (15,58%)
  • 14. 3. Demanda del sector● El número de ● La estancia media se sitúa pernoctaciones se ha en 2,88 pernoctaciones en duplicado en los últimos 10 2010 años ● Los residentes en España● En 2010 alcanzó la cifra de representan un 83% del 7.615.988 total de pernoctaciones Número de pernoctaciones 9000000 8000000 7000000 6000000 Total Residentes en 5000000 España 4000000 Residente en el extranjero 3000000 2000000 1000000 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
  • 15. 3. Demanda del sector● El 53% de los turistas rurales son hombres y el 48% mujeres. El 33% tiene edades comprendidas entre 25 y 34 años● El turista rural suele viajar con su pareja (51%), seguido de sus amigos (40%)● El periodo escogido para hacer turismo rural son escapadas de fn de semana (73%)● Las casas rurales de alquiler íntegro son el tipo de alojamiento escogido sus escapadas● La principal causa por la que no realizan escapadas de turismo rural es por problemas económicos
  • 16. 3. Demanda del sector● La buena relación calidad precio es el motivo por el que el turista rural aumenta sus escapadas● Internet es el medio más utilizado para buscar un alojamiento rural (82%) y el teléfono para realizar las reservas (66%)● El turista rural da prioridad a la limpieza, precio y tranquilidad a la hora de contratar un alojamiento rural, es decir, las características y servicios del alojamiento
  • 17. 4. Precio
  • 18. 4. Precio● En 2010 el gasto en alojamientos no hosteleros ascendió hasta 18.046 millones de euros (36,88%)● El Índice de Precios de Alojamientos de Turismo Rural (IPTR) registró una bajada media del 1,6% durante el año 2010.● El gasto medio por persona y por día, incluyendo todos los gastos, de las estancias de turismo rurales de 69 €● El 60% del gasto se dedica al alojamiento rural (42€ por persona y día)
  • 19. 5. Índicesde estacionalidad
  • 20. 5. Índices de estacionalidad● El cálculo de los índices de estacionalidad se ha realizado en función de los datos de las pernoctaciones en el periodo 2006 y 2010 Índices de variación estacional 300 259,16 250 200 149,84 150 111,13 Media 95,01 94,67 99,02 100 77,48 78,49 81,27 61,35 49,46 42,84 50 0 abril enero mayo octubre noviembre diciembre julio marzo febrero junio agosto septiembre
  • 21. 6. Estrategias parael futuro
  • 22. 6. Estrategias para el futuro● Innovación y diferenciación como claves para afrontar el momento actual del sector y plantear estrategias de futuro● Homogeneización de la clasifcación y categorización de establecimientos hoteleros, rurales y campings● Inclusión de las nuevas tecnologías dentro del sector● Programas de formación: “Alojamientos conectados”
  • 23. 7. Conclusiones
  • 24. 7. Conclusiones● El turismo rural puede ser una de las alternativa del turismo de sol y playa, convirtiéndose en el eje económico de zonas rurales● La oferta sigue un crecimiento lineal.● Los recursos ambientales, históricos, culturales y etnográfcos, y la gastronomía tienen que integrarse en la oferta de turismo rural
  • 25. 7. Conclusiones● El mercado del turismo rural es claramente nacional (90% del total de turistas rurales)● Los turistas rurales residentes en España eligen su comunidad autónoma como primera opción de destino● En la mayor parte de las comunidades autónomas los turistas rurales de esa comunidad representan el mayor porcentaje de viajeros de turismo rural
  • 26. 7. Conclusiones● La estancia media en 2010 se ha situado en 2,88 pernoctaciones de media. De ahí que las escapadas de fnes de semana sean las más escogidas para hacer turismo rural● La principal causa por la que se reducen las escapadas de turismo rural es por cuestiones económicas personales● Internet es la fuente principal de información para buscar un alojamiento rural. El mayor porcentaje de reservas se realiza por teléfono
  • 27. 7. Conclusiones● El factor más infuyente a la hora de realizar una reserva de un alojamiento rural son sus características y servicios del alojamiento● El 60% del gasto se dedica a la reserva del alojamiento rural. El 40% restante se destina a otros sectores relacionados con el turismo● Los meses fuertes para el turismo rural son julio y agosto. Durante estos meses aumenta el número de pernoctaciones y la actividad turística
  • 28. 7. Conclusiones● La innovación y diferenciación es fundamental para el desarrollo del turismo rural● Las nuevas tecnologías y los recursos naturales, culturales, gastronómicos y etnográfcos deben formar parte de la oferta turística
  • 29. Muchas gracias

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