La publicidad Es un medio de comunicación de masas con objetivos claros. Entre sus características destacan: ser una actividad planificada, con un mensaje persuasivo, que actúa sobre la oferta y la demanda, y que es un verdadero fenómeno social debido a su repercusión en el comportamiento de individuos y grupos. Son parte de la publicidad marketing valores logotipo estereotipos marca

marketing La publicidad se halla dentro del Marketing, ya que la empresa necesita promover sus productos o ideas. Philip Kotler, gurú reconocido en el mundo de los negocios, dice que el marketing es un conjunto de actividades humanas dirigidas a facilitar o realizar intercambios .

Valores Para lograr promover el producto se realiza un estudio de las características del producto y el sistema de valores vigentes al grupo que se dirige. Se asocia un valor al producto y con ello se logra posicionarlo, esto es, lograr que entre en la mente del consumidor. Se lucha entonces, por lograr un sello distintivo que haga que el producto sea único.

marca Surge de la necesidad de diferenciar a los productos que compiten. Diseña su propia representación visual. El resultado es un compromiso por parte de quien ofrece el producto. La marca existe cuando se hace la asociación entre el producto y el valor escogido. El producto a su vez, debe responder a lo que promete. Cola - Cao

logotipo Debe transmitir los valores del producto. Debe ser el diseño de la marca y debe cumplir con lo siguiente: identificación, diferenciación, memoria y asociación.
El logotipo se puede resumir de este modo:
traducción tipográfica del nombre
El símbolo, una imagen o un emblema
Sistema de colores.
Sistema topográfico.

El mensaje publicitario Puede constar de un texto lingüístico solo o acompañado de música (radio o tv) o combinado con imágenes (fotografías o dibujos). El registro verbal tiene dos niveles: anclaje y relevo. El registro visual tiene tres niveles: Icónico, Iconográfico y Tropológico.

Una imagen es polisémica La función de anclaje tiene como misión fijar la cadena flotante y establecer cuál debe elegirse. ven a vivir la leyenda ven a la Tirana Función de anclaje :

Ejemplos:

Función de relevo: Es una función complementaria del texto visual. El significado de la imagen es complementado por el texto.

ejemplos

mensaje icónico Mensaje icónico (idea) Mensaje iconográfico

Se halla en el plano de la connotación
Esto nos lleva a situarlo en el plano de los valores asociados con la imagen: prestigio, erotismo, juventud, etc.
Dos niveles:
El nivel histórico
El nivel publicitario
Mensaje iconográfico

Se refiere a las figuras retóricas utilizadas en la publicidad.
Hipérbole
Metáfora
metonimia
sinécdoque
nivel tropológico

metáfora

hipérbole

metonimia

sinécdoque

Uno de los propósitos de la publicidad es apelar a la emotividad del receptor.
El objetivo del eslogan es llamar la atención del lector a través de su ingenio, capacidad persuasiva con tal de arrastrar la voluntad del receptor.
El eslogan es una palabra inglesa del verbo “slong” que significa aporrear.
Éste puede estar formado por una palabra, una frase e incluso doble frase acompañada en ocasiones de una marca y un logotipo, con la que normalmente se cierra el mensaje.
el eslogan

el eslogan... Debe sobrevivir al paso del tiempo, permaneciendo en el recuerdo incluso Cuando el mensaje haya desaparecido. Existen 4 formas para redactar un eslogan: 1. Aplicarlo a una marca determinada: " a cada perro su Friskies" (Friskies) 2. Utilizarlo sólo para un producto concreto: "El brandy de los brandies" (Conde de Osborne) 3. Aplicarlo a un grupo de productos: "Alivio rápido contra el picor" (Labocane) 4. Utilizarlo en cualquier producto: "Para llegar lejos" (Transportes Ochoa)

Propaganda Mecanismo que busca influir en el sistema de valores ciudadano y en su conducta. Es de carácter más bien falaz, ya que Apela a los sentimientos de las personas Más que a la razón. Su uso primario es de origen político, responde a las necesidades de un gobierno o ideología de llegar a las masas.

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by psbrossa on Mar 03, 2010

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