1. Cómo crear un slogan que venda!
Subestimado por muchos, el slogan es una
herramienta de marketing que usado
inteligentemente puede ser el factor diferenciador para
el éxito de tu producto o negocio.
Utilizado estratégicamente por políticos, religiosos, deportistas y por grandes
empresarios un buen slogan ha demostrado ser como un imán de clientes.
Hoy hablaremos de cómo crear un slogan que venda.
Por decirlo de alguna forma sencilla, un slogan básicamente es una frase corta
que transmite la idea principal que diferencia tu producto o empresa de una
forma muy creativa. Sin embargo, el verdadero éxito de un buen slogan reside
en su efectividad para posicionarse en la mente de los consumidores y que
estos lo repitan "inconscientemente".
Para crear un slogan que realmente venda, debes considerar estos consejos:
1. Debe ser una frase corta (5 a 8 palabras cuándo máximo)
2. Debe ser muy fácil de recordar
3. Debe ser adictivo
4. Si motiva una sonrisa en el cliente, su efectividad se multiplica
5. De preferencia utiliza palabras sencillas, comunes o modismos
(slangs)
6. Debe identificar claramente tu producto o servicio
7. Debe resaltar las cualidades de lo que ofreces
8. Utiliza recursos como la rima, la repetición y el doble sentido
9. Crear sorpresa o piedad también son técnicas que funcionan
10. Debe apelar a una Ventaja Competitiva Única (VCU)

2. Un slogan impactante debería fusionar todas estas ideas de forma ingeniosa,
y para muestra, algunos slogans famosos que hablan por si mismos:
"Si es Bayer, es Bueno" ( Bayer)
"Desayuno de campeones" (CornFlakes de Kellog's)
"Nos encanta verte sonreír" (McDonalds)
"Liberté. Egalité. Fraternité" fue el eslogan de la Revolución Francesa hace
más de 200 años. Y aún hoy en día agita los corazones de los que aman
la libertad en todo el mundo.
"A que no puedes comer solo una" (Sabritas)
"No tiene precio" (Master Card)
"La Chispa de la vida" (Coca Cola)
"Just do it" (Nike)
"El lugar donde tus ideas se convierten en $$" (blog 1000 Ideas de
negocios :D)
Un consejo final es que nunca impliques en tu slogan algo que no puedas
cumplir a tus clientes. Esta sería una fórmula perfecta para lograr el efecto
contrario.
¿ Tienes ideas para slogans ? Me encantaría que las compartieras en un
comentario.
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Llevando la experiencia del cliente a otro nivel

3. Tipos de logos
En este artículo nos ocuparemos de los diferentes tipos de logos
que se pueden diseñar. Clasificar el diseño de logo podría parece
algo sin ningún interés para nuestros clientes, podría pensarse que
es una clasificación que sólo los diseñadores deberían conocer y
que de nada sirve que el interesado en contratar un servicio de
diseño de logo conozca. Sobre diseño de logo y cuestiones técnicas
se podría escribir muchísimo sin alcanzar nunca una idea
interesante para el cliente, perderse en divagaciones conceptuales
o enredarse en cuestiones técnicas sería la mejor manera de
aburrir sobremanera a una persona que sólo está interesada en
contratar un servicio de diseño de logo.
Sin embargo, sí podemos hablar de los tipos de logo de
determinada manera que al cliente le resulte útil e interesante
para pensar con mayor claridad qué es exactamente lo que está
buscando. La clasificación que utilizaremos en este artículo sobre
tipos de logo no debe ser entendida como "técnicamente correcta"
sino más bien como una manera de acercar la nomenclatura
técnica lo más posible al lenguaje coloquial. Por lo tanto, haremos
nuestra división en tres tipos de logo: el logotipo, el isotipo y el
isologotipo.
El logotipo es una clase logo que se basa exclusivamente en el
trabajo tipográfico. Esto quiere decir que en el logo no se utilizan
más elementos que la tipografía, fuente o "tipo de letra" –como
quiera usted llamarle– para lograr el resultado deseado. Muchas
personas creen erróneamente que un logotipo es algo fácil de
hacer, que sólo se trata de encontrar una fuente que nos guste y
escribir el nombre de nuestra empresa. Nada más alejado de la
realidad. Un logotipo es un trabajo arduo que requiere de mucho
conocimiento técnico y teórico. La elección de la fuente, las
modificaciones morfológicas que se operen sobre ella, los colores,
los efectos, las proporciones, etc. son sólo algunos de los factores
clave para dar con un logotipo adecuado. Otro gran error es creer
que los logos siempre tienen que tener una imagen o un ícono. Se
dan mucho casos en que las personas consideran que un diseño que
sólo sea una tipografía con algunos detalles gráficos (detalles,
éstos, de enorme importancia y que le dan todo su valor al logo)

4. es insuficiente y nos piden que "dibujemos" algo, nos piden incluir
alguna imagen o símbolo representativo. Esto es un error no
porque una tipografía acompañada de un ícono o símbolo sea algo
malo, sino porque es malo en algunos casos. Es decir, cuando
pensamos en qué queremos transmitir, cuando nuestros
diseñadores analizan el proyecto y contemplan todas las
posibilidades, muchas veces la mejor manera de presentar
correctamente a una empresa es diseñándole un logotipo, una
tipografía trabajada detalladamente sin incluir imagen alguna. En
la mayoría de los casos en que las personas exigen "agregar alguna
imagen" no es porque consideren que dicha imagen aumentaría la
capacidad del logo para transmitir el mensaje deseado sino porque
se sienten algo frustradas en pagar para que alguien "escriba el
nombre de la empresa con una tipografía" ya que –algunas
personas consideran– que eso bien lo podrían haber hecho ellas
mismas en MS Word en menos de 5 minutos.
Podríamos optar por escribir un sinfín de razones y argumentos a
través de los cuales demostraríamos que lo que usted pueda hacer
en "5 minutos en el Word" no tiene punto de comparación con lo
que pueden hacer nuestros diseñadores pero preferimos resumir la
cuestión haciéndole las siguientes 3 preguntas: Microsoft, Google o
Sony son sólo algunas de las empresas que utilizan logotipos
(tipografías sin ningún símbolo). ¿Cree usted que a estas empresas
les va tan mal? ¿Realmente usted cree que estos logos se pueden
hacer en 5 minutos en el Word? ¿Alguien podría en verdad pensar
que el diseño de cualquiera de estos tres logos no ha costado miles
de dólares?
El isotipo es una clase de logo casi inexistente. En verdad el
isotipo es una parte del isologotipo, es la imagen, el ícono, el
símbolo, en fin. Nike, por ejemplo, utiliza lo que llamaremos
isotipo. No es que Nike no tenga una tipografía que acompañe a su
famoso símbolo de la pipa sino que ha decidido, como estrategia
publicitaria, hacer que el símbolo represente a la empresa sin
necesidad de "escribir" la palabra "Nike" en ningún lugar.
El isologotipo es el tipo de logo que utiliza la tipografía en
conjunto con la imagen. En estos casos se crea un logotipo y una
imagen que represente a la empresa. El logo es una combinación
de ambas cosas, la empresa se representa efectivamente siempre y
cuando ambos elementos estén juntos: ni la tipografía ni la
imagen por separado producen el efecto deseado. El isologotipo es

5. lo que la mayoría de la gente escoge al contratar nuestros
servicios en gran medida por lo explicado cuando hablamos de
logotipo (la idea de que pagar por "sólo tipografía" es un derroche
de dinero). Pero no hablemos de los casos en que el isologotipo es
escogido por razones equivocadas, mejor hablar de cuáles son sus
virtudes. La combinación de dos elementos significantes produce
una mayor fijación del mensaje deseado, un mejor entendimiento
del mismo. Al poder trabajar con más elementos, el diseñador
tiene más medios a través de los cuales dar a entender qué es lo
que la empresa quiere transmitir. En estos casos, la elección del
isologotipo no podría ser más acertada.
Ahora, puede que usted se esté preguntado ¿pero un isotipo no es
simplemente la utilización de la imagen del isologotipo dejando de
lado la tipografía? La respuesta es no. Si usted está contemplando
una estrategia publicitaria en la cual su empresa se representará
únicamente a través de una imagen figurativa, un ícono o símbolo
y sólo en casos excepcionales éste será acompañado por el nombre
de su empresa, es algo que tendrá que hablar con el diseñador
antes de comenzar su proyecto. Usted deberá advertir al diseñador
acerca de sus intenciones para que éste pueda crear un logo que
tenga tanto imagen como tipografía pero sabiendo que sólo la
imagen será la carta de presentación de la empresa. De esa
manera, el diseñador sabe que tiene que poner en la imagen una
fuerza expresiva, una capacidad de transmisión de información
muy fuerte ya que esa imagen (y su mensaje) no serán ayudados (y
complementados) por la tipografía. Así, el diseñador sabe que
tiene que crear un símbolo que identifique a su empresa por sí
mismo y no que sea un símbolo que únicamente en combinación
con determinada tipografía logre el efecto deseado.