Capitulo1. teoria del consumidor

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Capitulo1. teoria del consumidor

  1. 1. Análisis económico empresarial Rogelio González de Jesús
  2. 2. Temáticas <ul><li>Teoría del consumidor(1) </li></ul><ul><li>Producción y costos(2) </li></ul><ul><li>Competitividad de las empresas(3) </li></ul><ul><li>Teoría de juegos(4) </li></ul><ul><li>Mercado de recursos(6) </li></ul><ul><li>Nueva economía(5) </li></ul><ul><li>Economía del medio ambiente(6) </li></ul>
  3. 3. Evaluación <ul><li>Investigaciones 20% </li></ul><ul><li>Lecturas 50% </li></ul><ul><li>Trabajo final. 30% </li></ul><ul><ul><li>Crecimiento económico con y sin TICs </li></ul></ul><ul><ul><li>Comercio electrónico en México. </li></ul></ul><ul><ul><li>Mercado laboral de especialistas en TICs </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet y su impacto en le economía </li></ul></ul><ul><ul><li>Tecnologías Sustentables </li></ul></ul><ul><ul><li>Nueva economía y las TICs </li></ul></ul><ul><ul><li>Negocios electrónicos </li></ul></ul><ul><ul><li>Redes sociales en las empresas </li></ul></ul><ul><ul><li>Empresas de desarrollo de software en México. </li></ul></ul><ul><ul><li>Como monetizar Facebook, Twitter, Youtube, Linkedln </li></ul></ul>
  4. 4. Escasez <ul><li>Nuestra incapacidad de satisfacer todo lo que deseamos. </li></ul><ul><li>Lo que cada uno de nosotros puede obtener esta limitado, por el tiempo, ingresos, y precios a pagar. </li></ul><ul><li>Ejemplos: </li></ul><ul><ul><li>Un niño puede querer un refresco que cuesta 5 pesos y dos dulces de 2.5 pesos pero solo cuenta con 5 pesos.(problema de escasez) </li></ul></ul>
  5. 5. Economía <ul><li>Definición: Es la ciencia social que estudia tanto la elecciones de los individuos, las empresas, el gobierno y las sociedades para encarar la “ escasez”. </li></ul><ul><li>Asi como los “ incentivos” que influyen y justifican esas “ elecciones”. </li></ul>
  6. 6. Campo de estudio de la economía <ul><li>Microeconomía: estudia las elecciones que hacen los individuos, empresas y gobiernos ( ¿Porque hay mas compradores de vehículos familiares que deportivos?) </li></ul><ul><li>Macroeconomía: estudia el funcionamiento de la economía nacional y de la economía global(¿Por qué se redujo el empleo y producción en muchos países en los últimos años? </li></ul>
  7. 7. Preguntas <ul><li>Algunos ejemplos de escasez en México </li></ul><ul><li>Según algunos noticias, algunos ejemplos de escasez en el mundo </li></ul><ul><li>Ejemplos de microeconomía y macroeconomía en la actualidad. </li></ul>
  8. 8. Preguntas de la economía <ul><li>Como es que las diversas elecciones determinan ¿Qué? ¿Cómo? ¿Para quién? Se producen los bienes y servicios </li></ul><ul><li>¿Cuándo las elecciones que se realizan persiguiendo un interés individual promueven también el interés social ? </li></ul>
  9. 9. Bienes y servicios <ul><li>Son todos aquellos objetos que se valoran y se producen para satisfacer necesidades de la gente. </li></ul><ul><li>(¿Que?) lo que producimos </li></ul><ul><ul><li>Factores de producción(¿Cómo?) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Tierra: recursos naturales </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Trabajo: esfuerzo físico y mental </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Capital: herramientas, dinero, acciones, bonos </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Habilidades empresariales: recurso humano que coordina y organiza . </li></ul></ul></ul>
  10. 10. ¿Para quién? <ul><li>Para conseguir ingresos las personas venden los servicios de los factores de producción que poseen: </li></ul><ul><ul><li>Tierra produce renta </li></ul></ul><ul><ul><li>Trabajo produce salarios </li></ul></ul><ul><ul><li>Capital produce interés </li></ul></ul><ul><ul><li>Habilidades empresariales produce utilidades o beneficios . </li></ul></ul>
  11. 11. El interés personal se traduce en interés general <ul><li>Cuando cada uno de nosotros hace sus elecciones buscando el mejor beneficio propio ( interés propio), resulta que estas elecciones son también mejores que para la sociedad en conjunto ( interés social). </li></ul><ul><li>Lectura recomendada: “La riqueza de las naciones” de Adam Smith. </li></ul>
  12. 12. Lectura <ul><li>“ La Riqueza de las Naciones” de Adam Smith </li></ul>
  13. 13. Temas de discusión <ul><li>Privatización </li></ul><ul><li>Globalización </li></ul><ul><li>Nueva economía </li></ul><ul><li>Respuesta económica del 11 de septiembre </li></ul><ul><li>Escándalos corporativos </li></ul><ul><li>VIH/SIDA </li></ul><ul><li>Extinción de bosques </li></ul><ul><li>Escasez de agua </li></ul><ul><li>Desempleo </li></ul><ul><li>Déficit y deudas </li></ul>
  14. 14. Teoría del consumidor <ul><li>¿Por qué los diamantes son mas valorados que el agua con respecto a los beneficios que proporcionan? </li></ul><ul><li>¿Por qué un futbolista es mas valorado que un profesor? </li></ul><ul><li>Cuando hay una falla de energía los precios de las fuentes alternativas de calor aumentan ( inelástica al precio). </li></ul><ul><li>En 1980 las computadoras tenían precios elevados actualmente han reducido su precio y el consumo es mayor ( elástica al precio). </li></ul>
  15. 15. Posibilidades de consumo <ul><li>Las elecciones de un consumidor están limitadas por su ingreso y por los precios y los bienes y servicios que compra. </li></ul><ul><li>Los limites de dichas elecciones o posibilidades de consumo de las personas se describen mediante una línea de restricción presupuestaria . </li></ul>
  16. 16. Línea de restricción presupuestaria <ul><li>Maria tiene un ingreso de $30 dólares al mes y piensa comprar dos bienes: </li></ul><ul><ul><li>películas ($6) </li></ul></ul><ul><ul><li>hamburguesas($3) </li></ul></ul>  Películas Hamburguesas Posibilidad Cantidad Gasto Cantidad Gasto A 0 0 10 30 B 1 6 8 24 C 2 12 6 18 D 3 18 4 12 E 4 24 2 6 F 5 30 0 0
  17. 17. Preferencias <ul><li>El beneficio o la satisfacción que obtiene una persona del consumo de un bien o servicio ( utilidad). </li></ul><ul><li>¿Cómo divide Isabel su $30 dólares de ingreso mensual entre las películas y hamburguesas? </li></ul>
  18. 18. Utilidad total <ul><li>Es el beneficio total que una persona obtiene a partir del consumo de bienes y servicios </li></ul><ul><li>A mayor consumo mayor utilidad total </li></ul><ul><li>Las unidades para medir la utilidad se definen de manera arbitraria </li></ul>Utilidades de Isabel Películas Hamburguesas Cantidad mensual Utilidad total Cantidad mensual Utilidad total 0 0 0 0 1 50 1 75 2 88 2 117 3 121 3 153 4 150 4 181 5 175 5 206 6 196 6 225 7 214 7 243 8 229 8 260 9 241 9 276 10 250 10 291 11 256 11 305 12 259 12 318 13 261 13 330 14 262 14 341
  19. 19. Ejercicios <ul><li>Realizar un ejercicio sobre dos productos en base a su restricción presupuestaria en papel y definir las unidades para medir la utilidad por cada producto consumido o en hoja de calculo en Excel. </li></ul><ul><li>Y discutir los resultados obtenidos en grupo </li></ul>
  20. 20. Utilidad marginal <ul><li>Es el cambio en la utilidad total que resulta del aumento de una unidad en la cantidad consumida de un bien. </li></ul><ul><li>La disminución de la utilidad marginal se presenta cuando aumenta la cantidad consumida de un bien ( utilidad marginal decreciente ) </li></ul>Hamburguesas Cantidad mensual Utilidad total Utilidad Marginal 0 0   1 75 75 2 117 42 3 153 36 4 181 28 5 206 25 6 225 19 7 243 18 8 260 17 9 276 16 10 291 15 11 305 14 12 318 13 13 330 12 14 341 11
  21. 21. Preguntas <ul><li>Porque el ingreso y los precios limitan las posibilidades de consumo </li></ul><ul><li>Que es la utilidad </li></ul><ul><li>Utilidad total y utilidad marginal </li></ul><ul><li>Porque disminuye la utilidad marginal </li></ul>
  22. 22. Maximización de la utilidad <ul><li>Al hacer las elecciones, las personas intentan lograr el máximo beneficio de su utilidad total </li></ul>  Películas Hamburguesas Utilidad total de películas y hamburguesas Posibilidad Cantidad Utilidad Total Cantidad Utilidad Total A 0 0 10 291 291 B 1 50 8 260 310 C 2 88 6 225 313 D 3 121 4 181 302 E 4 150 2 117 267 F 5 175 0 0 175
  23. 23. Equilibrio del consumidor <ul><li>Es la situación en la que el consumidor ha asignado, todo su ingreso disponible en forma tal que, de acuerdo con los precios de los bienes y servicios, maximice su utilidad total. </li></ul><ul><li>“ En el caso de Isabel el equilibro esta de dos películas y seis hamburguesas”. </li></ul>
  24. 24. Utilidad marginal por unidad monetaria gastada <ul><li>Es la utilidad marginal derivada de un bien dividida entre el precio de mismo bien. UM P /P P = UM H /P H </li></ul>  Películas Hamburguesas Posibilidad Cantidad Utilidad Marginal Utilidad marginal por unidad monetaria Cantidad Utilidad Marginal Utilidad marginal por unidad monetaria A 0 0   10 15 5,00 B 1 50 8,33 8 17 5,67 C 2 38 6,33 6 19 6,33 D 3 33 5,50 4 28 9,33 E 4 29 4,83 2 42 14,00 F 5 25 4,17 0 0  
  25. 25. Ejercicio <ul><li>Maximizar la utilidad del ejercicio previo sobre dos productos. </li></ul><ul><li>Diseñar macro para obtener equilibrio presupuesto, precio, productos. </li></ul><ul><li>Discutir ¿porque los diamantes valen mas que el agua? (Paradoja del valor) </li></ul>
  26. 26. Predicciones de la teoría de la utilidad marginal <ul><li>La disminución del precio de un bien provoca un aumento en la cantidad demandada de dicho bien. </li></ul><ul><li>Por ejemplo si las películas bajan de $6 a $3., las preferencias de Isabel no cambian cuando cambian los precios por lo que su esquema de utilidad marginal permanece igual.(ahora puede comprar 10 películas 0 10 hamburguesas con su ingreso de 30) </li></ul>
  27. 27. El cambio en el precio de las películas afecta las elecciones de Isabel Películas Hamburguesas Cantidad mensual Utilidad M/Precio(3) Cantidad mensual Utilidad M/Precio(3) 0 0,00 10 5.00 1 16,67 9 5,33 2 12,67 8 5,67 3 11,00 7 6,00 4 9,67 6 6,33 5 8,33 5 8,33 6 7,00 4 9,33 7 6,00 3 12,00 8 5,00 2 14,00 9 4,00 1 25,00 10 3,00 0 0,00
  28. 28. <ul><li>Ahora el precio de las hamburguesas aumenta de $3 a $6 dólares. </li></ul><ul><li>las preferencias de Isabel no cambian cuando cambia el precio de las hamburguesas. </li></ul>Películas Hamburguesas Cantidad mensual Utilidad M/Precio(3) Cantidad mensual Utilidad M/Precio(6) 0 0,00 5 4,17 2 12,67 4 4,67 4 9,67 3 6,00 6 7,00 2 7,00 8 5,00 1 12,50 10 3,00 0 0,00
  29. 29. Teoría de la utilidad marginal <ul><li>Cuando aumenta el precio de un bien, disminuye la cantidad demandada del mismo. </li></ul><ul><li>Si el precio de un bien aumenta, la demanda del otro bien que puede usarse como sustituto. </li></ul>
  30. 30. Posibilidades de consumo <ul><li>Las elecciones de consumo están limitadas por ingreso y los precios </li></ul><ul><li>Una familia dispone de una determinada cantidad de ingreso para gastar y no puede influir sobre los precios de los bienes y servicios que compra. </li></ul><ul><li>Los limites a las elecciones de consumo se describen mediante una restricción presupuestal </li></ul>
  31. 31. Ecuación presupuestaria <ul><li>Gasto = Ingreso </li></ul><ul><li>Bienes divisibles </li></ul><ul><li>Por ejemplo el caso de Isabel la ecuación presupuestaria es: P H Q H +P P Q P = Y en donde: </li></ul><ul><ul><li>P H Precio de la hamburguesa </li></ul></ul><ul><ul><li>Q H Cantidad de hamburguesas </li></ul></ul><ul><ul><li>P P Precio de las películas </li></ul></ul><ul><ul><li>Q P Cantidad de películas </li></ul></ul><ul><ul><li>Y Ingreso </li></ul></ul>
  32. 32. Variables de la ecuación presupuestaria <ul><li>Ingreso real: es el ingreso visto como cantidad que puede comprar (Y/P H ). </li></ul><ul><li>Precio relativo: Precio de un bien dividido entre el otro bien (P P /P H ). </li></ul><ul><li>Cambio en el precio: cuando los precios cambian la restricción presupuestal también cambia. </li></ul><ul><li>Un cambio en el ingreso: un cambio en el ingreso monetario cambia el ingreso real pero no cambia el precio relativo. </li></ul>
  33. 33. Preguntas <ul><li>Que muestra la restricción presupuestal </li></ul><ul><li>Si el precio de un bien cambia que ocurre en el precio relativo </li></ul><ul><li>Si en el ingreso monetaria cambia que le ocurre al ingreso real. </li></ul><ul><li>Si una familia tiene un ingreso de $40 y solo consume en viajes de autobús de $4 cada uno y revistas de $2 cada una, cual es la ecuación que describe su restricción presupuestal. </li></ul>
  34. 34. Preferencias y curvas de indiferencia <ul><li>Es una línea que muestra combinaciones de bienes que le resultan indiferentes al consumidor. </li></ul>
  35. 35. Tasa marginal de sustitución (TMS) <ul><li>Es la tasa a la que una persona renunciara a un bien “y” para obtener mas de “x” </li></ul><ul><li>y al mismo tiempo permanecer indiferentes (sobre la misma curva de indiferencia) </li></ul>
  36. 36. Mercados <ul><li>Un mercado es cualquier acuerdo que permita a compradores y vendedores obtener información y hacer negocios entre si. </li></ul><ul><li>Tipos de mercados </li></ul><ul><ul><li>Bienes </li></ul></ul><ul><ul><li>Servicios </li></ul></ul><ul><ul><li>Factores </li></ul></ul><ul><ul><li>Insumos </li></ul></ul><ul><ul><li>Divisas </li></ul></ul><ul><ul><li>Valores financieros </li></ul></ul><ul><ul><li>Mercados de comercio electrónico </li></ul></ul><ul><ul><li>Conocimiento </li></ul></ul>
  37. 37. Definiciones <ul><li>Precios: Es la cantidad de dinero que debe entregarse a cambio de un objeto. </li></ul><ul><li>Costo de oportunidad: es la alternativa de mas valor a la que renunciamos cuando se toma una decisión. </li></ul>
  38. 38. Demanda <ul><li>La cantidad demandada de un bien o servicio es la cantidad que los consumidores planean comprar en un periodo dado y un precio en particular. </li></ul><ul><li>No siempre la cantidad demandada es igual a cantidad de bienes disponibles. </li></ul><ul><li>Ley de la demanda: “ si los demás factores permanecen constantes, cuando mas alto sea el precio del bien menor es la cantidad demandada; y mientras menor sea el precio de un bien mayor es la cantidad demandada.” </li></ul>
  39. 39. Razones en reducción de la demanda <ul><li>Efecto sustitución: cuando el precio aumenta se busca el sustituto de bien. </li></ul><ul><li>Efecto ingreso: cuando el precio aumenta y el ingreso permanece constante, la gente no compra la misma cantidad que compraba antes. </li></ul>
  40. 40. Curva de la demanda
  41. 41. Cambios en la demanda <ul><li>Disminuye si: </li></ul><ul><li>Si el precio del sustituto disminuye </li></ul><ul><li>El precio de un complemento aumenta </li></ul><ul><li>Si se espera que disminuya en el futuro </li></ul><ul><li>El ingreso disminuye </li></ul><ul><li>El ingreso futuro esperado disminuye. </li></ul><ul><li>La población disminuye. </li></ul><ul><li>Aumenta si: </li></ul><ul><li>El precio del sustituto aumenta. </li></ul><ul><li>El precio del complemento disminuye. </li></ul><ul><li>Se espera que el precio aumente en el futuro. </li></ul><ul><li>El ingreso aumenta. </li></ul><ul><li>El ingreso futuro esperado aumenta. </li></ul><ul><li>La población aumenta. </li></ul>
  42. 42. Oferta <ul><li>La cantidad ofrecida de un bien o servicio es la cantidad que los productores planean vender durante un periodo dado a un precio en particular. </li></ul><ul><li>La cantidad ofrecida no necesariamente es la misma que se venderá. </li></ul><ul><li>Ley de la oferta: “ Si los demás factores permanecen constantes, cuando mas alto sea el precio de un bien, mayor será la cantidad ofrecida de dicho bien; y mientras menor sea el precio de un bien, menor será la cantidad ofrecida.” </li></ul>
  43. 43. Curva de la oferta
  44. 44. Cambios de la oferta <ul><li>Disminuye si: </li></ul><ul><li>El precio de un factor aumenta. </li></ul><ul><li>El precio de un sustituto en la producción aumenta </li></ul><ul><li>El precio de un complemento disminuye </li></ul><ul><li>Se espera que el precio aumente en el futuro </li></ul><ul><li>El numero de productores disminuye. </li></ul><ul><li>Se utiliza una tecnología menos eficiente en la producción. </li></ul><ul><li>Aumenta si: </li></ul><ul><li>El precio de un factor disminuye. </li></ul><ul><li>El precio de un sustituto disminuye. </li></ul><ul><li>El precio de un complemento aumenta. </li></ul><ul><li>Se espera que el precio disminuya en el futuro. </li></ul><ul><li>El numero de productores aumenta. </li></ul><ul><li>Se utiliza una tecnología mas eficiente en la producción. </li></ul>
  45. 45. Equilibrio de mercado <ul><li>En los mercados el equilibrio ocurre cuando el precio logra que concuerden los planes de los compradores con los vendedores. </li></ul>
  46. 46. Elasticidad de la demanda <ul><li>Elasticidad precio de la demanda : es una unidad de medida sin unidades, de la sensibilidad de la cantidad demanda de un bien ante el cambio de su precio. </li></ul><ul><li>Tipos de elasticidad: </li></ul><ul><ul><li>Perfectamente Elástica : un aumento pequeño en el precio ocasiona una disminución muy grande en la cantidad demandada. </li></ul></ul><ul><ul><li>Elástica : Disminución de 1% en el precio la cantidad demandada aumenta mas de 1% </li></ul></ul><ul><ul><li>Elástica unitaria : Disminución de 1% en el precio la cantidad demandada aumenta en 1% </li></ul></ul><ul><ul><li>Inelástica : Disminución de 1% en el precio la cantidad demandada aumenta en menos 1% </li></ul></ul><ul><ul><li>Perfectamente inelástica: La cantidad demandada no afecta el precio. </li></ul></ul>
  47. 47. Factores que influyen <ul><li>La cercanía de los sustitutos </li></ul><ul><li>La proporción que se gasta del bien </li></ul><ul><li>El tiempo trascurrido desde el cambio del precio. </li></ul>
  48. 48. Datos reales de elasticidad <ul><li>Demanda elástica </li></ul><ul><li>Metales 1.5 </li></ul><ul><li>Productos de ingeniería eléctrica 1.39 </li></ul><ul><li>Productos de ingeniería mecánica 1.30 </li></ul><ul><li>Mobiliario 1.26 </li></ul><ul><li>Vehículos de motor 1.14 </li></ul><ul><li>Productos de ingeniería de instrumentos 1.10 </li></ul><ul><li>Servicios profesionales 1.09 </li></ul><ul><li>Servicios de transportación 1.03 </li></ul><ul><li>Demanda inelástica: </li></ul><ul><li>Gas, electricidad y agua 0.92 </li></ul><ul><li>Productos químicos 0.89 </li></ul><ul><li>Bebidas 0.78 </li></ul><ul><li>Ropa 0.64 </li></ul><ul><li>Tabaco 0.61 </li></ul><ul><li>Servicios bancarios 0.56 </li></ul><ul><li>Servicios de vivienda 0.55 </li></ul><ul><li>Productos agrícolas y de pesca 0.42 </li></ul><ul><li>Libros revistas y periódicos 0.34 </li></ul><ul><li>Alimentos 0.12 </li></ul><ul><li>Petróleo 0.05 </li></ul>
  49. 49. Elasticidad en la oferta <ul><li>Mide la sensibilidad de la cantidad ofrecida ante un cambio en el precio de un bien. </li></ul><ul><li>Tipos de elasticidad: </li></ul><ul><ul><li>Perfectamente elástica: Un aumento muy pequeño en el precio genera un aumento muy grande en la oferta. </li></ul></ul><ul><ul><li>Elástica: El aumento de 1% cantidad ofrecida el precio aumenta en mas de 1% . </li></ul></ul><ul><ul><li>Inelástica: El aumento de 1% cantidad ofrecida el precio aumenta en menos de 1% . </li></ul></ul><ul><ul><li>Perfectamente inelástica: La cantidad ofrecida no cambia al precio. </li></ul></ul>
  50. 50. Graficas de demanda.
  51. 51. Graficas de oferta
  52. 52. Estadísticas en México <ul><li>Demanda de celulares: </li></ul><ul><li>Demanda de laptops </li></ul><ul><li>Demanda de libros </li></ul><ul><li>Oferta de celulares </li></ul><ul><li>Oferta de laptops </li></ul><ul><li>Oferta de libros </li></ul>
  53. 53. Ingreso y sustitución <ul><li>Efecto sustitución: El aumento del precio o la escasez de un bien, se puede sustituir por otro </li></ul><ul><li>Efecto ingreso: el aumento en el precio de un bien, o la reducción del ingreso, afecta la demanda de los bienes (autos). </li></ul>
  54. 54. <ul><li>? </li></ul>
  55. 55. Tareas <ul><li>Macro en Excel de equilibrio </li></ul><ul><li>Crear un cuenta en facebook </li></ul><ul><li>Libro la riqueza de las naciones </li></ul><ul><li>www.miclase-online.com </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul>

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