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Capitulo1. teoria del consumidor
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Capitulo1. teoria del consumidor

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  • 1. Análisis económico empresarial Rogelio González de Jesús
  • 2. Temáticas
    • Teoría del consumidor(1)
    • Producción y costos(2)
    • Competitividad de las empresas(3)
    • Teoría de juegos(4)
    • Mercado de recursos(6)
    • Nueva economía(5)
    • Economía del medio ambiente(6)
  • 3. Evaluación
    • Investigaciones 20%
    • Lecturas 50%
    • Trabajo final. 30%
      • Crecimiento económico con y sin TICs
      • Comercio electrónico en México.
      • Mercado laboral de especialistas en TICs
      • Internet y su impacto en le economía
      • Tecnologías Sustentables
      • Nueva economía y las TICs
      • Negocios electrónicos
      • Redes sociales en las empresas
      • Empresas de desarrollo de software en México.
      • Como monetizar Facebook, Twitter, Youtube, Linkedln
  • 4. Escasez
    • Nuestra incapacidad de satisfacer todo lo que deseamos.
    • Lo que cada uno de nosotros puede obtener esta limitado, por el tiempo, ingresos, y precios a pagar.
    • Ejemplos:
      • Un niño puede querer un refresco que cuesta 5 pesos y dos dulces de 2.5 pesos pero solo cuenta con 5 pesos.(problema de escasez)
  • 5. Economía
    • Definición: Es la ciencia social que estudia tanto la elecciones de los individuos, las empresas, el gobierno y las sociedades para encarar la “ escasez”.
    • Asi como los “ incentivos” que influyen y justifican esas “ elecciones”.
  • 6. Campo de estudio de la economía
    • Microeconomía: estudia las elecciones que hacen los individuos, empresas y gobiernos ( ¿Porque hay mas compradores de vehículos familiares que deportivos?)
    • Macroeconomía: estudia el funcionamiento de la economía nacional y de la economía global(¿Por qué se redujo el empleo y producción en muchos países en los últimos años?
  • 7. Preguntas
    • Algunos ejemplos de escasez en México
    • Según algunos noticias, algunos ejemplos de escasez en el mundo
    • Ejemplos de microeconomía y macroeconomía en la actualidad.
  • 8. Preguntas de la economía
    • Como es que las diversas elecciones determinan ¿Qué? ¿Cómo? ¿Para quién? Se producen los bienes y servicios
    • ¿Cuándo las elecciones que se realizan persiguiendo un interés individual promueven también el interés social ?
  • 9. Bienes y servicios
    • Son todos aquellos objetos que se valoran y se producen para satisfacer necesidades de la gente.
    • (¿Que?) lo que producimos
      • Factores de producción(¿Cómo?)
        • Tierra: recursos naturales
        • Trabajo: esfuerzo físico y mental
        • Capital: herramientas, dinero, acciones, bonos
        • Habilidades empresariales: recurso humano que coordina y organiza .
  • 10. ¿Para quién?
    • Para conseguir ingresos las personas venden los servicios de los factores de producción que poseen:
      • Tierra produce renta
      • Trabajo produce salarios
      • Capital produce interés
      • Habilidades empresariales produce utilidades o beneficios .
  • 11. El interés personal se traduce en interés general
    • Cuando cada uno de nosotros hace sus elecciones buscando el mejor beneficio propio ( interés propio), resulta que estas elecciones son también mejores que para la sociedad en conjunto ( interés social).
    • Lectura recomendada: “La riqueza de las naciones” de Adam Smith.
  • 12. Lectura
    • “ La Riqueza de las Naciones” de Adam Smith
  • 13. Temas de discusión
    • Privatización
    • Globalización
    • Nueva economía
    • Respuesta económica del 11 de septiembre
    • Escándalos corporativos
    • VIH/SIDA
    • Extinción de bosques
    • Escasez de agua
    • Desempleo
    • Déficit y deudas
  • 14. Teoría del consumidor
    • ¿Por qué los diamantes son mas valorados que el agua con respecto a los beneficios que proporcionan?
    • ¿Por qué un futbolista es mas valorado que un profesor?
    • Cuando hay una falla de energía los precios de las fuentes alternativas de calor aumentan ( inelástica al precio).
    • En 1980 las computadoras tenían precios elevados actualmente han reducido su precio y el consumo es mayor ( elástica al precio).
  • 15. Posibilidades de consumo
    • Las elecciones de un consumidor están limitadas por su ingreso y por los precios y los bienes y servicios que compra.
    • Los limites de dichas elecciones o posibilidades de consumo de las personas se describen mediante una línea de restricción presupuestaria .
  • 16. Línea de restricción presupuestaria
    • Maria tiene un ingreso de $30 dólares al mes y piensa comprar dos bienes:
      • películas ($6)
      • hamburguesas($3)
      Películas Hamburguesas Posibilidad Cantidad Gasto Cantidad Gasto A 0 0 10 30 B 1 6 8 24 C 2 12 6 18 D 3 18 4 12 E 4 24 2 6 F 5 30 0 0
  • 17. Preferencias
    • El beneficio o la satisfacción que obtiene una persona del consumo de un bien o servicio ( utilidad).
    • ¿Cómo divide Isabel su $30 dólares de ingreso mensual entre las películas y hamburguesas?
  • 18. Utilidad total
    • Es el beneficio total que una persona obtiene a partir del consumo de bienes y servicios
    • A mayor consumo mayor utilidad total
    • Las unidades para medir la utilidad se definen de manera arbitraria
    Utilidades de Isabel Películas Hamburguesas Cantidad mensual Utilidad total Cantidad mensual Utilidad total 0 0 0 0 1 50 1 75 2 88 2 117 3 121 3 153 4 150 4 181 5 175 5 206 6 196 6 225 7 214 7 243 8 229 8 260 9 241 9 276 10 250 10 291 11 256 11 305 12 259 12 318 13 261 13 330 14 262 14 341
  • 19. Ejercicios
    • Realizar un ejercicio sobre dos productos en base a su restricción presupuestaria en papel y definir las unidades para medir la utilidad por cada producto consumido o en hoja de calculo en Excel.
    • Y discutir los resultados obtenidos en grupo
  • 20. Utilidad marginal
    • Es el cambio en la utilidad total que resulta del aumento de una unidad en la cantidad consumida de un bien.
    • La disminución de la utilidad marginal se presenta cuando aumenta la cantidad consumida de un bien ( utilidad marginal decreciente )
    Hamburguesas Cantidad mensual Utilidad total Utilidad Marginal 0 0   1 75 75 2 117 42 3 153 36 4 181 28 5 206 25 6 225 19 7 243 18 8 260 17 9 276 16 10 291 15 11 305 14 12 318 13 13 330 12 14 341 11
  • 21. Preguntas
    • Porque el ingreso y los precios limitan las posibilidades de consumo
    • Que es la utilidad
    • Utilidad total y utilidad marginal
    • Porque disminuye la utilidad marginal
  • 22. Maximización de la utilidad
    • Al hacer las elecciones, las personas intentan lograr el máximo beneficio de su utilidad total
      Películas Hamburguesas Utilidad total de películas y hamburguesas Posibilidad Cantidad Utilidad Total Cantidad Utilidad Total A 0 0 10 291 291 B 1 50 8 260 310 C 2 88 6 225 313 D 3 121 4 181 302 E 4 150 2 117 267 F 5 175 0 0 175
  • 23. Equilibrio del consumidor
    • Es la situación en la que el consumidor ha asignado, todo su ingreso disponible en forma tal que, de acuerdo con los precios de los bienes y servicios, maximice su utilidad total.
    • “ En el caso de Isabel el equilibro esta de dos películas y seis hamburguesas”.
  • 24. Utilidad marginal por unidad monetaria gastada
    • Es la utilidad marginal derivada de un bien dividida entre el precio de mismo bien. UM P /P P = UM H /P H
      Películas Hamburguesas Posibilidad Cantidad Utilidad Marginal Utilidad marginal por unidad monetaria Cantidad Utilidad Marginal Utilidad marginal por unidad monetaria A 0 0   10 15 5,00 B 1 50 8,33 8 17 5,67 C 2 38 6,33 6 19 6,33 D 3 33 5,50 4 28 9,33 E 4 29 4,83 2 42 14,00 F 5 25 4,17 0 0  
  • 25. Ejercicio
    • Maximizar la utilidad del ejercicio previo sobre dos productos.
    • Diseñar macro para obtener equilibrio presupuesto, precio, productos.
    • Discutir ¿porque los diamantes valen mas que el agua? (Paradoja del valor)
  • 26. Predicciones de la teoría de la utilidad marginal
    • La disminución del precio de un bien provoca un aumento en la cantidad demandada de dicho bien.
    • Por ejemplo si las películas bajan de $6 a $3., las preferencias de Isabel no cambian cuando cambian los precios por lo que su esquema de utilidad marginal permanece igual.(ahora puede comprar 10 películas 0 10 hamburguesas con su ingreso de 30)
  • 27. El cambio en el precio de las películas afecta las elecciones de Isabel Películas Hamburguesas Cantidad mensual Utilidad M/Precio(3) Cantidad mensual Utilidad M/Precio(3) 0 0,00 10 5.00 1 16,67 9 5,33 2 12,67 8 5,67 3 11,00 7 6,00 4 9,67 6 6,33 5 8,33 5 8,33 6 7,00 4 9,33 7 6,00 3 12,00 8 5,00 2 14,00 9 4,00 1 25,00 10 3,00 0 0,00
  • 28.
    • Ahora el precio de las hamburguesas aumenta de $3 a $6 dólares.
    • las preferencias de Isabel no cambian cuando cambia el precio de las hamburguesas.
    Películas Hamburguesas Cantidad mensual Utilidad M/Precio(3) Cantidad mensual Utilidad M/Precio(6) 0 0,00 5 4,17 2 12,67 4 4,67 4 9,67 3 6,00 6 7,00 2 7,00 8 5,00 1 12,50 10 3,00 0 0,00
  • 29. Teoría de la utilidad marginal
    • Cuando aumenta el precio de un bien, disminuye la cantidad demandada del mismo.
    • Si el precio de un bien aumenta, la demanda del otro bien que puede usarse como sustituto.
  • 30. Posibilidades de consumo
    • Las elecciones de consumo están limitadas por ingreso y los precios
    • Una familia dispone de una determinada cantidad de ingreso para gastar y no puede influir sobre los precios de los bienes y servicios que compra.
    • Los limites a las elecciones de consumo se describen mediante una restricción presupuestal
  • 31. Ecuación presupuestaria
    • Gasto = Ingreso
    • Bienes divisibles
    • Por ejemplo el caso de Isabel la ecuación presupuestaria es: P H Q H +P P Q P = Y en donde:
      • P H Precio de la hamburguesa
      • Q H Cantidad de hamburguesas
      • P P Precio de las películas
      • Q P Cantidad de películas
      • Y Ingreso
  • 32. Variables de la ecuación presupuestaria
    • Ingreso real: es el ingreso visto como cantidad que puede comprar (Y/P H ).
    • Precio relativo: Precio de un bien dividido entre el otro bien (P P /P H ).
    • Cambio en el precio: cuando los precios cambian la restricción presupuestal también cambia.
    • Un cambio en el ingreso: un cambio en el ingreso monetario cambia el ingreso real pero no cambia el precio relativo.
  • 33. Preguntas
    • Que muestra la restricción presupuestal
    • Si el precio de un bien cambia que ocurre en el precio relativo
    • Si en el ingreso monetaria cambia que le ocurre al ingreso real.
    • Si una familia tiene un ingreso de $40 y solo consume en viajes de autobús de $4 cada uno y revistas de $2 cada una, cual es la ecuación que describe su restricción presupuestal.
  • 34. Preferencias y curvas de indiferencia
    • Es una línea que muestra combinaciones de bienes que le resultan indiferentes al consumidor.
  • 35. Tasa marginal de sustitución (TMS)
    • Es la tasa a la que una persona renunciara a un bien “y” para obtener mas de “x”
    • y al mismo tiempo permanecer indiferentes (sobre la misma curva de indiferencia)
  • 36. Mercados
    • Un mercado es cualquier acuerdo que permita a compradores y vendedores obtener información y hacer negocios entre si.
    • Tipos de mercados
      • Bienes
      • Servicios
      • Factores
      • Insumos
      • Divisas
      • Valores financieros
      • Mercados de comercio electrónico
      • Conocimiento
  • 37. Definiciones
    • Precios: Es la cantidad de dinero que debe entregarse a cambio de un objeto.
    • Costo de oportunidad: es la alternativa de mas valor a la que renunciamos cuando se toma una decisión.
  • 38. Demanda
    • La cantidad demandada de un bien o servicio es la cantidad que los consumidores planean comprar en un periodo dado y un precio en particular.
    • No siempre la cantidad demandada es igual a cantidad de bienes disponibles.
    • Ley de la demanda: “ si los demás factores permanecen constantes, cuando mas alto sea el precio del bien menor es la cantidad demandada; y mientras menor sea el precio de un bien mayor es la cantidad demandada.”
  • 39. Razones en reducción de la demanda
    • Efecto sustitución: cuando el precio aumenta se busca el sustituto de bien.
    • Efecto ingreso: cuando el precio aumenta y el ingreso permanece constante, la gente no compra la misma cantidad que compraba antes.
  • 40. Curva de la demanda
  • 41. Cambios en la demanda
    • Disminuye si:
    • Si el precio del sustituto disminuye
    • El precio de un complemento aumenta
    • Si se espera que disminuya en el futuro
    • El ingreso disminuye
    • El ingreso futuro esperado disminuye.
    • La población disminuye.
    • Aumenta si:
    • El precio del sustituto aumenta.
    • El precio del complemento disminuye.
    • Se espera que el precio aumente en el futuro.
    • El ingreso aumenta.
    • El ingreso futuro esperado aumenta.
    • La población aumenta.
  • 42. Oferta
    • La cantidad ofrecida de un bien o servicio es la cantidad que los productores planean vender durante un periodo dado a un precio en particular.
    • La cantidad ofrecida no necesariamente es la misma que se venderá.
    • Ley de la oferta: “ Si los demás factores permanecen constantes, cuando mas alto sea el precio de un bien, mayor será la cantidad ofrecida de dicho bien; y mientras menor sea el precio de un bien, menor será la cantidad ofrecida.”
  • 43. Curva de la oferta
  • 44. Cambios de la oferta
    • Disminuye si:
    • El precio de un factor aumenta.
    • El precio de un sustituto en la producción aumenta
    • El precio de un complemento disminuye
    • Se espera que el precio aumente en el futuro
    • El numero de productores disminuye.
    • Se utiliza una tecnología menos eficiente en la producción.
    • Aumenta si:
    • El precio de un factor disminuye.
    • El precio de un sustituto disminuye.
    • El precio de un complemento aumenta.
    • Se espera que el precio disminuya en el futuro.
    • El numero de productores aumenta.
    • Se utiliza una tecnología mas eficiente en la producción.
  • 45. Equilibrio de mercado
    • En los mercados el equilibrio ocurre cuando el precio logra que concuerden los planes de los compradores con los vendedores.
  • 46. Elasticidad de la demanda
    • Elasticidad precio de la demanda : es una unidad de medida sin unidades, de la sensibilidad de la cantidad demanda de un bien ante el cambio de su precio.
    • Tipos de elasticidad:
      • Perfectamente Elástica : un aumento pequeño en el precio ocasiona una disminución muy grande en la cantidad demandada.
      • Elástica : Disminución de 1% en el precio la cantidad demandada aumenta mas de 1%
      • Elástica unitaria : Disminución de 1% en el precio la cantidad demandada aumenta en 1%
      • Inelástica : Disminución de 1% en el precio la cantidad demandada aumenta en menos 1%
      • Perfectamente inelástica: La cantidad demandada no afecta el precio.
  • 47. Factores que influyen
    • La cercanía de los sustitutos
    • La proporción que se gasta del bien
    • El tiempo trascurrido desde el cambio del precio.
  • 48. Datos reales de elasticidad
    • Demanda elástica
    • Metales 1.5
    • Productos de ingeniería eléctrica 1.39
    • Productos de ingeniería mecánica 1.30
    • Mobiliario 1.26
    • Vehículos de motor 1.14
    • Productos de ingeniería de instrumentos 1.10
    • Servicios profesionales 1.09
    • Servicios de transportación 1.03
    • Demanda inelástica:
    • Gas, electricidad y agua 0.92
    • Productos químicos 0.89
    • Bebidas 0.78
    • Ropa 0.64
    • Tabaco 0.61
    • Servicios bancarios 0.56
    • Servicios de vivienda 0.55
    • Productos agrícolas y de pesca 0.42
    • Libros revistas y periódicos 0.34
    • Alimentos 0.12
    • Petróleo 0.05
  • 49. Elasticidad en la oferta
    • Mide la sensibilidad de la cantidad ofrecida ante un cambio en el precio de un bien.
    • Tipos de elasticidad:
      • Perfectamente elástica: Un aumento muy pequeño en el precio genera un aumento muy grande en la oferta.
      • Elástica: El aumento de 1% cantidad ofrecida el precio aumenta en mas de 1% .
      • Inelástica: El aumento de 1% cantidad ofrecida el precio aumenta en menos de 1% .
      • Perfectamente inelástica: La cantidad ofrecida no cambia al precio.
  • 50. Graficas de demanda.
  • 51. Graficas de oferta
  • 52. Estadísticas en México
    • Demanda de celulares:
    • Demanda de laptops
    • Demanda de libros
    • Oferta de celulares
    • Oferta de laptops
    • Oferta de libros
  • 53. Ingreso y sustitución
    • Efecto sustitución: El aumento del precio o la escasez de un bien, se puede sustituir por otro
    • Efecto ingreso: el aumento en el precio de un bien, o la reducción del ingreso, afecta la demanda de los bienes (autos).
  • 54.
    • ?
  • 55. Tareas
    • Macro en Excel de equilibrio
    • Crear un cuenta en facebook
    • Libro la riqueza de las naciones
    • www.miclase-online.com
    • [email_address]