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Der 30u30-Wettbewerb. Eddicks-Faulian: Die Gläserne Agentur
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Der 30u30-Wettbewerb. Eddicks-Faulian: Die Gläserne Agentur

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Präsentation zum Wettbewerb der Nachwuchsinitiative #30u30 im Jahre 2014. Gruppe 7: Die Gläserne Agentur von Silva Catarina Eddicks und Stefanie Faulian

Präsentation zum Wettbewerb der Nachwuchsinitiative #30u30 im Jahre 2014. Gruppe 7: Die Gläserne Agentur von Silva Catarina Eddicks und Stefanie Faulian

Published in: Marketing

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Transcript

  • 1. ! ! #30u30 Employer Branding für Deutschlands Agenturen Silva Catarina Eddicks & Stefanie Faulian ! ! ! !
  • 2. DIE SITUATION ! ! Doch woran liegt das genau?! ! ! ! Karriereplanung und Anspruchshaltung junger Talente haben sich verändert, der demographische und digitale Wandel verschärfen den Wettbewerb um kreative Köpfe. Das merken auch Agenturen: 
 ! Zu wenig junge Menschen entscheiden sich für einen Job bzw. Berufseinstieg in einer Agentur und die Suche nach Talenten wird zur Qual. ! !
  • 3. AGENTUREN EILT EIN SCHLECHTER RUF VORAUS: ! Die Arbeit (in) einer Agentur wird als UNRELEVANT wahrgenommen, geringe Einstiegsgehälter und ausgedehnte Arbeitszeiten erscheinen nur für Wenige erstrebenswert. ! ! Doch das grundlegende Problem besteht im Bewusstsein der Köpfe: Agenturen sind (außerhalb) der Kommunikationsbranche eine BLACKBOX. Keiner weiß so recht, was Agenturen überhaupt machen und welche Tätigkeiten, Berufsbilder und Karriere- Möglichkeiten in der Agenturlandschaft warten. ! ! Die Ansprache läuft einseitig: Agenturen fischen nur im Becken der ohnehin schon Interessierten. Eine breite Ansprache von High- Potentials aus verschiedensten Fachrichtungen fehlt völlig.! BEWUSSTSEIN ÄNDERN, STATT OBERFLÄCHEN GLÄTTEN
  • 4. VERSTÄNDNIS FÜR AUFGABEN EINER AGENTUR SCHÄRFEN Genau da setzen wir an – denn das Image der Agenturen müssen wir nicht glätten, sondern das Verständnis für die Branche schärfen. ! ! Wenn Einblicke fehlen, müssen wir mehr Transparenz schaffen. Nur mit Einblicken in die Agenturlandschaft und ihre Berufsbilder können wir auch Interesse und Begeisterung für einen Job in einer Agentur wecken und die Vielfältigkeit der Branche aufzeigen.! ! Agenturen sind facettenreiche Arbeitgeber, bieten EINZIGARTIGES durch die Arbeit für verschiedenste Kunden, immer wieder neue (Trend-) Themen, Meister auf ihrem Gebiet und flache Hierarchien und dadurch viel Verantwortung sowie einen riesigen Wissenstransfer. Eine solche Vielfalt ist kaum in einer anderen Branche zu finden!! ! ! ! DAS SOLLJEDER SEHEN !! ! !
  • 5. DENN OHNE AGENTUREN WÄRE DIE WELT EIN WENIG FARBLOSER ! Wir zeigen, welche Kraft in dieser Branche steckt und machen zudem deutlich, wie langweilig unser aller Leben ohne Agenturen und die Kommunikationsbranche wäre. ! ! Ohne die kreativen Gedanken, atemberaubenden Kampagnen und einzigartigen Ideen wäre unser Alltag ein wenig ärmer an Glanz-Momenten. WIR MACHEN DEN GRAUEN ALLTAG BUNT UND FÜLLEN IHN MIT LEBEN. ! Und das machen wir nun auch in den Köpfen ! des Nachwuchses von Morgen!! ! WIR FÜLLEN DIE BLACKBOX MIT FARBE UND PERSÖNLICHEN EINBLICKEN! !
  • 6. FÜR MEHR EINBLICKE UND TRANSPARENZ SCHAFFEN WIR DIE:
  • 7. ! Und weil alle Agenturen – ob groß oder klein, inhabergeführt oder Netzwerk, ob klassische PR oder Full-Service – vor der gleichen Herausforderung stehen, bedarf es eines starken Bündnisses über Disziplinen- und Verbandsgrenzen hinweg: ! ! Ein initiativer Schulterschluss von GPRA und GWA für mehr Schlagkraft und Sichtbarkeit der gläsernen Agentur. ! ! MEHR POWER DURCH SCHULTERSCHLUSS
  • 8. ! ... schaffen wir einzigartige
 Einblicke in die Agenturlandschaft 
 und ihre Berufsbilder.! ! ! MIT DER GLÄSERNEN AGENTUR ... ! ! ... zeigen wir, wie relevant die Arbeit von Agenturen tatsächlich ist. ! ! ! ! ... wecken dank Transparenz und überzeugender Aspekte das Interesse an 
 einem Agentur-Job. !! ! ... erreichen wir maximale Aufmerk-samkeit in der relevanten Zielgruppeder Generation Y. !!
  • 9. SO KOMMT LEBEN IN DIE GLÄSERNE AGENTUR: PITCH FIGHT glaeserneagentur.com DEUSTCHLANDS GRÖSSTER PITCH! GLÄSERNE AGENTOUR
  • 10. GLÄSERNE AGENTOUR – EINBLICKE VOR ORT SCHÄRFEN 
 Mit der gläsernen Agentur gehen wir direkt in den Dunstkreis derjenigen, die wir für den PR- und Kommunikationsberuf begeistern wollen, dorthin wo kreative Gedanken entstehen und wo der Austausch zur Gestaltung des Berufsweges am intensivsten beeinflusst werden kann:! ! Die GLÄSERNE AGENTUR geht auf TOUR durch die Universitäts-Städte als Pop-Up Office – als Raum der Begegnungen zwischen Professionals und solchen, die es einmal werden wollen. ! ! Nicht nur Informationen und Gespräche mit Meistern treffen hier zusammen, sondern Mitarbeiter der beteiligten Agenturen zeigen live ihre tägliche Arbeit. Vor Ort oder online können Interessierte in diese Welt eintauchen. ! GLÄSERNE AGENTOUR
  • 11. MTTENDRIN: PITCH FIGHT Agenturen sind für Pitches berühmt und zugleich berüchtigt – wir nehmen interessierte Studenten aller Fachrichtungen mit in diese Welt und lassen sie selbst zu Protagonisten werden. 
 ! Zwei Teams – jeweils ein Meister und ein Student – treten auf der GLÄSERNEN AGENTOUR gegeneinander an. Live-Übertragung lässt deutschlandweit die Interessierten in die Pitch Welt eintauchen. ! ! Ganz im Sinne einer Impro-Show ermöglichen wir Außenstehenden die Fighter auf die Probe zu stellen, dabei das Briefing zu schärfen oder Wunsch-Konzerte zu äußern, die den Fight noch spannender machen. Die Aufgaben entstehen aus realen, bereits erfolgten Stunts. ! ! Der GEWINNER des Pitch Fights erhält zur Belohnung eine Wild- Card: 4 Wochen bezahltes Praktikum in einer Partner- Agentur 
 – für den absoluten Realitäts-Check.! 2 TEAMS + 1 AUFGABE
  • 12. MAD MEN LESSONS Um Interessierten reale Eindrücke zu vermitteln, gehen Deutschlands Agenturköpfe in die Unis und setzen zur Überzeugung an – für alle Studiengänge! Denn die Branche ist so vielfältig, dass Quereinsteiger durch ihr spezielles Know-How die Arbeit bereichern.! ! In Vorlesungen analysieren große Meister der Agenturlandschaft gemeinsam mit Studenten Mad Men- Episoden, diskutieren dargestellte Kunden und Cases und ziehen ein klares Bild zwischen Fiktion und der Realität. Den Hype um Agenturen übertragen wir aus dem TV in die Realität. ! WIR HEBEN AGENTUREN IN DEN LEHRPLAN Jede Generation braucht Vorbilder – ob aus aktuellen oder vergangenen Tagen. Serien wie Mad Men und The Crazy Ones beflügeln die Klischees der Agenturen. !
  • 13. DEUTSCHLANDS GRÖSSTER PITCH ! Und weil wir mit der gläsernen AgenTOUR – so gerne wir auch wollten – nicht in jeder Uni Deutschlands aufschlagen können, verlängern wir unsere Transparenz–Initiative in jede einzelne Partner-Agentur. ! ! Im Rahmen von DEUTSCHLANDS GRÖSSTEM PITCH öffnen die beteiligten Agenturen deutschlandweit ihre Türen und präsentieren einen Tag lang ihre Räumlichkeiten, spannende Cases, zeigen auf wie die verschiedensten Disziplinen arbeiten und wo welche Qualifikationen gefragt sind – und schaffen so den besten Einblick in die Agenturwelt, den es nur geben kann: facettenreich und doch persönlich! ! Und das Beste daran: Es entstehen dabei so gut wie keine Kosten für alle Beteiligten.! DENN DAS IST DER PITCH, DEN WIR GEWINNEN MÜSSEN: DIE NACHWUCHSKRÄFTE ÜBERZEUGEN UND IN UNSERE WELT EINTAUCHEN LASSEN ! DEUSTCHLANDS GRÖSSTER PITCH!
  • 14. RAUS AUS DEM SCHATTEN ! Wir haben in der Kommunikations- landschaft großartige MEISTER in ihrem Fach zu bieten, ungewöhnliche Personen mit ungewöhnlichen Lebensläufen und gleichzeitig tollen und herausragenden Arbeiten. 
 
 Wir stellen diese Menschen hinter den prämierten Kampagnen in den Mittelpunkt – für noch mehr reale Einblicke! Auf der Website, in Branchenmedien und über Social Media setzen wir diese Meister in das Rampenlicht, was sie schon lang verdient haben.! ! Gemeinsam mit der NEON stellen wir MEISTER und 
 ihre größten WERKE vor – und erzeugen so maximale Sichtbarkeit bei unserer Zielgruppe. ! ! ! ON TOP: 
 Auf der GLÄSERNENAGENTOUR werden dieMEISTER und ihre größtenWERKE ausgestellt. !!
  • 15. ZENTRALE ANLAUFSTELLE IM WWW ... Wer sich über Agenturen oder den Kommunikationsberuf informieren will, hat es nicht leicht. Im Internet herrscht mangelhafte Transparenz über Ausbildungschancen und Karrieremöglichkeiten – gleichzeitig wird wenig Überzeugungsarbeit geleistet, um junge Leute überhaupt in diese Branche zu locken. ! ! Die GLÄSERNE AGENTUR über- zeugt mit persönlichen Einblicken aus ganz unterschiedlichen Blickwinkeln. ! 
 FILME der Pitch Fights unter den unterschiedlichen Agenturen zeigen auf, wer wie arbeitet – Interessierte können abschätzen 
 ob sie dazu passen.! ! ! GLÄSERNE AGENTOUR:MEISTER und ihre WERKEwerden vorgestellt und zeigen 
die Vielfältigkeit unserer Arbeit. !! ! LIVESTREAMS zeigen ungeschminkte, echte 
 Einblicke in Agenturen. ! ! Glaeserneagentur.com
  • 16. ... SCHAFFT TRANSPARENZ ÜBER ALLE KANÄLE ! Das Agentur-WIKI: Wie soll man bei so vielen Agenturen den Überblick haben? Diese Plattform schafft den notwendigen Überblick über alle Partneragenturen – 
 und damit für die unterschiedlichen Disziplinen.! ! ! WANTED: Sie sucht Dich !Eine zentrale Jobbörseinformiert über Vakanzen inallen Partneragenturen.!! #glaeserneagentur! #glaeserneagentur
  • 17. START DER KAMPAGNE FÜR ERSTE SICHTBARKEIT ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! Den Start der ! Kampagne machen die beteiligten Agenturen 
 mit einer Interview-Reihe 
 „AUF EINEN KAFFEE MIT...“: Agenturchefs machen deutlich, warum sie die Arbeit in Agenturen nicht missen wollen. Publiziert mit den Partnern & auf den 
 eigenen Kanälen. ! AUF EINEN KAFFEE MIT...
  • 18. FACETTENREICH KOMMUNIZIERT ! AUFMERKSAMKEITSSTARKE KOMMUNIKATION... -  ... über Facebook.! -  ... über Twitter.! -  ... mit Interviews, Statements und Blogeinträgen von und mit Agenturlern.! -  ... mit engem Austausch zu Branchen- und Karriere-Medien sowie regionalen und 
 überregionalen Tageszeitungen.! -  ... mit Live-Einblicken & Video-Statements sowie virtuellen Rundführungen in 
 Agenturen.! -  ... mit Informationen, die überzeugen.!
  • 19. WAS DIE PRESSE DAZU SAGT? ... OHNE AGENTUREN WÄR DAS LEBEN NUR HALB SO BUNT – WIR BRAUCHEN NACHWUCHS UND MÜSSEN UNS UM IHN BEMÜHEN...
  • 20. UND WAS BRAUCHEN WIR DAFÜR ?! ! ! Design & Bau 35.000! Transport 12.500! Personal Agenturen! Technik 10.000 ! Reisekosten Agenturen! Genehmigungen 5.000! PR-Unterstützung 40.000! ! GLÄSERNE AGENTOUR! 102.500 EUR! ! Personal Agenturen! Reisekosten ! Agenturen! Bewegtbild Agenturen! Live-Übertragung 5.000! PR-Unterstützung 10.000! Community-Management 6.000! ! Pitch Fight (5 Städte)! 21.000 EUR! ! Medienkooperationen 40.000 !Content-Erstellung Agenturen!Ausstellung 25.000!PR-Unterstützung 10.000! ! MEISTER und ihre WERKE! 75.000 EUR! ! ! Konzeption & Design 5.000! Umsetzung 10.000! Pflege (12 Monate) 18.000! Content (12 Monate) Agenturen! ! Glaeserneagentur.com! 33.000 EUR! ! ! Reisekosten Agenturen! ! MAD MEN LESSONS! ! Tiefe Augenringe, Erfahrung &Spaß und ganz viel FARBE!! DIE IDEE! Unbezahlbar!! O EUR! ! ! Reisekosten Agenturen! Content Agenturen! ! Auf ein Kaffee mit ...! O EUR! ! ! ! Ausstellung ! Agenturen! Infomaterial Agenturen ! Snacks ! Agenturen! ! DEUTSCHLANDS GRÖSSTER PITCH! O EUR!