Präsentation zum Wettbewerb der Nachwuchsinitiative #30u30 im Jahre 2014. Gruppe 7: Die Gläserne Agentur von Silva Catarina Eddicks und Stefanie Faulian
2. DIE SITUATION
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Doch woran
liegt das
genau?!
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Karriereplanung und Anspruchshaltung
junger Talente haben sich verändert, der
demographische und digitale Wandel
verschärfen den Wettbewerb um kreative
Köpfe. Das merken auch Agenturen:
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Zu wenig junge Menschen entscheiden
sich für einen Job bzw. Berufseinstieg in
einer Agentur und die Suche nach
Talenten wird zur Qual. !
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3. AGENTUREN EILT EIN SCHLECHTER
RUF VORAUS:
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Die Arbeit (in) einer Agentur wird als UNRELEVANT
wahrgenommen, geringe Einstiegsgehälter und ausgedehnte
Arbeitszeiten erscheinen nur für Wenige erstrebenswert. !
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Doch das grundlegende Problem besteht im Bewusstsein der
Köpfe: Agenturen sind (außerhalb) der Kommunikationsbranche
eine BLACKBOX. Keiner weiß so recht, was Agenturen überhaupt
machen und welche Tätigkeiten, Berufsbilder und Karriere-
Möglichkeiten in der Agenturlandschaft warten. !
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Die Ansprache läuft einseitig: Agenturen fischen nur im Becken der
ohnehin schon Interessierten. Eine breite Ansprache von High-
Potentials aus verschiedensten Fachrichtungen fehlt völlig.!
BEWUSSTSEIN ÄNDERN, STATT OBERFLÄCHEN GLÄTTEN
4. VERSTÄNDNIS FÜR AUFGABEN EINER AGENTUR SCHÄRFEN
Genau da setzen wir an – denn das Image der Agenturen
müssen wir nicht glätten, sondern das Verständnis für die
Branche schärfen. !
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Wenn Einblicke fehlen, müssen wir mehr Transparenz
schaffen. Nur mit Einblicken in die Agenturlandschaft und ihre
Berufsbilder können wir auch Interesse und Begeisterung für
einen Job in einer Agentur wecken und die Vielfältigkeit der
Branche aufzeigen.!
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Agenturen sind facettenreiche Arbeitgeber, bieten
EINZIGARTIGES durch die Arbeit für verschiedenste
Kunden, immer wieder neue (Trend-) Themen, Meister auf
ihrem Gebiet und flache Hierarchien und dadurch viel
Verantwortung sowie einen riesigen Wissenstransfer. Eine
solche Vielfalt ist kaum in einer anderen Branche zu finden!!
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DAS SOLLJEDER SEHEN !!
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5. DENN OHNE AGENTUREN WÄRE DIE WELT EIN WENIG FARBLOSER
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Wir zeigen, welche Kraft in dieser Branche steckt und
machen zudem deutlich, wie langweilig unser aller Leben
ohne Agenturen und die Kommunikationsbranche wäre. !
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Ohne die kreativen Gedanken, atemberaubenden
Kampagnen und einzigartigen Ideen wäre unser Alltag ein
wenig ärmer an Glanz-Momenten. WIR MACHEN DEN
GRAUEN ALLTAG BUNT UND FÜLLEN IHN MIT LEBEN.
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Und das machen wir nun auch in den Köpfen !
des Nachwuchses von Morgen!!
! WIR FÜLLEN DIE
BLACKBOX MIT
FARBE UND
PERSÖNLICHEN
EINBLICKEN! !
7. !
Und weil alle Agenturen – ob groß oder klein,
inhabergeführt oder Netzwerk, ob klassische
PR oder Full-Service – vor der gleichen
Herausforderung stehen, bedarf es eines
starken Bündnisses über Disziplinen- und
Verbandsgrenzen hinweg: !
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Ein initiativer Schulterschluss von GPRA und
GWA für mehr Schlagkraft und Sichtbarkeit
der gläsernen Agentur. !
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MEHR POWER DURCH SCHULTERSCHLUSS
8. !
... schaffen wir
einzigartige
Einblicke in die
Agenturlandschaft
und ihre
Berufsbilder.!
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MIT DER GLÄSERNEN AGENTUR ...
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... zeigen wir, wie
relevant die Arbeit
von Agenturen
tatsächlich ist. !
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... wecken dank
Transparenz und
überzeugender
Aspekte das
Interesse an
einem Agentur-Job. !!
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... erreichen wir
maximale Aufmerk-samkeit in der
relevanten Zielgruppeder Generation Y. !!
9. SO KOMMT LEBEN IN DIE GLÄSERNE AGENTUR:
PITCH FIGHT
glaeserneagentur.com
DEUSTCHLANDS
GRÖSSTER
PITCH!
GLÄSERNE AGENTOUR
10. GLÄSERNE AGENTOUR – EINBLICKE VOR ORT SCHÄRFEN
Mit der gläsernen Agentur gehen wir direkt in den
Dunstkreis derjenigen, die wir für den PR- und
Kommunikationsberuf begeistern wollen, dorthin wo
kreative Gedanken entstehen und wo der Austausch zur
Gestaltung des Berufsweges am intensivsten beeinflusst
werden kann:!
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Die GLÄSERNE AGENTUR geht auf TOUR durch die
Universitäts-Städte als Pop-Up Office – als Raum der
Begegnungen zwischen Professionals und solchen, die
es einmal werden wollen. !
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Nicht nur Informationen und Gespräche mit Meistern
treffen hier zusammen, sondern Mitarbeiter der beteiligten
Agenturen zeigen live ihre tägliche Arbeit. Vor Ort oder
online können Interessierte in diese Welt eintauchen. !
GLÄSERNE AGENTOUR
11. MTTENDRIN: PITCH FIGHT
Agenturen sind für Pitches berühmt und zugleich berüchtigt – wir
nehmen interessierte Studenten aller Fachrichtungen mit in diese
Welt und lassen sie selbst zu Protagonisten werden.
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Zwei Teams – jeweils ein Meister und ein Student – treten auf der
GLÄSERNEN AGENTOUR gegeneinander an. Live-Übertragung
lässt deutschlandweit die Interessierten in die Pitch Welt eintauchen. !
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Ganz im Sinne einer Impro-Show ermöglichen wir Außenstehenden
die Fighter auf die Probe zu stellen, dabei das Briefing zu schärfen
oder Wunsch-Konzerte zu äußern, die den Fight noch spannender
machen. Die Aufgaben entstehen aus realen, bereits erfolgten Stunts. !
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Der GEWINNER des Pitch Fights erhält zur Belohnung eine Wild-
Card: 4 Wochen bezahltes Praktikum in einer Partner- Agentur
– für den absoluten Realitäts-Check.!
2 TEAMS +
1 AUFGABE
12. MAD MEN LESSONS
Um Interessierten reale Eindrücke zu vermitteln, gehen
Deutschlands Agenturköpfe in die Unis und setzen zur
Überzeugung an – für alle Studiengänge! Denn die Branche
ist so vielfältig, dass Quereinsteiger durch ihr spezielles
Know-How die Arbeit bereichern.!
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In Vorlesungen analysieren große Meister der
Agenturlandschaft gemeinsam mit Studenten Mad Men-
Episoden, diskutieren dargestellte Kunden und Cases und
ziehen ein klares Bild zwischen Fiktion und der Realität.
Den Hype um Agenturen übertragen wir aus dem TV in die
Realität. !
WIR HEBEN AGENTUREN IN DEN LEHRPLAN
Jede Generation braucht
Vorbilder – ob aus aktuellen
oder vergangenen Tagen.
Serien wie Mad Men und
The Crazy Ones beflügeln
die Klischees der Agenturen. !
13. DEUTSCHLANDS GRÖSSTER PITCH
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Und weil wir mit der gläsernen AgenTOUR – so gerne wir
auch wollten – nicht in jeder Uni Deutschlands aufschlagen
können, verlängern wir unsere Transparenz–Initiative in
jede einzelne Partner-Agentur. !
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Im Rahmen von DEUTSCHLANDS GRÖSSTEM PITCH
öffnen die beteiligten Agenturen deutschlandweit ihre Türen
und präsentieren einen Tag lang ihre Räumlichkeiten,
spannende Cases, zeigen auf wie die verschiedensten
Disziplinen arbeiten und wo welche Qualifikationen gefragt
sind – und schaffen so den besten Einblick in die
Agenturwelt, den es nur geben kann: facettenreich und
doch persönlich!
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Und das Beste daran: Es entstehen dabei so gut wie keine
Kosten für alle Beteiligten.!
DENN DAS IST DER PITCH,
DEN WIR GEWINNEN MÜSSEN:
DIE NACHWUCHSKRÄFTE
ÜBERZEUGEN UND IN
UNSERE WELT
EINTAUCHEN LASSEN !
DEUSTCHLANDS
GRÖSSTER
PITCH!
14. RAUS AUS DEM SCHATTEN
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Wir haben in der Kommunikations-
landschaft großartige MEISTER in ihrem
Fach zu bieten, ungewöhnliche Personen
mit ungewöhnlichen Lebensläufen und
gleichzeitig tollen und herausragenden
Arbeiten.
Wir stellen diese Menschen hinter den
prämierten Kampagnen in den Mittelpunkt
– für noch mehr reale Einblicke! Auf der
Website, in Branchenmedien und über
Social Media setzen wir diese Meister in
das Rampenlicht, was sie schon lang
verdient haben.!
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Gemeinsam mit der NEON
stellen wir MEISTER und
ihre größten WERKE vor –
und erzeugen so maximale
Sichtbarkeit bei unserer
Zielgruppe. !
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ON TOP:
Auf der GLÄSERNENAGENTOUR werden dieMEISTER und ihre größtenWERKE ausgestellt. !!
15. ZENTRALE ANLAUFSTELLE IM WWW ...
Wer sich über Agenturen oder den
Kommunikationsberuf informieren
will, hat es nicht leicht. Im Internet
herrscht mangelhafte Transparenz
über Ausbildungschancen und
Karrieremöglichkeiten – gleichzeitig
wird wenig Überzeugungsarbeit
geleistet, um junge Leute überhaupt
in diese Branche zu locken. !
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Die GLÄSERNE AGENTUR über-
zeugt mit persönlichen Einblicken aus
ganz unterschiedlichen Blickwinkeln. !
FILME der Pitch Fights unter den
unterschiedlichen Agenturen
zeigen auf, wer wie arbeitet –
Interessierte können abschätzen
ob sie dazu passen.!
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GLÄSERNE AGENTOUR:MEISTER und ihre WERKEwerden vorgestellt und zeigen die Vielfältigkeit unserer Arbeit. !!
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LIVESTREAMS zeigen
ungeschminkte, echte
Einblicke in Agenturen. !
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Glaeserneagentur.com
16. ... SCHAFFT TRANSPARENZ ÜBER ALLE KANÄLE
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Das Agentur-WIKI:
Wie soll man bei so vielen
Agenturen den Überblick
haben? Diese Plattform
schafft den notwendigen
Überblick über alle
Partneragenturen –
und damit für die
unterschiedlichen
Disziplinen.!
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WANTED: Sie sucht Dich !Eine zentrale Jobbörseinformiert über Vakanzen inallen Partneragenturen.!!
#glaeserneagentur!
#glaeserneagentur
17. START DER KAMPAGNE FÜR ERSTE SICHTBARKEIT
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Den Start der !
Kampagne machen die
beteiligten Agenturen
mit einer Interview-Reihe
„AUF EINEN KAFFEE MIT...“:
Agenturchefs machen
deutlich, warum sie die Arbeit
in Agenturen nicht missen
wollen. Publiziert mit den
Partnern & auf den
eigenen Kanälen. !
AUF EINEN
KAFFEE MIT...
18. FACETTENREICH KOMMUNIZIERT
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AUFMERKSAMKEITSSTARKE KOMMUNIKATION...
- ... über Facebook.!
- ... über Twitter.!
- ... mit Interviews, Statements und Blogeinträgen von und mit Agenturlern.!
- ... mit engem Austausch zu Branchen- und Karriere-Medien sowie regionalen und
überregionalen Tageszeitungen.!
- ... mit Live-Einblicken & Video-Statements sowie virtuellen Rundführungen in
Agenturen.!
- ... mit Informationen, die überzeugen.!
19. WAS DIE PRESSE DAZU SAGT?
... OHNE AGENTUREN WÄR DAS LEBEN
NUR HALB SO BUNT – WIR BRAUCHEN
NACHWUCHS UND MÜSSEN UNS UM IHN
BEMÜHEN...
20. UND WAS BRAUCHEN WIR DAFÜR ?!
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Design & Bau 35.000!
Transport 12.500!
Personal Agenturen!
Technik 10.000 !
Reisekosten Agenturen!
Genehmigungen 5.000!
PR-Unterstützung 40.000!
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GLÄSERNE AGENTOUR!
102.500 EUR!
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Personal Agenturen!
Reisekosten ! Agenturen!
Bewegtbild Agenturen!
Live-Übertragung 5.000!
PR-Unterstützung 10.000!
Community-Management 6.000!
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Pitch Fight (5 Städte)!
21.000 EUR!
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Medienkooperationen 40.000 !Content-Erstellung Agenturen!Ausstellung 25.000!PR-Unterstützung 10.000!
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MEISTER und ihre WERKE!
75.000 EUR!
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Konzeption & Design 5.000!
Umsetzung 10.000!
Pflege (12 Monate) 18.000!
Content (12 Monate) Agenturen!
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Glaeserneagentur.com!
33.000 EUR!
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Reisekosten Agenturen!
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MAD MEN LESSONS!
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Tiefe Augenringe, Erfahrung &Spaß und ganz viel FARBE!!
DIE IDEE!
Unbezahlbar!!
O EUR!
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Reisekosten Agenturen!
Content Agenturen!
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Auf ein Kaffee mit ...!
O EUR!
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Ausstellung ! Agenturen!
Infomaterial Agenturen !
Snacks ! Agenturen!
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DEUTSCHLANDS
GRÖSSTER PITCH!
O EUR!