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El cambio no es linear
Foco en contenido
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12 a 17 años
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La era del tradigital - Juliana Sawaia

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Durante su presentación, Sawaia comentó que la penetración de dispositivos electrónicos a nivel mundial ha permitido una diversificación de múltiples formatos para la distribución de contenido e información, lo cual ha generado una evolución y transformación en el consumo de las personas que cada día están más conectadas.

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  1. 1. El cambio no es linear Foco en contenido 98% 99% 77% 80% 56% 70% 57% 58% 17% 27% 2007 2009 2012 TV Abierta Periódico TV de Pago Internet Cine Fuente: KMR Lectoría Perú (Periódicos) y KMR TGI Y4w2+Y5w1, Y8w2+Y9w1, Y10w2+Y11w1, Y13w2+Y14w1; TV Abierta - 7 días; Internet - 30 días; TV de Pago - 7 días, Cine - 30 días; Investigación Especial con clientes (Colombia, Perú y Ecuador)
  2. 2. El cambio no es linear Foco en contenido 77% 80% 37% 30% 66% 61% 47% 31% 2006/2007* 2009 2012 Perú Brasil China GB Periódicos Fuente: KMR Lectoría Perú (* 2007 exclusivo para Perú) ; TGI Brasil Y4w2+Y5w1, Y7w2+Y8w1, Y10w2+Y11w1, Y13w2+Y14w1; China CNRS (January - December) - 36 Cities 2006, 2009, 2012, Europa TGI - GB 2006, 2009, 2012. Investigación Especial con clientes (Colombia, Perú y Ecuador)
  3. 3. 67%33% Qué es la Internet? la Internet se percibe más como: Un medio de comunicación Una plataforma Fuente: Investigación Especial con clientes (Colombia, Perú y Ecuador) ?
  4. 4. 13% 62% 71% 93% 1% 9% 7% 7% 1% 3% 1% 0% Solamente Tradicional Tradicional y Digital Solamente Digital Tradigital Fuente: KMR TGI 2012-II/2013-I/CHIC 2012 Lima + 6 ciudades Tele últimos 7 días, Radio - ayer; Internet - 30 días; Revistas - lectores recientes; Periódico - lectores recientes/ Consumo de medios online: últimos 30 días
  5. 5. 23% 22% 31% 30% 42% 36% 51% 62% 7% 6% 7% 10% 6% 9% 1% 9% 9% 16% 8% 10% 4% 7% 1% 3% Brasil GB América Latina Colombia Ecuador E.E.U.U. India Perú Periódico Tradicional Periódico Tradicional y Digital Periódico Digital Tradigital Fuente KMR TGI 2012-II/2013-I/CHIC 2012 Lima + 6 ciudades, USA NCS/NHCS WINTER 2012 ADULT FULL YEAR (FEB 11 - MAR 12), TGI India 2013 Wave 1(Oct-Dec 2011 + Oct-Dec 2012), Europa TGI 2013R1 - GB pop,TGI Brasil Y13w2+Y14w1 LATAM
  6. 6. DEL LECTORES EL NÚMERO EN PERÚ Es prácticamente lo mismo que la población de Noruega 5 MILLONES
  7. 7. 12 a 17 años 30 minutos 18 a 34 años 39 minutos 35+ 41 minutos Peruanos dedican por lo menos media hora al día a los periódicos Fuente: KMR TGI Perú Y13w2+Y14w1
  8. 8. El medio de la información Razones de lectura 73%Porque quiero informarme 25%Porque me entretiene 16%Porque me gusta una sección en particular 13%Para distraerme de mis tareas habituales 10% Para enterarme de los chismes 9%Para matar el tiempo Fuente: KMR TGI 2012-II/2013-I/CHIC 2012 Lima + 6 ciudades 8%Como compañia
  9. 9. 73% 66% 28%33% 11% El medio de la información “Porque quiero informarme” Fuente: KMR TGI 2012-II/2013-I/CHIC 2012 Lima + 6 ciudades
  10. 10. 90% 92% 88% 89% 76% 66% 15% 20%25% 18% 2003 2006 2009 2012 Noticias locales Noticias nacionales Noticias internacionales Informática/ Computadoras Opinión/ Editorial Fuente: KMR TGI Perú Y13w2+Y14w1 El cambio de interés
  11. 11. “El uso simultáneo de los medios estableció nuevas reglas para la estrategia de planificación de medios” (84%) “Veo más eficiencia al utilizar distintos medios de comunicación en mi planificación” (84%) inspiración Fuente: Investigación Especial con clientes (Colombia, Perú y Ecuador)
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