La marca ciudad en las relaciones internacionales
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

La marca ciudad en las relaciones internacionales

on

  • 604 views

Ponencia de Alfredo Rodríguez en las VIII Jornadas Internacionales de la Asociación Portuguesa de Estudios de Protocolo

Ponencia de Alfredo Rodríguez en las VIII Jornadas Internacionales de la Asociación Portuguesa de Estudios de Protocolo

Statistics

Views

Total Views
604
Views on SlideShare
269
Embed Views
335

Actions

Likes
1
Downloads
6
Comments
3

2 Embeds 335

http://www.argconsultor.com 334
http://webcache.googleusercontent.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

La marca ciudad en las relaciones internacionales La marca ciudad en las relaciones internacionales Presentation Transcript

  • VIII JORNADAS INTERNACIONAIS DE PROTOCOLO DA APEP La marca ciudad en las relaciones internacionales Alfredo  Rodríguez   @protocolodigit   www.argconsultor.com  
  • ¿Termino  comercial?   ¿Mercan/lista?  
  • Las marcas ! evocan Sensaciones Emociones Tentaciones Tendencias
  • Marco  teórico   Relaciones  internacionales   Comunicación   Iden/dad  de  un  territorio  
  • RRII   Cambio   sustancial   Fin  de  la   bipolaridad   Tecnología   Nuevos  focos   de  interés  
  • Empresas   Ciudadanos   ONG   ….  
  • (Re)volución   Cambio  de   modelos   Disponibilidad  de   datos   (información):   motor  de  cambios  
  • Adelgazado  fronteras   Facilitado   • Antes  pasivos   la   • Antes  pequeños   aparición   • Ahora  núcleos  de   de  nuevos   par/cipación  ac/va   diaria   actores  
  • Democra/zación   de  la  información   (Cris/na  Aced)   Popularización  de   los  datos  (yo)  
  • Visibilidad Marca 22  
  • Concepto   de   marke/ng   Marca   paraguas  
  • Polí/ca  pública   Potenciar   capacidades  de  ese   marco  geográfico   Desplegar  ventajas   compe//vas   Posicionamiento   nacional  e   internacional   Marca     ciudad  
  • Para Promoción  de   productos  y   servicios   Paraguas   protector  
  • Origen Descentralización   de  los  estados  
  • Mayor   poder   Mayor   capacidad   de   maniobra  
  • Más   posibilidades   de  creación   de  marca  
  • Creación  de  una  iden/dad  sólida   Expansión  nacional  e  internacional   Con  las  herramientas  de  comunicación   oprtunas  
  • Abanico  de  actores  de   RRII  ampliado   Muchos,  ín/mamente   relacionados  con  la   marca  ciudad  
  • Ciudad  turismo  
  • Ciudad  cumbre  
  • Ciudad  hermana  
  • Tres  enfoques   Una  pequeña  muestra   En  nuestras  ciudades,  sobre  todo  con  marca,   intercambios  permanentes   Bien  ges/onadas,  impulsoras  de  sí  mismas   Fomento  de  las  RRII  habituales…  y  de  las  otras,  las  de  los   nuevos  actores