VIII JORNADAS INTERNACIONAIS DE PROTOCOLO DA
APEP

La marca ciudad en las relaciones
internacionales

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Las marcas !
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Ponencia de Alfredo Rodríguez en las VIII Jornadas Internacionales de la Asociación Portuguesa de Estudios de Protocolo

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La marca ciudad en las relaciones internacionales

  1. 1. VIII JORNADAS INTERNACIONAIS DE PROTOCOLO DA APEP La marca ciudad en las relaciones internacionales Alfredo  Rodríguez   @protocolodigit   www.argconsultor.com  
  2. 2. ¿Termino  comercial?   ¿Mercan/lista?  
  3. 3. Las marcas ! evocan Sensaciones Emociones Tentaciones Tendencias
  4. 4. Marco  teórico   Relaciones  internacionales   Comunicación   Iden/dad  de  un  territorio  
  5. 5. RRII   Cambio   sustancial   Fin  de  la   bipolaridad   Tecnología   Nuevos  focos   de  interés  
  6. 6. Empresas   Ciudadanos   ONG   ….  
  7. 7. (Re)volución   Cambio  de   modelos   Disponibilidad  de   datos   (información):   motor  de  cambios  
  8. 8. Adelgazado  fronteras   Facilitado   • Antes  pasivos   la   • Antes  pequeños   aparición   • Ahora  núcleos  de   de  nuevos   par/cipación  ac/va   diaria   actores  
  9. 9. Democra/zación   de  la  información   (Cris/na  Aced)   Popularización  de   los  datos  (yo)  
  10. 10. Visibilidad Marca 22  
  11. 11. Concepto   de   marke/ng   Marca   paraguas  
  12. 12. Polí/ca  pública   Potenciar   capacidades  de  ese   marco  geográfico   Desplegar  ventajas   compe//vas   Posicionamiento   nacional  e   internacional   Marca     ciudad  
  13. 13. Para Promoción  de   productos  y   servicios   Paraguas   protector  
  14. 14. Origen Descentralización   de  los  estados  
  15. 15. Mayor   poder   Mayor   capacidad   de   maniobra  
  16. 16. Más   posibilidades   de  creación   de  marca  
  17. 17. Creación  de  una  iden/dad  sólida   Expansión  nacional  e  internacional   Con  las  herramientas  de  comunicación   oprtunas  
  18. 18. Abanico  de  actores  de   RRII  ampliado   Muchos,  ín/mamente   relacionados  con  la   marca  ciudad  
  19. 19. Ciudad  turismo  
  20. 20. Ciudad  cumbre  
  21. 21. Ciudad  hermana  
  22. 22. Tres  enfoques   Una  pequeña  muestra   En  nuestras  ciudades,  sobre  todo  con  marca,   intercambios  permanentes   Bien  ges/onadas,  impulsoras  de  sí  mismas   Fomento  de  las  RRII  habituales…  y  de  las  otras,  las  de  los   nuevos  actores  

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