Глобальный взгляд на мобильный мир (Nielsen)
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Глобальный взгляд на мобильный мир (Nielsen)

on

  • 295 views

 

Statistics

Views

Total Views
295
Views on SlideShare
268
Embed Views
27

Actions

Likes
0
Downloads
4
Comments
0

2 Embeds 27

http://webcrunch.ru 25
http://www.webcrunch.ru 2

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

CC Attribution-NonCommercial-ShareAlike LicenseCC Attribution-NonCommercial-ShareAlike LicenseCC Attribution-NonCommercial-ShareAlike License

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

 Глобальный взгляд на мобильный мир (Nielsen) Глобальный взгляд на мобильный мир (Nielsen) Presentation Transcript

  • ГЛОБАЛЬНЫЙ ВЗГЛЯД НА МОБИЛЬНЫЙ МИР ОКТЯБРЬ 2013 Мэттью Хэстер Директор по исследованиям, группы телеком Европа
  • ДЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ МОБИЛЬНЫХ ХАРАКТЕРНЫ СЛЕДУЮЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ... ht ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Рассеянное внимание Жизнь в социальных сетях Эффективность Разобщенность Использование СМАРТ технологий Использование геолокации Источник: Nielsen SPI, 2012 3
  • НА ГОЛОСОВЫЕ УСЛУГИ ТЕПЕРЬ ПРИХОДИТСЯ ЛИШЬ ЧАСТЬ ВРЕМЕНИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТЕЛЕФОНА В СРЕДНЕМ В ВЕЛИКОБРИТАНИИ ТЕЛЕФОН ИСПОЛЬЗУЕТСЯ В ТЕЧЕНИЕ 83.5 МИНУТ В ДЕНЬ ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. МЕНЕЕ 7 МИНУТ ТРАТИТСЯ НА ЗВОНКИ ЛИДИРУЮТ СОЦ СЕТИ С 24.3 МИНУТАМИ В ДЕНЬ (30%) НА ПРИЛОЖЕНИЯ ПРИХОДИТСЯ 73% ВРЕМЕНИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПРОТИВ 11% ДЛЯ БРАУЗЕРОВ Источник: Nielsen UK Android Panel, Feb 2013 4
  • РОСТ ПОТРЕБНОСТИ В МОБИЛЬНЫХ ДАННЫХ ПРОДОЛЖИТ БЫТЬ ОДНИМ ИЗ ВЫЗОВОВ ДЛЯ ОПЕРАТОРОВ… ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 47% ЗАПАДНАЯ ЕВРОПА 34% ЗАПАДНАЯ ЕВРОПА 83% Оценка роста трафика мобильных данных в 2011-2012 ЦЕНТРАЛЬНАЯ И ВОСТОЧНАЯ ЕВРОПА 39% Оценка роста трафика мобильных данных в 2012-2018 ЦЕНТРАЛЬНАЯ И ВОСТОЧНАЯ ЕВРОПА Источник: Analysys Mason, 2013 5
  • WIFI ЗАНИМАЕТ ЗНАЧИТЕЛЬНУЮ ДОЛЮ В ТРАФИКЕ ДАННЫХ В ВЕЛИКОБРИТАНИИ 76% ТРАФИКА ДАННЫХ НА Android ИДЕТ ЧЕРЕЗ WIFI C ПИКОМ АКТИВНОСТИ В ПОЛНОЧЬ! НОЧЬ ДЕНЬ ВЕЧЕР ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. WiFi 3G Источник: Nielsen UK Android Panel, 2013 6
  • У МИЛЛИАРДОВ ЛЮДЕЙ ВСЕ ЕЩЕ НЕТ СМАРТФОНОВ.. Владение мобильными телефонами - смартфонами CМАРТФОНЫ НЕ СМАРТФОНЫ ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 77% Сингапур Малайзия Австралия Развитые страны Азии Источник: Nielsen SPI, Q1 2013 Китай Тайланд 85% 23% Гон Конг 82% 18% 15% Индонезия Индия Филиппины Развивающаяся Азия Великобритания Франция Европа Германия США США 7
  • ВЛАДЕНИЕ НЕСКОЛЬКИМИ УСТРОЙСТВАМИ СОЗДАЕТ НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ И СТАВИТ НОВЫЕ ЗАДАЧИ Италия - проникновение устройств и онлайн-шоппинг ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Проникновение Онлайн шоппинг 55% 39% 8% 8% 11% 25% Источник: Nielsen Mobile Insights, Q1 2013 8
  • ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. ПРОЦЕСС ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ РАНЕЕ ВЫГЛЯДЕЛ ТАК.. СПРОС ДО МАГАЗИНА В МАГАЗИНЕ ПОКУПКА ЛОЯЛЬНОСТЬ 9
  • ТЕПЕРЬ ОН ВЫГЛЯДИТ ТАК.. ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Переломные моменты в принятии решений зеленым СПРОС ДО МАГАЗИНА В МАГАЗИНЕ ПОКУПКА ЛОЯЛЬНОСТЬ 10
  • МОБИЛЬНЫЙ ТЕЛЕФОН СТАЛ НЕОТЪЕМЛЕМЫМ ЭЛЕМЕНТОМ ШОППИНГА ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 24% пользователей смартфонов в Германии сканируют штрих коды в магазине 18% пользователей смартфонов в Великобритании сравнивают цены онлайн, находясь в магазине Источник: Nielsen SPI reports, Q1 2013 11
  • …И БУДЕТ ВСЕ БОЛЬШЕ ВЛИЯТЬ НА ПОКУПКИ 12% времени, затраченного в Медиа ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 3% затрат на рекламу Глобальные затраты на мобильную рекламу составляют $16 млрд. Источник: eMarketer, Nielsen SPI reports, Q1 2013 12
  • ЛОЯЛЬНОСТЬ К ОПЕРАТОРАМ ПОД УГРОЗОЙ ОТ СУЩЕСТВУЮЩЕГО МНОЖЕСТВА ТАРИФОВ И ТЕЛЕФОНОВ ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. % поменявших оператора при покупке смартфона 32% Источник: Nielsen SPI, Q1 2013 27% 24% 13
  • В США ОПЕРАТОР AT&T ОТРЕАГИРОВАЛ НА СНИЖАЮЩУЮСЯ ДОЛЮ ПРЕДОПЛАТНЫХ ТАРИФОВ СФОКУСИРОВАВШИСЬ НА ТРАФИКЕ ДАННЫХ... Разбивка затрат AT&T на рекламу предоплатных тарифов по типу сообщения 8% 52% ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 5% 40% Другие типы 53% 43% Q3 2010 - Q2 2011 Q3 2011 - Q2 2012 ИСТОЧНИК: Nielsen Ad Insights, National Prepaid Spend Сообщения, сфокусированные на голосовых услугах Сообщения, сфокусированные на данных 14
  • …ЧТО ПОЗВОЛИЛО ИМ ВЫИГРАТЬ ЗНАЧИТЕЛЬНО БОЛЬШУЮ ДОЛЮ НОВЫХ ПРЕДОПЛАТНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ Тренд роста валовой доли Предоплатных клиентов 20% 19% 18% 16% 15% 16% 15% 14% 13% 14% 12% ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 10% 5% ` 0% Q2 2010 Q3 2010 AT&T Предоплата Q4 2010 Q1 2011 T-Mobile предоплата Источник: Nielsen Q2 2012 US Mobile Insights Q2 2011 TracFone Q3 2011 Q4 2011 Q1 2012 Verizon предоплата Q2 2012 Другие предоплата 15
  • ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. КУДА МЫ БУДЕМ СМОТРЕТЬ ДАЛЬШЕ? НОВЫЕ СВЯЗИ 16
  • СПАСИБО!