ГЛОБАЛЬНЫЙ ВЗГЛЯД НА
МОБИЛЬНЫЙ МИР
ОКТЯБРЬ 2013
Мэттью Хэстер
Директор по исследованиям, группы
телеком Европа
ДЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ МОБИЛЬНЫХ
ХАРАКТЕРНЫ СЛЕДУЮЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ...

ht ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary....
НА ГОЛОСОВЫЕ УСЛУГИ ТЕПЕРЬ ПРИХОДИТСЯ ЛИШЬ
ЧАСТЬ ВРЕМЕНИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТЕЛЕФОНА
В СРЕДНЕМ В ВЕЛИКОБРИТАНИИ ТЕЛЕФОН ИСПОЛЬЗ...
РОСТ ПОТРЕБНОСТИ В МОБИЛЬНЫХ ДАННЫХ
ПРОДОЛЖИТ БЫТЬ ОДНИМ ИЗ ВЫЗОВОВ ДЛЯ
ОПЕРАТОРОВ…

ht ©2013 The Nielsen Company. Confide...
WIFI ЗАНИМАЕТ ЗНАЧИТЕЛЬНУЮ ДОЛЮ В
ТРАФИКЕ ДАННЫХ
В ВЕЛИКОБРИТАНИИ 76% ТРАФИКА ДАННЫХ НА Android ИДЕТ ЧЕРЕЗ WIFI C ПИКОМ АК...
У МИЛЛИАРДОВ ЛЮДЕЙ ВСЕ ЕЩЕ НЕТ
СМАРТФОНОВ..
Владение мобильными телефонами - смартфонами
CМАРТФОНЫ

НЕ СМАРТФОНЫ

ht ©2013...
ВЛАДЕНИЕ НЕСКОЛЬКИМИ УСТРОЙСТВАМИ СОЗДАЕТ НОВЫЕ
ВОЗМОЖНОСТИ И СТАВИТ НОВЫЕ ЗАДАЧИ
Италия - проникновение устройств и онлай...
ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

ПРОЦЕСС ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ РАНЕЕ ВЫГЛЯДЕЛ ТАК..

СПРОС

ДО МАГА...
ТЕПЕРЬ ОН ВЫГЛЯДИТ ТАК..

ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

Переломные моменты в
принятии решен...
МОБИЛЬНЫЙ ТЕЛЕФОН СТАЛ НЕОТЪЕМЛЕМЫМ
ЭЛЕМЕНТОМ ШОППИНГА

ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

24% п...
…И БУДЕТ ВСЕ БОЛЬШЕ ВЛИЯТЬ НА ПОКУПКИ

12% времени, затраченного в Медиа

ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and p...
ЛОЯЛЬНОСТЬ К ОПЕРАТОРАМ ПОД УГРОЗОЙ ОТ
СУЩЕСТВУЮЩЕГО МНОЖЕСТВА ТАРИФОВ И ТЕЛЕФОНОВ

ht ©2013 The Nielsen Company. Confiden...
В США ОПЕРАТОР AT&T ОТРЕАГИРОВАЛ НА СНИЖАЮЩУЮСЯ ДОЛЮ
ПРЕДОПЛАТНЫХ ТАРИФОВ СФОКУСИРОВАВШИСЬ НА ТРАФИКЕ ДАННЫХ...
Разбивка з...
…ЧТО ПОЗВОЛИЛО ИМ ВЫИГРАТЬ ЗНАЧИТЕЛЬНО БОЛЬШУЮ
ДОЛЮ НОВЫХ ПРЕДОПЛАТНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
Тренд роста валовой доли Предоплатных...
ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

КУДА МЫ БУДЕМ СМОТРЕТЬ ДАЛЬШЕ? НОВЫЕ СВЯЗИ

16
СПАСИБО!
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Глобальный взгляд на мобильный мир (Nielsen)

246

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
246
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Глобальный взгляд на мобильный мир (Nielsen)

  1. 1. ГЛОБАЛЬНЫЙ ВЗГЛЯД НА МОБИЛЬНЫЙ МИР ОКТЯБРЬ 2013 Мэттью Хэстер Директор по исследованиям, группы телеком Европа
  2. 2. ДЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ МОБИЛЬНЫХ ХАРАКТЕРНЫ СЛЕДУЮЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ... ht ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Рассеянное внимание Жизнь в социальных сетях Эффективность Разобщенность Использование СМАРТ технологий Использование геолокации Источник: Nielsen SPI, 2012 3
  3. 3. НА ГОЛОСОВЫЕ УСЛУГИ ТЕПЕРЬ ПРИХОДИТСЯ ЛИШЬ ЧАСТЬ ВРЕМЕНИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТЕЛЕФОНА В СРЕДНЕМ В ВЕЛИКОБРИТАНИИ ТЕЛЕФОН ИСПОЛЬЗУЕТСЯ В ТЕЧЕНИЕ 83.5 МИНУТ В ДЕНЬ ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. МЕНЕЕ 7 МИНУТ ТРАТИТСЯ НА ЗВОНКИ ЛИДИРУЮТ СОЦ СЕТИ С 24.3 МИНУТАМИ В ДЕНЬ (30%) НА ПРИЛОЖЕНИЯ ПРИХОДИТСЯ 73% ВРЕМЕНИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПРОТИВ 11% ДЛЯ БРАУЗЕРОВ Источник: Nielsen UK Android Panel, Feb 2013 4
  4. 4. РОСТ ПОТРЕБНОСТИ В МОБИЛЬНЫХ ДАННЫХ ПРОДОЛЖИТ БЫТЬ ОДНИМ ИЗ ВЫЗОВОВ ДЛЯ ОПЕРАТОРОВ… ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 47% ЗАПАДНАЯ ЕВРОПА 34% ЗАПАДНАЯ ЕВРОПА 83% Оценка роста трафика мобильных данных в 2011-2012 ЦЕНТРАЛЬНАЯ И ВОСТОЧНАЯ ЕВРОПА 39% Оценка роста трафика мобильных данных в 2012-2018 ЦЕНТРАЛЬНАЯ И ВОСТОЧНАЯ ЕВРОПА Источник: Analysys Mason, 2013 5
  5. 5. WIFI ЗАНИМАЕТ ЗНАЧИТЕЛЬНУЮ ДОЛЮ В ТРАФИКЕ ДАННЫХ В ВЕЛИКОБРИТАНИИ 76% ТРАФИКА ДАННЫХ НА Android ИДЕТ ЧЕРЕЗ WIFI C ПИКОМ АКТИВНОСТИ В ПОЛНОЧЬ! НОЧЬ ДЕНЬ ВЕЧЕР ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. WiFi 3G Источник: Nielsen UK Android Panel, 2013 6
  6. 6. У МИЛЛИАРДОВ ЛЮДЕЙ ВСЕ ЕЩЕ НЕТ СМАРТФОНОВ.. Владение мобильными телефонами - смартфонами CМАРТФОНЫ НЕ СМАРТФОНЫ ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 77% Сингапур Малайзия Австралия Развитые страны Азии Источник: Nielsen SPI, Q1 2013 Китай Тайланд 85% 23% Гон Конг 82% 18% 15% Индонезия Индия Филиппины Развивающаяся Азия Великобритания Франция Европа Германия США США 7
  7. 7. ВЛАДЕНИЕ НЕСКОЛЬКИМИ УСТРОЙСТВАМИ СОЗДАЕТ НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ И СТАВИТ НОВЫЕ ЗАДАЧИ Италия - проникновение устройств и онлайн-шоппинг ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Проникновение Онлайн шоппинг 55% 39% 8% 8% 11% 25% Источник: Nielsen Mobile Insights, Q1 2013 8
  8. 8. ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. ПРОЦЕСС ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ РАНЕЕ ВЫГЛЯДЕЛ ТАК.. СПРОС ДО МАГАЗИНА В МАГАЗИНЕ ПОКУПКА ЛОЯЛЬНОСТЬ 9
  9. 9. ТЕПЕРЬ ОН ВЫГЛЯДИТ ТАК.. ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Переломные моменты в принятии решений зеленым СПРОС ДО МАГАЗИНА В МАГАЗИНЕ ПОКУПКА ЛОЯЛЬНОСТЬ 10
  10. 10. МОБИЛЬНЫЙ ТЕЛЕФОН СТАЛ НЕОТЪЕМЛЕМЫМ ЭЛЕМЕНТОМ ШОППИНГА ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 24% пользователей смартфонов в Германии сканируют штрих коды в магазине 18% пользователей смартфонов в Великобритании сравнивают цены онлайн, находясь в магазине Источник: Nielsen SPI reports, Q1 2013 11
  11. 11. …И БУДЕТ ВСЕ БОЛЬШЕ ВЛИЯТЬ НА ПОКУПКИ 12% времени, затраченного в Медиа ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 3% затрат на рекламу Глобальные затраты на мобильную рекламу составляют $16 млрд. Источник: eMarketer, Nielsen SPI reports, Q1 2013 12
  12. 12. ЛОЯЛЬНОСТЬ К ОПЕРАТОРАМ ПОД УГРОЗОЙ ОТ СУЩЕСТВУЮЩЕГО МНОЖЕСТВА ТАРИФОВ И ТЕЛЕФОНОВ ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. % поменявших оператора при покупке смартфона 32% Источник: Nielsen SPI, Q1 2013 27% 24% 13
  13. 13. В США ОПЕРАТОР AT&T ОТРЕАГИРОВАЛ НА СНИЖАЮЩУЮСЯ ДОЛЮ ПРЕДОПЛАТНЫХ ТАРИФОВ СФОКУСИРОВАВШИСЬ НА ТРАФИКЕ ДАННЫХ... Разбивка затрат AT&T на рекламу предоплатных тарифов по типу сообщения 8% 52% ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 5% 40% Другие типы 53% 43% Q3 2010 - Q2 2011 Q3 2011 - Q2 2012 ИСТОЧНИК: Nielsen Ad Insights, National Prepaid Spend Сообщения, сфокусированные на голосовых услугах Сообщения, сфокусированные на данных 14
  14. 14. …ЧТО ПОЗВОЛИЛО ИМ ВЫИГРАТЬ ЗНАЧИТЕЛЬНО БОЛЬШУЮ ДОЛЮ НОВЫХ ПРЕДОПЛАТНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ Тренд роста валовой доли Предоплатных клиентов 20% 19% 18% 16% 15% 16% 15% 14% 13% 14% 12% ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 10% 5% ` 0% Q2 2010 Q3 2010 AT&T Предоплата Q4 2010 Q1 2011 T-Mobile предоплата Источник: Nielsen Q2 2012 US Mobile Insights Q2 2011 TracFone Q3 2011 Q4 2011 Q1 2012 Verizon предоплата Q2 2012 Другие предоплата 15
  15. 15. ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. КУДА МЫ БУДЕМ СМОТРЕТЬ ДАЛЬШЕ? НОВЫЕ СВЯЗИ 16
  16. 16. СПАСИБО!
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×