Palestra De Marketing Online
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Palestra De Marketing Online

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Palestra de Marketing Online e Otimização de Sites realizado no CIESP Guarulhos

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Palestra De Marketing Online Presentation Transcript

  • 1. Otimização de Sites Links Patrocinados Mídias Sociais Site Gerenciável
  • 2.  
  • 3. Como tudo começou e aonde vai chegar?
  • 4.
    • Todo empreendedor deve dominar a arte da comunicação para alcançar o sucesso, pois a imagem do negócio está diretamente ligada à imagem do empreendedor, principalmente na fase inicial da empresa. Em tempo de redes sociais, Google e várias outras alternativas de comunicação online, dominar a arte da comunicação online está se tornando a cada dia uma vantagem competitiva.
    • A Agência Orbium Digital está promovendo esta Palestra de Marketing Online cujo objetivo é mostrar como o empresário pode promover seu negócio na internet através de quatro pilares:
    • Um site fácil de gerenciar
    • Marketing no Google
    • Divulgação em Redes Sociais
    • Otimização de Sites - SEO
  • 5. Como alcançar resultados? Usabilidade e Acessibilidade
  • 6. Quais estratégias?
    • Para vender, seu site precisa aparecer em destaque, assim temos dois procedimentos possíveis:
    • Otimização do site
    • 2 . Links Patrocinados
  • 7.  
  • 8. Como o Google indexa sites?
  • 9. Links Patrocinados Você já contratou um produto ou serviço após pesquisar no Google? Acredito que 9 em cada 10 pessoas irão responder que SIM. Agora outra pergunta: Sua empresa aparece na primeira página do Google? (Não vale dizer que aparece quando pesquisam o nome da empresa). Se a resposta for NÃO, é claro que você está perdendo potenciais clientes que poderiam conhecer sua empresa através do Google. Ah! Você já usa os links patrocinados para aparecer? Mas será que as campanhas estão eficientes? Sabia que é possível aparecer nos resultados GRATUITOS, mas para isso é necessário aprender os segredos do Google para criar sites que sejam encontrados com eficiência. As estratégias para otimização de sites para o Google chama-se SEO (search engine optimization).
  • 10. Links Patrocinados
  • 11. Como elaborar uma campanha? Qual o seu nicho de mercado? Quais palavras chaves são representadas pelo seu tipo de negócio? Não seria ótimo se tivermos uma ferramenta para analisar as palavras chaves?
  • 12.  
  • 13. Otimização de Sites - SEO O posicionamento de um site no Google depende diretamente do cumprimento de regras estabelecidas pelo próprio Google. Dividimos estes fatores em dois: Fatores On Page Título da Página Meta Description Meta Keywords Page Headings <h1> até <h6> URLs Amigáveis Fatores Off Page Texto âncora dos backlinks Quantidade de backlinks Qualidade dos backlinks Diversidade de domínios que linkam Seu domínio está otimizado? Possui algum hot site?
  • 14. O que você não deve fazer nunca
  • 15. Otimização de Sites - SEO
  • 16. Redes Sociais
    • Você já tomou uma decisão influenciada por comentários em redes sociais? Lendo comentários no Orkut/Facebook, assistindo um vídeo no Youtube, lendo blogs, etc.?
    • As redes sociais estão ocupando um espaço cada vez maior na mente do consumidor. Para o BEM e para o MAL, basta lembrar do caso da Uniban que foi incrivelmente divugado no Youtube, Twitter e Blogs.
    • Mas temos casos de sucesso como a Galinha Pintadinha que é um DVD com animações e músicas infantis da produtora Bromélia Filmes de Campinas. Os vídeos foram disponibilizados gratuitamente no Youtube e totalizam mais de 46 milhões de visualizações! Se estimarmos 0,1% em vendas seriam 46 mil DVDs vendidos.
  • 17. Site fácil de gerenciar Atualmente, ter um site fácil de gerenciar é fundamental para a empresa poder divulgar artigos, notícias, fotos, vídeos (no Youtube) e qualquer outras informação de interesse do público alvo da empresa. No início da internet era necessário enviar para uma produtora de sites incluir o conteúdo no site, porém é cada vez maior a tendência dos sites utilizarem sistemas de gerenciamento de conteúdo para dar autonomia para os donos dos sites. Porém, o investimento em programação consumia grande parte do investimento. Atualmente, existem sistemas de gerenciamento de conteúdo disponíveis sem custos de licença (software livre), e ao contrário do que alguns imaginam, são de excelente qualidade. O Joomla e o WordPress são os sistemas de gestão de conteúdo que mais crescem em todo mundo. Eles são desenvolvidos no conceito de código aberto (open source) no qual qualquer programador pode melhor o código e devolver esta melhoria para comunidade. Por este motivo, a qualidade do software é melhor do que o desenvolvimento proprietário no qual uma única
  • 18. Um bom site com 10 dicas !
    • 1 - Site dinâmico, gerenciando com facilidade o conteúdo
    • Um bom site não é apenas um folder eletrônico, deve ser um canal de relacionamento com os clientes. Cada segmento de negócios possui características que definem o tipo de conteúdo que o cliente procura no site. Consultorias devem divulgar artigos e notícias, empresas de treinamento podem divulgar calendários de cursos e fotos, loja de equipamentos eletrônicos podem divulgar dicas de uso.
    • Grande parte das pesquisas realizadas na web têm como objetivo a busca de informações e de conhecimento, que é o primeiro passo antes da contratação de um serviço ou para a compra de um produto. Uma coisa é certa: Se seu site não atende a esta demanda, algum concorrente irá atender...
  • 19. Um bom site com 10 dicas !
    • 2 - Arquitetura de informação e Usabilidade
    • Seu site é fácil de navegar? O visitante encontra facilmente o que deseja?
    • A arquitetura de informação é o planejamento correto de como a informação deve ser estruturada de modo que a navegação seja simplificada, com isso, um site com muito conteúdo parece simples de navegar.
    • A usabilidade está relacionada à facilidade que o visitante tem ao navegar no site. O link está corretamente destacado? A imagem do banner possui um link para mais informações? O link da imagem em destaque está CLARAMENTE fácil de identificar como LINK?
  • 20. Um bom site com 10 dicas !
    • 3 - Design e Modelos de sites
    • Os designers podem discordar, porém o uso de modelos de sites prontos é uma prática que vem crescendo bastante. Os templates (modelos de sites) são site pré-desenhados disponíveis a baixo custo e muitos de forma gratuita. A contratação de um designer é sempre ESSENCIAL para personalizar um template ou para criar um design personalizado.
    • Os templates podem ser boas referências de ARQUITETURA DE INFORMAÇÃO, porque servem como apoio na fase de planejamento. Existem sites que oferecem templates integrados a sistemas de gerenciamento de conteúdo. No exemplo abaixo, temos um site de templates para Joomla!, que é o melhor sistema de gerenciamento de conteúdo OpenSource.
  • 21. Um bom site com 10 dicas !
    • 4 - Escolha um bom fornecedor (o barato sai caro)
    • Escolher um  bom fornecedor web é um desafio para a maioria das pessoas. Isso ocorre por uma falta de conhecimento das etapas de desenvolvimento de um site, portanto a escolha se limita ao DESIGN e, principalmente, ao PREÇO. No caso de sites de orçamentos menores (abaixo de R$ 2 mil) é comum o fornecedor (geralmente freelancer) realizar todo trabalho, com isso temos algumas situações típicas:
    • O fornecedor é um designer - O site tem layout mais rebuscado, porém pouca flexibilidade de conteúdo. Muitas vezes o site é inteiramente desenvolvido em flash.
    • O fornecedor é programador - O site fica com o design simples. Pode ter sistemas de gerenciamento de conteúdo, mas na maioria da vezes é um desenvolvimento próprio.
    • Mesmo em orçamentos maiores é comum a escolha ser feita sem critérios pré-definidos.
    • Uma dica simples:&quot;Peça referências e ligue para solicitar opiniões&quot;
  • 22. Um bom site com 10 dicas !
    • 5 - Otimizando o site para o Google
    • Estar na primeira página do Google é fundamental para o sucesso de qualquer negócio. Otimizar um site envolve dezenas de critérios, muitos deles relacionados à maneira como o site foi desenvolvido. Dentre elas podemos destacar:
    • Escolha de um bom domínio -  auladeespanhol.com.br é um bom domínio para um professor de espanhol? Claro que sim, e o Google valoriza muito domínios que contenham palavras-chave importantes.
    • Diretório do site - Além do domínio, o Google também valoriza a presença de palavras-chave na URL do site.
    • META TAGs - São palavras que ficam escondidas no site, sendo as principais: TITLE (título da página), DESCRIPTION (Descrição da página) e KEYWORDS (palavras-chave).
  • 23. Um bom site com 10 dicas !
    • 6 - Conteúdo relevante
    • Gerar conteúdo não é tarefa fácil, conteúdo relevante que as pessoas tenham interesse em imprimir, recomendar para amigos, salvar nos favoritos ou INCLUIR COMO LINK no seu site é um desafio ainda maior.
    • A palavra CONTEÚDO geralmente está associada a textos, porém contéudo pode ser disponibilizado em diversos formatos: áudio, vídeo, fotos, apresentações powerpoint, PDF, etc.
    • Também é possível investir em conteúdo em formatos diferenciados, como as fotos panorâmicas ( www.f360.com.br ) muito utilizadas no ramo de turismo.
    • Investir em conteúdo relevante traz diversos benefícios:
    • Os visitantes tendem a ficar mais tempo no site
    • Maior CREDIBILIDADE à marca da empresa - Artigos sobre assuntos relacionados ao segmento da empresa, como este artigo, traz maior credibilidade à empresa.
    • Recomendações - As pessoas recomendam para amigos e colegas o site de sua empresa
    • Melhor posicionamento no Google - Isso mesmo, um site com muito conteúdo conquista melhores posições por dois motivos: 1) Maior quantidade de palavras relacionadas às buscas e  2)LINKS EM OUTROS SITES, que é um dos critérios de maior importância para o Google.
  • 24. Um bom site com 10 dicas !
    • 7 - Animações flash, use com moderação
    • A tecnologia flash é excelente para gerar maior atenção do visitante e potencializar a memorização, porém grande parte dos sites usam o flash para criar o site inteiro. A recomendação é usar o flash em 20% a 30% da área de conteúdo da Home Page.
  • 25. Um bom site com 10 dicas !
    • 8 - Links patrocinados, controle sobre as visitas ao site
    • O uso dos links patrocinados, (anúncios pagos) permitem garantir uma quantidade de visitas qualificadas ao site da empresa, com uma verba pré-determinada.
    • Sem dúvida, os links patrocinados do Google ( adwords ) são os que garantem maior quantidade de visitas, portanto, em campanhas de baixos orçamentos (menos de R$ 1mil) recomendamos utilizar apenas o AdWords por uma questão de TEMPO de aprendizado, afinal nosso tempo também é um recurso limitado.
  • 26. Um bom site com 10 dicas !
    • 9 - Google Analytics
    • Por fim, conhecer os visitantes do seu site é fundamental para avaliar se todas as estratégias anteriores estão gerando resultados.
    • Com o Google Analytics é possível saber a quantidade de visitas, o tempo médio de permanência, as resoluções de tela utilizadas pelos visitantes, a origem das visitas (links patrocinados, resultados gratuitos do Google, sites de referência, etc).
  • 27. Um bom site com 10 dicas !
    • 10 - Google Analytics
    • Por fim, conhecer os visitantes do seu site é fundamental para avaliar se todas as estratégias anteriores estão gerando resultados.
    • Com o Google Analytics é possível saber a quantidade de visitas, o tempo médio de permanência, as resoluções de tela utilizadas pelos visitantes, a origem das visitas (links patrocinados, resultados gratuitos do Google, sites de referência, etc).
  • 28. Um bom site com 10 dicas !
    • 10 – Ofereça alguma coisa para o visitante
    • Tenha sempre algo a mais para oferecer ao seu cliente. Desenvolva um ebook da empresa, produtos e serviços. Crie um manual de dicas para oferecer aos seus clientes. Desenvolva uma estratágia para conseguir os dados do visitante.
  • 29. Conheça nosso site para mais informações sobre CONSULTORIA e TREINAMENTO IN-COMPANY : www.agenciaorbium.com.br www.twitter.com/agencia_orbium [email_address] 2459-6259