BRAND - MARCAS

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Conceitos de Marca, Criação, desenvolvimento, percpeções, Logotipo x Logomarca, PIV; Branding.

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BRAND - MARCAS

  1. 1. Prof Shastin
  2. 2. Logomarcas, infinitas possibilidades
  3. 3. Marca“Uma marca é um nome, termo, sinal, símbolo ou desenho, ou uma combinação dos mesmos, que pretende identificar os bens e serviços de um vendedor ou grupo de vendedores e diferenciá-los dos concorrentes. Um nome de marca é aquela parte da Marca que pode ser pronunciada ou pronunciável”Philip Kotler Philip Kotler (Chicago, 27 de maio de 1931) professor universitário da S.C. Johnson & Son de Marketing Internacional na Kellogg School of Management na Universidade Northwestern. Mestrado pela Universidade de Chicago e seu PhD no MIT, ambos em economia. Ele fez pós-doutorado em matemática em Harvard e em ciências comportamentais na Universidade de Chicago
  4. 4. Num tempo nem tão longeA muito e muito tempo atrás, criar, construir ou comercializar marcas com sucesso não exigia inspiração infinita nem capital ilimitado. A demanda excedia a oferta, e os mercados eram bem distintos... Os produtos se diferenciavam entre si (...) hoje, podem ser facilmente imitados ou plagiados... Surgem dois grandes caminhos estratégicos: Reduzir preços ou Agregar valores...fortalecendo a marca.
  5. 5. Linha do tempo... Status x Poder Séc XIX legislação x obrigatoriedade Séc XI Reconhecer fabricantes ArtistaLei de Marcas de Mercadoria na Inglaterra (1862), a Lei Federal da Marcade Comercio nos EUA (1870)
  6. 6. pode ser...• Logotipo (letras);• Logomarcas (letras + símbolo)Elas cumprem as funções de identificar, atestar, demarcar e divulgar, por meio da repetição de uma mesma forma característica e singular. Marcas são elementos que identificam os produtos e dependendo da comunicação corporativa elas ganham a lealdade de certos grupos de consumidores
  7. 7. Uma marca envolve• atitude dos colaboradores;• cultura da empresa;• Seus valores x sua missão;• identidade corporativa;• capacidade de ser identificada• Padronização de processos/pontos de contato;• Cumprimento das expectativas sobre a marca;• Identidade visual
  8. 8. Simples assim...Estão no cotidiano das pessoas, a muitos anos,assim como o idioma que nos uni... As marcascirculam pela sociedade, criando conexão entrepessoas, sensações., experiências e vivências(positivas e também negativas).A principal estratégia de marketing é fixar amarca na mente do seu Target, consolidandofidelização.Os elementos visuais, sua clareza e simpatia -fazem com que as marcas se convertam numadas instituições de maior prestígio de nossotempo. IMAGINÉTICA: Quem sonha, pensa em imagens: arte e ideias. Olhe, veja além. Além do mais, bem animado. Criação, transformação. Som. Ação, inspiração, reflexão. Algo que faça diferença. O que você acha? Diga aí
  9. 9. sua marca é fácil de ler, escrever, soletrar e memorizar,• sua marca possui aplicabilidade,• sua marca é sonora,• sua marca é sugestiva,• sua marca é inclusiva,• sua marca é única,• sua marca é original - autentica,• Sua marca é...
  10. 10. Valor de uma marca:habilidade em ganharum significado único epositivo na mente dospúblicos de interesse (Kapferer) O Senhor Jean-Noël Kapferer é uma referência acadêmica e profissional quando se tratar do tema de branding
  11. 11. sua marca éAliteração: Repetição das mesmas letras, sílabas ou sons numa frase.
  12. 12. Marca• diferenciem produtos semelhantes;• empresas destaquem seus produtos;• agregam valor para comercialização da imagem;• reputação de uma linha no mercado;• são licenciadas geram “royalties”;• fundamental nos acordos de franquia;• podem ser um ativo comercial de valor;• aprimoramento continuo da qualidade;• Solidez, estimulam mercados...
  13. 13. Tipos de marcas• Palavras inventadas ou fantasiosas. – Palavras criadas sem qualquer significado intrínseco ou real. Palíndromo - palavras em que o sentido é o mesmo, quer se leia da esquerda para a direita quer da direita para a esquerda• Marcas arbitrárias. – Palavras cujo significado não tenha qualquer relação com os produtos que elas divulguem.• Marcas sugestivas. – que fazem alusão a um ou mais atributos do produto.
  14. 14. Elementos• Cores• Tipografia• Estilo de imagens• Linguagem (visual e verbal)• Arquitetura visual Pantone Inc., é uma empresa sediada em Carlstadt, New Jersey conhecida pelo seu sistemas de• Símbolo gráfico (ou não) cor, largamente utilizado na indústria gráfica. fundada em 1962 por Lawrence Herbert(elementos
  15. 15. símbolosO uso dos símbolos ®, TM, ou equivalentes aolado de uma marca não é obrigatório e geralmentenão significa qualquer proteção jurídica.Contudo, pode ser uma forma conveniente deinformar ao público que uma determinada insígniaé uma marca, precavendo-se desta forma da açãode possíveis infratores e falsificadores.O símbolo ® é utilizado depois da marca ter sido registrada; TM indica que se trata de uma marca de fábrica ou de comércio (trademark);
  16. 16. proteger sua marcaA proteção às marcas pode serobtida através de registro ou, emalguns países, através do uso.Recomenda-se que registre a marcamediante depósito do formuláriode solicitação de registro naadministração nacional de marcas(algumas administraçõespossibilitam a solicitação deregistro “on line”).Uma marca registrada gozará demaior proteção no mercado.
  17. 17. Branding“branding é um conjunto das tarefas de marketing e de comunicação destinadas a otimizar a gestão das marcas”. SAMPAIO, Rafael. Marcas e A a Z: Como Construir E Manter Marcas E Sucesso. RioFOCO: a mente do consumidor! de Janeiro: Elsivier, 2002 – Reimpressão.
  18. 18. Brand Equityum termo da área do marketing, é o valoradicional que se atribui a algum produto ouserviço.Esse valor influencia na forma como oconsumidor pensa, sente e age em relação àmarca, assim como nos preços, na parcela demercado e na lucratividade proporcionadapela marca à empresa.O Brand Equity representa um importanteativo intangível que corresponde a um valorpsicológico e financeiro da organização
  19. 19. Emotional Brandingou seja, a marca deixa de serapenas uma imagem queidentifica uma empresa, ouproduto para estabelecer umarelação emocional com osclientes. A ideia principal é tirar aatenção das questõesracionais e persuadir oconsumidor a comprar oproduto ou serviço atravésda percepção sensorial.
  20. 20. CriaçãoA criação de um logotipo envolveuma série de etapas:• pesquisa detalhada sobre a concorrência,• o público alvo,• o contexto social;• inspiração em marcas consagradas (repertório);• seleção de cores;• criação de vetores nos softwares existentes;• estudo de aplicabilidade;• Registro;• criação do plano de identidade visual – PIV.
  21. 21. Manual de identidade visual
  22. 22. A logo não é tudo• A logo não dá conta de expressar todos os atributos da marca.;• Resume e determina o restante do visual de uma empresa;• Importante maneira de identificar visualmente a marca;• Outros fatores, como o resultado da obra: Consagram marcas poderosas!!!!
  23. 23. Imortais...Co-fundada por Walter Elias Disney, a Walt DisneyCompany pode ser considerada um verdadeiroimpério voltado para o entretenimento. Possui alémdos parques temáticos, produtos de diferentessegmentos e produções de mídia que somam umareceita anual de cerca de 30.000 milhões dólares. Ologotipo da Disney é uma versão estilizada daassinatura do fundador.
  24. 24. Modernização da marca
  25. 25. Modernização da marca
  26. 26. Modernização da marca
  27. 27. Modernização da marcaNo início demonstrava Newtonsentado a pé de uma árvore,símbolo da descoberta dagravidade.O designer Rob Janoff, nasceua maça multi colorida, querepresentava a mesma maça, ascores caracterizavam tantoestilo de época quanto o apelotecnológico motivado pela ainvenção de monitorescoloridos.
  28. 28. A criação“Os clientes percebem a Nextelcomo uma prestadora de serviçode qualidade premium e parceiroconfiável, que oferece produtos eserviços diferenciados einovadores, que ajudam os clientesa serem mais produtivos. Comnosso projeto de lançar redes deterceira geração (3G), agora é omomento ideal para lançar umanova identidade visual e umaestratégia de marca que reflitammelhor o nosso foco em conectarnossos clientes e o mundo.”[Press Release Nii Holdings Inc]
  29. 29. A criação
  30. 30. A criação
  31. 31. Flery
  32. 32. P&G A P&G chegou ao Brasil, em 1988, com a aquisição da Perfumarias Phebo S.A., tradicional indústria brasileira de sabonetes à base de glicerina. Em 2003, por exemplo, a empresa adquiriu a Wella, consolidando ainda mais a marca no mercado de coloração para cabelos. Dois anos mais tarde, foi a vez da Gillette se juntar à maior produtora de bens de consumo do mundo.P&G detalha estratégia de fortalecimento da sua marcacorporativahttp://www.youtube.com/watch?v=UeivCtyjsr8

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