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Dafo Gaceta Universitaria

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  • 1. Análisis DAFO
    • Vicente Martínez Ayala
    • Lucía Roche Martínez
    • Nadia Orenes Ruiz
    Producción Periodística 4º Periodismo
  • 2.
    • Fecha de fundación: 1991
    • Empresa editora: UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U
    • Periodicidad: Semanal
    • Difusión: 128.501 ejemplares (OJD 2006)
    • Audiencia: 363.634 lectores (Nielsen 2005)
    Producción Periodística Introducción
  • 3.
    • Ediciones:
    • - Madrid/Centro - Cataluña
    • - Andalucía
    • - Norte
    • Levante
    Producción Periodística Ediciones
  • 4. Jóvenes de 18 a 25 años que estudian en la universidad. Tienen un poder adquisitivo medio , interés por el consumo y disponibilidad de tiempo. Están preocupados por la actualidad universitaria y social en general, tienen una fuerte actividad social. Son grandes consumidores de las nuevas tecnologías y los medios de comunicación. Producción Periodística Público Objetivo
  • 5.
    • Director: Ivan Martínez-Cubells Leyún
    • Redactora Jefe: Pilar Manzanares
    • Redacción: Mari Carmen Torrente, Leticia Chiarri, Maite Garaycochea, Pilar Cámara, Luis Labarga, Isabel Rodríguez, Idoia Sota
    • Sevilla: Isabel Aguilar
    • Maquetación: Lourdes Esparza, Rodrigo Parrado
    • Fotografía: Quico García
    • Asesor tecnológico: Javier López Tazón
    Producción Periodística Staff:
  • 6. Publicación pegada a la actualidad y que recoge las iniciativas y preocupaciones de los jóvenes . Atiende el interés humano de los universitarios al igual que el académico o las salidas profesionales. Con informaciones que sirven para orientarles sobre su futuro y abrirles nuevas fronteras gracias a la creación de una sección internacional. La publicación también se enfoca al mundo del ocio y de la diversión . Producción Periodística Filosofía Editorial
  • 7. De un total de 1.340.634 lectores que forman el grupo de jóvenes de 18 a 25 años, GU tiene un total de 363.634 , es decir, un 27,12% de penetración. Producción Periodística Penetración Universo: 4.806.000 jóvenes de 18 a 25 años Fuente: TNS 2005 y EGM 3ºACUMULADO 2006 para Diarios RANKING DE AUDIENCIA Número de lectores
  • 8. Producción Periodística Tarifas
  • 9.
    • Página entera B/N = 2.050 €
    • Página entera color = 2.680 €
    • Anuncio de 30 módulos = 1.650 €
    • Anuncio de 6 módulos = 330 €
    • Anuncio de 1 módulo = 55 €
    • 4 Faldones 6x2 = 2.520 €
    • Faldón 6x1 = 315 €
    • Media página: 1.390 €
    • Contraportada: 3.750 €
    • Total: 14.740 € (sin recargos)
    Producción Periodística Ingresos publicitarios
  • 10. Nace en noviembre de 2000 . Está dirigida al público joven en general y universitario en particular. Su actualización diaria ofrece todas las novedades en videojuegos, cine, internet, cómics, música y la oportunidad de participar en numerosos concursos . Además cuenta con herramientas que permiten encontrar empleo , masters, becas, premios y actividades culturales en los diferentes centros educativos. Producción Periodística La web tugueb.com
  • 11. Pretende ser un vehículo publicitario para todos aquellos anunciantes que dirigen sus productos y servicios a la población universitaria. Persigue suministrar información académica, de ocio y entretenimiento para el público universitario. Los universitarios españoles son jóvenes que, además de tener poder adquisitivo, interés por el consumo y disponibilidad de tiempo, son más permeables que otros estratos de edad a la publicidad de numerosas marcas y servicios. Producción Periodística La web tugueb.com
  • 12. El portal de Internet de Gaceta Universitaria cambió en el 2003 su aspecto por una imagen mucho más visual y sencilla de leer y navegar, lo que le aportó un importante incremento de páginas vistas . Sin olvidar que incorporó en el 2003 una mayor interacción con los jóvenes para elegir, desde sus propios Oscar a las mejores ideas jóvenes del año, el coche universitario del año e incluso su once ideal de la Liga de fútbol. Producción Periodística La web tugueb.com
  • 13. La naturaleza gratuita de GU explica la ausencia de acciones de promoción y márketing masivos. Los esfuerzos comerciales de la publicación se orientan al refuerzo de la imagen de marca entre su público objetivo y a los clientes de publicidad. La mayoría de los recursos disponibles se centran en la mejora de la calidad de los contenidos y el soporte físico de la publicación, así como en la agilidad y eficacia de la red de distribución . Producción Periodística Medios de promoción
  • 14.
    • 24 páginas
    • SECCIONES:
    • Lo mejor de la semana  pág. 2-3
    • Edito  pág. 4
    • Opinión  pág. 6
    • Entrevista  pág. 7
    • En portada  pág. 8-10
    • Actualidad  pág. 11
    • Levante (historias esenciales)  pág. 12-13
    • El tablón  pág. 14-15
    • Becas, cursos, premios y más  pág. 16-17
    • Ocio (ver, oír y vivir / defiesta / deviaje / pasatiempos / comer por poco)  pág. 18-22
    Producción Periodística Contenido
  • 15.
    • Diseño dinámico , actual y más atractivo.
    • Diseño que aprovecha todas las posibilidades del color .
    • Predominación de colores azul y verde , como señas del periódico.
    • Subrayados en color fluorescente (similar apuntes universitario).
    • Abundancia de imágenes , sobre todo de fotos de jóvenes y universidades.
    Producción Periodística Características
  • 16.
    • Menos páginas (15).
    • Carácter más sobrio.
    • Abundancia del blanco y negro.
    • Diseño menos atractivo.
    • Más centrado en noticias que en grandes reportajes como GU.
    • Tono menos serio.
    Producción Periodística Competencia El Vicent
  • 17.
    • - Diseño menos actual.
    • Mayor presencia publicitaria.
    • Periodicidad quincenal.
    • Secciones por colores. No utiliza los colores identificativos del periódico en las secciones.
    • Diseño moderno y actual.
    • Periodicidad quincenal.
    • Más importancia a los profesionales que a los estudiantes.
    Producción Periodística Competencia Eccus M25
  • 18. Producción Periodística DAFO OPORTUNIDADES AMENAZAS
    • Pertenencia a un gran grupo multimedia como es Unidad Editorial.
    • - Gran aceptación de los periódicos gratuitos entre los jóvenes.
    • - Creciente interés de los jóvenes por Internet (dar mayor importancia a la página web).
    • - Acercar los anunciantes al público joven.
    • - Gran número de publicaciones dirigidas al mismo público objetivo.
    • - Pocos puntos de distribución dentro de cada universidad.
    • No se explota la convergencia: en el periódico no se remite a la web.
    • - Los jóvenes leen cada vez menos periódicos
    • Contenidos multimedia de Internet atraen más a los jóvenes.
    • Descenso en la inversión publicitaria.
    • Poca profundización en temas locales.
    • Casi no trata otros temas de gran interés para los jóvenes (deportes, sexo...).
    • Poca promoción y publicidad del periódico entre el público objetivo.
    • Página web no funciona
    • - Diseño joven, cercano al público objetivo.
    • - Gran número de lectores.
    • Información de gran interés para el público.
    • - Vida más larga, consolidado en el sector (fundada en 1991).
    • - Contenidos actualizados (periodicidad semanal)
    • Gran variedad de contenidos presente en distintos suplementos (MMM, Guía Verano, Guía Invierno, DModa, Tec...).
    DEBILIDADES FORTALEZAS