Dafo Gaceta Universitaria

923 views
784 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
923
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Dafo Gaceta Universitaria

  1. 1. Análisis DAFO <ul><li>Vicente Martínez Ayala </li></ul><ul><li>Lucía Roche Martínez </li></ul><ul><li>Nadia Orenes Ruiz </li></ul>Producción Periodística 4º Periodismo
  2. 2. <ul><li>Fecha de fundación: 1991 </li></ul><ul><li>Empresa editora: UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U </li></ul><ul><li>Periodicidad: Semanal </li></ul><ul><li>Difusión: 128.501 ejemplares (OJD 2006) </li></ul><ul><li>Audiencia: 363.634 lectores (Nielsen 2005) </li></ul>Producción Periodística Introducción
  3. 3. <ul><li>Ediciones: </li></ul><ul><li>- Madrid/Centro - Cataluña </li></ul><ul><li>- Andalucía </li></ul><ul><li>- Norte </li></ul><ul><li>Levante </li></ul>Producción Periodística Ediciones
  4. 4. Jóvenes de 18 a 25 años que estudian en la universidad. Tienen un poder adquisitivo medio , interés por el consumo y disponibilidad de tiempo. Están preocupados por la actualidad universitaria y social en general, tienen una fuerte actividad social. Son grandes consumidores de las nuevas tecnologías y los medios de comunicación. Producción Periodística Público Objetivo
  5. 5. <ul><li>Director: Ivan Martínez-Cubells Leyún </li></ul><ul><li>Redactora Jefe: Pilar Manzanares </li></ul><ul><li>Redacción: Mari Carmen Torrente, Leticia Chiarri, Maite Garaycochea, Pilar Cámara, Luis Labarga, Isabel Rodríguez, Idoia Sota </li></ul><ul><li>Sevilla: Isabel Aguilar </li></ul><ul><li>Maquetación: Lourdes Esparza, Rodrigo Parrado </li></ul><ul><li>Fotografía: Quico García </li></ul><ul><li>Asesor tecnológico: Javier López Tazón </li></ul>Producción Periodística Staff:
  6. 6. Publicación pegada a la actualidad y que recoge las iniciativas y preocupaciones de los jóvenes . Atiende el interés humano de los universitarios al igual que el académico o las salidas profesionales. Con informaciones que sirven para orientarles sobre su futuro y abrirles nuevas fronteras gracias a la creación de una sección internacional. La publicación también se enfoca al mundo del ocio y de la diversión . Producción Periodística Filosofía Editorial
  7. 7. De un total de 1.340.634 lectores que forman el grupo de jóvenes de 18 a 25 años, GU tiene un total de 363.634 , es decir, un 27,12% de penetración. Producción Periodística Penetración Universo: 4.806.000 jóvenes de 18 a 25 años Fuente: TNS 2005 y EGM 3ºACUMULADO 2006 para Diarios RANKING DE AUDIENCIA Número de lectores
  8. 8. Producción Periodística Tarifas
  9. 9. <ul><li>Página entera B/N = 2.050 € </li></ul><ul><li>Página entera color = 2.680 € </li></ul><ul><li>Anuncio de 30 módulos = 1.650 € </li></ul><ul><li>Anuncio de 6 módulos = 330 € </li></ul><ul><li>Anuncio de 1 módulo = 55 € </li></ul><ul><li>4 Faldones 6x2 = 2.520 € </li></ul><ul><li>Faldón 6x1 = 315 € </li></ul><ul><li>Media página: 1.390 € </li></ul><ul><li>Contraportada: 3.750 € </li></ul><ul><li>Total: 14.740 € (sin recargos) </li></ul>Producción Periodística Ingresos publicitarios
  10. 10. Nace en noviembre de 2000 . Está dirigida al público joven en general y universitario en particular. Su actualización diaria ofrece todas las novedades en videojuegos, cine, internet, cómics, música y la oportunidad de participar en numerosos concursos . Además cuenta con herramientas que permiten encontrar empleo , masters, becas, premios y actividades culturales en los diferentes centros educativos. Producción Periodística La web tugueb.com
  11. 11. Pretende ser un vehículo publicitario para todos aquellos anunciantes que dirigen sus productos y servicios a la población universitaria. Persigue suministrar información académica, de ocio y entretenimiento para el público universitario. Los universitarios españoles son jóvenes que, además de tener poder adquisitivo, interés por el consumo y disponibilidad de tiempo, son más permeables que otros estratos de edad a la publicidad de numerosas marcas y servicios. Producción Periodística La web tugueb.com
  12. 12. El portal de Internet de Gaceta Universitaria cambió en el 2003 su aspecto por una imagen mucho más visual y sencilla de leer y navegar, lo que le aportó un importante incremento de páginas vistas . Sin olvidar que incorporó en el 2003 una mayor interacción con los jóvenes para elegir, desde sus propios Oscar a las mejores ideas jóvenes del año, el coche universitario del año e incluso su once ideal de la Liga de fútbol. Producción Periodística La web tugueb.com
  13. 13. La naturaleza gratuita de GU explica la ausencia de acciones de promoción y márketing masivos. Los esfuerzos comerciales de la publicación se orientan al refuerzo de la imagen de marca entre su público objetivo y a los clientes de publicidad. La mayoría de los recursos disponibles se centran en la mejora de la calidad de los contenidos y el soporte físico de la publicación, así como en la agilidad y eficacia de la red de distribución . Producción Periodística Medios de promoción
  14. 14. <ul><li>24 páginas </li></ul><ul><li>SECCIONES: </li></ul><ul><li>Lo mejor de la semana  pág. 2-3 </li></ul><ul><li>Edito  pág. 4 </li></ul><ul><li>Opinión  pág. 6 </li></ul><ul><li>Entrevista  pág. 7 </li></ul><ul><li>En portada  pág. 8-10 </li></ul><ul><li>Actualidad  pág. 11 </li></ul><ul><li>Levante (historias esenciales)  pág. 12-13 </li></ul><ul><li>El tablón  pág. 14-15 </li></ul><ul><li>Becas, cursos, premios y más  pág. 16-17 </li></ul><ul><li>Ocio (ver, oír y vivir / defiesta / deviaje / pasatiempos / comer por poco)  pág. 18-22 </li></ul>Producción Periodística Contenido
  15. 15. <ul><li>Diseño dinámico , actual y más atractivo. </li></ul><ul><li>Diseño que aprovecha todas las posibilidades del color . </li></ul><ul><li>Predominación de colores azul y verde , como señas del periódico. </li></ul><ul><li>Subrayados en color fluorescente (similar apuntes universitario). </li></ul><ul><li>Abundancia de imágenes , sobre todo de fotos de jóvenes y universidades. </li></ul>Producción Periodística Características
  16. 16. <ul><li>Menos páginas (15). </li></ul><ul><li>Carácter más sobrio. </li></ul><ul><li>Abundancia del blanco y negro. </li></ul><ul><li>Diseño menos atractivo. </li></ul><ul><li>Más centrado en noticias que en grandes reportajes como GU. </li></ul><ul><li>Tono menos serio. </li></ul>Producción Periodística Competencia El Vicent
  17. 17. <ul><li>- Diseño menos actual. </li></ul><ul><li>Mayor presencia publicitaria. </li></ul><ul><li>Periodicidad quincenal. </li></ul><ul><li>Secciones por colores. No utiliza los colores identificativos del periódico en las secciones. </li></ul><ul><li>Diseño moderno y actual. </li></ul><ul><li>Periodicidad quincenal. </li></ul><ul><li>Más importancia a los profesionales que a los estudiantes. </li></ul>Producción Periodística Competencia Eccus M25
  18. 18. Producción Periodística DAFO OPORTUNIDADES AMENAZAS <ul><li>Pertenencia a un gran grupo multimedia como es Unidad Editorial. </li></ul><ul><li>- Gran aceptación de los periódicos gratuitos entre los jóvenes. </li></ul><ul><li>- Creciente interés de los jóvenes por Internet (dar mayor importancia a la página web). </li></ul><ul><li>- Acercar los anunciantes al público joven. </li></ul><ul><li>- Gran número de publicaciones dirigidas al mismo público objetivo. </li></ul><ul><li>- Pocos puntos de distribución dentro de cada universidad. </li></ul><ul><li>No se explota la convergencia: en el periódico no se remite a la web. </li></ul><ul><li>- Los jóvenes leen cada vez menos periódicos </li></ul><ul><li>Contenidos multimedia de Internet atraen más a los jóvenes. </li></ul><ul><li>Descenso en la inversión publicitaria. </li></ul><ul><li>Poca profundización en temas locales. </li></ul><ul><li>Casi no trata otros temas de gran interés para los jóvenes (deportes, sexo...). </li></ul><ul><li>Poca promoción y publicidad del periódico entre el público objetivo. </li></ul><ul><li>Página web no funciona </li></ul><ul><li>- Diseño joven, cercano al público objetivo. </li></ul><ul><li>- Gran número de lectores. </li></ul><ul><li>Información de gran interés para el público. </li></ul><ul><li>- Vida más larga, consolidado en el sector (fundada en 1991). </li></ul><ul><li>- Contenidos actualizados (periodicidad semanal) </li></ul><ul><li>Gran variedad de contenidos presente en distintos suplementos (MMM, Guía Verano, Guía Invierno, DModa, Tec...). </li></ul>DEBILIDADES FORTALEZAS

×