10. ONLINE KUTATÁSMÓDSZERTAN IV:MÉRŐMŰSZERES ÉS SZOFTVERESMÉRÉSEKPintér Róbert.Corvinus Egyetem, Infokommunikációs Tanszék...
NAPIREND ELŐTT: A HÉT HÍRETegnaptól kapható Dunder Krisztián érdekes interjúkötete, aDigitális sikertörténetek, amely 9 ha...
MIRŐL LESZ SZÓ?
A MAI MENÜ Mit tudnak rólunk a weboldalak? Miért van szükség internetes látogatottság mérésre? Ingyenes megoldások A m...
BEVEZETÉS
MIT TUDNAK RÓLUNK A WEBOLDALAK? A számítógépünk (mobilunk) és a böngészőnk  nyomokat hagy maga után az interneten Az old...
Nézzük meg, hogy mit tudhatnak rólunk a böngészőnk alapján, látogassunk el például a http://mybrowserinfo.com oldalra!
MIÉRT VAN SZÜKSÉG INTERNETESLÁTOGATOTTSÁGI MÉRÉSRE?   Ha ennyi mindent tudnak rólunk a weboldalak,    akkor minek kell mé...
INGYENES MEGOLDÁSOK
A világ legnagyobb        Az Alexa a saját toolbar-ját ingyenes, web metrikával     letöltő emberek látogatási      foglal...
Nézzük meg, hogy milyen adatokhoz férhetünk hozzá  az Alexa segítségével!Látogassunk el http://www.alexa.com/siteinfo olda...
GOOGLE ANALYTICS   nem publikus                   saját magunk                   állítjuk be                   oldalba bef...
ISMERKEDJÜNK MEG A GOOGLE ANALYTICS-SZEL!           Az angol nyelvű tutorial magyar feliratokkal           elérhető a Goog...
A MAGYAR INTERNETES LÁTOGATOTTSÁGMÉRÉSI RENDSZER
GemiusIpsos AudienceOnline közönségmérésNobody’s Unpredictable
AdatgyűjtésSoftware panel   Cookie panel
OutputgemiusTraffic               gemiusOPAadminisztráció &                           „Real-time & easy  webanalitika     ...
1    új mérendő weboldal bejelentése a kutató felé                         M hónap Z napja2    a mérési fiók hozzáférési a...
gemiusTraffic mérőkódok létrehozása valós idejű, órás           bontású adatok teljes körű webanalitika                ...
gemiusOPA hetekre, napokra 12 órás adatfrissítés weboldal, rovat és alrovat adatok valós felhasználó (RU) látogatássz...
Mire használható? Milyen információ érhető el?                             Weboldalak                            szocio-de...
gemiusExplorer1800+ weboldal adata 27 célcsoportképző            változó 24 forgalmi mutató szűrési és ranking        ...
gIA demográfia                 © 2009 Ipsos
MédiaNavigátor3 Adatfúzió az online, print és rádió    közönségmérési adatbázisok között 27 kapcsoló változó Multimédia...
MédiaNavigátor3 – online kampány tervezés 350+ weboldal adata 600 szocio-demográfiaiváltozó online kampánytervezés   A...
A közönségadatbázis         Online közönségadat VALÓS   FELHASZNÁLÓKRA vonatkozóan 1800weboldalról minden hónapban - hirde...
HOGYAN CSINÁLJÁK MÁSHOL?
PÉLDÁK MÁS INTERNETES LÁTOGATOTTSÁGMÉRÉSI MEGOLDÁSOKRA                                             Hibrid szoftveres és in...
LÁTOGATOTTSÁG ÉS KÖZÖNSÉGMÉRÉS: AKONTEXTUS
ÁM AZ EMBEREK NEM CSAK INTERNETEZNEK…”Now, a single home shared by two people might have between  them three phones, a lap...
ÖSSZEGZÉS Bármilyen oldal rendelkezhet adatokkal a  látogatóiról Léteznek ingyenes eszközök, amelyek segítségével  továb...
KÉRDÉSEK Találkoztatok már a gIA pop-up kérdőívével? Engednétek, hogy egy szoftver összesítve figyelje  az internet hasz...
KÖSZÖNÖM A FIGYELMET!                        Pintér Róbert                        Corvinus Egyetem                        ...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Digitális Világ Gazdaságtana: online látogatottság mérés

1,241

Published on

A 2011. november 23-án elhangzó Corvinusos Digitális Világ Gazdaságtana egyetemi előadás diái az online látogatottságmérésről.

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,241
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Digitális Világ Gazdaságtana: online látogatottság mérés

  1. 1. 10. ONLINE KUTATÁSMÓDSZERTAN IV:MÉRŐMŰSZERES ÉS SZOFTVERESMÉRÉSEKPintér Róbert.Corvinus Egyetem, Infokommunikációs TanszékDigitális Világ Gazdaságtana, 2011.11.23.http://bit.ly/iMZqHC
  2. 2. NAPIREND ELŐTT: A HÉT HÍRETegnaptól kapható Dunder Krisztián érdekes interjúkötete, aDigitális sikertörténetek, amely 9 hazai internetes vállalkozástmutat be a vezetőik szemüvegén keresztül. Az interjúkbólkiderül, hogy hogyan csinálták, mit csinálnának másképpenmost és mire koncentrálnak a jövőben a vállalkozásukfejlesztésében.
  3. 3. MIRŐL LESZ SZÓ?
  4. 4. A MAI MENÜ Mit tudnak rólunk a weboldalak? Miért van szükség internetes látogatottság mérésre? Ingyenes megoldások A magyar internetes látogatottság mérési rendszer Más internetes látogatottság mérési megoldások Internet és más médiumok (képernyők) mérése
  5. 5. BEVEZETÉS
  6. 6. MIT TUDNAK RÓLUNK A WEBOLDALAK? A számítógépünk (mobilunk) és a böngészőnk nyomokat hagy maga után az interneten Az oldalak naplózzák az adatokat: mikor érkeztünk, honnan, hová mentünk tovább, mikor távoztunk, pontosan mit néztünk meg IP cím alapján valószínűsítik, hogy melyik országban vagyunk, ki a szolgáltatónk De a gépünk elárulja a böngésző verzióját, a képernyő felbontását, az operációs rendszert… A cookie-k segítségével pedig összeköthetik egymással a látogatásainkat, így felhasználói profilt állíthatnak fel rólunk
  7. 7. Nézzük meg, hogy mit tudhatnak rólunk a böngészőnk alapján, látogassunk el például a http://mybrowserinfo.com oldalra!
  8. 8. MIÉRT VAN SZÜKSÉG INTERNETESLÁTOGATOTTSÁGI MÉRÉSRE? Ha ennyi mindent tudnak rólunk a weboldalak, akkor minek kell még külön is mérni a látogatottságot? Az egyes oldalak nem ismerik egymás adatait Hiteles, független mérés kell a piaci szereplők számára (hirdetők, média tulajdonosok, reklám- ügynökségek…) A demográfiai adatokat nem képesek mérni az egyes oldalak Médiatervezéshez is szükségesek ezek az adatok: hol hirdessenek, kit fognak elérni
  9. 9. INGYENES MEGOLDÁSOK
  10. 10. A világ legnagyobb Az Alexa a saját toolbar-ját ingyenes, web metrikával letöltő emberek látogatási foglalkozó cége adatait összesíti Emiatt nem teljesen pontos, Kulcsszó, kategória és de hozzávetőlegesenország alapján kereshetünk megmutatja az adott oldal vele látogatottságát Alkalmas versenytárs- Az Alexa Ranking elemzésre, forgalmi megmutatja, hogy egy oldalbecslésekre, piackutatásra, mennyire látogatott üzletfejlesztésre Fizetős szolgáltatásaival A magyar listát például itt saját weboldalunkat is találjuk optimalizálhatjuk
  11. 11. Nézzük meg, hogy milyen adatokhoz férhetünk hozzá az Alexa segítségével!Látogassunk el http://www.alexa.com/siteinfo oldalra és írjuk be egy (vagy esetleg több) oldal címét, aminek az adataira kíváncsiak vagyunk!
  12. 12. GOOGLE ANALYTICS nem publikus saját magunk állítjuk be oldalba befűzött mérőkódos mérés forgalmi adatokat mér
  13. 13. ISMERKEDJÜNK MEG A GOOGLE ANALYTICS-SZEL! Az angol nyelvű tutorial magyar feliratokkal elérhető a Google Analytics oldalán: http://www.google.com/intl/hu/analytics/tour.html
  14. 14. A MAGYAR INTERNETES LÁTOGATOTTSÁGMÉRÉSI RENDSZER
  15. 15. GemiusIpsos AudienceOnline közönségmérésNobody’s Unpredictable
  16. 16. AdatgyűjtésSoftware panel Cookie panel
  17. 17. OutputgemiusTraffic gemiusOPAadminisztráció & „Real-time & easy webanalitika to use” forgalmi adat gemiusExplorer & MédiaNavigátor3 Közönségadat tervező szoftverben
  18. 18. 1 új mérendő weboldal bejelentése a kutató felé M hónap Z napja2 a mérési fiók hozzáférési adatainak átadása legkésőbb M hónap Z + 3 munkanap3 mérőkódok kihelyezése, a mérés indítása, az adatok megjelenése a T nap, a felhasználó/ üzemeltető gemiusTraffic felületen döntése alapján az N hónapban4 weboldal megjelenése az OPA-n csak nyers forgalmi adatsorral (UV, de N + 1 hónap 1. napjától folyamatos, nincs RUest) amennyiben felhasználó ezt írásban jelzi N hó 10. napjáig és a mérési fiók működik, mér. Ha jelzés a határidőig nem érkezik, akkor legkorábban N + 2 hónap első napjától (a jelzés időpontja függvényében).5 első teljes mért hónap N + 1 hónap6 mérőkódos adat megjelenése a gX szoftverben N + 3 hónap 15. napja6a rovatszintű adat megjelenése a gX szoftverben N + 3 hónap 15. napja, amennyiben a rovatok url definíciója legkésőbb N + 2 hónap 20. napjáig beérkezik7 mérőkódos adat megjelenése a MN3 szoftverben N + 3 hónap 25. napja8 weboldal megjelenése az OPA-n teljeskörű adatsorral (UV és RUest) N + 4 hónap 1. napjától folyamatos9 weboldal megjelenése az OPA-n RU adattal együtt N + 6 hónap 15. napja + 5 munkanaptól visszamenően az N + 4 hónapra (hónap/hét/nap) vonatkozóan
  19. 19. gemiusTraffic mérőkódok létrehozása valós idejű, órás bontású adatok teljes körű webanalitika © 2009 Ipsos
  20. 20. gemiusOPA hetekre, napokra 12 órás adatfrissítés weboldal, rovat és alrovat adatok valós felhasználó (RU) látogatásszám (Visit) oldalletöltés-szám (PI) eltöltött idő xls export © 2009 Ipsos
  21. 21. Mire használható? Milyen információ érhető el? Weboldalak szocio-demog. Forgalmi profilja adatok elemzése Versenytárs elemzés Alacsony elérésű célcsoportok meghatározásaKeresztlátogatottság Teljes piac / exkluzív reach elemzése Affinitás Akvizíció Nközi támogatása oldalak használata Oldalakon © 2010 Ipsos eltöltött idő
  22. 22. gemiusExplorer1800+ weboldal adata 27 célcsoportképző változó 24 forgalmi mutató szűrési és ranking készítésiopciók © 2009 Ipsos
  23. 23. gIA demográfia © 2009 Ipsos
  24. 24. MédiaNavigátor3 Adatfúzió az online, print és rádió közönségmérési adatbázisok között 27 kapcsoló változó Multimédia adatbázis 600+ célcsoportképző változóval © 2009 Ipsos
  25. 25. MédiaNavigátor3 – online kampány tervezés 350+ weboldal adata 600 szocio-demográfiaiváltozó online kampánytervezés  AdView (letöltés)  Idő © 2009 Ipsos
  26. 26. A közönségadatbázis Online közönségadat VALÓS FELHASZNÁLÓKRA vonatkozóan 1800weboldalról minden hónapban - hirdetők, kiadók és ügynökségek részére © 2009 Ipsos
  27. 27. HOGYAN CSINÁLJÁK MÁSHOL?
  28. 28. PÉLDÁK MÁS INTERNETES LÁTOGATOTTSÁGMÉRÉSI MEGOLDÁSOKRA Hibrid szoftveres és internet oldali (ún. tag-based) mérésSzoftveres mérés Reprezentatív panelekenSúlyozva az önkéntes alapulkiválasztás torzító hatásaitTöbb mint 2 millió tag Több mint 500.000 tagA tagok cserébe szoftvert,tárhelyet stb. kaphatnak, részt 20 országban érhetők el avesznek nyereménysorsoláson Nielsen online szolgáltatásai (Magyarországon egyelőre nem) Néhány további cég: Hitwise, Quantcast, TNS
  29. 29. LÁTOGATOTTSÁG ÉS KÖZÖNSÉGMÉRÉS: AKONTEXTUS
  30. 30. ÁM AZ EMBEREK NEM CSAK INTERNETEZNEK…”Now, a single home shared by two people might have between them three phones, a laptop, iPad, desktop PC, big-screen TV with various peripheral devices – such as games consoles and digital video recorders – and also maybe a smaller more traditional TV. It is possible for all of these devices to be IP- connected in some sense, each spawning their own datasets, so there could be as many as eleven datasets relating to that one Bjarne Thelin, Broadcasters Audience Research Board home.”Izolált vagy integrált adatok?Mi a helyzet az adatvédelemmel?Mi a helyzet az üzleti érdekekkel?Mekkora lehet az átfedés a médiafogyasztásban?
  31. 31. ÖSSZEGZÉS Bármilyen oldal rendelkezhet adatokkal a látogatóiról Léteznek ingyenes eszközök, amelyek segítségével további adatokhoz juthatnak a látogatókról De szükség van internetes látogatottságmérésre:  mivel az oldalak nem képesek minden megmérni  hiteles, független adatokra van szükség Az internetes mérés csak az egyik a médiafogyasztási mérőrendszerek közül
  32. 32. KÉRDÉSEK Találkoztatok már a gIA pop-up kérdőívével? Engednétek, hogy egy szoftver összesítve figyelje az internet használati szokásaitokat? Használtátok már az Alexa vagy a Google Analytics szolgáltatásait? Mik a tapasztalataitok?
  33. 33. KÖSZÖNÖM A FIGYELMET! Pintér Róbert Corvinus Egyetem Infokommunikációs Tanszék robert.pinter@uni-corvinus.hu http://probesz.postr.hu http://cawi.blog.hu http://facebook.com/probesz twitter: @probesz _BCE skype:probesz 30/999-6595
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×