A dilemma: mi változik, ha mindenkinek lesz okostelefonja?

2,308
-1

Published on

A 2012. november 20-i HWSW App! konferencián elhangzott előadásom diái. A vizsgált kérdés, hogy az okostelefon terjedésével mi változik meg: részben megváltozik az okostelefon használók profilja (egyre több szegmens lesz), részben megváltoznak a felhasználói szokások, végül ennek köszönhetően újra és újra fel kell fedeznünk a területet.

Published in: Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,308
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
11
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

A dilemma: mi változik, ha mindenkinek lesz okostelefonja?

  1. 1. Pintér Róbert A dilemma: Mi változik, ha mindenkinek lesz okostelefonja?App! 2012 Mobilalkalmazás-fejlesztés és NFC konferenciaMOM Kulturális Központ, 2012. november 20.
  2. 2. A jelenlegi helyzet Múlt és jelen egyszerre
  3. 3. 30%+Az internettel rendelkezőkharmadának vanokostelefonja
  4. 4. A prémium szegmens szűrője 705.000 fő okostelefonos nő 795.000 fő okostelefonos férfi 97% 40 év alatt 78% 40 év alatt 85% főbevásárló 85% főbevásárló 43% felsőfokú végzettségű 34% felsőfokú végzettségű 89% ABC státuszú 69% ABC státuszúBázis: Okostelefon használók, N= 1012, Ipsos MobiNauta kutatás, 2012 4
  5. 5. A terjedés állapotaAz okostelefon „lefelé” terjed: túl az újítókon, korai adaptálókon, benne a korai többségben…
  6. 6. Szükségből 11% használó Már most több szegmens 53% 36% Telefonfüggő Távolságtartó 3 klaszter az okostelefonokkal kapcsolatos attitűdök illetve a szerint, hogy a válaszadónak szüksége volt-e okostelefonra. Szükségből használó • Szüksége volt rá, habár nem tartja intenzíven a kapcsolatot ismerőseivel, az extra lehetőségeit használja ki inkább • Jellemzően férfiak, fiatalok, magas iskolai végzettségűek, magas ESOMAR státuszúak Telefonfüggő • Nem volt rá igazán szüksége, de sokat kommunikál rajta keresztül, intenzíven használja és hiányzik neki, ha nincs vele • Jellemzően fiatalabb, nagyvárosi, középszintű iskolai végzettségűek Távolságtartó • Nem volt rá szüksége, jellemzően csak a klasszikus kapcsolattartási formákra használja és nem hiányzik, ha nincs vele • Jellemzően idősebbek, magasabb iskolai végzettségűekBázis: Okostelefon használók, N= 1012, Ipsos MobiNauta kutatás, 2012 6
  7. 7. Killer applicationEltérések abban, hogy mire és milyen intenzitással használják az eszközt: a később csatlakozókat kevésbé / másképpen „szippantja be” ez a világ
  8. 8. Mire használják? (Legalább hetente használt alkalmazások…)Bázis: Okostelefon használók, N= 1012, Ipsos MobiNauta kutatás, 2012 Játék 45% Kapcsolattartás 65% Játék 37% Kapcsolattartás 40% Játék 60% Zenehallgatás 36% Információkeresés 39% Információkeresés 59% Kapcsolattartás 35% Zenehallgatás 39% Zenehallgatás 55% Információkeresés 31% Közlekedés 33% Közlekedés 47% Közlekedés 21% Irodai alkalmazás 30% Irodai alkalmazás 41% Irodai alkalmazás 20% Hírolvasás 20% Hírolvasás 37% Hírolvasás 12% Pénzügy 12 % Sport 17% Sport 5% Sport 11% Pénzügy 13% Pénzügy 4% Vásárlás 9% Vásárlás 12% Mobil fizetés 2% Mobil fizetés 5% Mobil fizetés 7% Vásárlás 1% Szükségből használó Telefonfüggő Távolságtartó 8
  9. 9. Mi történik a további terjedéssel? Merre felé megyünk?
  10. 10. Penetrációk30+% és 80% szemben a 116%-kal!a többségnek nincs okostelefonjavan egy széles réteg, akinek nincs még mobilja sem:legfiatalabbak,legöregebbek,társadalom peremén élők,ellenzők…
  11. 11. Terjedés: mennyiség és minőségEgyre többen fognak csatlakozni…Nem úgy használják, mint a többiek…Kiterjeszti az információkhoz való hozzáférést térben, időben.De nem fog mindenkit elérni.Nem is lesz alkalmas mindenre.
  12. 12. Új szokások és szegmensek1. Nem használók folyamatos belépése2. A már használók fokozatos elcsábulása Új felhasználói szokások Új felhasználói szegmensek
  13. 13. ÚjrafelfedezésNem csak prémium lesz többéTöbb célcsoportból fog állniEltérések: használat intenzitása, alkalmazások letöltése, fizetési hajlandóság…Az, amit ma tudunk, egyre korlátozottabban lesz érvényes
  14. 14. Köszönöm a figyelmet! Pintér Róbert Ipsos Interactive Services, online ügyfélkapcsolati igazgató 1096 Budapest, Thaly Kálmán u. 39. e-mail: robert.pinter@ipsos.com tel.: (1) 476-7732; 30/999-6595 skype, twitter & FB: probeszAz Ipsos Mobinauta kutatás az Ipsos szindikált felmérése, amelynek riportja és adatbázisa megvásárolható. A kutatás támogatói: © 2012 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos Confidential and Proprietary information and may not bedisclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos. 14
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×