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Markenbekanntheit von NPO‘s          Markenbekanntheit (Brand Awareness) und Markenimage           Wie bekannt ist Ihre M...
Die Kampagne – fokussiert, vielschichtig, vernetzt                            Multi-Channel/Cross-Media-Maßnahmen         ...
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Beispiele          Kampagnen – Entwicklung          Sponsorenakquise          Radio          Social Media          TV...
Beispiel Radio                            Life Radio / Brot für die Welt                            Brot für die Welt (M...
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Beispiel Social Media          Unterstützung          durch          Social Media          Präsentation des eigenen YouTub...
Beispiele Social MediaFolie18Folie                                Fundraising Impuls 2012                                 ...
Beispiele Social MediaFolie19Folie                                Fundraising Impuls 2012                                 ...
Beispiel GroßflächenFolie110Folie                           Fundraising Impuls 2012                              Fundraisi...
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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!Folie115Folie                    Fundraising Impuls 2012                       Fundrai...
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Fundraising impuls 2012 Präsentation

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Präsentation von Jürgen Grosse für den Fundraising Impuls 2012 (Veranstalter: proNPO GmbH & TRUST Fundraising)

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Fundraising impuls 2012 Präsentation

  1. 1. Herzlich Willkommen zum Fundraising Impuls 2012Folie11Folie Fundraising Impuls 2012 Fundraising Impuls 2012 Wien, 31.31.05.12 Mai 2012
  2. 2. TRUST Fundraising Jürgen Grosse  seit über drei Jahrzehnten im Markt tätig  1989 Gründer der ersten Full-Service-Agentur der Branche in Deutschland  Gründungsmitglied der Bundesarbeitsgemeinschaft Sozialmarketing 1993, heute Deutscher Fundraising Verband e.V.  Mitglied im FVA TRUST Fundraising – Die Agentur  2007 gegründet  Team aus festen und freien Mitarbeitern  Mit Fundraising-Know-how und jahrelange BerufserfahrungFolie12Folie Fundraising Impuls 2012 Fundraising Impuls 2012 Wien, 31.31.05.12 Mai 2012
  3. 3. Markenbekanntheit von NPO‘s Markenbekanntheit (Brand Awareness) und Markenimage  Wie bekannt ist Ihre Marke?  Welche Merkmale werden mit Ihrer Marke assoziiert?  Welche Erinnerungen löst sie bei Ihren Spendern, Paten, Mitgliedern aus?  Und welche Emotionen werden angesprochen?  Die größte Markenbekanntheit in Österreich im NPO-Bereich?Folie13Folie Fundraising Impuls 2012 Fundraising Impuls 2012 Wien, 31.31.05.12 Mai 2012
  4. 4. Die Kampagne – fokussiert, vielschichtig, vernetzt Multi-Channel/Cross-Media-Maßnahmen Begleitende Ansprache Indirekte Ansprache Direkte Ansprache Redaktionelle Arbeit: Außenwerbung: Mehrstufiger Ansatz:  Pressearbeit  Anzeigen  Mailing  Radio / TV  Beilagen  Telefon  Internet  Plakate / Citylights  E-Mail  Events  Infoscreens etc.  Stand bei Events  Kooperationen  Kooperationen  Social Media Wachstum Sichtbarkeit Sichtbarkeit Sichtbarkeit Wachstum  Hoher Werbedruck steigert die Bekanntheit und Imagebildung, schafft Vertrauen und maximiert die SpendenwahrscheinlichkeitFolie14Folie Fundraising Impuls 2012 Fundraising Impuls 2012 Wien, 31.31.05.12 Mai 2012
  5. 5. Der Spendenmarkt Österreich Je nach Ziel und Budget erfolgt die Kampagnenplanung:  National  Bundesland  RegionalFolie15Folie Fundraising Impuls 2012 Fundraising Impuls 2012 Wien, 31.31.05.12 Mai 2012
  6. 6. Beispiele  Kampagnen – Entwicklung  Sponsorenakquise  Radio  Social Media  TV Spot  Großflächen  Redaktionelle Berichte  ZeitungsbeilageFolie1 Fundraising Impuls 2012 Wien, 31. Mai 2012
  7. 7. Beispiel Radio  Life Radio / Brot für die Welt  Brot für die Welt (Medizin)  Radio Stephansdom / Sterntalerhof  Klassik Radio / Versteigerung GemäldeFolie16Folie Fundraising Impuls 2012 Fundraising Impuls 2012 Wien, 31.31.05.12 Mai 2012
  8. 8. Onlineanbindung Klassik Radio Startseite UnterseiteFolie114Folie Fundraising Impuls 2012 Fundraising Impuls 2012 Wien, 31.31.05.12 Mai 2012
  9. 9. Beispiel Social Media Unterstützung durch Social Media Präsentation des eigenen YouTube-Channels auf der Facebook-Fanseite des Sterntalerhofes YouTube-Channel von Radio Stephansdom (zzgl. Präsentation auf der eigenen Facebook –Fanseite)Folie17Folie Fundraising Impuls 2012 Fundraising Impuls 2012 Wien, 31.31.05.12 Mai 2012
  10. 10. Beispiele Social MediaFolie18Folie Fundraising Impuls 2012 Fundraising Impuls 2012 Wien, 31.31.05.12 Mai 2012
  11. 11. Beispiele Social MediaFolie19Folie Fundraising Impuls 2012 Fundraising Impuls 2012 Wien, 31.31.05.12 Mai 2012
  12. 12. Beispiel GroßflächenFolie110Folie Fundraising Impuls 2012 Fundraising Impuls 2012 Wien, 31.31.05.12 Mai 2012
  13. 13. Beispiel GroßflächenFolie111Folie Fundraising Impuls 2012 Fundraising Impuls 2012 Wien, 31.31.05.12 Mai 2012
  14. 14. Beispiel ZeitungsartikelFolie112Folie Fundraising Impuls 2012 Fundraising Impuls 2012 Wien, 31.31.05.12 Mai 2012
  15. 15. Beispiel BeilageFolie113Folie Fundraising Impuls 2012 Fundraising Impuls 2012 Wien, 31.31.05.12 Mai 2012
  16. 16. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!Folie115Folie Fundraising Impuls 2012 Fundraising Impuls 2012 Wien, 31.31.05.12 Mai 2012

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