• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Digital-продвижение без затрат
 

Digital-продвижение без затрат

on

  • 1,597 views

Презентация Григория Лугового на #poSEEDelki 3 сентября

Презентация Григория Лугового на #poSEEDelki 3 сентября

Statistics

Views

Total Views
1,597
Views on SlideShare
614
Embed Views
983

Actions

Likes
1
Downloads
21
Comments
0

6 Embeds 983

http://greenfield-project.ru 976
http://cloud.feedly.com 2
https://www.google.ru 2
http://summary 1
https://twitter.com 1
http://greenfield-project19367.toclon.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Digital-продвижение без затрат Digital-продвижение без затрат Presentation Transcript

    • Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013
    • встреч и мероприятий 3. Посев информации в социальных сообществах 4. Продвижение сотрудников в социальных сетях 5. Поcев информации в блогосфере и тематиических социальных сетях 6. Комментирование отаслевых лидеров мнений 7. Привязк бренда к географическим точкам 8. Занесение информации о омпании в рубрикаторы 9. SMO-оптимизация сайта 10. Брендинг социальных сообществ 11. Контент-менеджмент 12. Продвижение по # 13. Развитие партнерской системы 14. E-mail маркетинг 15. RSS-маркетинг 16. Продвижение презентаций через SlideShare 17 Проведение консалтинговых акций в социальных сетях 18. Работ форумами 19. Работа с тематическими форумами 20. Оффлайн- взаимодействие с блогерами 21. Создание и продвижение личног профиля 21. Написание статьей для Online-изданий 22. Участие в деловых дискуссиях в деловых социальных сетях 23. Мониторинг
    • Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 «Большинство людей готово безмерно трудиться, лишь бы избавиться от необходимости немножко подумать». Томас Эдисон
    • Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 Григорий Луговой Основные компетенции: PR - Biletix, GDS Amadeus, Nissan, UNESCO, OMV Gas&Oil Group, Европейская комиссия ЕС и пр. Управляющий партнер PR-агентства Intelligent Matters. Журналист - ИД «Московский комсомолец», РГРК «Голос России» SMM - модератор тематических сообществ охватом свыше 150 000 пользователей / месяц, блогер-тысячник, РосАтом КОММУНИКАЦИИ
    • Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 До того, как вы начали продвижение…
    • Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 Маркетинг Продажи Бизнес
    • Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 Девять из десяти (90% / 86% - Россия) потребителей в мире доверяют рекомендациям людей, которых они знают, и семь из десяти (70% / 55%) доверяет онлайн-отзывам других потребителей. Nielsen Russia.
    • Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013
    • Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013
    • Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013
    • Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 SMM PR E-mail SEO Direct Веб-сайт Привлечение клиентов Конверсия клиентов Обслуживан ие клиентов Лояльность / Преданность Рекомендаци и
    • Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 SMM PR E-mail SEO Direct Веб-сайт Привлечение Конверсия Обслуживан ие Лояльность Рекомендаци и
    • SMM PR E-mail SEO Direct Веб-сайт Привлечение Конверсия Обслуживан ие Лояльность Рекомендаци и Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 Долго Быстро Дорого Дешево Нет траффика Есть траффика
    • Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 Каждый инструмент - вглубь, а не в ширь! Колхоз «Заря» Колхоз «Заря» Колхоз «Заря» Впереди лето, а ты не знаешь, чем заняться? Впереди лето, а ты не знаешь, чем заняться? Молодой коллектив Дискотеки по вечерам Танцпол и библиотека Получи профессию Впереди лето, а ты не знаешь, чем заняться? Молодой коллектив Дискотеки по вечерам Танцпол и библиотека Получи профессию Жми Внимание Интерес Желание Действие
    • SMM PR E-mail SEO Direct Веб-сайт Привлечение Конверсия Обслуживан ие Лояльность Рекомендаци и Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 А также экономь время на чтении, общении с экспертами, посещении мероприятий и пр.
    • Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013
    • Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 1. Что мы говорим? 2. Кому мы говорим? 3. Как мы говорим? 4. Как мы выделяемся? 1. Кто мы? 2. Кто наши клиенты? 3. Какую проблему мы решаем / какую ценность несем? 4. В чем наше преимущество? 1. Внимание 2. Интерес 3. Желание 4. Действие 5. Вовлечение
    • Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 Вовлекай – E-mail, SMM, PR Реда ктор Реда ктор Читат ель Реда ктор Читат ель Читат ель Реда ктор Читат ель Читат ель
    • Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 1. Лиды (CPL) 2. Клики (CPC) 3. Охват (CPM) 4. Покупки (CPS) 5. ROI
    • Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 SMM PR E-mail SEO Direct Веб-сайт Привлечение клиентов Что и как говорим. Инструмент. KPI / Факт Что и как говорим. Инструмент. KPI / Факт Что и как говорим. Инструмент. KPI / Факт Что и как говорим. Инструмент. KPI / Факт Что и как говорим. Инструмент. KPI / Факт Что и как говорим. Инструмент. KPI / Факт Конверсия клиентов Что и как говорим. Инструмент. KPI / Факт Обслуживание клиентов Что и как говорим. Инструмент. KPI / Факт Лояльность / Преданность Что и как говорим. Инструмент. KPI / Факт Рекомендации Что и как говорим. Инструмент. KPI / Факт
    • Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 0 1 2 3 4 5 6 SEO, PR, SMM Direct, Баннеры
    • Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 О этот великий и ужасный PR …
    • Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 PR – это один из инструментов маркетинга, но не сам маркетинг
    • Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 PR – это вид маркетинговой активности, направленный на создание и поддержание взаимовыгодных связей между компанией и ее целевой аудиторией
    • Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 PR – взаимодействие с журналистами
    • Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 Что может сделать PR для старт- апа? • Копирайтинг • Организация связей с партнерами • Организация связей с журналистами онлайн-изданий • Организация связей с New Media • Копирайтинг • Размещение информации на сайте • Копирайтинг • Организация связей с существующими клиентами • Копирайтинг • Работа с ключевыми медиа • Организация связей с существующими клиентами • Инициирование акций, направленных на генерацию рекомендаций Охват, CTR, ли ды CTI, CTA % удовлетворенности клиентов Количество рекомендаций Количество возвратов, позитивных откликов, позитивных упоминаний
    • Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013
    • Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 Самый простой способ быстро начать PR- активность для своего проекта
    • Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 Самый простой способ быстро начать PR- активность для своего проекта 1. Определи «семантическое ядро» 2. Примеры сегмента базы: • Лидеры мнений / Эксперты • Журналисты • Блоггеры • Организаторы профессиональных мероприятий и премий • Представители властных структур
    • Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 Самый простой способ быстро начать PR- активность для своего проекта 1. Обмен e-mail-базами 2. Обмен SMM-базами 3. Веб-сайты 4. Совместное проведение акций (ко-маркетинг) 5. Бартерный обмен и пр. 6. Информация
    • Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 Самый простой способ быстро начать PR- активность для своего проекта 1. Название компании 2. ФИО / Должность 3. Контакты 4. Социальные сети 5. День рождения 6. Другие памятные даты 7. Хобби и интересы 8. Профессиональная сфера
    • Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 Стереотипы об общении с журналистами Миф 1. Журналисты общаются только с представителями крупных компаний и только за деньги. Мой проект не интересен журналистам. Мне нечего рассказать. Миф 2. Журналисты пишут непрофессиональные материалы. Миф 3. Media Relations не эффективны, требуется много времени, невозможно подсчитать результат.
    • Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 Советы по общению с журналистами
    • Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 Советы по общению с журналистами 1. База должна состоять не менее из 100 контактов 2. Ищи нужного журналиста в редакции 3. Веди мониторинг по ключевым запросам 4. Обновляй базу 1 раз в полгода
    • Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 Советы по общению с журналистами 1. Узнай, какая информация действительно интересна журналисту и что ты ему интересен. 2. Убедись, что ты в Contact-базе журналиста. 3. Форматы материала: • Новость компании • How-to • Success Story • Интервью • Экспертное мнение • Ценности
    • Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 Советы по общению с журналистами 1. Не спами 2. Предоставляй информацию, соответствующую по форме и содержанию 3. Будь оперативен 4. Будь вежлив – благодари за публикации 5. Стремись выстроить неформальный контакт (в т.ч. через социальные сети!)
    • Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013
    • Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 5 Aviaport.ru Охват в день 10 000 «Biletix и Rentalcars объявляют о начале стратегического сотрудничества» http://www.aviaport.ru/dig est/2013/08/07/261024.html 07.08.13 МЭ 3 000 4 Вотпуск.ру Охват в день 92432 «Biletix и Rentalcars объявляют о начале стратегического сотрудничества» http://www.votpusk.ru/new s.asp?msg=471810 07.08.13 МЭ 6 000 3 Туризм.Ру Охват в день 129 317 «Biletix и Rentalcars объявляют о начале стратегического сотрудничества» http://news.turizm.ru/russi a/42244/other.html 08.08.13 МЭ 86 250 2 РБК Daily Охват в день 500 461 «Сусанин-турс: Пять способов завести не туда свой туристический стартап» http://www.rbcdaily.ru/mar ket/562949988595916 21.08.13 МЭ 258 000 6 Вести.Ру Туризм Охват в день71748 6 «Летать по России становится все дороже, а за границу – дешевле» http://travel.vesti.ru/article _8313 29.08.13 МЭ 50 000 7 Metro Охват в день 38666 «Авиабилеты: названы направления, которые дорожают быстрее всего» http://www.metronews.ru/s til-zhizni/aviabilety- nazvany-napravlenija- kotorye-dorozhajut- bystree-vsego/TpomhC--- EpemDGz7zTub/ 29.08.13 МЭ 110 000 1 Комсомольская правда Охват в день 885 335 «Авиабилеты по России дорожают, а за границу - дешевеют» http://www.kp.ru/daily/261 26.4/3018292/ 29.08.13 МЭ 400 000
    • Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 0 10 20 30 40 50 60 January February March April May June July August Количество публикаций
    • Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013
    • Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 Спасибо! Григорий Луговой Intelligent Matters www.intelmatters.ru info@intelmatters.ru +7 968 90 11 33 6 FB /grigory.lugovoy