Digital-продвижение без затрат
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share

Digital-продвижение без затрат

  • 1,797 views
Uploaded on

Презентация Григория Лугового на #poSEEDelki 3 сентября

Презентация Григория Лугового на #poSEEDelki 3 сентября

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
1,797
On Slideshare
800
From Embeds
997
Number of Embeds
6

Actions

Shares
Downloads
21
Comments
0
Likes
1

Embeds 997

http://greenfield-project.ru 990
http://cloud.feedly.com 2
https://www.google.ru 2
http://summary 1
https://twitter.com 1
http://greenfield-project19367.toclon.com 1

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013
  • 2. встреч и мероприятий 3. Посев информации в социальных сообществах 4. Продвижение сотрудников в социальных сетях 5. Поcев информации в блогосфере и тематиических социальных сетях 6. Комментирование отаслевых лидеров мнений 7. Привязк бренда к географическим точкам 8. Занесение информации о омпании в рубрикаторы 9. SMO-оптимизация сайта 10. Брендинг социальных сообществ 11. Контент-менеджмент 12. Продвижение по # 13. Развитие партнерской системы 14. E-mail маркетинг 15. RSS-маркетинг 16. Продвижение презентаций через SlideShare 17 Проведение консалтинговых акций в социальных сетях 18. Работ форумами 19. Работа с тематическими форумами 20. Оффлайн- взаимодействие с блогерами 21. Создание и продвижение личног профиля 21. Написание статьей для Online-изданий 22. Участие в деловых дискуссиях в деловых социальных сетях 23. Мониторинг
  • 3. Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 «Большинство людей готово безмерно трудиться, лишь бы избавиться от необходимости немножко подумать». Томас Эдисон
  • 4. Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 Григорий Луговой Основные компетенции: PR - Biletix, GDS Amadeus, Nissan, UNESCO, OMV Gas&Oil Group, Европейская комиссия ЕС и пр. Управляющий партнер PR-агентства Intelligent Matters. Журналист - ИД «Московский комсомолец», РГРК «Голос России» SMM - модератор тематических сообществ охватом свыше 150 000 пользователей / месяц, блогер-тысячник, РосАтом КОММУНИКАЦИИ
  • 5. Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 До того, как вы начали продвижение…
  • 6. Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 Маркетинг Продажи Бизнес
  • 7. Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 Девять из десяти (90% / 86% - Россия) потребителей в мире доверяют рекомендациям людей, которых они знают, и семь из десяти (70% / 55%) доверяет онлайн-отзывам других потребителей. Nielsen Russia.
  • 8. Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013
  • 9. Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013
  • 10. Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013
  • 11. Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 SMM PR E-mail SEO Direct Веб-сайт Привлечение клиентов Конверсия клиентов Обслуживан ие клиентов Лояльность / Преданность Рекомендаци и
  • 12. Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 SMM PR E-mail SEO Direct Веб-сайт Привлечение Конверсия Обслуживан ие Лояльность Рекомендаци и
  • 13. SMM PR E-mail SEO Direct Веб-сайт Привлечение Конверсия Обслуживан ие Лояльность Рекомендаци и Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 Долго Быстро Дорого Дешево Нет траффика Есть траффика
  • 14. Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 Каждый инструмент - вглубь, а не в ширь! Колхоз «Заря» Колхоз «Заря» Колхоз «Заря» Впереди лето, а ты не знаешь, чем заняться? Впереди лето, а ты не знаешь, чем заняться? Молодой коллектив Дискотеки по вечерам Танцпол и библиотека Получи профессию Впереди лето, а ты не знаешь, чем заняться? Молодой коллектив Дискотеки по вечерам Танцпол и библиотека Получи профессию Жми Внимание Интерес Желание Действие
  • 15. SMM PR E-mail SEO Direct Веб-сайт Привлечение Конверсия Обслуживан ие Лояльность Рекомендаци и Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 А также экономь время на чтении, общении с экспертами, посещении мероприятий и пр.
  • 16. Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013
  • 17. Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 1. Что мы говорим? 2. Кому мы говорим? 3. Как мы говорим? 4. Как мы выделяемся? 1. Кто мы? 2. Кто наши клиенты? 3. Какую проблему мы решаем / какую ценность несем? 4. В чем наше преимущество? 1. Внимание 2. Интерес 3. Желание 4. Действие 5. Вовлечение
  • 18. Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 Вовлекай – E-mail, SMM, PR Реда ктор Реда ктор Читат ель Реда ктор Читат ель Читат ель Реда ктор Читат ель Читат ель
  • 19. Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 1. Лиды (CPL) 2. Клики (CPC) 3. Охват (CPM) 4. Покупки (CPS) 5. ROI
  • 20. Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 SMM PR E-mail SEO Direct Веб-сайт Привлечение клиентов Что и как говорим. Инструмент. KPI / Факт Что и как говорим. Инструмент. KPI / Факт Что и как говорим. Инструмент. KPI / Факт Что и как говорим. Инструмент. KPI / Факт Что и как говорим. Инструмент. KPI / Факт Что и как говорим. Инструмент. KPI / Факт Конверсия клиентов Что и как говорим. Инструмент. KPI / Факт Обслуживание клиентов Что и как говорим. Инструмент. KPI / Факт Лояльность / Преданность Что и как говорим. Инструмент. KPI / Факт Рекомендации Что и как говорим. Инструмент. KPI / Факт
  • 21. Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 0 1 2 3 4 5 6 SEO, PR, SMM Direct, Баннеры
  • 22. Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 О этот великий и ужасный PR …
  • 23. Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 PR – это один из инструментов маркетинга, но не сам маркетинг
  • 24. Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 PR – это вид маркетинговой активности, направленный на создание и поддержание взаимовыгодных связей между компанией и ее целевой аудиторией
  • 25. Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 PR – взаимодействие с журналистами
  • 26. Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 Что может сделать PR для старт- апа? • Копирайтинг • Организация связей с партнерами • Организация связей с журналистами онлайн-изданий • Организация связей с New Media • Копирайтинг • Размещение информации на сайте • Копирайтинг • Организация связей с существующими клиентами • Копирайтинг • Работа с ключевыми медиа • Организация связей с существующими клиентами • Инициирование акций, направленных на генерацию рекомендаций Охват, CTR, ли ды CTI, CTA % удовлетворенности клиентов Количество рекомендаций Количество возвратов, позитивных откликов, позитивных упоминаний
  • 27. Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013
  • 28. Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 Самый простой способ быстро начать PR- активность для своего проекта
  • 29. Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 Самый простой способ быстро начать PR- активность для своего проекта 1. Определи «семантическое ядро» 2. Примеры сегмента базы: • Лидеры мнений / Эксперты • Журналисты • Блоггеры • Организаторы профессиональных мероприятий и премий • Представители властных структур
  • 30. Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 Самый простой способ быстро начать PR- активность для своего проекта 1. Обмен e-mail-базами 2. Обмен SMM-базами 3. Веб-сайты 4. Совместное проведение акций (ко-маркетинг) 5. Бартерный обмен и пр. 6. Информация
  • 31. Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 Самый простой способ быстро начать PR- активность для своего проекта 1. Название компании 2. ФИО / Должность 3. Контакты 4. Социальные сети 5. День рождения 6. Другие памятные даты 7. Хобби и интересы 8. Профессиональная сфера
  • 32. Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 Стереотипы об общении с журналистами Миф 1. Журналисты общаются только с представителями крупных компаний и только за деньги. Мой проект не интересен журналистам. Мне нечего рассказать. Миф 2. Журналисты пишут непрофессиональные материалы. Миф 3. Media Relations не эффективны, требуется много времени, невозможно подсчитать результат.
  • 33. Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 Советы по общению с журналистами
  • 34. Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 Советы по общению с журналистами 1. База должна состоять не менее из 100 контактов 2. Ищи нужного журналиста в редакции 3. Веди мониторинг по ключевым запросам 4. Обновляй базу 1 раз в полгода
  • 35. Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 Советы по общению с журналистами 1. Узнай, какая информация действительно интересна журналисту и что ты ему интересен. 2. Убедись, что ты в Contact-базе журналиста. 3. Форматы материала: • Новость компании • How-to • Success Story • Интервью • Экспертное мнение • Ценности
  • 36. Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 Советы по общению с журналистами 1. Не спами 2. Предоставляй информацию, соответствующую по форме и содержанию 3. Будь оперативен 4. Будь вежлив – благодари за публикации 5. Стремись выстроить неформальный контакт (в т.ч. через социальные сети!)
  • 37. Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013
  • 38. Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 5 Aviaport.ru Охват в день 10 000 «Biletix и Rentalcars объявляют о начале стратегического сотрудничества» http://www.aviaport.ru/dig est/2013/08/07/261024.html 07.08.13 МЭ 3 000 4 Вотпуск.ру Охват в день 92432 «Biletix и Rentalcars объявляют о начале стратегического сотрудничества» http://www.votpusk.ru/new s.asp?msg=471810 07.08.13 МЭ 6 000 3 Туризм.Ру Охват в день 129 317 «Biletix и Rentalcars объявляют о начале стратегического сотрудничества» http://news.turizm.ru/russi a/42244/other.html 08.08.13 МЭ 86 250 2 РБК Daily Охват в день 500 461 «Сусанин-турс: Пять способов завести не туда свой туристический стартап» http://www.rbcdaily.ru/mar ket/562949988595916 21.08.13 МЭ 258 000 6 Вести.Ру Туризм Охват в день71748 6 «Летать по России становится все дороже, а за границу – дешевле» http://travel.vesti.ru/article _8313 29.08.13 МЭ 50 000 7 Metro Охват в день 38666 «Авиабилеты: названы направления, которые дорожают быстрее всего» http://www.metronews.ru/s til-zhizni/aviabilety- nazvany-napravlenija- kotorye-dorozhajut- bystree-vsego/TpomhC--- EpemDGz7zTub/ 29.08.13 МЭ 110 000 1 Комсомольская правда Охват в день 885 335 «Авиабилеты по России дорожают, а за границу - дешевеют» http://www.kp.ru/daily/261 26.4/3018292/ 29.08.13 МЭ 400 000
  • 39. Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 0 10 20 30 40 50 60 January February March April May June July August Количество публикаций
  • 40. Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013
  • 41. Digital-продвижение без бюджета Григорий Луговой, #PoSEEDelki | GreenFieldProject 2013 Спасибо! Григорий Луговой Intelligent Matters www.intelmatters.ru info@intelmatters.ru +7 968 90 11 33 6 FB /grigory.lugovoy