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El Formato Del Reporte De InvestigacióN De Mercado
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El Formato Del Reporte De InvestigacióN De Mercado

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El Formato Del Reporte De Investigación De Mercado. Espero les guste.

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  • 1. El Formato del Reporte de Investigación de Mercado Por: Rafael Moreno. Juan Carlos Morales
  • 2. El Formato consiste en las siguientes partes: • Página con el Título • Tabla de contenidos • Resumen Ejecutivo • Introducción • Procedimientos de investigación. • Hallazgos a partir del análisis de los datos. • Conclusiones y recomendaciones. • Limitaciones
  • 3. Título: • Esta página debe indicar el sujeto del reporte y el nombre del recipiente, así como su posición en la compañía y / u organización. • Debe incluir nombre, posición, dirección, telefono y fax, a cuantas personas se sometió el reporte, y la fecha del mismo.
  • 4. Tabla de Contenidos. • Señala los tópicos específicos en orden secuencial y las páginas donde se encuentra. • También señala diagramas , gráficas y tablas y donde se encuentran.
  • 5. El Resumen Ejecutivo. • Es la parte más importante del reporte. • Presenta los puntos más relevantes del reporte. • Es como un estracto del documento en su totalidad.
  • 6. • También el resumen ejecutivo debe mostrar: –Como y porque se hizo la investigación –Los hallazgos –Que significan los hallazgos para el lector. –El curso de acción a tomarse.
  • 7. • Las conclusiones que puedan darse deben estar basadas en la interpretación objetiva de datos concisos y precisos. • Estas pueden generar recomendaciones que son generadas por un proceso de deducción lógica. • Lleva a estrategias y la planificación de tácticas de mercadeo.
  • 8. La Introducción: • La introducción contiene información de trasfondo necesaria para la comprensión del reporte. • Debe Incluir: – Definición de términos. – Trasfondo – Circunstancias específicas – Visión y emphasis del estudio
  • 9. • Debe Incluir: – Definición de términos. – Trasfondo – Circunstancias específicas – Visión y emphasis del estudio – Objetivos específicos de la investigación – Preguntas a responder – Porque se hizo la investigación – Relación con investigaciones anteriores
  • 10. Procedimientos y Métodos de Investigación • Le indica al lector o usuario que método se uso para la investigación. • Debe incluirse lo siguiente: – Si el diseño es causal, exploratorio, o descriptivo. – Que tipos de data secundaria se usó en el estudio – Que proceso se usó para recopilar la data y el proceso de administrarla. – Que muestra y proceso de muestreo se utilizó.
  • 11. Hallazgos y proceso de análisis de data • Cada investigación está sujeta a los datos recopilados. Por eso debe definirse la importancia estad ística de la pruebe , encuesta entre otros métodos de recolección de datos. • Si hay especificaciones, limitación o restric- ción de condiciones, debe especificarse una para la interpretación óptima.
  • 12. Conclusiones y recomendaciones • Estas se derivan directamente de los hallazgos. • Las conclusiones deben ser amplias generalizaciones enfocadas a contestar las preguntas relacionadas al estudio de mercado. • Son piezas condensadas de la información derivadas de los resultados del estudio de mercado para uso del lector.
  • 13. Las limitaciones • En ocasiones surgen eventos inesperados que no son detectados a pesar de que se realizó el estudio con la mayor rigurosidad. • Estos eventos y situaciones extrañas al estudio deben ser clarificadas y especificadas en el estudio . De esa forma el cliente estará al tanto de aquellos alcances y también de aquellos límites en la investigación. • Estas constutiyen el reporte de limitaciones.

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