Transmídia em Alice no País das Maravilhas

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Divulgação transmídia do filme Alice no País das Maravilhas.

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Transmídia em Alice no País das Maravilhas

  1. 2. Transmedia Storytelling <ul><li>Estamos vivendo uma era de inteligência coletiva e a narrativa transmedia exemplifica muito bem esse processo; </li></ul><ul><li>Transmedia é um diálogo que convida o público a participar de algum modo da narrativa. Com isso, é possível vivenciar uma experiência mais profunda e rica com a história. </li></ul>
  2. 3. <ul><li>Utilizando diferentes mídias, a história pode ser contada em cada plataforma de uma forma inovadora, sem repetição de conteúdo, valorizando a experiência interativa e despertando grande interesse no público-alvo. </li></ul><ul><li>Enquanto estratégia de marketing, existem diversos cases de sucesso que utilizam recursos de Transmedia Storytelling na sua divulgação. </li></ul>Transmedia Storytelling
  3. 4. <ul><li>Foi utilizado diversos meios ( massivos e de nicho , online e offline); </li></ul><ul><li>Os recursos transmídia foram utilizados como estratégia de divulgação do filme , e não da história; </li></ul><ul><li>O buzz gerado pelas estratégias multiplataformas de divulgação do filme foi tão grande que ele já foi considerado sucesso de bilheteria antes mesmo de sua estréia. </li></ul>Divulgação “Alice no País das Maravilhas”
  4. 5. Sobre a história de “Alice” <ul><li>A história de Alice no País das Maravilhas se originou em 1862 , quando Carroll fazia um passeio de barco no rio Tâmisa com sua amiga Alice Liddell, com 10 anos na época. Lá ele começou a contar uma história que deu origem à atual, sobre uma garota chamada Alice que ia parar em um mundo fantástico após cair em uma toca de um coelho. A Alice da vida real gostou tanto da estória que pediu que Carroll a escrevesse. </li></ul><ul><li>Ele atendeu ao pedido e em 1864 ele a presenteou com um manuscrito chamado Alice's Adventures Underground . Mais tarde ele decidiu publicar o livro e mudou a versão original, aumentando a história. </li></ul>A tiragem inicial de dois mil exemplares de 1865 foi removida das prateleiras, devido a reclamações do ilustrador John Tenniel sobre a qualidade da impressão. A segunda tiragem esgotou-se nas vendas rapidamente, e a obra se tornou um grande sucesso, tendo sido traduzida para mais de 50 línguas. Curiosidade : Em 1998, a primeira impressão do livro (que fora rejeitada) foi leiloada por 1,5 milhão de dólares americanos.
  5. 6. Sinopse do Filme <ul><li>Alice no País das Maravilhas, é o novo filme de Tim Burton que é baseado no livro clássico escrito pelo inglês Charles Lutwidge Dodgson sob o pseudônimo de Lewis Carroll. </li></ul><ul><li>O filme se passa 9 anos após a história original, com Alice já com 19 anos. </li></ul>Ela está em uma festa da nobreza em Oxford, onde vive, até que descobre que está prestes a ser pedida em casamento. Desesperada, ela foge seguindo um coelho branco, e vai parar no País das Maravilhas, um local que ela visitou quando tinha seis anos mas não se lembrava mais.
  6. 7. JULHO 2009 – Trailler
  7. 8. SETEMBRO 2009 – Imagens do Set
  8. 9. PRESS KIT <ul><li>Press kit, é um kit que é enviado para a empresa trazendo informações, imagens, notícias, sinopses e brindes sobre determinado produto ou filme, programa de TV, etc. </li></ul><ul><li>Ele é uma ferramenta muito útil para a imprensa pois nele contém fontes seguras sobre dados e datas, facilitando o trabalho dos jornalistas e da assessoria de imprensa por trás do press kit. </li></ul>Quanto mais criativo, interativo e diferente for o press kit, mais a imprensa em geral terá boa vontade de divulgar o que está no press kit, ou seja, quanto mais criativo, mais espaço em mídia o produto ganha.
  9. 10. PRESS KIT <ul><li>O press kit do filme “Alice no País das Maravilhas , de Tim Burton, que pulou rapidamente de uma simples ferramenta de comunicação para um objeto de desejo de todos os fãs do filme, diretor ou atores. </li></ul>Ele foi entregue a jornalistas e blogueiros da imprensa americana na forma de um incrível livro personalizado com a história. Dentro dele um livro menor, e ainda outro, até encontrar uma chave pequena com a USB que trazia informações e cenas especiais
  10. 11. TEA PARTY Como parte das estratégias criativas para a divulgação de “Alice no País das Maravilhas”, a Disney realizou na Magic Marketplace – uma Feira Internacional de Moda, que mostra em cada edição as últimas tendências da moda e acessórios femininos a qual ocorreu em Las Vegas. Foi organizado um flashmob diferente intitulado “Tea Party” onde mostrava como o filme deseja influenciar a Moda em 2010.
  11. 12. Mídia Impressa <ul><li>O jornal americano The L.A. Times publicou, na primeira página, um anúncio publicitário do filme. </li></ul><ul><li>Na imagem, o personagem de Johnny Depp, o Chapeleiro Maluco, toma conta do espaço das notícias. </li></ul><ul><li>De acordo com a jornalista Sharon Waxman, a empresa Walt Disney Co. pagou o valor de U$ 700 mil para ter o anúncio estampado no veículo. </li></ul>
  12. 13. Mídia Televisiva <ul><li>A Disney reservou espaço para o trailler oficial do filme no evento esportivo Super Bowl - a final da liga de futebol americano (NFL); </li></ul><ul><li>O Super Bowl é um dos eventos esportivos de maior audiência nos Estados Unidos, e é assistido em todo o mundo; </li></ul><ul><li>Empresas multimilionários pagam em média US$ 2,7 milhões por apenas 30 segundos no intervalo do evento. </li></ul>
  13. 14. Mídia Sonora <ul><li>A trilha sonora do filme se chama “Almost Alice” e conta com 16 faixas incluindo vários grandes nomes do pop rock mundial e outros artistas do cenário independente atual. </li></ul>A Buena Vista Records lançou o cd “Quase Alice” três dias antes do filme ser lançado.
  14. 15. Clips <ul><li>O clipe de Tea Party mostra Kerli curtindo, obviamente, uma festa de chá , com direito à um figurino ousado, cheio de plumas, listras, luvinhas cute, rendas, perucas, laços, espartilhos, enfim, uma miscelânea de estilos inspirados no País das Maravilhas. </li></ul>Nova faixa de Avril Lavigne, &quot;Alice&quot;, vendeu 45 mil cópias em quatro semanas de lançamento
  15. 16. SOUVENIRS
  16. 17. SOUVENIRS
  17. 18. JÓIAS O filme inspirou uma coleção de anéis , feita em parceria com a H Stern .  O briefing dizia : “quero algo surpreendente”. - Da floresta de cogumelos, surgiu um anel de ouro esmaltado. - O gato risonho Cheshire também ganhou um anel. Ele está deitado num galho de árvore de ouro e diamantes e é esmaltado de listras azuis.  No escuro, o sorriso do gato brilha, como no filme. As rosas falantes também aparecem no filme. E estão num anel, uma delas com carinha. Os cinco anéis são de tamanhos extraordinários!
  18. 19. Mídia Digital <ul><li>O perfil oficial do Twitter, @importantdate , possui mais de 15 mil seguidores e divulga fotos, entrevistas e promoções exclusivas. </li></ul><ul><li>A página oficial no Facebook , foi a primeira a divulgar os pôsteres do filme e hoje conta com 1 milhão e 300 mil fãs, que têm acesso a informações, trailler, jogos e aplicativos como o do Chapeleiro Maluco. </li></ul><ul><li>A revista Wired publicou um vídeo com o making of do filme. </li></ul>
  19. 20. <ul><li>Alice no País das Maravilhas ganha um mobile game para Iphone , o aplicativo custa U$4,99. </li></ul>Mídia Digital Game no Nintendo DS: as partidas devem durar entre 10 e 12 horas.
  20. 21. <ul><li>Foi lançado um game para o Nintendo Wii. </li></ul><ul><li>Preço no Brasil: R$49,90 (versão PC) </li></ul>Mídia Digital
  21. 22. <ul><li>O site oficial possibilita a compra online de ingressos para assistir o filme no cinema! </li></ul>Mídia Digital
  22. 23. Mídia Digital
  23. 24. OUTDOOR
  24. 25. OBRIGADA!

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