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Jornalismo Online II
Profs. André Pase e Priscilla Guimarães
1920 - 1950 2000 – (...)
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Muda Investimento Propaganda
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PÚBLICO
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Comunicação Estruturada Comunicação Hiperestruturada
Emissão Controlada Emissão Liberada
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• Valorização dos espaços editoriais
• Formação de Canais Próprios de Comunicação
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Valorização dos espaços editoriais
Foco no Viral, não na Home. Publicidade Nativa. Equipe Integrada.
No Dia do Blog, os publieditoriaisem blogs
da Fiat foram livres. Cada blogueiro poderia
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Formar Comunidades
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Heineken Star Player: a ideia aqui é prever os
lances dos jogos da Champions Leagu...
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Quanto mais calor, menos você paga pela cerveja
Exemplo de aplicação mobile integrada
com varejo, essa ideia para Budweise...
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Valorização do Storytelling
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O que é “storytelling” dinâmico?
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adicionais à ideia de marca, que
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Princípios Coca-Cola para Storytelling em um
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Jornalismo Online II - Aula Novos Espaços

  1. 1. Novos Espaços Editoriais Jornalismo Online II Profs. André Pase e Priscilla Guimarães
  2. 2. 1920 - 1950 2000 – (...) MENSAGEM COMUNICAÇÃO EM REDE PONTOS DE CONTATO Explosão de Mídias Público Produz Conteúdos Comunicação de Massa 1950 - 2000
  3. 3. Muda Investimento Propaganda
  4. 4. CANAIS INFLUENCIAVAM MEMÓRIA PÚBLICO GERENCIA SUAS FONTES POLO EMISSOR RESTRITO POLO EMISSOR LIBERADO BUSCAS ASSUNTOS INTERAÇÕES
  5. 5. Comunicação Estruturada Comunicação Hiperestruturada Emissão Controlada Emissão Liberada Agentes e Papéis Definidos Agentes e Papéis Transversais Audiência Estática Fluxos de Audiência Mensagem de Repetição Histórias
  6. 6. Competição por Audiência • Valorização dos espaços editoriais • Formação de Canais Próprios de Comunicação • Valorização do Storytelling
  7. 7. Valorização dos espaços editoriais
  8. 8. Foco no Viral, não na Home. Publicidade Nativa. Equipe Integrada.
  9. 9. No Dia do Blog, os publieditoriaisem blogs da Fiat foram livres. Cada blogueiro poderia escrever qualquer coisa a partir do tema Paixão. Assinatura Movidos pela Paixão. Conteúdo mais pessoal e gerou maior audiência.
  10. 10. Formação dos Canais Próprios de Comunicação
  11. 11. Formar Comunidades
  12. 12. Formar Comunidades Heineken Star Player Heineken Star Player: a ideia aqui é prever os lances dos jogos da Champions League, ao vivo. Você abre o aplicativo e assiste o jogo na TV. Assim que um time for pro ataque você pode palpitar se vai ser gol, defesa, bola pra fora, etc. A cada acerto, ganha pontos e badges. Também é possível tentar prever outras ações do jogo, como um escanteio, penalti ou se sairá gol nos próximos 30 segundos. O mundo inteiro é um ranking, principalmente porque a brincadeira não fica restrita aos donos de iPhone, já que você pode jogar o Star Player pelo Facebook. http://www.youtube.com/watch?v=XP5yySEZub8
  13. 13. Servir
  14. 14. Quanto mais calor, menos você paga pela cerveja Exemplo de aplicação mobile integrada com varejo, essa ideia para Budweiser na Irlanda se resume na frase: Quanto mais calor, menos você paga pela cerveja. O Ice Cold Index, disponível para iPhone, Android e BlackBerry, mostra um desconto de acordo com a temperatura do dia. 16 é equivalente a 1 euro de desconto, e 2 euros se estiver 18 . Considere que a ação acontece na Irlanda, então 18 por lá é calor, e se passar dos 20 é o inferno na terra, então a cerveja sai de graça. http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=zzxlQnK4tIA Acompanhar a trajetória
  15. 15. http://www.blogtecnisa.com.br/mercado/infor macao-o-verdadeiro-ativo-para-o-sucesso/
  16. 16. History Channel + Foursquare – estimular a relevância do conteúdo histórico na vida das pessoas
  17. 17. Dicas Personalizadas de viagem by Four Seasons.
  18. 18. Valorização do Storytelling
  19. 19. http://www.youtube.com/watch?v=0LXpy-PU1-Q http://www.youtube.com/watch?v=Uxhd4ic26P8
  20. 20. O que é “storytelling” dinâmico? "É o desenvolvimento de elementos adicionais à ideia de marca, que possam ser distribuídos sistematicamente através de múltiplos canais de conversação, com o objetivo final de criar uma experiência de marca única e coordenada". (Mildenhall, 2011)
  21. 21. Princípios Coca-Cola para Storytelling em um Ambiente Líquido: 1. Narrado como uma série; 2. Ser multifacetado; 3. Ser distribuível; 4. Gerar imersão e descoberta; 5. Produzir alto envolvimento.
  22. 22. BMW lançou quatro filmes sobre o futuro da mobilidade. O projeto trata de tendências e tecnologias que irão mudar nossa maneira de se locomover, contando com o depoimento de cientistas, artistas e empresários. Essa série é da divisão que chamam de BMW Documentaries. http://www.youtube.com/watch?v=NvEduHFMEng&feature=player_embedded BMW: wherever you want to go

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