Реклама на facebook, ты просто космос

5,879 views

Published on

Published in: Marketing
3 Comments
64 Likes
Statistics
Notes
  • блестяще сделанная презентация, спасибо :)
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Спасибо)
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • @preston555 спасибо за гайд для фэйсбука, как раз сейчас продумываем развитие сообщества там...котаны, конечно, не дают заскучать при изучении серьезного контента, да и вообще очень интересное оформление получилось:)
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total views
5,879
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1,118
Actions
Shares
0
Downloads
61
Comments
3
Likes
64
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Реклама на facebook, ты просто космос

  1. 1. РЕКЛАМА НА FACEBOOK ТЫ ПРОСТО КОСМОС
  2. 2. Работа с таргетированной рекламой - это неотъемлемая часть в резюме хорошего smm-специалиста
  3. 3. Рекламные инcтрументы facebook становятся все более сложными
  4. 4. Не будьте слишком самоуверенными *ахуенныйблятьсовет
  5. 5. Реклама на facebook, ты просто космос Red Keds, Москва, Россия, 2013 SMMщик перед началом кампании SMMщик в момент запуска кампании
  6. 6. Реклама на facebook, ты просто космос Red Keds, Москва, Россия, 2013 Основные проблемы Нет кликов Дорогой клик Нет подписчиков
  7. 7. эффективность одним словом -
  8. 8. Реклама на facebook, ты просто космос Red Keds, Москва, Россия, 2013 Вопрос Псс, парень... какие факторы влияют на эффективность рекламной кампании?
  9. 9. Реклама на facebook, ты просто космос Red Keds, Москва, Россия, 2013 Настройки Аналитика Креатив Эффективность Базовые факторы *Тут мы подразумеваем, что вы точно знаете на какую аудиторию направлена ваша кампания
  10. 10. Реклама на facebook, ты просто космос Red Keds, Москва, Россия, 2013 Настройки Аналитика Креатив Эффективность Определение цели Правильный инструмент Дополнительные факторы *Тут мы подразумеваем, что вы точно знаете на какую аудиторию направлена ваша кампания
  11. 11. Как построить работу?
  12. 12. Реклама на facebook, ты просто космос Red Keds, Москва, Россия, 2013 Алгоритм Аналитика (оценка эффективности) и реагирование 1 Определение цели Выбор инструментов Креатив Настройка 2 3 4 5
  13. 13. Определение целей рекламной кампании на facebook
  14. 14. Реклама на facebook, ты просто космос Red Keds, Москва, Россия, 2013 Цель рекламной кампании влияет на выбор инструментов и креатив объявлений
  15. 15. Рассмотрим основные цели
  16. 16. Используем facebook, чтобы привлечь целевой трафик на внешний сайт Переходы по внешней ссылке
  17. 17. Набор лояльной аудитории У нас есть страница / приложение / мероприятие на facebook и основной целью кампании является повышение количества подписчиков (установок)
  18. 18. Основной целью кампании является привлечение внимания пользователей к конкретным публикациям в сообществах или личных аккаунтах, а также вовлечение их в коммуникацию. Вовлечение в дискуссию
  19. 19. Выбор инструментов
  20. 20. Обозначив цели, мы можем подобрать релевантные инструменты в рекламном кабинете
  21. 21. Реклама на facebook, ты просто космос Red Keds, Москва, Россия, 2013 Почему важно выбрать правильный инструмент При правильном выборе инструмента ваша реклама будет автоматически оптимизирована для отображения людям, которые, вероятнее всего, выполнят действия, необходимые для достижения поставленной цели. Например, при рекламе приложения и выборе цели, заключающейся в привлечении дополнительных пользователей, объявление будет настроено для отображения людям из целевой аудитории, которые вероятнее других установят это приложение.
  22. 22. Реклама на facebook, ты просто космос Red Keds, Москва, Россия, 2013 Выбираем инструмент
  23. 23. Реклама на facebook, ты просто космос Red Keds, Москва, Россия, 2013 Внешняя ссылка Если вы продвигаете внешнюю ссылку, то просто вбейте нужный URL в соответствующую строку
  24. 24. Реклама на facebook, ты просто космос Red Keds, Москва, Россия, 2013 Страница Если целью кампании является набор подписчиков для страницы, то выбрать необходимо пункт - Отметоки «Нравится» Страницы
  25. 25. Реклама на facebook, ты просто космос Red Keds, Москва, Россия, 2013 Вовлечение Для продвижения конкретных публикаций используйте инструмент - Вовлеченность для публикации
  26. 26. Реклама на facebook, ты просто космос Red Keds, Москва, Россия, 2013 *Все инструменты ■ Привлечение пользователей для просмотра публикаций на Странице: Реклама публикаций Вашей Страницы. ■ Отметки "Нравится": Получение отметок "Нравится" на Странице для увеличения Вашей аудитории и успешного представления Вашей бренда. ■ Переходы на сайт: Привлечение людей на Ваш сайт. ■ Конверсия сайта: Продвижение определенной конверсии Вашего сайта. Для создания такого рекламного объявления на Вашем сайте должен быть элемент для отслеживания конверсии. ■ Установка приложения: Привлечение пользователей для установки Вашего приложения на мобильном устройстве или настольном ПК. ■ Взаимодействие с приложениями: Привлечение пользователей к использованию Вашего приложения для настольного ПК. ■ Принятые предложения: Создание предложений, которыми можно воспользоваться в Вашем магазине. ■ Ответы на мероприятия: Увеличение аудитории Вашего мероприятия.
  27. 27. Реклама на facebook, ты просто космос Red Keds, Москва, Россия, 2013 Совет: для максимального эффекта можно комбинировать инструменты
  28. 28. Креатив объявлений
  29. 29. Внешняя составляющая очень важна, это то, что непосредственно видит пользователь
  30. 30. Реклама на facebook, ты просто космос Red Keds, Москва, Россия, 2013 Хорошо Плохо
  31. 31. Реклама на facebook, ты просто космос Red Keds, Москва, Россия, 2013 1 2 3 Правильное кадрирование картинки Привлекательная картинка, которая хорошо считывается в миниатюре Лаконичный текст, в котором есть сall-to-action Хорошо
  32. 32. Реклама на facebook, ты просто космос Red Keds, Москва, Россия, 2013 Формат в ленте новостей
  33. 33. Реклама на facebook, ты просто космос Red Keds, Москва, Россия, 2013 Чтобы сделать пост более эффективным во время продвижения в формате Sponsored Stories: 1. Используйте вовлекающие механики 2. Не пишите длинных текстов 3. Добавляйте в текст call-to-action 4. Используйте интересные визуалы 5. Правильно кадрируйте изображения
  34. 34. Реклама на facebook, ты просто космос Red Keds, Москва, Россия, 2013 Руководство по рекламным объявлениям Ознакомьтесь с официальным руководством по рекламным объявлениям и рекламным новостям от facebook (англ.) Лишним не будет
  35. 35. Настройка рекламной кампании
  36. 36. Реклама на facebook, ты просто космос Red Keds, Москва, Россия, 2013 Источник финансирования Менеджер рекламы Счета Способы оплаты Добавить новый источник финансиования Если вы впервые создаете рекламную кампанию, то вам может пригодиться краткая инструкция по добавлению источника финансирования - карты, с которой будут списываться деньги
  37. 37. Реклама на facebook, ты просто космос Red Keds, Москва, Россия, 2013 Давайте разберем настройку кампании на простом примере
  38. 38. Реклама на facebook, ты просто космос Red Keds, Москва, Россия, 2013 Вводные Предположим, вам нужно запустить продвижение кулинарного сообщества на аудиторию: Россия, женщины, 25-45 лет. Перед вами две основные задачи: 1. Собрать подписчиков 2. Привлечь внимание к постам
  39. 39. Реклама на facebook, ты просто космос Red Keds, Москва, Россия, 2013 Деление кампаний по инструментам Создайте две кампании: 1. Для набора подписчиков 2. Для вовлечения *Типы таргетинга в обех кампаниях можно делать одинаковыми, главное чтобы они различались по применяемому инструменту
  40. 40. Реклама на facebook, ты просто космос Red Keds, Москва, Россия, 2013 Совет: если во время кампании запущены несколько различных типов объявлений, facebook автоматически выделяет большую часть дневного бюджета на более эффективные объявления, поэтому очень важно разместить их в разных кампаниях.
  41. 41. Реклама на facebook, ты просто космос Red Keds, Москва, Россия, 2013 Базовый таргетинг Запускаем объявление с базовым таргетингом
  42. 42. Реклама на facebook, ты просто космос Red Keds, Москва, Россия, 2013 Дробление 1 Запускаем клоны объявлений с дроблением базового таргетинга Например: (1) Дробим по городам (2-3) Сужаем возрастные категории в рамках общего таргетинга 2 3
  43. 43. Реклама на facebook, ты просто космос Red Keds, Москва, Россия, 2013 Точные интересы и темы Запускаем клоны базовых объявлений с добавлением интересов по темам и точным интересам
  44. 44. Реклама на facebook, ты просто космос Red Keds, Москва, Россия, 2013 Поведение Запускаем клоны базовых объявлений с добавлением поведенческого таргетинга
  45. 45. Реклама на facebook, ты просто космос Red Keds, Москва, Россия, 2013 Базовый Точные интересы Категории интересов Дробление по возрасту Дробление по полу Дробление по полу Дробление по географии Базовый Базовый Базовый Дробление по возрасту Базовый Категории интересов Дробление по возрасту Точные интересы 1 объявление 2 объявление 3 объявление 4 объявление 5 объявление Комбинирование типов таргетинга в рамках рекламной кампании может значительно увеличить эффективность Пример комбинации
  46. 46. Реклама на facebook, ты просто космос Red Keds, Москва, Россия, 2013 Базовый Поведение Интересы Дробление по возрасту Дробление по полу Дробление по полу Дробление по географии Базовый Базовый Базовый Дробление по возрасту Базовый Дробление по географии Дробление по возрасту Интересы 1 объявление 2 объявление 3 объявление 4 объявление 5 объявление + + + + + + + + + +
  47. 47. Реклама на facebook, ты просто космос Red Keds, Москва, Россия, 2013 Связи Для объявлений направленных на набор подписчиков Для продвижения публикаций можно не ограничивать аудиторию по связям
  48. 48. Реклама на facebook, ты просто космос Red Keds, Москва, Россия, 2013 Бюджет Бюджет рекламной кампании можно ограничивать на весь срок ее действия, либо по дневному лимиту.
  49. 49. Реклама на facebook, ты просто космос Red Keds, Москва, Россия, 2013 Оптимизация ставок Первый пункт в блоке оптимизации расходов всегда отображается в зависимости от выбранного инструмента Если вы выбрали инструмент для набора подписчиков, то система по умолчанию пердлагает релевантный вид оптимизации.
  50. 50. Реклама на facebook, ты просто космос Red Keds, Москва, Россия, 2013 Оптимизация ставок Пункты оптимизации для кликов или показов, также делятся еще на две опции: Позволяет оптимизировать цену за клик или за тысячу показов в автоматическом режиме Дает возможность самостоятельно назначать ставки по CPM и CPC. При выборе этой опции обычно ставится среднее значение в рамках рекомендуемой системой цены
  51. 51. Оценка эффективности
  52. 52. Проектная группа в SMM Red Keds, Москва, Россия, 2013 Эффективность кампании 1. Общее количество перепостов, отметок "Мне нравится" и комментариев для всех публикаций страницы 2. Количество отдельных людей, увидевших объявления этой кампании 3. Среднее количество раз, когда каждый человек видел вашу рекламу 4. Количество полученных вами кликов разделенное на количество показов объявления на Facebook 5. Общая сумма, потраченная на эту кампанию за выбранное время Панель общих показателей по рекламной кампании 1 2 3 4 5
  53. 53. Эффективность конкретного объявления Каждое объявление имеет персональную статистику, которая позволяет отслеживать его эффективность
  54. 54. Реклама на facebook, ты просто космос Red Keds, Москва, Россия, 2013 Руководство по менеджеру рекламы Ознакомьтесь с официальным руководством по менеджеру рекламы facebook (англ.) Лишним не будет
  55. 55. Реклама на facebook, ты просто космос Red Keds, Москва, Россия, 2013 Ronald Markosyan SMM Group Head Red Keds Creative Agency

×