1

Menyusu Dini
• 35 anak dari setiap 1000 kelahiran tidak
mencapai ulang tahun pertamanya
• Semakin ditangguhkan, semakin rentan
mengakibatkan kematian bayi
• 16% kematian bayi dapat dicegah dengan
pemberian ASI sejak hari pertama, dan akan
menjadi 22% dengan pemberian ASI pada
1 jam pertama
2

lanjutan...
Menyusu Dini
• Merangsang kontraksi rahim, sehingga
mengurangi risiko pendarahan
• Merangsang aliran ASI dari payudara
• Merangsang bayi mengembangkan
mekanisme alami pada kulit dan usus,
menyaingi bakteri dari lingkungan barunya
3

lanjutan...
Menyusu Dini
• Bayi segera mendapat colostrum, cairan
awal ASI yang kaya antibodi
• Memberi ketenangan pada bayi dan menjalin
ikatan antara ibu dengan bayi
4

ASI Eksklusif
• Mudah dicerna bayi, tanpa efek samping
• Mengandung sel darah putih, Anti Bodi, Anti
Peradangan, dan
• Zat biologi aktif yang melindungi bayi dari
berbagai penyakit
5

SATU-SATUNYA makanan dan
minuman yang dibutuhkan bayi
berumur 0-6 bulan, adalah ASI!
6

Dampak Susu Formula
• Susu mengendap dalam usus bayi, seolah-
olah bayi kenyang, tetapi nutrisi tidak
terserap
• Kandungan susu formula TIDAK
SELENGKAP ASI, sehingga rentan penyakit
7

Risiko Terpapar Penyakit
• Alergi, eczema 2-7 kali
• Infeksi Saluran Kencing 3-6 kali
• Sindrom Kematian Bayi Mendadak 2 kali
• Diabetes Type1 2,4 kali
• Infeksi Pernafasan (Asma) 250%
• Diare 100%
International Baby Food Action Network &
Association of Family Physicians
8

Jika Pertumbuhan Lambat
• Lebih sering disusui, 12 kali dalam 24 jam
• Lama menyusui paling tidak 15 menit
• Posisi mulut bayi harus tepat
• Tetap berikan ASI, JANGAN cairan yang lain!
9

Bayi yang Menangis
• Terkejut, merasa tidak nyaman
• BAB/BAK
• Kepanasan/Kedinginan
• Lapar
10

Inisiasi Dini
Masa 1 jam pertama
Awareness Awareness kritis setelah bayi lahir
Kehamilan untuk EIBF melahirkan
Perencanaan
Trimester I Trimester II Trimester III
Kehamilan
0 3 6 9
ASI Eksklusif 6 bln
11

Publikasi & promosi
susu formula Suami/Ayah
Rumah Orang tua/
Sakit Mertua
(orang yg
berpengalaman)
Bidan/Kader
Kesehatan Tetangga
12

Campaign Idea
Transform the topics into ‘brand’.
13

Who am I
Mothers-milk. ASI.
14

What do I do
Protecting newborn baby from
diseases, that might cost lives.
15

Why it does matter
Babies can only survived
if they’ve fed properly.
16

Distinctive graphic & name
ASI, PASTI!
Penuhi hak setiap
anak untuk mendapat
manfaat ASI sejak dini
ASI, PASTI!
Penuhi hak setiap
anak untuk mendapat
manfaat ASI sejak dini
ASI, PASTI!
Penuhi hak setiap
anak untuk mendapat
manfaat ASI sejak dini
17

Distinctive identity
rahadian p. paramita
koordinator kampanye
ASI, PASTI! sekretariat:
Penuhi hak setiap jl. ancol timur xiv no. 1
anak untuk mendapat
manfaat ASI sejak dini bandung - 40254
18

Gimmick - Sticker
CONDITIONING
ASI, PASTI!
The ideas was to put a
Penuhi hak setiap
anak untuk mendapat
manfaat ASI sejak dini hook on audience mind
about the ‘brand’.
19

PSA - Posters
POSITIONING
“Survival Kit for
Newborn Babies.”
20

PSA - Posters
REMINDING
“Early Initiation of
Breast-feeding.”
21

PSA - Posters
REMINDING
“Early Initiation of
Breast-feeding.”
22

PSA - Posters
REMINDING
“Mothers-milk is
enough for babies.”
23

PSA - Posters
REMINDING
“Mothers-milk is
enough for babies.”
24