Manua de identidade visual icebode
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Manual produzido para a disciplina Identidade Visual II, Prof° Alexandre, FEAPA, 2012

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Manua de identidade visual icebode Manua de identidade visual icebode Presentation Transcript

  • Manual de Identidade VisualIcebode | Manual de Identidade Visual 1
  • Conteúdo do Material 03 A Empresa 04 Briefing 05 A Marca Atual 06 Redesign 07 Processo Criativo 08 A Nova Marca 09 Tipografia Padrão 10 Versões da Marca 11 Cores Institucionais 12 Grade de Construção 13 Limitações 14 Proibições 15 Folha Síntese / INFO 16 Aplicações da Marca 17 Cartão de Visita 18 Envelope 19 Papel de Carta 20 Uniformes e Crachá 21 Frota Institucional 22 Brindes 23 Informação AcadêmicaIcebode | Manual de Identidade Visual 2
  • No decorrer dos anos, a Ice Bode foi crescendo, até que em 2004, foi inaugurada a 1º loja, na Av. Visconde de Souza Franco (Doca), sob administração do seu filho José Anísio, oferecendo de sorvetes a lanches diversos. Porém, a procura A Empresa pela sorveteria foi aumentando e tendo mais reconhecimento no mercado o que resultou em 2005, na abertura de sua 1º filial na Av. Senador Lemos (It Center), sob a administração de sua filha, Yedda Laiun. Posteriormente, veio o quiosque no Shopping Iguatemi em 2006 e em junho de 2007, inaugurada a maior loja, na Serzedelo Corrêa, com uma estrutura moderna, disponibilizando desde televisão a sofás super modernos para se tomar um sorvete ou picolé ou mesmo fazer um lanchinho da maneira mais confortável. Além da fábrica e das lojas em Belém, tem as filiais em São Luis (MA), Fortaleza (CE), e contamos com os nossos parceiros em Jacundá, Portel, Paraupebas, Paragominas, Mosqueiro, Brasília, Manaus, Goiânia e entre outros. Atualmente, a fábrica Ice Bode produz em média 875 litros de sorvetes, 1.440 picolés diariamente. Tendo em média 40 sabores de sorvetes e 21 sabores de picolés, dentre os sabores de Açaí, Pavê de Cupuaçu, Bacuri, Muruci, e inovando com os sabores de Macadamia, Ferreiro Rocher, Pistache, carimbo que fazem o maior sucesso dentro e fora do estado. E conta com os mais variados tipos de lanches e sucos. Pelo fato de a empresa está iniciando as suas atividades, onde iria entrar em um mercado já dominado por outras sorveterias, o Sr. Jorge Expedito Paiva de Oliveira, queria colocar o nome de sua empresa vinculado a algo que fizesse e que todos reconhecessem que estava ligado a ela, por ter vários contatos comerciais, ser uma pessoa bem interagida, veio a idéia de colocar o seu apelido, como nome da empresa, no caso, “Bode”, como é conhecido na cidade. E então só fez vincular a algo gelado para lembrar o seu produto, foi que veio então o “Ice”, dando a formação do nome da empresa “Ice Bode”, se tornando um nome curioso e ao mesmo tempo divertido.Icebode | Manual de Identidade Visual 3
  • O redesign do logotipo da sorveteria Icebode se tornou necessário devido a grande expansão que vem ocorrendo na marca nesses últimos anos. Como a empresa começou recentemente a trabalhar no sistema de franquias, uma marca Briefing com força e um manual de identidade visual torna-se necessário para que ocorra a padronização do mesmo. O resultado desejado é percepção imediata da marca em qualquer lugar onde a mesma seja praticada. A empresa Icebode tem como principal concorrente à empresa Cairu, que possui uma identidade visual bem definida, simples e de fácil apreensão, facilitando a sua aplicação nos mais diversos lugares e produtos diferentes. O diferencial da marca Icebode é o sabor dos sorvetes e picolés, além dos ambientes que são planejados para deixar os clientes à vontade dentro do espaço. As tendências das marcas atuais é a simplificação de formas, facilitar a compreensão e se tornar uma marca que seja top of mind, principal estratégia da empresa que se preocupa em expandir seus negócios, porém sem perder a qualidade dos serviços. O público alvo da empresa é bem amplo, se baseia em quem gosta de sorvetes e mais o adicional de serem regionais, sem definição de escolaridade, sexo ou faixa etária, o diferencial é justamente para pessoas com nível de renda das classe A/B, que são as que mais frequentam e devido a crescimento do poder de compra, a classe C. O projeto em questão visa um maior alcance da marca e possíveis planos de exportar a marca assim como a principal concorrente, A Cairu, que possui diversas lojas no exterior. A principal estratégia utilizada pela equipe responsável pelo redesign será transformar o logotipo atual em um com mais facilidade de apreensão e aplicabilidade.Icebode | Manual de Identidade Visual 4
  • A Marca Atual A marca atual utiliza três cores, o laranja, que é utilizado para criar a sensação de tentação, prazer, estimulando o consumo. O amarelo quando utilizado em contraste com uma cor mais quente, no caso o laranja, chama mais atenção e desperte impuls os de adesão e o azul, cor que tem a preferencia de mais da metade da população ocidental, cria uma sensação de confiança com a marca. O símbolo da marca é um bode estilizado também utilizando as mesmas cores da tipografia que foi criada especialmente para o logotipo. O logotipo atual optou pelas cores corretas, porém tem problemas com a principal lei da Gestalt, a pregnância da forma. Uma identidade visual deve ter alta pregnância, que significa ter uma estrutura mais simples, equilibrada e homogênea, tendo o mínimo de complicação visual, fato esse percebido na fonte utilizada. Já o símbolo, o bode, na verdade tem uma função mais próxima de uma mascote ou até tendo semioticamente uma função de índice do que um símbolo. Ou seja, esses fatores impedem uma redução, trabalhar somente com preto, ate uma versão com contorno, limitando muito a aplicabilidade da marca.Icebode | Manual de Identidade Visual 5
  • O redesign da marca tem primeiramente como objetivo criar Redesign uma unidade visual, apoiado nos fundamentos da Gestalt, e sanar todos os problemas apresentados na antiga marca que já foi apresentado no tópico anterior. O redesign de uma marca se torna necessário quando a empresa chega a um determinado nível, como a empresa ICEBODE, que já possui diversas lojas e está franqueando a marca, uma nova apresentação da marca e um manual consistente para que tenha poucos desvios de reprodução são importantes para o atual momento da empresa. O novo logotipo da empresa tem a responsabilidade de não descaracterizar a marca atual, pois já possui algum tempo no mercado paraense, por isso cores utilizadas, leitura de texto e símbolo gráfico foi cuidadosamente pensado para diminuir essa disparidade entre os logos. A nova marca utiliza as cores laranja e azul do logotipo original, porem descartando a cor amarela, que apesar de potencializar a cor laranja, como já foi explicado anteriormente, cria uma relação desarmoniosa, portanto ao se utilizar somente duas cores, que são contrastantes, cria-se um maior impacto visual, onde a palavra ICE ficou azul, criando essa sensação térmica e a palavra BODE, gerando a sensação de atração que somada a relação ente as cores atrai o olhar para a marca como um todo. O símbolo gráfico continua sendo o bode, porém uma estilização do mesmo gerou um símbolo mais simples, com grande facilidade de reprodução e percepção.Icebode | Manual de Identidade Visual 6
  • Processo Criativo Ice BODE Ice Icebode Bode IceIcebode | Manual de Identidade Visual 7
  • A Nova Marca Para as aplicações da identidade visual da marca ICEBODE os seguintes princípios devem ser seguidos: - Aplicar a marca (símbolo e logotipo) apenas uma vez em cada peça. - Pode ser usada sombra no símbolo e logotipo especialmente para se obter melhoria na legibilidade da marca. - As cores institucionais – laranja e azul – podem ser utilizadas como preenchimento de fundos para às aplicações da marca. - Podem ser adicionadas outras cores às peças, desde que respeitem a predominância das cores institucionais. - Em caso de uso de marca d’agua, uso somente no símbolo e tonalidade 15% inferior a normal - O logotipo possui um espacamento entreletras (kerning) - 50.Icebode | Manual de Identidade Visual 8
  • Fonte Principal (Utilizada no ICE) Eras Bold ITC (Kerning -50) Tipografia Padrão ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !@#$%”&*()+=-[]{} Fonte Principal (Utilizada no BODE) Eras Demi ITC (Kerning -50) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !@#$%”&*()+=-[]{} Fonte Auxiliar Futura Std Heavy A fonte principal da marca não deve ser alterada em nenhuma ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ circunstância, nem ser utilizada como fonte para textos internos Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ou externos, somente no logotipo. O mau uso da tipografia 1234567890 !@#$%”&*()+=-[]{} descaracteriza a marca. Somente as fontes auxiliares devem ser usadas em todas as Fonte Auxiliar peças da instituição: impressos, manuais, papelaria, sites, etc. Futura Std Book As fontes auxiliares podem ser substituídas ou combinadas ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ seguindo as indicações contidas neste manual. Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !@#$%”&*()+=-[]{} Fonte Auxiliar Futura Std Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !@#$%”&*()+=-[]{} Fonte Auxiliar Futura Std Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !@#$%”&*()+=-[]{}Icebode | Manual de Identidade Visual 9
  • Versões da Marca Versão Horizontal (Preferencial) A multiplicidade de aplicações necessárias a uma marca varia em função da demanda de comunicação da instituição. Em determinadas situações, a área para aplicação da marca não comporta sua versão principal. Encontram-se aqui diferentes versões da marca para atender a diversidade de situações que podem surgir. O Simbolo pode ser utilizado separado. Simbolo Separado Versão VerticalIcebode | Manual de Identidade Visual 10
  • Cores Institucionais CMYK C 0% M 0% Y 0% K 50% CMYK RGB C 70% R 54 M 15% G 169 Y 0% B 225 As cores não devem ser alteradas em nenhuma circunstancia, K 0% à exceção da versão monocromática e em negativo. O mau uso das cores descaracteriza a marca. CMYK C 0% M 0% Y 0% K 20% CMYK RGB C 0% R 249 M 35% G 178 Y 85% B 51 K 0%Icebode | Manual de Identidade Visual 11
  • Grade de Construção A grade de construção da marca tem a função de orientar sua construção. A modulação visa à organização espacial dos elementos constitutivos da marca (símbolo e logotipo) esta- belecendo as proporções entre eles. As versões horizontal e vertical utilizam a mesma proporção de construção. Grade de construção Cada módulo tem a medida de 10 mm x 10 mm. Icebode 10mm 10mmIcebode | Manual de Identidade Visual 12
  • 30 mm Tamanho minimo de aplicação 40 mm A marca não deve ser aplicada com menos de 40 mm (v. horizontal) e 30 Limitações mm (v. vertical). Área de Respiração A medida da margem é igual à medida da letra e da marca aplicada. Versão Monocromática/ Aplicação em uma cor Em situações onde a aplicação da marca fica limitada ao uso de uma só cor a marca deve ser aplicada em uma versão monocromatica. Versão Negativo/ Aplicação em fundo escuro Em situações onde a aplicação da marca fica limitada a um fundo escuro a marca deve ser aplicada em uma versão em negativo. Versão em escala de cinza Em situações onde a aplicação da marca fica limitada a uma impressão em escala de cinza, deve seguir a escala que se encontra capitulo: cores institucionais.Icebode | Manual de Identidade Visual 13
  • Trocar a posição do simbolo Proibições Trocar a posição do simbolo Trocar a posição do simbolo Quando o manual de identidade visual não prevê a regulamentação adequada de alternativas para as diversas situações necessárias para as aplicações da marca. A cada Fundo laranja de qualquer nova necessidade de aplicação da marca são inventadas tonalidade novas versões desta. Estas situações são inadmissíveis. Cada nova peça produzida envolve um novo investimento. Cada aplicação errada descaracteriza a marca, atrapalha sua fixação, deteriora sua Fundo azul de qualquer imagem e consequentemente desperdiça as verbas investidas. tonalidade Para evitar usos inadequados da marca, este manual contém algumas aplicações indevidas da marca. Estes exemplos apontam para oque “não deve ser feito”. Marca somente nas cores especificadas no capitulo limitações Inversão de cores Distorções da MarcaIcebode | Manual de Identidade Visual 14
  • Folha Síntese / INFO INFO /MARCA ICEBODE VERSÃO HORIZONTAL Qualquer duvida entrar em contato__________________________ pelo telefone +55 00 0000-0000 ou e-mail icebode@icebode.com.br Este infográfico visa reunir os elementos principais da marca. A folha síntese/ INFO serve de referencia para a maioria das aplicações da marca. Ao receber o INFO o leitor rapidamente a marca, ficando mais fácil o esclarecimento de duvidas sobre: fontes, número de cores, proporções, etc., minimizando problemas de comunicação. Icebode FONTES PADRÃO Laranja Azul Eras Bold ITC (No Ice) Kerning (- 50) Eras Demi ITC (No Bode) Kerning (- 50) COR PADRÃO Laranja: CMYK C 0%M 35%Y 85%K 0% RGB R 249 G 178 B 51 Azul: CMYK C 70% M 15% Y 0% K 0% RGB R 54 G 169 B 225 Azul LaranjaIcebode | Manual de Identidade Visual 15
  • Aplicações da Marca Esta parte do manual apresenta as aplicações da identidade visual. Esta arte do manual se caracteriza como a etapa de implementação do projeto. Envolve o planejamento das ações de difusão da marca. Estão registrados os critérios para viabilizar a produção das diversas peças desenvolvidas. Esta parte é expansível. Inicia com um conjunto de peças básicas e pode aumentar conforme novas peças forem produzidas.Icebode | Manual de Identidade Visual 16
  • Cartão de Visita Toda instituição tem necessaidade de papelria básica. 40 mm Os itens de papelaria básica são: cartão de visita, envelope e papel carta. Nome Completo Cargo CARTÃO DE VISITA (Layout em tamanho real/ imagem em 100% Icebode 50 mm Parte Frontal Rua Serzedelo Correa, 1000 +55 91 3242-0666 / 8118-6540 Dados para finalização: Batista Campos Formato: 90x50mm 66033 770 www.icebode.com.br Faixa azul: 40x12 mm icebode@icebode.com.br Faixa laranja: 40x26mm Alinhamento do texto à direita 90 mm Margens: 2mm Aplicação da versão horizontal da marca com 40 mm Nome Completo em Futura Std Heavy no corpo 12 45 mm Cargo em Futura Std Light no corpo 10 Endereço em 5 linhas no corpo 8 [Futura Std Book, cor preta, alinhado a direita] Parte Traseira 50 mm Aplicação em Veniz Aplicação do simbolo com 45 mm Aplicação em veniz somente no simbolo 90 mmIcebode | Manual de Identidade Visual 17
  • 110mm Envelope Rua Serzedelo Correa, 1000, Belém PA 66033 770 www.icebode.com.br ENVELOPE (Layout reduzido/imagem com 75%) icebode@icebode.com.br +55 91 3242-0666 / 8118-6540 Dados para finalização: Formato: 110x230mm Alinhamento dos elementos a esquerda 230mm Margens: 2mm Aplicação da versão horizontal da marca com 60mm Endereço em 2 linhas no corpo 8 [Futurra Std Book, alinhado a esquerda) Icebode 60mmIcebode | Manual de Identidade Visual 18
  • 100mm Papel de Carta Icebode PAPEL DE CARTA ( Layout reduzido/ imagem em 50%) Dados para finalização: Formato: 210x297mm (A4) Alinhamento dos elementos à esquerda 297mm Faixa laranja: 10x25mm Faixa Azul: 95x25mm Margens: 6mm Aplicação da versão horizontal da marca com 100mm Endereço em 2 linhas no corpo 8 [Futura Std Book, alinhado a esquerda] Rua Serzedelo Correa, 1000, Belém PA 66033 770 www.icebode.com.br icebode@icebode.com.br +55 91 3242-0666 / 8118-6540 210mmIcebode | Manual de Identidade Visual 19
  • Uniformes e Crachá O Uniforme e o crachá são itens de grande importância para a identidade visual. Em atividades onde o funcionário uniformizado tem contado direto com o cliente, é fundamental a boa aparência, refletida por um bom uniforme e identificação. Nos uniformes de uso interno, além de atender propósitos diversos como segurança, higiene, o uniforme também tem o papel de identificar funções e estabelecer ordem dentro do quadro funcional.Icebode | Manual de Identidade Visual 20
  • Frota Institucional A frota institucional é composta pelos veículos utilitários da instituição. Uma frota em bom estado, que transita com uma conduta adequada atendendo as regras de transito e tem uma boa aplicação da identidade visual contribui com a imagem da instituição. A frota é um elemento da estrutura física da instituição circulando pelas ruas. Este manual, apresenta como exemplo de frota, um veiculo de passeio e um caminhão.Icebode | Manual de Identidade Visual 21
  • Brindes Existe uma infinidade de peças possiveis de receber aplicações da identidade visual. este manual apresenta como exemplo: Um chapéu, uma camisa, uma caneta e dois tipos de chaveiro.Icebode | Manual de Identidade Visual 22
  • Informação Acadêmica Faculdade de Estudos Avançados do Pará - FEAPA Curso: Bacharelado em Design Gráfico Disciplina: Identidade Visual II Turma: 5DGN1 Alunos: Anderson de Oliveira Érico Miranda Manoelle GonçalvesIcebode | Manual de Identidade Visual 23