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07 fase 2 entorno de la empresa
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  • 1. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO CONCEPTO: elementos ajenos a la empresa que influyen en su funcionamiento ENTORNO MUNDIAL ENTORNO SUPRANACIONAL ENTORNO NACIONAL ENTORNO REGIONAL ENTORNO LOCAL EMPRESA Ayuntamientos CCAA Decisiones del Estado Decisiones de la UE Decisiones a nivel mundial Pablo Peñalver Alonso 1
  • 2. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO ECONÓMICO ECOLÓGICO SOCIAL SECTOR EMPRESA TECNOLÓGICO LEGAL POLÍTICO Pablo Peñalver Alonso 2
  • 3. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO ECONÓMICO ECOLÓGICO SOCIAL SECTOR EMPRESA TECNOLÓGICO LEGAL POLÍTICO Pablo Peñalver Alonso 3
  • 4. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO FACTOR ECONÓMICO: nivel de desarrollo, principales indicadores económicos, disponibilidad de recursos, políticas económicas, etc. 1. Demanda y producción 2. Empleo Indicadores 3. Precios éconómicos 4. Sector exterior 5. Variables monetarias Pablo Peñalver Alonso 4
  • 5. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO 1. DEMANDA Y PRODUCCIÓN I Gastos medios por hogar (euros) Licitación oficial (miles de euros) Índice de ventas del comercio minorista Nuevas viviendas proyectadas (miles) Consumo de gasolina (miles de tm) Índice de producción industrial Consumo de electricidad (millones de Matriculación de automóviles kWh) Importación de bienes de consumo no Consumo de cemento (miles de tm) alimenticio Matriculación de vehículos de carga Viviendas iniciadas Importación de bienes de capital Viviendas en construcción Pablo Peñalver Alonso 5
  • 6. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO 1. DEMANDA Y PRODUCCIÓN II Consumo de gasóleo A (miles de tm) Tráfico aéreo (miles de pasajeros) Pernoctaciones de extranjeros en hoteles (miles) Índice de confianza del consumidor Indicador de clima en la industria Indicador de clima en la construcción Otros Pablo Peñalver Alonso 6
  • 7. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO 2. EMPLEO Paro registrado Colocaciones registradas Población ocupada Población parada Tasa de paro Pablo Peñalver Alonso 7
  • 8. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO 3. PRECIOS IPC: índice general Inflación subyacente Índice de precios industriales Índice de precios agrarios Salarios pactados en convenios (variación en %) Ganancia media mensual (aumento en %) Pablo Peñalver Alonso 8
  • 9. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO 4. SECTOR EXTERIOR Importaciones de bienes Exportaciones de bienes Saldo de la balanza corriente Importaciones de capitales Exportaciones de capitales Saldo de la balanza de capitales Pablo Peñalver Alonso 9
  • 10. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO Clasificación de los agregados monetarios: 1. Efectivo en manos del público (Lm): monedas y billetes de curso legal en manos del público. 5. VARIABLES MONETARIAS 2. M1 (estrecho): efectivo en manos del público + depósitos a la vista en las entidades de crédito. excluidas las administraciones centrales, en entidades emisoras. A la M1 se le denomina también Oferta Monetaria. 3. M2: M1 + depósitos de ahorro en entidades de créditos. Activos líquidos en manos del Incluye los depósitos a plazo de hasta dos años y los depósitos disponibles con preaviso de hasta tres meses. público (ALP) 4. M3 (amplio): M2 + depósitos a plazo y otros pasivos bancarios. En estos últimos, las cesiones temporales de dinero, las participaciones en fondos del mercado monetario y los valores que no sean acciones y tengan una vida no superior a dos años. Crédito interno a empresas y 5. ALP = Activos líquidos en manos del público. Son un familias conjunto de recursos financieros en moneda nacional o en moneda extranjera, formando por todos aquellos instrumentos financieros que tienen la consideración de dinero efectivo o bancario o que gozan de un elevado grado de liquidez, esto es, capacidad de convertirse en dinero efectivo o bancario (dinero y cuasidinero). Los Activos Déficit de caja del Estado líquidos en manos del público (ALP): M3 + otros componentes, entre los que destacan las Letras del Tesoro en manos del público, pagarés de empresas, etc. Pablo Peñalver Alonso 10
  • 11. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO FACTOR ECONÓMICO: nivel de desarrollo, principales indicadores económicos, disponibilidad de recursos, políticas económicas, etc. Instituto Nacional de Estadística http://www.ine.es/ Instituto de Estadística de Castilla-La Mancha http://www.ies.jccm.es/ Banco de España Fuentes http://www.bde.es/ Anuario económico de La Caixa http://www.anuarieco.lacaixa.comunicacions.com/java/X?cgi= caixa.anuari99.util.ChangeLanguage&lang=esp Anuario estadístico de trabajo de Castilla-La Mancha http://www.sepecam.jccm.es/observatorio/ Pablo Peñalver Alonso 11
  • 12. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO ECONÓMICO ECOLÓGICO SOCIAL SECTOR EMPRESA TECNOLÓGICO LEGAL POLÍTICO Pablo Peñalver Alonso 12
  • 13. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO FACTOR SOCIAL: estilos de vida, niveles educativos, formación profesional, pautas culturales, demografía, flujos migratorios, distribución de la renta, etc. 1. Población 2. Educación Indicadores 3. Cultura y ocio sociales 4. Salud 5. Seguridad y justicia Pablo Peñalver Alonso 13
  • 14. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO 1. POBLACIÓN Población actual Encuesta de migraciones Proyecciones a corto plazo Tasa de natalidad Proyecciones a largo plazo Tasa de mortalidad Movimiento natural de la población Tasa de nupcialidad Movimiento natural de españoles al Esperanza de vida extranjero Cambios de residencia Número de hijos por mujer Número de inmigrantes Edad media maternidad Pablo Peñalver Alonso 14
  • 15. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO 2. EDUCACIÓN Enseñanza recibida Búsqueda de empleo Tipo de trabajo actual y futuro Conocimientos informáticos Gasto en educación Becarios, becas e importe de las mismas Pablo Peñalver Alonso 15
  • 16. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO 3. CULTURA Y OCIO Bibliotecas y archivos que poseen Museos y colecciones según tipología Conciertos, espectadores y recaudación Licencias, clubes y sociedades federadas Casinos, visitantes y gasto medio Audiencia de las diferentes medios Pablo Peñalver Alonso 16
  • 17. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO 4. SALUD Morbilidad hospitalaria Actividad asistencial en centros hospitalarios Defunciones por causa Discapacidad Dependencia Salud de la población Pablo Peñalver Alonso 17
  • 18. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO 5. SEGURIDAD Y JUSTICIA Condenados por sentencia firme Asuntos penales y civiles resueltos Juicios en materia contencioso-administrativa Menores condenados por sentencia firme Litigiosidad en materia de arrendamientos urbanos Procesos de disolución del vínculo matrimonial Pablo Peñalver Alonso 18
  • 19. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO FACTOR SOCIAL: estilos de vida, niveles educativos, formación profesional, pautas culturales, demografía, flujos migratorios, distribución de la renta, etc. Instituto Nacional de Estadística http://www.ine.es/ Instituto de Estadística de Castilla-La Mancha http://www.ies.jccm.es/ Fuentes Ministerio de Educación, Política Social y Deporte http://www.mepsyd.es/mecd/jsp/plantilla.jsp?id=313&area=es tadisticas Ministerio de Trabajo e Inmigración http://www.mtin.es/estadisticas/anuario.htm Pablo Peñalver Alonso 19
  • 20. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO ECONÓMICO ECOLÓGICO SOCIAL SECTOR EMPRESA TECNOLÓGICO LEGAL POLÍTICO Pablo Peñalver Alonso 20
  • 21. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO FACTOR LEGAL: legislación que afecta a la empresa en todos sus ámbitos 1. Ayudas al autoempleo 2. Mercantil 3. Laboral Ámbitos de estudio 4. Fiscal 5. Administrativo 6. Específica de la actividad Pablo Peñalver Alonso 21
  • 22. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO FACTOR LEGAL: legislación que afecta a la empresa en todos sus ámbitos Factoría de emprendedores de la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha http://www.factoriaemprendedores.com/ Portal jurídico http://noticias.juridicas.com/ Fuentes Agencia Estatal de la Administración Tributaria http://www.aeat.es Ministerio de Trabajo e Inmigración http://www.seg-social.es/Internet_1/index.htm Ministerio de Administraciones Públicas http://www.map.es Pablo Peñalver Alonso 22
  • 23. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO ECONÓMICO ECOLÓGICO SOCIAL SECTOR EMPRESA TECNOLÓGICO LEGAL POLÍTICO Pablo Peñalver Alonso 23
  • 24. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO FACTOR POLÍTICO: decisiones políticas, estabilidad del país, pactos y cooperaciones económicas con otros países, ideología del Gobierno, etc. FACTOR TECNOLÓGICO: disponibilidad de nuevas tecnologías, gastos de I+D+I, sistemas novedosos de organización de empresas, etc. FACTOR ECOLÓGICO: grado de concienciación ecológica de cada sociedad, normas protectoras del medio ambiente, uso de tecnologías respetuosas con la naturaleza, control de residuos peligrosos, etc. Pablo Peñalver Alonso 24
  • 25. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO FACTORES POLÍTICO, TECNOLÓGICO Y ECOLÓGICO Castilla-La Mancha Innovación http://www.clminnovacion.com/default.htm Medio Ambiente de Castilla-La Mancha http://www.castillalamancha.es/medioambiente/SP/Portada/ Congreso de los Diputados Fuentes http://www.congreso.es/portal/page/portal/Congreso/Congreso Senado http://www.senado.es/ Cortes de Castilla-La Mancha http://www.cortesclm.es/index.htm Pablo Peñalver Alonso 25