Your SlideShare is downloading. ×
  • Like
Presidentinvaalit 2012 – Pöhinän alkulähteillä
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Now you can save presentations on your phone or tablet

Available for both IPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Presidentinvaalit 2012 – Pöhinän alkulähteillä

  • 788 views
Published

Esitelmä Sosiaalisen median seminaarisarjassa 30.10.2013 yhdessä Salla-Laaksosen ja Olli Parviaisen kanssa otsikolla "Presidentinvaalit 2012 – Pöhinän alkulähteillä".

Esitelmä Sosiaalisen median seminaarisarjassa 30.10.2013 yhdessä Salla-Laaksosen ja Olli Parviaisen kanssa otsikolla "Presidentinvaalit 2012 – Pöhinän alkulähteillä".

Published in News & Politics
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
788
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
2
Comments
0
Likes
7

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Presidentivaalit 2012 – pöhinän alkulähteillä Sosiaalisen median seminaarisarja 31.10.2013 Petro Poutanen, Olli Parviainen, Salla-Maaria Laaksonen @poutapepe @jattipaa @jahapaula www.helsinki.fi/yliopisto
  • 2. 2
  • 3. UUTISTEN SIRKULAATIO UUTISMEDIA SOME SOME SOME UUTISMEDIA UUTISMEDIA 4
  • 4. AGENDA 1. UUTISTEN SIRKULAATIO 2. SELKEYTTÄ PÖHINÄÄN 3. MITÄ VOIMME OPPIA? MEDIAVAIKUTTAMINEN 2010-LUVULLA 5
  • 5. MENETELMÄ Mitä tietoa Facebookista saadaan? • Kaikki julkinen vuorovaikutus kampanjasivuilla sekä näiden aktiivisten käyttäjien kaveriverkostot • Mediaosumat Kokoomukselta • Uutisten tykkäykset, kommentit ja jaot • Analysoitu verkostoanlyysin ja tilastollisen analyysin avulla, käytössä C++, Perl, Graph.pm, Gephi, Excel ja SPSS 6
  • 6. Niinistön sivulla enemmän kaveriporukoita Henkilöitä Kaverisuhteita Halkaisija Keskimääräinen Keskimäärin kavereita etäisyys Niinistö 35372 189673 18 4.70 10.72 Haavisto 57696 461744 13 6.80 16.01
  • 7. KUKA PÖHISEE? Aktiivisuustaso FB-kampanjasivuilla 400000 350000 300000 250000 Tavis User Ylläpito Admin 200000 150000 100000 50000 0 Niinistö Tavis Ylläpito Haavisto Niinistö Haavisto 9435 17818 84 127
  • 8. KUKA PÖHISEE? Niinistö Aktiivisuus Verkostorakenne Interaktiivisuus Haavisto Ylläpitäjän aloittamaa Rypäitä, leveä Käyttäjien aloittamaa Tiheä Pohjautuu ystävyyssuhteisiin (”kaverit viestivät”) Pohjautuu yhteisöön (”tuntemattomat viestivät”)
  • 9. VERKKOJULKISUUDEN MÄÄRÄ Niinistö Haavisto molemmat Mediaosumat 2059 1079 4999 Uutistykkäykset 1529 3245 249 Uutisjaot 4224 10 266 760 Uutiskommentit 551 344 285 Uutis-someaktiivisuus yhteensä 6304 13 855 1294 10
  • 10. TEEMAT otsikoittain 250 200 Prosentti SoMe Gallup/kysely Homo/seksuaali* Puolisot 150 100 50 0 Total N=4999 11
  • 11. Median suosimat uutisotsikot ”IS:n kysely: Niinistön kannatus 65 prosenttia” (19 mediaa) ”Jäätteenmäki äänestää Niinistöä, Jaakonsaari Haavistoa” (17 mediaa) ”Ylen kysely: Niinistö johtaa edelleen selvästi” (17 mediaa) ”Suomalaiset valitsevat presidentin” (16 mediaa) ”Biaudet aikoo äänestää Haavistoa” (16 mediaa) 12
  • 12. Suosituimmat uutiset someaktiivisuuden indeksin mukaan Somen presidentti Pekka Haavisto (SK, 2788) Vaaliori: Haavistosta presidentti - katso video (YLE, 2056) Jäitä hattuun Pekka Haaviston kannattajat! (SK, 489) Yleltä vakava painostusväite: Kekkosen aika palasi? (Uusisuomi, 257) Yllättävä nyppäys Ylen tentissä: Haavisto hävisi kotikentällä (Uusisuomi, 242) Fifi : Presidentistä ei ole haittaa (Fifi, 239) Timo Soini: Äänestin Sauli Niinistöä (Ilta-Sanomat, 233) SAK-pomo: Vaaleissa voi tulla jymy-yllätys (Uusisuomi, 203) Pekka Haaviston fanit erottuvat katukuvassa (Nyt, 201) Puolisosoitilaalliset joukot menkää kotiin - Herrat pitävät vaaleista (MTV3 blogit, 195) 13
  • 13. 14
  • 14. Mikä teki suositun uutisen? Kategoria Korrelaatio kerroin Haavisto .117 Haavisto / Niinistö -.079 SoMe .073 Homo .037 ”Katso”otsikko .074 Vaaliprosessi Otsikkoja SoMe Jakoja Blogit Tykkäyksiä Antonio Molemmat Jenni Haavisto Katso! Niinistö Kommentteja Puolueet Puoliso
  • 15. Pöhinäindeksi  Haaviston laittaminen otsikkoon kasvatti todennäköisyyttä pöhinälle. Niinistön mainitseminen jopa vähensi pöhinän todennäköisyyttä, mutta ei merkitsevästi.  Otsikot, jotka herättivät paljon somepöhinää: esiintyvät todennäköisesti samassa muodossa eri medioissa ja niissä on mainittu Haavisto 16
  • 16. 17
  • 17. UUTISET VS. SOME 18
  • 18.  Uutisotsikoiden määrä mediassa  Uutisen herättävä someaktiivisuus  Fb-sivun aktiivisuus 19
  • 19.  Uutisotsikoiden määrä mediassa  Uutisen herättävä someaktiivisuus  Fb-sivun aktiivisuus  Sivun tykkääjien määrä  Sivun kommentoijat & tykkääjät 20
  • 20.  Niinistön sivun tykkäykset  Uutisen herättävä someaktiivisuus 21
  • 21. MEDIAT EIVÄT ELÄ TYHJIÖSSÄ 22
  • 22. OPETUKSET 1/2 • • • • Älä oleta, että on olemassa yhtenäistä sosiaalisen median ilmiötä Median suosima uutinen ei ole välttämättä sosiaalisen median suosima Jos haluaa tykkääjiä niitä saa uutisten avulla, mutta ei suoraan: somepöhinä toimii välittäjänä !! Jakojen määrästä tai muusta aktiivisuudesta ei voi päätellä toimijoiden motiiveja eikä viestinnän sävyjä 23
  • 23. OPETUKSET 2/2 • • • • • “Pistä otsikkoon Haavisto” : seuraa sosiaalisessa mediassa suosittuja aiheita ja liitä sisältöä niihin Vanha kunnon human interest Prosentit toimivat – medialle, mutta eivät kansalaisille Tunnusta median ja ihmisten vuorokausirytmiä: 10-20-sääntö Puhu sosiaalisesta mediasta, herätät sosiaalisen median 24
  • 24. KIITOS! Olli Parviainen, tutkija/yrittäjä, Verkostoanatomia www.verkostoanatomia.fi Salla-Maaria Laaksonen, tutkija/jatko-opiskelija, HY:n viestinnän oppiaine, www.iki.fi/jahapaula Petro Poutanen, tutkija/jatko-opiskelija, HY:n viestinnän oppiaine, www.organisaatioviestinta.fi www.helsinki.fi/yliopisto 25