Opportunités et Impacts des Widgets

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Opportunités et Impacts des Widgets

  1. 1. Opportunités et Impacts des Widgets Danièle Attias et Lenny Assayag / MBA E-Business 2009
  2. 2. Objectif du mémoire de recherche <ul><li>Démontrer l’intérêt du Widget dans la stratégie de communication de l’entreprise </li></ul><ul><li>Expliquer, théories et exemple à l’appui les opportunités et les impacts apportés par cet outil. </li></ul><ul><li>      Quelle en est la valeur ajoutée pour la visibilité de la marque ? </li></ul>
  3. 3. Nos recherches <ul><li>Principalement axées sur internet </li></ul><ul><li>Littérature : Gadget & Widget de Christopher Manu </li></ul><ul><li>Interview téléphonique avec le directeur webmarketing de chez Synodiance M.Jean Pascal Thys </li></ul>
  4. 4. Plan <ul><li>Le Widget, son rôle et sa place dans les nouveaux usages web 2.0 </li></ul><ul><ul><li>Le Widget : un outil 2.0 </li></ul></ul><ul><ul><li>Le Widget au service du marketing </li></ul></ul><ul><li>Les écosystèmes des widgets </li></ul><ul><ul><li>Comprendre et choisir les environnements d’execution des widgets </li></ul></ul><ul><ul><li>Développement et création du widget </li></ul></ul><ul><li>Promouvoir et suivre son Widget </li></ul><ul><ul><li>La promotion de son widget </li></ul></ul><ul><ul><li>Mesurer l’impact et les retombées de son widget </li></ul></ul><ul><li>Conclusion </li></ul>
  5. 5. I. Le widget, rôle et place dans les nouveaux usages du web2.0 <ul><li>Le Widget est un module graphique qui une fois </li></ul><ul><li>installé est capable d’accueillir et de délivrer des </li></ul><ul><li>informations provenant du web </li></ul><ul><li>C’est aujourd’hui : </li></ul><ul><li>Un nouveau moyen d’atteindre une </li></ul><ul><li>audience sur des milliers de sites web </li></ul><ul><li>- une expérience ludique et médiatique </li></ul><ul><li>- Un outil du marketing viral </li></ul>1. Le Widget un outil 2.0
  6. 6. 2.Le widget au service du marketing <ul><ul><li>Personnalisation </li></ul></ul><ul><ul><li>Générer </li></ul></ul><ul><ul><li>des ventes </li></ul></ul><ul><ul><li>Notoriété </li></ul></ul>Nouveaux prospects Diversifier ses canaux de distribution <ul><ul><li>Nouveautés </li></ul></ul><ul><ul><li>& </li></ul></ul><ul><ul><li>Innovations </li></ul></ul><ul><ul><li>Visibilité </li></ul></ul>Sélectionner & diffuser l'information ciblée Les Opportunités
  7. 7. Impact pour l’entreprise : Renforcer la proximité avec les clients tout en s'adaptant aux nouveaux modes de consommation de l'information Les clés du succès Caractère Ludique& social Quotidienneté et Régularité Cohérence avec la marque Exportable ,Compatible Cross-Supports Personnalisable Praticité & Simplicité
  8. 8. II. Les écosystèmes des widgets Logiciel transférées sur le Web transformées en widget À installer sur sa page personnalisable Logiciel Web Serveur Flux RSS Widget Web Le widget web 1. Comprendre et choisir les environnements d’exécutions des widgets
  9. 9. <ul><li>II.Les écosystèmes des widgets </li></ul><ul><li>Widget desktop </li></ul><ul><li>A mi-chemin entre le web et les applications du bureau </li></ul><ul><li>Favoriser l’échange entre l'entreprise et l’internaute </li></ul><ul><li>L’internaute garde la mainmise sur l’information </li></ul><ul><li>Widget mobile </li></ul><ul><li>Permet d’exécuter les Widgets de toutes origines sur un mobile </li></ul><ul><li>Les principales plateformes des widgets mobiles sont: Zumobi, Netvibes, Mobile, Webwag Mobile et Goojet. </li></ul>
  10. 10. Comment ça fonctionne? Vos applications sont encapsulées et diffusées et adoptées 2. Développement et création du widget
  11. 11. <ul><li>Promouvoir et suivre son widget </li></ul>La promotion de son Widget <ul><li>Sur des blogs spécialisés & réseaux sociaux </li></ul><ul><li>Déploiement sur les plateformes et annuaires de distribution </li></ul><ul><li>Les mobiles. </li></ul><ul><li>Deux techniques différentes existent pour diffuser son Widget : </li></ul><ul><li>Proposé au téléchargement dans une galerie existante </li></ul><ul><li>La marque peut le faire héberger sur son propre site. </li></ul>
  12. 12. <ul><li>Promouvoir et suivre son widget </li></ul>2. Mesurer l’impact et les retombées de son widget <ul><li>Le ROI des retombés de son Widget peuvent se mesurer via : </li></ul><ul><li>Le nombre d’installations </li></ul><ul><li>l’augmentation du trafic </li></ul><ul><li>le nombre d’utilisateurs actifs </li></ul><ul><li>Les données démographiques des utilisateurs </li></ul><ul><li>Le nombre total d’utilisateurs qui interagissent </li></ul><ul><li>avec une application </li></ul><ul><li>la longévité et le cycle de vie du widget </li></ul><ul><li>etc… </li></ul>
  13. 13. Cas concret n°1 : Widget UPS <ul><li>Cibles B2B et B2C : </li></ul><ul><li>secrétaires, administratifs, décideurs… </li></ul><ul><li>Grand Public </li></ul><ul><li>Objectifs: </li></ul><ul><li>Promouvoir la marque et ses services </li></ul><ul><li>Fidélisation /Vente </li></ul><ul><li>Humanisation de la marque </li></ul><ul><li>Créer une opportunité de Com’ </li></ul>Promotion : Campagne déclinée en presse, en affichage et sur Internet (avec un mini-site dédié)
  14. 14. <ul><li>Excellent taux de mémorisation </li></ul><ul><li>25 000 téléchargements / mois </li></ul><ul><li>600 000 utilisations mensuelles en Europe </li></ul><ul><li>Diffusé dans 9 pays à fin 2008 </li></ul>Les résultats : une belle réussite
  15. 15. <ul><li>Objectifs: </li></ul><ul><li>Promouvoir le MBA E-business, augmenter sa notoriété </li></ul><ul><li>Apporter une valeur ajoutée au </li></ul><ul><li>réseau social du MBA et a ses étudiants </li></ul><ul><li>Faire connaître la formation </li></ul><ul><li>Cible: </li></ul><ul><li>Étudiants </li></ul><ul><li>Membres du réseau social </li></ul><ul><li>Les professionnels </li></ul><ul><li>Résultats: </li></ul><ul><li>130 téléchargements en 2mois </li></ul>Cas concret n°2 : La création du premier widget du MBA E-business Widget Desktop Widget Web
  16. 16. <ul><li>« le Widget , le flyer du 21 ème siècle» </li></ul>conclusion
  17. 17. Merci pour votre attention !

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