Opportunités et Impacts des Widgets
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    Opportunités et Impacts des Widgets Opportunités et Impacts des Widgets Presentation Transcript

    • Opportunités et Impacts des Widgets Danièle Attias et Lenny Assayag / MBA E-Business 2009
    • Objectif du mémoire de recherche
      • Démontrer l’intérêt du Widget dans la stratégie de communication de l’entreprise
      • Expliquer, théories et exemple à l’appui les opportunités et les impacts apportés par cet outil.
      •       Quelle en est la valeur ajoutée pour la visibilité de la marque ?
    • Nos recherches
      • Principalement axées sur internet
      • Littérature : Gadget & Widget de Christopher Manu
      • Interview téléphonique avec le directeur webmarketing de chez Synodiance M.Jean Pascal Thys
    • Plan
      • Le Widget, son rôle et sa place dans les nouveaux usages web 2.0
        • Le Widget : un outil 2.0
        • Le Widget au service du marketing
      • Les écosystèmes des widgets
        • Comprendre et choisir les environnements d’execution des widgets
        • Développement et création du widget
      • Promouvoir et suivre son Widget
        • La promotion de son widget
        • Mesurer l’impact et les retombées de son widget
      • Conclusion
    • I. Le widget, rôle et place dans les nouveaux usages du web2.0
      • Le Widget est un module graphique qui une fois
      • installé est capable d’accueillir et de délivrer des
      • informations provenant du web
      • C’est aujourd’hui :
      • Un nouveau moyen d’atteindre une
      • audience sur des milliers de sites web
      • - une expérience ludique et médiatique
      • - Un outil du marketing viral
      1. Le Widget un outil 2.0
    • 2.Le widget au service du marketing
        • Personnalisation
        • Générer
        • des ventes
        • Notoriété
      Nouveaux prospects Diversifier ses canaux de distribution
        • Nouveautés
        • &
        • Innovations
        • Visibilité
      Sélectionner & diffuser l'information ciblée Les Opportunités
    • Impact pour l’entreprise : Renforcer la proximité avec les clients tout en s'adaptant aux nouveaux modes de consommation de l'information Les clés du succès Caractère Ludique& social Quotidienneté et Régularité Cohérence avec la marque Exportable ,Compatible Cross-Supports Personnalisable Praticité & Simplicité
    • II. Les écosystèmes des widgets Logiciel transférées sur le Web transformées en widget À installer sur sa page personnalisable Logiciel Web Serveur Flux RSS Widget Web Le widget web 1. Comprendre et choisir les environnements d’exécutions des widgets
      • II.Les écosystèmes des widgets
      • Widget desktop
      • A mi-chemin entre le web et les applications du bureau
      • Favoriser l’échange entre l'entreprise et l’internaute
      • L’internaute garde la mainmise sur l’information
      • Widget mobile
      • Permet d’exécuter les Widgets de toutes origines sur un mobile
      • Les principales plateformes des widgets mobiles sont: Zumobi, Netvibes, Mobile, Webwag Mobile et Goojet.
    • Comment ça fonctionne? Vos applications sont encapsulées et diffusées et adoptées 2. Développement et création du widget
      • Promouvoir et suivre son widget
      La promotion de son Widget
      • Sur des blogs spécialisés & réseaux sociaux
      • Déploiement sur les plateformes et annuaires de distribution
      • Les mobiles.
      • Deux techniques différentes existent pour diffuser son Widget :
      • Proposé au téléchargement dans une galerie existante
      • La marque peut le faire héberger sur son propre site.
      • Promouvoir et suivre son widget
      2. Mesurer l’impact et les retombées de son widget
      • Le ROI des retombés de son Widget peuvent se mesurer via :
      • Le nombre d’installations
      • l’augmentation du trafic
      • le nombre d’utilisateurs actifs
      • Les données démographiques des utilisateurs
      • Le nombre total d’utilisateurs qui interagissent
      • avec une application
      • la longévité et le cycle de vie du widget
      • etc…
    • Cas concret n°1 : Widget UPS
      • Cibles B2B et B2C :
      • secrétaires, administratifs, décideurs…
      • Grand Public
      • Objectifs:
      • Promouvoir la marque et ses services
      • Fidélisation /Vente
      • Humanisation de la marque
      • Créer une opportunité de Com’
      Promotion : Campagne déclinée en presse, en affichage et sur Internet (avec un mini-site dédié)
      • Excellent taux de mémorisation
      • 25 000 téléchargements / mois
      • 600 000 utilisations mensuelles en Europe
      • Diffusé dans 9 pays à fin 2008
      Les résultats : une belle réussite
      • Objectifs:
      • Promouvoir le MBA E-business, augmenter sa notoriété
      • Apporter une valeur ajoutée au
      • réseau social du MBA et a ses étudiants
      • Faire connaître la formation
      • Cible:
      • Étudiants
      • Membres du réseau social
      • Les professionnels
      • Résultats:
      • 130 téléchargements en 2mois
      Cas concret n°2 : La création du premier widget du MBA E-business Widget Desktop Widget Web
      • « le Widget , le flyer du 21 ème siècle»
      conclusion
    • Merci pour votre attention !