Online Media Global Trend서비스 시장 변화 및 대응 전략<br />판도라TV 김명수 이사<br />
Content<br />Media Consumer & AD - 3<br />Mobile Statistics -2 <br />App Store Statistics - 6<br />Mobile AD - 7<br />Soci...
Media Consumer & AD<br />매체는 많아지고 여가 시간은 줄어들고<br />
여가 시간의 감소<br />
미디어 이용 시간<br />
미디어 광고 효과<br /><ul><li>광고 효과
지상파TV : 52.0%
라디오 :  32.4%
케이블TV : 19.3%
인터넷 : 19.3%</li></li></ul><li>Mobile Statistics<br />폭발적인 무선 인터넷 이용자의 증가<br />
iPhone & Traffic<br />3%의 스마트폰 사용자가 AT&T 데이터 트래픽의40%를 사용<br />
무선 인터넷 이용자 전망<br />
App Store Statistics<br />콘텐츠 유통 플랫폼의 확산<br />콘텐츠 비즈니스 확장<br />
US App Store Statistics<br />Total Active Apps (currently available for download):   241,317<br />Total Inactive Apps (no ...
주 이용 애플리케이션<br />
카테고리별앱스토어 통계<br />도서 > 게임 > 엔터테인먼트 > 교육 > 여행 > 라이프사이클 > 유틸리티 > 음악 > 레퍼런스> 스포츠<br />http://148apps.biz/app-store-metrics/?m...
Price of Apps<br />무료 앱이30%<br />1$ 앱이34%<br />2$ 앱이13%<br />http://148apps.biz/app-store-metrics/?mpage=appprice<br />
App Submissions<br />일 650개 등록<br />http://148apps.biz/app-store-metrics/?mpage=submission<br />
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Mobile AD<br />새로운 광고 시장의 도래<br />
Mobile AD<br />Apple은 Quattro 인수<br />CPM 30$<br />2010.7.1 start<br />Mobile Site,  Amazon, the App Store<br />http://www...
모바일 광고<br />무선 인터넷 활성화 종합 계획 (2009). 방통위<br />
Mobile AD CTR - Device<br />http://quattro.typepad.com/files/quattro-wireless-mobile-r.o.i.-summary-october-2009-1.pdf<br ...
Mobile AD CTR - 광고주<br />http://quattro.typepad.com/files/quattro-wireless-mobile-r.o.i.-summary-october-2009-1.pdf<br />M...
국내 모바일 광고 전망<br />2010년 약 3천억 규모<br />http://www.dmcreport.co.kr<br />
세계 모바일 광고 시장 전망<br />2010년 약 111억 $ 규모<br />http://www.dmcreport.co.kr<br />
위치 기반 광고 시장 전망<br />2010년 약 1600억 규모<br />http://www.dmcreport.co.kr<br />
Social Media<br />
Social Media<br />Social Bookmarking. Del.icio.us, Blinklist, Simpy<br />Social News. Digg, Propeller, Reddit<br />Social ...
Twitter<br />1억 명의 사용자<br />일 300,000 명 증가<br />1.8억 명의 방문자<br />75% of Twitter traffic은 외부로부터 유입<br />API를 통해 30억 회의 리퀘스트...
Twitter Visitor<br />3400만 방문<br />http://www.quantcast.com/twitter.com<br />
Twitter User by Country<br />미국 40%<br />일본 24%<br />스페인 6%<br />영국 6%<br />브라질 4%<br />http://bit.ly/twitter_country<br />
Twitter User Profile<br />25~34 여성이 주로 이용<br />http://www.edisonresearch.com/twitter_usage_2010.php<br />
Facebook<br />125만 명으로 한국에서도 급성장<br />
Facebook Apps Statistics<br />MAU<br />Monthly Active User<br />페이스북어플은 게임이 지배<br />징가의 이용자는 3.6억 명<br />1위 어플 포커의 이용자는 8천...
개방형 서비스의 시대<br />오픈 플랫폼을 이용한 서비스의 성공 시대<br />폐쇄형 생태계로는 성공할 수 없는 상황<br />
SNS 열풍<br />http://www.dmcreport.co.kr/report/report_view.php?type=survey&keyfield=&keyname=&page=&num=233<br />
가장 주목 받는 트위터<br />http://www.dmcreport.co.kr/report/report_view.php?type=survey&keyfield=&keyname=&page=&num=233<br />
싸이월드와트위터<br />http://www.dmcreport.co.kr/report/report_view.php?type=survey&keyfield=&keyname=&page=&num=233<br />
연령대별로 다른 서비스 이용<br />http://www.dmcreport.co.kr/report/report_view.php?type=survey&keyfield=&keyname=&page=&num=233<br />
소셜 미디어 이용 목적의 차이<br />http://www.dmcreport.co.kr/report/report_view.php?type=survey&keyfield=&keyname=&page=&num=233<br />
트윗 브랜드<br />http://tweetedbrands.com/<br />
소셜커넥트의활용성<br />통합 ID형 : 별도 로그인 절차없이 외부 웹서비스를 본인의 SNS 계정을 통해 접속해 자유롭게 이용<br />위젯형: 본인의 소셜 네트워크 정보를 개인 블로그 등에 사이드바(또는 박스형태)나...
소셜커넥트 흐름<br />http://ibook.digieco.org/viewer//5KXFBGHC71WK<br />
Media Trend<br />
Media Revolution<br />Internet Media<br />Personal Media<br />Mobile Media<br />Social Media<br />Mobile<br />Personal Com...
Media History<br />이동통신<br />팩스<br />카메라<br />신문,잡지<br />음반<br />컴퓨터<br />무선인터넷<br />전화<br />라디오<br />카세트<br />위성방송<br />T...
TGiF<br />
Hot Trend<br />
Mobile Service Trend<br />위치기반  상황인지  감성/추론<br />출처 : 방통위(무선인터넷활성화종합계획2010.4)<br />
Social Commerce Groupon<br />2008년 11월 오픈<br />20여 국가 170개 도시에서 서비스<br />1년 6개월만에800만명 가입자 확보 & 연매출3억5000만 달러<br />그룹(grou...
Social Game<br />월트 디즈니에서 7억 6,320만 달러에 M&A<br />창업한지 2년 만에 매각<br />약 1조원 수익 추정<br />매출의 90%는 가상 상품 아이템, 10%는 광고<br />소셜시티...
Social LBS Foursquare<br />
Social Reply<br />Bloter.net<br />일 방문자 10만 이상의 사이트에 적용되는 제한적 본인확인제 대신 트위터페이스북 등에 답글을 남기도록 하는 사회적 실명제 적용<br />소셜답글 서비스<br ...
Augmented Reality<br />레고 블록의 AR 적용 사례<br />http://www.youtube.com/watch?v=mUuVvY4c4-A<br />
소셜커넥트<br />소셜 미디어에 서비스를 연동하라.<br />Youtube사례<br />추천 / 답글/ 채널구독 / 즐겨찾기 등의 활동 내용을 계정 연동한 소셜 미디어에 자동 피딩하는 서비스<br />
포털의모바일 웹 페이지<br />미디어 컨버전스는OK<br />새로운 서비스는?<br />
Prospect<br />
뉴스 미디어는?<br />지역 기반 서비스로<br />지역 정보 혹은 지역 뉴스는 특정 지역을 여행중인 이용자에게는 중요한 정보<br />일반적으로 지역 뉴스는 잘 활용되지 않는 정보<br />지역 매체의 지역 뉴스는 ...
미디어, 서비스 사업자, 기업들은?<br />미디어사업자에게 모바일웹과 애플리케이션은 필수<br />모바일 광고 시장이 급성장 할 것이므로 지금 준비해야<br />글로벌 시장으로 사업 영역을 확대해야<br />소셜 미디...
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미디어 트렌드 및 대응 전략

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미디어 트렌드 및 대응 전략

  1. 1. Online Media Global Trend서비스 시장 변화 및 대응 전략<br />판도라TV 김명수 이사<br />
  2. 2. Content<br />Media Consumer & AD - 3<br />Mobile Statistics -2 <br />App Store Statistics - 6<br />Mobile AD - 7<br />Social Media - 16<br />Media Trend<br />Trend<br />
  3. 3. Media Consumer & AD<br />매체는 많아지고 여가 시간은 줄어들고<br />
  4. 4. 여가 시간의 감소<br />
  5. 5. 미디어 이용 시간<br />
  6. 6. 미디어 광고 효과<br /><ul><li>광고 효과
  7. 7. 지상파TV : 52.0%
  8. 8. 라디오 : 32.4%
  9. 9. 케이블TV : 19.3%
  10. 10. 인터넷 : 19.3%</li></li></ul><li>Mobile Statistics<br />폭발적인 무선 인터넷 이용자의 증가<br />
  11. 11. iPhone & Traffic<br />3%의 스마트폰 사용자가 AT&T 데이터 트래픽의40%를 사용<br />
  12. 12. 무선 인터넷 이용자 전망<br />
  13. 13. App Store Statistics<br />콘텐츠 유통 플랫폼의 확산<br />콘텐츠 비즈니스 확장<br />
  14. 14. US App Store Statistics<br />Total Active Apps (currently available for download):  241,317<br />Total Inactive Apps (no longer available for download) :  48,178<br />Total Apps Seen in US App Store :  289,495<br />Number of Active Publishers in the US App Store :  48,172<br />http://148apps.biz/app-store-metrics/?mpage=appcount<br />
  15. 15. 주 이용 애플리케이션<br />
  16. 16. 카테고리별앱스토어 통계<br />도서 > 게임 > 엔터테인먼트 > 교육 > 여행 > 라이프사이클 > 유틸리티 > 음악 > 레퍼런스> 스포츠<br />http://148apps.biz/app-store-metrics/?mpage=catcount<br />
  17. 17. Price of Apps<br />무료 앱이30%<br />1$ 앱이34%<br />2$ 앱이13%<br />http://148apps.biz/app-store-metrics/?mpage=appprice<br />
  18. 18. App Submissions<br />일 650개 등록<br />http://148apps.biz/app-store-metrics/?mpage=submission<br />
  19. 19. iPhone Statistics<br />5,000만 개의 iPhones판매<br />40억 회의 apps 다운로드<br />240,000 apps<br />600,000 iBooks다운로드<br />http://moconews.net/article/419-apples-update-on-the-ipad-and-iphone/2010.4<br />
  20. 20. Mobile AD<br />새로운 광고 시장의 도래<br />
  21. 21. Mobile AD<br />Apple은 Quattro 인수<br />CPM 30$<br />2010.7.1 start<br />Mobile Site, Amazon, the App Store<br />http://www.quattrowireless.com/<br />http://www.teracent.com/<br />http://www.admob.com/<br />
  22. 22. 모바일 광고<br />무선 인터넷 활성화 종합 계획 (2009). 방통위<br />
  23. 23. Mobile AD CTR - Device<br />http://quattro.typepad.com/files/quattro-wireless-mobile-r.o.i.-summary-october-2009-1.pdf<br />Mobile R.O.I Report: October 2009<br />
  24. 24. Mobile AD CTR - 광고주<br />http://quattro.typepad.com/files/quattro-wireless-mobile-r.o.i.-summary-october-2009-1.pdf<br />Mobile R.O.I Report: October 2009<br />
  25. 25. 국내 모바일 광고 전망<br />2010년 약 3천억 규모<br />http://www.dmcreport.co.kr<br />
  26. 26. 세계 모바일 광고 시장 전망<br />2010년 약 111억 $ 규모<br />http://www.dmcreport.co.kr<br />
  27. 27. 위치 기반 광고 시장 전망<br />2010년 약 1600억 규모<br />http://www.dmcreport.co.kr<br />
  28. 28. Social Media<br />
  29. 29. Social Media<br />Social Bookmarking. Del.icio.us, Blinklist, Simpy<br />Social News. Digg, Propeller, Reddit<br />Social Networking. Facebook, Hi5, Last.FM<br />Social Photo and Video Sharing. YouTube, Flickr<br />Wikis. Wikipedia, Wikia<br />
  30. 30. Twitter<br />1억 명의 사용자<br />일 300,000 명 증가<br />1.8억 명의 방문자<br />75% of Twitter traffic은 외부로부터 유입<br />API를 통해 30억 회의 리퀘스트를 매일 받음<br />일 5천5백만 개의 트윗이 생산됨<br />일 6억 회의 검색 쿼리 존재<br />37%는 폰을 통해서 트윗<br />60%의 트윗은 외부 어플을 통해 생산됨<br />트위터 직원은 지난 1년 사이 25명에서 175명으로 증가<br />http://www.huffingtonpost.com/2010/04/14/twitter-user-statistics-r_n_537992.html<br />
  31. 31. Twitter Visitor<br />3400만 방문<br />http://www.quantcast.com/twitter.com<br />
  32. 32. Twitter User by Country<br />미국 40%<br />일본 24%<br />스페인 6%<br />영국 6%<br />브라질 4%<br />http://bit.ly/twitter_country<br />
  33. 33. Twitter User Profile<br />25~34 여성이 주로 이용<br />http://www.edisonresearch.com/twitter_usage_2010.php<br />
  34. 34. Facebook<br />125만 명으로 한국에서도 급성장<br />
  35. 35. Facebook Apps Statistics<br />MAU<br />Monthly Active User<br />페이스북어플은 게임이 지배<br />징가의 이용자는 3.6억 명<br />1위 어플 포커의 이용자는 8천3백만 명<br />http://www.appdata.com/<br />
  36. 36. 개방형 서비스의 시대<br />오픈 플랫폼을 이용한 서비스의 성공 시대<br />폐쇄형 생태계로는 성공할 수 없는 상황<br />
  37. 37. SNS 열풍<br />http://www.dmcreport.co.kr/report/report_view.php?type=survey&keyfield=&keyname=&page=&num=233<br />
  38. 38. 가장 주목 받는 트위터<br />http://www.dmcreport.co.kr/report/report_view.php?type=survey&keyfield=&keyname=&page=&num=233<br />
  39. 39. 싸이월드와트위터<br />http://www.dmcreport.co.kr/report/report_view.php?type=survey&keyfield=&keyname=&page=&num=233<br />
  40. 40. 연령대별로 다른 서비스 이용<br />http://www.dmcreport.co.kr/report/report_view.php?type=survey&keyfield=&keyname=&page=&num=233<br />
  41. 41. 소셜 미디어 이용 목적의 차이<br />http://www.dmcreport.co.kr/report/report_view.php?type=survey&keyfield=&keyname=&page=&num=233<br />
  42. 42. 트윗 브랜드<br />http://tweetedbrands.com/<br />
  43. 43. 소셜커넥트의활용성<br />통합 ID형 : 별도 로그인 절차없이 외부 웹서비스를 본인의 SNS 계정을 통해 접속해 자유롭게 이용<br />위젯형: 본인의 소셜 네트워크 정보를 개인 블로그 등에 사이드바(또는 박스형태)나 하단 태그형식으로 연결하여 커뮤니티 확장<br />공감/추천형: 기업의 제품/서비스에 대한 소비자의 구매, 평가, 리뷰 등의 활동이 소비자의 소셜 네트워크에 자동 반영되고 공유가 가능, 신뢰기반의 입소문 마케팅 도구로 활용<br />통합 중개형: 다양한 유형의 SNS 서비스를 통합적으로 연계시킴으로써 여러 개의 SNS 서비스를 이용하는 사용자에게 정보공유 및 관리의 편의성을 제고<br />
  44. 44. 소셜커넥트 흐름<br />http://ibook.digieco.org/viewer//5KXFBGHC71WK<br />
  45. 45. Media Trend<br />
  46. 46. Media Revolution<br />Internet Media<br />Personal Media<br />Mobile Media<br />Social Media<br />Mobile<br />Personal Computer<br />Internet<br />1990 ~ 2000<br />2000 ~ 2010<br />2010 ~ 2020<br />
  47. 47. Media History<br />이동통신<br />팩스<br />카메라<br />신문,잡지<br />음반<br />컴퓨터<br />무선인터넷<br />전화<br />라디오<br />카세트<br />위성방송<br />TV<br />비디오<br />영화<br />PS3<br />PMP<br />Video<br />IPTV<br />DMB<br />Audio<br />MP3<br />Smart<br />Phone<br />Image<br />양방향/개인화<br />퍼스널 미디어<br />Text<br />매스미디어<br />소셜 미디어<br />17C<br />19C<br />20C 전반<br />20C 후반<br />1980년대<br />1990년대<br />2000년대<br />
  48. 48. TGiF<br />
  49. 49. Hot Trend<br />
  50. 50. Mobile Service Trend<br />위치기반  상황인지  감성/추론<br />출처 : 방통위(무선인터넷활성화종합계획2010.4)<br />
  51. 51. Social Commerce Groupon<br />2008년 11월 오픈<br />20여 국가 170개 도시에서 서비스<br />1년 6개월만에800만명 가입자 확보 & 연매출3억5000만 달러<br />그룹(group)과 쿠폰(coupon)<br />트위터와페이스북을 통해 상품 정보 공유가 핵심<br />공동구매(상거래) + 광고 + 소셜 미디어 + LBS(위치정보)<br />뛰어난 광고 매체<br />인쇄물에 비해 86%, 방송에 비해 94%, 온라인 광고에 비해 90% 효과적<br />딜을 제공한 업체 중 96%가 만족<br />http://www.groupon.com/<br />
  52. 52. Social Game<br />월트 디즈니에서 7억 6,320만 달러에 M&A<br />창업한지 2년 만에 매각<br />약 1조원 수익 추정<br />매출의 90%는 가상 상품 아이템, 10%는 광고<br />소셜시티, 소로니티라이프, 마켓스트리트 서비스<br />월 평균 5,000만 명 접속<br />2007년 6명으로 시작한 징가는 현재 750명<br />2009년 매출은 2억 달러<br />2010년 10억 달러 전망<br />시장가치는 26억 달러로 평가<br />
  53. 53. Social LBS Foursquare<br />
  54. 54. Social Reply<br />Bloter.net<br />일 방문자 10만 이상의 사이트에 적용되는 제한적 본인확인제 대신 트위터페이스북 등에 답글을 남기도록 하는 사회적 실명제 적용<br />소셜답글 서비스<br />라이브리<br />티토크<br />http://www.livere.co.kr<br />http://www.ttalk.co.kr/<br />
  55. 55. Augmented Reality<br />레고 블록의 AR 적용 사례<br />http://www.youtube.com/watch?v=mUuVvY4c4-A<br />
  56. 56. 소셜커넥트<br />소셜 미디어에 서비스를 연동하라.<br />Youtube사례<br />추천 / 답글/ 채널구독 / 즐겨찾기 등의 활동 내용을 계정 연동한 소셜 미디어에 자동 피딩하는 서비스<br />
  57. 57. 포털의모바일 웹 페이지<br />미디어 컨버전스는OK<br />새로운 서비스는?<br />
  58. 58. Prospect<br />
  59. 59. 뉴스 미디어는?<br />지역 기반 서비스로<br />지역 정보 혹은 지역 뉴스는 특정 지역을 여행중인 이용자에게는 중요한 정보<br />일반적으로 지역 뉴스는 잘 활용되지 않는 정보<br />지역 매체의 지역 뉴스는 특정 지역에서만 소비되는 정보<br />지역 매체들이 지역 뉴스와 위치 정보를 결합할 때 새로운 비즈니스 모델 가능<br />소셜 라이브와 답글로<br />Ustream.tv를 보면 라이브와 소셜답글을 통해서 효과적으로 트래픽을 유도<br />최근 국내에서 론칭된 라이브리, 티토크 등에서 제공하는 트위터/페이스북 등과의 답글 연동을 적극적으로<br />
  60. 60. 미디어, 서비스 사업자, 기업들은?<br />미디어사업자에게 모바일웹과 애플리케이션은 필수<br />모바일 광고 시장이 급성장 할 것이므로 지금 준비해야<br />글로벌 시장으로 사업 영역을 확대해야<br />소셜 미디어 연계는 반드시 해야<br />고객의 위치정보와 연동하여 지역과 관련된 콘텐츠를 공급해야<br />소셜 미디어는 Word of Mouth를 위한 최고의 Tool. Buzz 마케팅의 새로운 기원을 열어 줄 것<br />
  61. 61. 플랫폼과 콘텐츠홀더<br />글로벌한 범용적인 플랫폼의확산  콘텐츠홀더의 유통이 확산될 기회<br />인터넷 발전기 동안 저작권 보호가 어려웠으나, 안정된 유통 플랫폼이 증가되는 추세<br />소셜 미디어를 통한 소비자에 의한 자발적 확산도 기회 요인<br />모바일앱을 저렴하게 대량 생산하는 사업자가 출현할 것임<br />후이즈와 같이 앱을 등록 대행하는 사업자가 출현할 것임<br />전통적인 콘텐츠홀더 외에 개인에게도 무한한 기회<br />Creative Social Amaffesional의 시대<br />누구라도 소셜 미디어를 활용하여 스타가 되고 작가가 될 수 있는 새로운 비즈니스 시대<br />
  62. 62. 정보의 재구성과 판도의 변화<br />휴대형 디바이스와 무선 인터넷에 적합한 형태로 정보를 재구성해야<br />유선 인터넷에서는 IP정보와 쿠키를 통해서 사용자를 짐작해야 했으나, 모바일에서는 위치 정보를 정확히 이용해야<br />이동하지 않던 유선 인터넷과 달리 이동하는 모바일 시대에는 이동하면서 이용하는 서비스 영역에서 큰 기회가<br />매스미디어의 힘이 강력했던 유선 인터넷과 달리 모바일 시대에는 소셜미디어와앱의 힘이 더욱 강력해질 것<br />
  63. 63. Questions?<br />http://www.trend.re.kr<br />http://twitter.com/trendspottor<br />http://facebook.com/mediatrend<br />
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