Your SlideShare is downloading. ×
1 gdn club
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

1 gdn club

587
views

Published on


0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
587
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
20
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Контекстно-медийная сеть Google: открой новый горизонт!Илья Сидоров, Account manager, Google Russia Май 2011 Google Confidential and Proprietary 1
  • 2. Вы*уже видели рекламу, размещаемую в сети Google…2 * И ещё 25 миллионов пользователей Рунета  Google Confidential and Proprietary
  • 3. Google Confidential and Proprietary
  • 4. Google Confidential and Proprietary
  • 5. Google Confidential and Proprietary
  • 6. Google Confidential and Proprietary
  • 7. Google Confidential and Proprietary
  • 8. Google Confidential and Proprietary
  • 9. Google Confidential and Proprietary
  • 10. ...и ещё более 150 крупных  и 25 тысяч небольших сайтов 10 Google Confidential and Proprietary
  • 11. Контекстно‐медийная сеть Google  одна из крупнейших в России  Сеть Google в России  •  Охват более 60% пользователей Рунета   •  215 миллионов показов рекламы в день  •  25 миллионов уникальных посетителей  •  Более 25 000 сайтов в сети 11 Google Confidential and Proprietary
  • 12. Сеть – это больше, чем просто набор сайтов  Какой кофе Вы предпочитаете? 12 Google Confidential and Proprietary
  • 13. Задачи клиента  Узнаваемость бренда  Брендинг  Заинтересованность  Решение о  покупке      Покупка  Прямой отклик  Лояльность 13 Google Confidential and Proprietary
  • 14. И решения в контекстно‐медийной сети Google  Повышение узнаваемости бренда Таргетинг на места размещения  Широкий охват   Контекстный таргетинг по ключевым  релевантных  словам, Темы, Оптимизатор медийных  ресурсов  кампаний (бета‐версия)  Обращение к целевой Маркетинг на основе интересов (бета‐ аудитории версия)  Обращение к уже известным потенциальным клиентам Ремаркетинг, Cхожие аудитории  Google Confidential and Proprietary
  • 15. Решение 1: Прямое размещение  Выбор из тысяч сайтов сети для прямого размещения: 1.  Одноклассники – более 80 млн показов в день* 2.  YouTube – более 30 млн показов в день* 3.  Auto.ru – более 15 млн показов в день* 4.  Translate.ru – более 2 млн показов в день* 5.  Mirtesen.ru - более 1,5 млн показов в день* 6.  Eurosport.ru - более 700 тыс. показов в день* Ещё более 150 сайтов, откручивающих более 100 тыс. показов в день* И любой из 25 000 сайтов сети.15 * по данным Google AdPlanner Google Confidential and Proprietary
  • 16. Решение 1: Прямое размещение  Разделы сайтов Целые сайты www.primer.ru/razdel www.primer.ru Блок на сайте Отдельные страницы moisait.ru>> Главная страницы, вверху www.primer.ru/stranica.html справа Google Confidential and Proprietary
  • 17. Решение 1: Прямое размещение Инструмент подбора мест размещения  Google Confidential and Proprietary
  • 18. DoubleClick Ad Planner by Google Поиск по аудитории          18 Google Confidential and Proprietary
  • 19. Решение 2: Контекстный таргетинг      Размещение на  сайтах сети Google    с нацеливанием    по ключевым  словам:  Анализ  содержания  страниц сайта,  структуры,  внутренних  поисковых  запросов;    Возможность  охватить широкую  и релевантную  аудиторию. 19 Google Confidential and Proprietary
  • 20. Решение 3: Темы         20 Google Confidential and Proprietary
  • 21. Подбор тем: Колесо обозрения  Цена iphone Google Confidential and Proprietary
  • 22. Комбинирование инструментов таргетинга Возможность размещаться на выбранных вручную местах размещения ИЛИ на местах размещения выбранных автоматически по спискам ключевых слов (расширение таргетинга);  Возможность размещаться только на страницах мест размещения, соответствующих темам ключевых слов;  Google Confidential and Proprietary
  • 23. Решение 4: Таргетинг по интересам  Иван посещает ...и он увидит сайты рекламу по определённых соответсвующим тематик… тематикам Hotels & accomodations Hotels & accomodations Ski Resorts Ski Resorts Beaches & islands Beaches & islands Преимущества поведенческого таргетинга Google: •  Категории интересов формируются с использованием мощного инструментария контекстного таргетинга Google •  Пользователи могут сами контролировать свои интересы Google Confidential and Proprietary
  • 24. Решение 4: Таргетинг по интересам  •  Нацеливание на аудиторию по её  ICM (МОИ)   интересам, а не сайтам, на которых идёт  Охват пользователей на  основе их интересов (в  размещение  зависимости от сайтов,  которые они посещают)  •  Решение для брендинга – возможность    постоянно сохранять контакт с целевой  аудиторией   •  Больший охват потенциально  заинтересованной аудитории  •  Возможность запускать отдельные,  интересные для непосредственной  аудитории креативы 24 Google Confidential and Proprietary
  • 25. Решение 4: Таргетинг по интересам 25 Google Confidential and Proprietary
  • 26. Решение 4: Таргетинг по интересам 26 Google Confidential and Proprietary
  • 27. DoubleClick Ad Planner by Google Поиск по сайту          27 Google Confidential and Proprietary
  • 28. Решение 5: Ремаркетинг («бумеранг»)  Охват только тех пользователей,    которые уже посещали сайт(ы)    клиента;      Возможность создавать    отдельные аудитории  ремаркетинга для различных  разделов сайта, и показывать им  разные креативы;    Возможность исключать  отдельные аудитории  ремаркетинга;    Возможность запуска показов на  «Схожую аудиторию». 28 Google Confidential and Proprietary
  • 29. Пример использования ремаркетинга  Девушка заходит на  сайт знакомств,   но не регистрируется  Девушке показывается сначала  реклама без спецпредложения,  затем со скидкой на  Мы записываем её в аудиторию  регистрацию  ремаркетинга  >10,000  10:1  доход к медийным  конверсий с ремаркетинга  затратам  .24% CTR 29 Google Confidential and Proprietary
  • 30. Списки ремаркетинга «по случаю» Ремаркетинг по определённым поводам или праздникам, с целью вернуть аудиторию к себе на следующий подобный праздник.  Молодой человек покупает  цветы своей девушке на день  Св. Валентина.  На День Матери мы  показываем ему рекламу  ...и попадает в  соответствующий список  ремаркетинга  5%   27,000  Коэффициент конверсии  конверсий 30 Google Confidential and Proprietary
  • 31. Стратегия списков в соответствии с ассортиментом  И попадает в наш список  ремаркетинга  Молодая мама заходит на сайт  чистящего средства  Мы показываем ей рекламу  пятновыводителя  31 Google Confidential and Proprietary
  • 32. Решение 5: Ремаркетинг («бумеранг»)  Google Confidential and Proprietary
  • 33. Решение 6: Оптимизатор медийных кампаний  Больше конверсий с нужным CPA   Экономия времени,  Постоянный подбор Больше конверсий   кампании управляются  новых мест размещения в с целевым уровнем  автоматически  сети Google CPA  ОМК (DCO) непрерывно проверяет и оптимизирует Ваши баннерные кампании в фоновом режиме33 Google Confidential and Proprietary
  • 34. Как ОМК (DCO) добивается результата?  Анализируя Нацеливание страницу на перехода и релевантные историю места размещения размещения Анализ  URL Таргетинг  Оптимизируя Подключая и ставки и места тестируя размещения, в новые места зависимости от размещения эффективности Оптимизация  Расширение 34 Google Confidential and Proprietary
  • 35. Контекстно‐медийная сеть Google:     Крупнейшая сеть в мире  Сеть Google по всему миру  •  Охват более 80% пользователей интернета   •  4,3 миллиарда просмотров страниц в день  •  705 миллионов уникальных посетителей  •  Более миллиона сайтов в сети 35 Google Confidential and Proprietary
  • 36. Форматы размещения в сети Google Ширина в Высота вНазвание пикселях пикселяхГоризонтальный баннер  468  60 Растяжка  728  90 Прямоугольник  300  250 Большой прямоугольник  336  280 Квадрат  250  250 Большой квадрат  250  250 Небоскреб  120  600 Широкий небоскреб  160  600 Текстовые объявления  Google Confidential and Proprietary 36
  • 37. Советы по созданию медийных объявленийХОРОШО Интерес•  Передает информацию о бренде /сообщение/преимущества/дифференциация  •       Передает качества бренда/ призыв к покупке или побуждение к действию •       Лого бренда на каждой странице  Google Confidential and Proprietary 37
  • 38. Редактор медийных объявлений Интерес Продаж Google Confidential and Proprietary 38
  • 39. Модели размещения в сети Google CPM модель – CPM от 8 рублей (до НДС) CPC модель – расчёт эффективного CPM Ставки определяют: •  Типы сайтов, на которых покажутся объявления; •  Ваш охват в контентно- медийной сети; •  Позиции объявлений на тематических сайтах. 39 Google Confidential and Proprietary 39
  • 40. Модели размещения в сети Google Ставка CPC Советы по ставкам Максимальный охват •  Начинайте с высоких Кол-во конверсий ставок для увеличения Показатель качества охвата и получения Интерес релевантной Снижение статистики; цены за конверсию •  Начинайте с CPM для 1-ая неделя 2-ая неделя баннерных Снижаем ставку CPC размещений;Запуск кампании на контент •  По истечению 3-4 недель можно снижать ставки - остальные показатели останутся в норме Google Confidential and Proprietary 40
  • 41. Ссылки Google AdWords ‐ hƒp://www.google.ru/adwords/displaynetwork/       Руководство по началу работы ‐  hƒp://adwords.google.com/support/aw/bin/sta‰c.py?  hl=ru&guide=25375&topic=25376&page=guide.cs   Технические требования к баннерам ‐ hƒp://adwords.google.com/support/aw/bin/sta‰c.py?hl=ru&page=guide.cs&guide=28427&topic=28431&answer=176108   Google DoubleClick Ad Planner ‐ hƒp://www.google.com/adplanner/   41 Google Confidential and Proprietary
  • 42. Контекстно-медийная сеть Google: открой новый горизонт!Илья Сидоров, Account manager, Google Russia Май 2011 Google Confidential and Proprietary 42