MINI PLAN DE MARKETING      Marronnier : crema de castaña dulceModulo 4    Mathilde Cros   18 mayo 2012
Descripción del producto   Es una crema de castaña dulce para el desayuno,    la merienda o bien para confeccionar postre...
Objetivo   Ampliar nuestro producto entrando en el    mercado español
Público   Se destina a un público generalista, en toda la    España, o sea tanto hombres como mujeres    entre 20 y 70 añ...
Estrategia   ¿Cómo atraer tráfico y conseguir conversión ?   Disponemos de un presupuesto de 6000€.   Lanzamos una camp...
¿ Porqué el display?   Producto poco conocido por ahora en España. El    display permitirá suscitar la curiosidad.   El ...
Acciones   El banner enviara a nuestra página    www.marronniere.es y a un landing page    ofreciendo la posibilidad de r...
1. FASE DE PRECLICK  Uso de Google Ad Planner para planear la  campaña y elegir en cuales paginas poner los  banners
PRECLICK  Palabras claves buscadas por el público   objetivo :-gastronomía francesa- recetas de cocina-recetas de postres...
Medios   Se han seleccionados 19 medios online para    insertar la promoción asociados a la GDN    (Google Display Networ...
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Acciones Se han exportado las ubicaciones seleccionadas  a AdWords y se ha establecido un coste por clic  máximo de 3 eur...
2. FASE DE POSTCLICK
POSTCLICK   Después del click el usuario llegará a una landing page    enfocada a la conversión marcada como objetivo en ...
Prototipo- Versión 1
Prototipo- Versión 2
PresupuestoAcción                    Mes 1   Mes 2Campaña                   2500    2500Presupuesto diario - 83   -       ...
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Mini plan de marketing online crema de castaña

  1. 1. MINI PLAN DE MARKETING Marronnier : crema de castaña dulceModulo 4 Mathilde Cros 18 mayo 2012
  2. 2. Descripción del producto Es una crema de castaña dulce para el desayuno, la merienda o bien para confeccionar postres. Mercado: -marca muy antigua fundada en Francia- bien situada en el mercado francés como especialidad de una región del Sur Este aunque tenga un competidor mayor que tiene puntos de venta en toda la Francia y también en el extranjero.
  3. 3. Objetivo Ampliar nuestro producto entrando en el mercado español
  4. 4. Público Se destina a un público generalista, en toda la España, o sea tanto hombres como mujeres entre 20 y 70 años interesados en la cocina, confección de pasteles y en búsqueda de sabores dulces diferentes
  5. 5. Estrategia ¿Cómo atraer tráfico y conseguir conversión ? Disponemos de un presupuesto de 6000€. Lanzamos una campaña de display colocando banners en páginas web con potencia de públicos aficionados de este tema. En blogs españoles de cocina por ejemplo.
  6. 6. ¿ Porqué el display? Producto poco conocido por ahora en España. El display permitirá suscitar la curiosidad. El más adecuado para atraer a un público relativamente nuevo en España. El riesgo es menos importante de una campaña de Search > números de búsqueda en Google España con las palabras claves “crema de castaña dulce” alcanzan solamente 170 búsquedas al mes. Hay muy poca competencia.
  7. 7. Acciones El banner enviara a nuestra página www.marronniere.es y a un landing page ofreciendo la posibilidad de recibir una muestra gratuita del producto. Tener en cuenta los costes de diseño, los coses para poner la publicidad y enviar muestras gratuitas.
  8. 8. 1. FASE DE PRECLICK Uso de Google Ad Planner para planear la campaña y elegir en cuales paginas poner los banners
  9. 9. PRECLICK Palabras claves buscadas por el público objetivo :-gastronomía francesa- recetas de cocina-recetas de postres Intereses: - cocina y recetas - cocina internacional
  10. 10. Medios Se han seleccionados 19 medios online para insertar la promoción asociados a la GDN (Google Display Network). Estos son los medios que hemos seleccionado
  11. 11. URL de Cober. VP regional GDNImpresiones/publicación de día filtradasAdWords 1,70% 2.400.000 --recetasdiarias.com:: 0,10% 86.000 1.000 - 10.000HomePage, Mitadderecharecetario- 0,80% 1.500.000 10.000 - 100.000cocina.com::Listadosde Recetas,Centradohacia la mitadpostresfaciles.org 0,00% 240.000 10.000 - 100.000recetasdiarias.com:: 0,10% 680.000 10.000 - 100.000Páginaprincipal,Partesuperior derecharecetario- 0,70% 1.600.000 100.000 - 500.000cocina.com::Todasmenos el index,Partesuperior central
  12. 12. URL de Cober. VP regional GDNImpresiones/publicación de día filtradasAdWordsverycocinar.com::Pág 0,10% 160.000 1.000 - 10.000inaprincipal,Centradohacia la derechacocina.facilisimo.com 1,00% 2.900.000 100.000 - 500.000petitchef.es::All , 1,00% 2.900.000 10.000 - 100.000cocinaparahombre 0,20% 290.000 10.000 - 100.000s.comMis-recetas.org 1,10% 2.200.000 100.000 - 500.000recetascomidas.com 0,80% 1.500.000 100.000 - 500.000
  13. 13. URL de Cober. VP regional GDNImpresiones/publicación de día filtradasAdWordstodareceta.es 0,20% 430.000 10.000 - 100.000arecetas.com 0,30% 620.000 10.000 - 100.000canalcocina.es 0,40% 2.100.000 100.000 - 500.000clubcocinafacil.com 0,20% 830.000 10.000 - 100.000cocina.enfemenino.c 0,20% 240.000 10.000 - 100.000omcocinavino.com 0,20% 430.000 10.000 - 100.000afuegolento.com 0,20% 680.000 10.000 - 100.000
  14. 14. Acciones Se han exportado las ubicaciones seleccionadas a AdWords y se ha establecido un coste por clic máximo de 3 euros. Consideramos que es mejor empezar con un CPC alto e ir ajustándolo después. Además, se han escogido 3 intereses automáticos para que Google inserte los anuncios en sitios relacionados que no aparezcan en nuestras ubicaciones gestionadas. - Alimentos para gourmet y especialidades. - Alimentos para desayuno. - Postres.
  15. 15. 2. FASE DE POSTCLICK
  16. 16. POSTCLICK Después del click el usuario llegará a una landing page enfocada a la conversión marcada como objetivo en la campaña: recoger datos de clientes interesados en conseguir una muestra gratuita de Marronnier. Después del click, se les redigirá a un formulario donde tendrán que ampliar los datos que nos dieron en la landing para que les enviemos el producto a casa. Para maximizar la conversión habría que generar diferentes variedades de la landing y medir cuál es la que funciona mejor a través de tests multivariantes en el Google Website Optimizer. Adjuntamos dos versiones de las landings a modo de muestra de toda la variedad que se deben lanzar.
  17. 17. Prototipo- Versión 1
  18. 18. Prototipo- Versión 2
  19. 19. PresupuestoAcción Mes 1 Mes 2Campaña 2500 2500Presupuesto diario - 83 - -eurosCPC Máximo - 3 euros - -Generación landing 850 -pagesConfiguración y 75 75seguimiento testMultivariante
  20. 20. Mathilde CROS 18 mayo 2012Modulo 4 – Introducción al marketing online

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