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Das Mobile Internet hebt ab – wie profitiere ich als Werbungtreibender
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  • Der Lufthansa-Case auf Slide 15 ist nicht von YOC, sondern von der Firma MindMatics... Dies wird anhand der vorliegenden Darstellung anders suggeriert.
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  • 1. Das Mobile Internet hebt ab – wie profitiere ich als Werbungtreibender Deutsche Post Digital Media Day Alex Sutter, YOC AG YOC-Gruppe | Bonn ||12. März 2009 2008 Berlin 25. November
  • 2. Agenda A. Die YOC-Gruppe in Kürze B. Mobile Internet – wo stehen wir heute? C. Wie funktioniert mobile Werbung heute? D. Mobile Internet – was erwarten wir für die Zukunft? E. Wie funktioniert Werbung in der Zukunft? F. Kontakt YOC-Gruppe | Bonn ||12. März 2009 2008 Berlin 25. November
  • 3. A. Die YOC-Gruppe in Kürze YOC-Gruppe | Bonn ||12. März 2009 2008 Berlin 25. November
  • 4. Die YOC-Gruppe ist der führende Mobile Marketing Dienstleister in Europa Key Facts YOC-Gruppe Mobile Marketing Erfahrung seit Dezember 2000 Gelistet an der Frankfurter Börse seit Juni 2006 Mehr als 150 Mitarbeiter (31/12/08) 21 verschiedene Nationalitäten an den Standorten Berlin, Köln, London, Madrid, Paris, Wien, Brüssel, Regensburg und Hiddenhausen Einziger Full-Service Anbieter im Mobile Bereich: Konzeption und Kreation − Mediaplanung und -optimierung − Vermarktung − SMS-/MMS-/WAP-Push Messaging und AdServing − Mobile Internet und Applikationsentwicklung − Datenbank-Programmierung und CRM − Management Reporting und Marktforschung − Kunden-Portfolio: > 100 Top Marken aus den Bereichen FMCG, Medien, Dienstleistungen, Automobil und Finanzen 4 YOC-Gruppe | Bonn | 12. März 2009
  • 5. Die YOC-Gruppe agiert in den Bereichen Mobile Marketing, Affiliate Marketing und Mobile B2C Services Mobile Affiliate Mobile B2C Marketing Marketing Services mobile mobile mobile affiliate mobile marketing advertising internet marketing entertainment Konzeption, Größtes Off-Portal Bau und Betrieb Betrieb führendes Abonnement- Planung und Mobile Advertising von europaweit Affiliate Marketing Services für Realisierung Vermarktungs- mehr als 400 Netzwerk Mobile individueller netzwerk in mobilen Portalen Erfolgsbasiertes Entertainment Mobile Marketing- Europa Mobile Banking Online- und Mobile B2C Mobile Lösungen Inventory Solutions Marketing Content Shop Anpassung und Management von Mobile Video Content Integration mobilen Solutions Syndication und innovativer Mediaflächen Lizensierung Technologien (wie Mobile AdServing z.B. Bluetooth, System QR-Codes, Video- Call) Applikationsent- wicklung (wie z.B. CRM-Lösungen und CMS- Lösungen) 5 YOC-Gruppe | Bonn | 12. März 2009
  • 6. Kundenportfolio (Auszug) 6 YOC-Gruppe | Bonn | 12. März 2009
  • 7. B. Mobile Internet – wo stehen wir heute? YOC-Gruppe | Bonn ||12. März 2009 2008 Berlin 25. November
  • 8. Mobile Internet – rasante Entstehung neuer mobiler Internetseiten sowohl für Medienhäuser als auch für Markenartikler FMCG Services Media Zeitungen / Finanzen Automobil Magazine Coca-Cola Tagesschau.de GelbeSeiten.de FAZ.net Postbank Ford Johnson United Internet DasÖrtliche FTD Mobil Comdirect Bank Volvo &Johnson AOL neu.de Gala.fr Deutsche Börse Mercedes-Benz Nike Wikipedia XING Krone.at SEB GM Kraft Foods T-Online Wetter.com NZZ Onvista Renault Nivea HRS Die Zeit 8 YOC-Gruppe | Bonn | 12. März 2009
  • 9. Die Nutzer des mobilen Internets stellen eine besonders attraktive Zielgruppe dar Mobile Internet – Demographie der User 9 YOC-Gruppe | Bonn | 12. März 2009
  • 10. Email-Services, News und Wetter sind die meistgenutzten Dienste im mobilen Internet Nutzung Mobiler Internetdienste nach Altersgruppen [in %] Quelle: internetrepräsentatives Panel von forsa, N = 2043 10 YOC-Gruppe | Bonn | 12. März 2009
  • 11. Erfolgsfaktoren für die Konzeption und Implementierung mobiler Portale im Vergleich zu stationären Internetseiten Stationäres Internet Mobile Internet Klare Ausrichtung der Inhalte auf die Anpassung der Inhalte an mobile Bedürfnisse und Interessen der Nutzungssituation, z.B.: kurze Zielgruppe Informationen, Ortsbezug, Interaktivität Ausnutzung vielfältiger, multimedialer Angepasste Darstellung an die Darstellungsmöglichkeiten wie Flash, verschiedenen Devices Audio, Video Spezielle Features für gute Usability Struktur der Seite nach Usability- Mobile Applikationen und Services Gesichtspunkten und Suchmaschinen- passend zur Medienmarke Kriterien Maßnahmenpaket zum mobilen Innovative Werbeformate für bessere Reichweitenaufbau Vermarktungsperformance Dosierte Einbindung von Werbeflächen und intelligente Vermarktungskonzepte Erfolgreiche mobile Internetseiten unterscheiden sich in den Inhalten, der Usability und Vermarktung grundsätzlich von stationären Internetseiten 11 YOC-Gruppe | Bonn | 12. März 2009
  • 12. Dank der Weiterentwicklung der Endgeräte wird die Nutzung mobiler Datendienste immer komfortabler und schneller Hi Paul, Vielen Dank für die Info. Ich komme auf Dich zu. 12 YOC-Gruppe | Bonn | 12. März 2009
  • 13. FAZ.NET Mobil Nachrichten in Echtzeit zu jeder Zeit an jedem Ort FAZ.NET Mobil 1. Aktuelle News überall zu jeder Zeit Portal-Inhalte 2. Nachrichten, Wirtschaft, Sport,Kultur, Aktien-Watchlist, Routenplaner 3. Erfolgsfaktoren Speziell für die mobile Nutzungssituation adaptierte Services 13 YOC-Gruppe | Bonn | 12. März 2009
  • 14. Postbank Mobile Banking Erfolgreiches Mobile Banking mit der Postbank Postbank Mobile Banking 1. Komplettes Online Banking übers Mobiltelefon Portal-Inhalte 2. Online Banking: Kontostand, Kontoauszug, Über-weisung und Kreditkarten-Info Online Brokerage: Depotanzeige, Kauforder Inland, Fondskauf, Orderbuch, Umsätze Services: Filialfinder 3. Erfolgsfaktoren Einfache Usability durch Anpassung auf spezielle Funktionalitäten des Handys wie iPhone 14 YOC-Gruppe | Bonn | 12. März 2009
  • 15. Lufthansa Mobile Check-in Papierloser Check-in und Boarding-Pass Lufthansa Mobile Check-in 1. Services rund um den Lufthansa-Flug und Mobile Check-in Portal-Inhalte 2. Ankunft und Abflug Check, Flugplan, Flugbuchung, Mobile Check-in, Miles & More Übersicht 3. Erfolgsfaktoren Einfache Bedienführung Zielgruppenadaptiertes Hinführungskonzept über Bluetooth, QR-Codes, Mobile Advertising 15 YOC-Gruppe | Bonn | 12. März 2009
  • 16. C. Wie funktioniert mobile Werbung heute? YOC-Gruppe | Bonn ||12. März 2009 2008 Berlin 25. November
  • 17. Mobile Marketing integriert das Handy in den Media-Mix zur Erfüllung unterschiedlichster Marketing Ziele Mobile Online Marketing On-Pack Promotions On-Pack Promotions ermöglichen für Mobile Marketing lässt sich besonders gut mit Online Medien im den Kunden, das kreative und Zuge personalisierter Ansprache effektive Einsetzen der eigenen ergänzen Mediafläche Marketing-Ziele Interactive OoH Promotions Mobile POS Promotions Awareness Durch interaktive OoH Promotions Mit Bluetooth lassen sich Kunden erhält Außenwerbung um einen heute direkt am POS über ihr Branding interaktiven Responsekanal Handy ansprechen Steigerung Interactive TV Interactive Print Promotions Abverkäufe Bei Werbespots wird der Emotionalisierung und Kundenbeziehung- Verbraucher im Moment der Interaktivierung der Print Promotions höchsten Aufmerksamkeit, über durch Integration des Handys als management (CRM) den Rückkanal Handy aktiviert Rückkanal Mobile Advertising Durch die Schaltung von Werbe- bannern auf mobilen Portalen werden Zielgruppen zeit- und ortsunabhängig erreicht 17 YOC-Gruppe | Bonn | 12. März 2009
  • 18. Coke Zone Steigerung des Abverkaufs und Aufbau CRM global skalierbar Coke Zone 1. Steigerung Abverkauf für alle Coca-Cola Marken und Aufbau CRM-Datenbank Kampagnenumsetzung 2. Erlaubnisbasierte Push- Ansprache von Coca-Cola Konsumenten Zielgruppenansprache via TV- Werbespots 3. Erfolgsfaktoren Verschiedene Zugangs- bzw. Teilnahmewege Vielzahl an Sofort- Gewinnen und attraktive Hauptpreise 18 YOC-Gruppe | Bonn | 12. März 2009
  • 19. Mercedes-Benz Brand Portal Schaffung von Involvement und Generierung von qualifizierten Leads Mercedes-Benz Mobil 1. Alle MB Modelle auf dem Handy Brand Portal 2. Präsentation von Innovationen, News und Galerie der Mercedes-Benz Modelle 3. GLK Special Präsentation des GLK Designs und Ausstattungs- varianten in 5 Sprachen und 5 Ländern Downloads, wie z.B. Wallpaper und Screensaver 19 YOC-Gruppe | Bonn | 12. März 2009
  • 20. Nike Franck Ribéry Mobile Video Special Innovative Zielgruppenansprache über neues Werbeformat Nike Ribéry Special 1. Verbreitung des Franck Ribéry Pink Panther Videos über Mobile Kampagnenumsetzung 2. MyVideo Mobile-Portal mit Advertorial Franck Ribéry in Pink Nach Klick auf den Link „Der Mercurial Vapor Rosa“ wird das Video heruntergeladen Das Video mit Franck Ribéry als Pink Panther wird abgespielt 3. Erfolgsfaktoren Hoher Unterhaltungswert, um virale Verbreitung zu unterstützen Abspielen per Download oder Streaming 20 YOC-Gruppe | Bonn | 12. März 2009
  • 21. D. Mobile Internet – was erwarten wir für die Zukunft? YOC-Gruppe | Bonn ||12. März 2009 2008 Berlin 25. November
  • 22. Marktstudien prognostizieren starkes Wachstum der Mobile Internet Nutzung Mobile Internet Nutzer Deutschland1) [in Millionen] ø CAGR (+20%) 26.7 24.9 22.4 18.9 15.4 10.6 9.1 2013 2008 2009 2010 2011 2012 2007 Quelle: Forrester Research 22 YOC-Gruppe | Bonn | 12. März 2009
  • 23. Die Location-based Services unterstützen Nutzer bei der Suche ortsspezifischer Informationen Location-based Services Nutzung positions-, zeit- und personenabhängiger Daten zur Bereitstellung von ortsspezifischen Informationen oder Diensten LBS Ideen Filialfinder im Handel, Locationfinder im Verkehr, Öffentliche Gebäude Ortsspezifische Suche von Informationen und Menschen 23 YOC-Gruppe | Bonn | 12. März 2009
  • 24. Multimediale Funktionen machen Social Networking Services zu Killerapplikationen fürs Handy Social Networking Services Nutzung Social Networks auf dem Handy unter Einbeziehung spezieller mobiler Funktionalitäten Social Networking Ideen Upload von Fotos, Videos, Audio-Dateien direkt ins Internetportal Instant Messaging Funktion, Twittern Services in Verbindung mit LBS oder Bilderkennung 24 YOC-Gruppe | Bonn | 12. März 2009
  • 25. E. Wie funktioniert mobile Werbung in der Zukunft? YOC-Gruppe | Bonn ||12. März 2009 2008 Berlin 25. November
  • 26. Mobile Location-based Advertising erhöht die Relevanz der Werbebotschaften für den Kunden Location-based Advertising Definition Nutzung von Location-Tracking Technologie in Verbindung mit mobilen Internetseiten, um ortsspezifische Werbung an Nutzer auszuliefern Formen Geo-Targeting: Verknüpfung des Mobile AdServing Systems mit Location-Daten zur ortsspezifischen Auslieferung von Werbemitteln Mapvertising: Integration von Werbung in mobile Karten, z.B. durch Brand-Icons Ideen Auslieferung von ortsspezifischer Werbung Verknüpfung von mobiler Suche mit Werbung in Karten erhöht die Relevanz von Werbung für den Nutzer 26 YOC-Gruppe | Bonn | 12. März 2009
  • 27. Social Networking Plattformen der nächsten Generation verknüpfen hohe Usability mit intelligenten Vermarktungskonzepten Werbemittel “Gutschein” Werbepartner bucht z.B. Gutscheincodes für Musik, Bilder etc. Korrekte Eingabe Sponsoring gibt Nutzern Datei frei. Die Werbepartner sponsern Anzahl der Gutscheine wird einzelne Künstler, die sich auf gebuchte Anzahl über das CmyC-Portal begrenzt. präsentieren, kontaktierbar sind, Neuigkeiten an ausgewählte Personenkreise verbreiten, Fanclubs haben. Produkt Tagging Produkte wie z.B. Mode, Accessoires, Kosmetik werden in Videos vertaggt. Interessierte Nutzer klicken auf Produkt und werden auf Shopping-Plattform geführt. 27 YOC-Gruppe | Bonn | 12. März 2009
  • 28. F. Kontakt YOC-Gruppe | Bonn ||12. März 2009 2008 Berlin 25. November
  • 29. Kontakt YOC AG Alex Sutter Karl-Liebknecht-Straße 1 10178 Berlin 030 / 72 61 62-150 Telefon: 030 / 72 61 62-0 alex.sutter@yoc.com Fax: 030 / 72 61 62-0 -222 www.yoc.com Finanzinformationen Unternehmen Organe Full-Service Anbieter Vorstand: Frankfurter Wertpapierbörse •Mobile Marketing Dirk Kraus (CEO) „YOC“, WKN: 593 273 •Mobile Advertising Alex Sutter (CSO) •Mobile Internet Jan Webering (COO) •Mobile AdServing Technology Dr. Jürgen Wolff (CFO) •Mobile Enabling Investor Relations Aufsichtsrat: •Mobile Entertainment •Affiliate Marketing Gerd Schmitz-Morkramer (Vors.) Telefon: 030 / 726162-161 Peter Zühlsdorff E-Mail: ir@yoc.com Dr. Arnold Bahlmann 29 YOC-Gruppe | Bonn | 12. März 2009

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