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E-branding Pedrigão
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E-branding Pedrigão

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Análise sobre a Marca Perdigão e seus produtos, por Érika Cruz (@frikacruz) e Deborah Heiderich (@dheiderich)

Análise sobre a Marca Perdigão e seus produtos, por Érika Cruz (@frikacruz) e Deborah Heiderich (@dheiderich)

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  • 1. Grupo: Deborah Heiderich e Érika Cruz Trabalho de e-branding sobre a Perdigão
  • 2. Trabalho de e-branding sobre a Perdigão Justificativa Uma das maiores companhias brasileiras do setor de produtos alimentícios, de acordo com o ranking da Conjuntura Econômica, de agosto de 2007, da FGV - (500 Maiores S.A.). Possui dimensão e escala para concorrer no Brasil e no exterior. Vende aproximadamente 1,5 milhão de toneladas de produtos de aves, suínos, bovinos e de produtos alimentícios processados, incluindo produtos lácteos.
  • 3. Trabalho de e-branding sobre a Perdigão As marcas próprias e licenciadas são altamente conhecidas no País e as marcas utilizadas no mercado de exportação são bem renomadas. Com as incorporações, tornou-se um marca guarda-chuva. Criou a BRF – Brasil Foods para assumir o lugar de marca guarda-chuva e passou a posicionar-se abaixo dela.
  • 4. Missão Participar da vida das pessoas, oferecendo alimentos saborosos, de alta qualidade e a preços acessíveis, em qualquer lugar do mundo. Trabalho de e-branding sobre a Perdigão Mesmo assim continuou uma marca guarda chuva. Abaixo algumas linha de produtos
  • 5. Valores da Marca Confiabilidade: Confiáveis, éticos e transparentes. Cumprir o que prometer e assim construírs relações de respeito mútuo com os clientes, fornecedores, colegas de trabalho e acionistas. Qualidade: Obsessão pela qualidade e segurança alimentar. Perseguir a inovação para estar na vanguarda e contribuir para o bem-estar dos consumidores em todas as partes do mundo. Participação: Trabalhar com paixão para ser uma das melhores empresas globais de alimentos. Ser comprometido, com garra, força e determinação. Simplicidade: Acreditar na simplicidade operacional e a praticar como estilo de trabalho. Resolver problemas de forma rápida e prática. Pessoas: Ser comprometido, desenvolver e valorizar o espírito de equipe e assim construir o futuro da Empresa. Eficiência: Praticar uma gestão que valoriza a eficiência e a lucratividade, evita o desperdício e assim respeita os acionistas. Responsabilidade Sócio-ambiental: Ter, cada vez mais, um papel importante como agente de desenvolvimento social nas localidades onde atuamos Trabalho de e-branding sobre a Perdigão
  • 6. Trabalho de e-branding sobre a Perdigão
    • Concorrentes
    • Principal concorrente:
    • Sadia
    • Outras concorrentes:
    • Resende – Sub marca da Sadia
    • Batavo – Sub marca da Perdigão
    • Seara
  • 7. Trabalho de e-branding sobre a Perdigão Análise da presença online Site - Brasil Foods e Perdigão - Em flash Blog - Não possui Twitter - @brasilfoods - primeiro tweet em 19/05 - possui 589 seguidores e segue 835 - possui 73 tweets - o último tweet em 15/09
  • 8. Trabalho de e-branding sobre a Perdigão Reclame aqui
  • 9. Trabalho de e-branding sobre a Perdigão
    • Brand Equity
    • Presente no mercado há 70 anos.
    • É percebida :
    • Pelo clientes diretos:
    • Empresa de pequeno porte (Menor que a Sadia);
    • Possui produtos bons e caseiros;
    • Melhor tempero;
    • Produtos artesanais; e
    • Os alimentos são produzidos com mais carinho e amor.
  • 10. Trabalho de e-branding sobre a Perdigão
    • Pelos clientes indiretos:
    • ( revendedor, supermercado, restaurantes)
    • Inovadora
    • Investe nos pontos de venda
    • Empresa parceira
  • 11. Trabalho de e-branding sobre a Perdigão
    • Como deseja se posicionar:
    • Uma empresa de ponta mas com produtos caseiros;
    • Uma empresa líder, que preserva humildade;
    • Quer continuar próxima do consumidor.
    • Como exemplo, dessa atitude, a Perdigão realiza pesquisas e lança produtos regionais.
  • 12. Trabalho de e-branding sobre a Perdigão
    • Como a marca esta presente fisicamente
    • No Brasil
  • 13. Trabalho de e-branding sobre a Perdigão
    • No Exterior
  • 14. Trabalho de e-branding sobre a Perdigão Estratégia proposta Nossa estratégia consiste em enaltecer o que a Perdigão tem de melhor no imaginário popular. Uma Empresa com gostinho de casa!
  • 15. Trabalho de e-branding sobre a Perdigão
    • Como:
    • Gerar um maior envolvimento dos consumidores com a marca, desenvolvendo uma campanha envolvendo TV-Internet-PDV .
    • De que forma:
    • Refazer o site
    • -Separar o domínio BRF Brasil Foods do domínio Perdigão;
    • -Desenvolver no site uma rede social; e
    • -Fazer um site acessível.
    • Parceria com o Videolog (uma empresa brasileira – empréstimo de sentimento )
    • -Canal Perdigão;
    • -Incentivar a criação de vídeos;
    • -Integrar os vídeos na rede social.
  • 16. Trabalho de e-branding sobre a Perdigão
    • Divulgação na TV
    • -Propagandas lúdicas mostrando que a Perdigão procura estar presente onde o brasileiro está.
    • -Promover a rede social;
    • Rede Social
    • -Local onde as pessoas podem entrar em contato com a família e aprender como fazer pratos típicos ou “aquele prato que a sua mãe faz”.
    • -Reunir blog e profissionais que falem de saúde, receitas e afins.
    • -Vídeos de culinária.
    • -Manter sempre um canal para sugestão de pratos e produtos que gostariam de consumir.
    • PDV
    • - Manter a tradição de investir nos pontos de venda para divulgar “pessoalmente” a campanha.
  • 17. Trabalho de e-branding sobre a Perdigão E … Monitoramento constante das redes sociais para nortear as futuras ações e mantê-la sempre como uma empresa símbolo de carinho e amor.