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Ebranding Club Social

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Case Club Social

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Transcript

  • 1. Pós-Graduação em Gestão Estratégica de Marketing Digital – Facha/Igec e-Branding Prof. Andrei Scheiner Grupo: Demevir Siqueira Eduardo Mansell Fábio Storino
  • 2.
    • Liderança
    • Pioneirismo
  • 3.
    • Público jovem x consumidores reais
    • Ações junto ao público:
      • Neurônios sociais
      • Inconfundíveis (um conceito)
  • 4.
    • Pit Stop e Salclic
    • Toda Hora
    • Ações na Rede
  • 5.
    • Lembrança da marca
    • Associação positiva
    • Lovemark:
      • Cavalera
    • Superação da Marca-Mãe
  • 6.
    • Não utiliza conceito de marca guarda-chuva
      • Inconfundível
    • Concorrentes
      • Salclic (Nestlé) e Pit Stop (Marilan): guarda-chuva
      • Toda Hora (Bauducco): sem presença oficial online
  • 7.
    • Não tem blog próprio
    • Investe na exposição do "inconfundível" em blogs de grande relevância e/ou audiência
    • Widget para blogs
      • Dicas inconfundíveis
  • 8.
    • Aplicativo para Orkut e Facebook:
      • Dicas inconfundíveis
      • Promoções
      • Informações nutricionais
    • Não há comunidade oficial no Orkut
    • Não há páginas nem grupos brasileiros no Facebook
  • 9.
    • Comunidade mais ativa no Orkut: “Eu amo CLUB SOCIAL”
    • Comunidade no Orkut com paródia do Club Social tem cerca de cinco vezes mais membros
  • 10.  
  • 11.
    • @inconfundivel
    • Não menciona a marca
    • Bio: “Arquivo de dicas inconfundíveis pelo nosso time de curadores”
    • Divulgação da hashtag #inconfundivel
  • 12.
    • Comunicação direta
    • Jogos
    • Ações Mobile
  • 13.
    • Facebook e intereração com o Twitter
    • Twitter e o @inconfundivel, com 217 seguidores
    • Contratação dos tuiteiros e o #inconfundivel
    • Poucos seguidores, apesar da campanha
  • 14.
    • Comunidade no Orkut: 2.589 membros
    • Não-oficial, mas ativa
    • Com fóruns e enquetes sobre a marca
    • Ligação quase zero com o #inconfundivel
  • 15.
    • Vídeos voltado para jovens animados
    • Outras pessoas mostram os comerciais da marca
    • Sem canal exclusivo
    • Falta de divulgação da ação #inconfundivel
  • 16.
    • Brasil:
      • http://www.youtube.com/watch?v=Sl8dK9yO2Ik&NR=1
      • http://www.youtube.com/watch?v= GUMkb_GWbvI&feature = related
      • http ://www.youtube.com/watch?v=t_KOOGDrXR4&feature=related
    • Argentina:
      • http://www.youtube.com/watch?v=NSoP5PUoC8E& feature = related
      • http://www.youtube.com/watch?v=e_0xxOq_- QE&feature = related
      • http://www.youtube.com/watch?v=m8iWjxiZWug& feature = related
  • 17.
    • Aumentar presença em blogs
    • Maior interação entre as rede sociais utilizadas
    • Aproveitar os amigos do Orkut, amantes da marca
    • Ampliar a ação Inconfundível
  • 18.
    • Parceria entre a marca e o Videolog
    • Divulgar a marca em outros veículos
    • Kibe Loco, Chongas, Globo Esporte, MTV etc.
    • Novos vídeos em parceiros
    • Neurônios Sociais todo Brasil
  • 19.
    • Obrigado!