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Presença Online Mauro Mendes

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    marquinhos da adeprof
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Transcript

  • 1. 1
  • 2. 2
  • 3. Pessoas comuns estão utilizando estes novos canais para diversas finalidades, mas principalmente para falar com outras pessoas comuns, em uma escala nunca mais vista. Elas usam esse tipo de comunicação para se informar, construir opiniões em relação à marcas, produtos, empresas, governantes e políticos em gera. Essa mudança de uma postura passiva diante dos meios de comunicação de massa, para a voz organizada de milhões de pessoas falando com outros milhões através da rede, tem grande impacto na sociedade e nas estruturas de poder vigente. 3
  • 4. 4
  • 5. Nike + uma mistura de produto, parceria e rede social digital. Os tênis Nike podem ser usado com um acessório que registra dados das corridas e caminhadas realizadas por seu consumidores, que podem postar os dados na rede para comparar com dados de seus conhecidos ou realizar desafios através do mundo. Existe um desafio Brasil X Argentina. 5
  • 6. Caso Eleições presidenciais do Iran A blogueira Cubana 6
  • 7. O Super case Obama, responsável pela tentativa de Obamização dos políticos brasileiros. 7
  • 8. Mauro mendes demonstrou bom desempenho em seu primeiro pleito eleitoral. Concorreu com um dos mais experientes e populares políticos de Mato Grosso, Wilson Santos, que buscava a reeleição no mandato de prefeito. Wilson já foi secretário de obras da capital, Vereado, Deputado estadual e Deputado Federal por dois mandatos. Wilson já havia sido candidato derrotado no pleito municipal, posteriormente eleito em 2004 e reeleito em 2008 quando disputou com Mauro Mendes. Seu outro potencial adversário é Silval Barbosa, político de grande expressão no interior do estado, que ocupa o cargo de Governador do Estado em substituição a Blairo Maggi, governador reeleito do estado. 8
  • 9. 9
  • 10. Menções no Twitter. Ao analisar uma série histórica superior há seis meses, o Candidato Silval Barbosa é mencionado em quantidade muito superior a dos demais. Silval já ocupa o cargo de Governador o que influencia fortemente a contagem. 10
  • 11. Buscando visualizar alguma mudança no quando, crescimento de menções relacionadas os outros candidatos, analisamos um período mais atual que demonstrou mudança na proporção, porém Silval continua na liderança, seguido de perto de Wilson Santos, que já ocupou o cargo de Prefeito, se desligando para poder se candidatar ao Governo. Mauro apresenta crescimento inferior a Wilson apesar das recentes iniciativas na we, como o projeto Mato Grosso Muito Mais. 11
  • 12. Todos os candidatos apresentam seus sites no perfil. Apenas Mauro e Wilson descrevem suas biografias. Nenhum dos candidatos faz uso de tags, o que demonstra que ainda existe grande potencial de comunicação via twitter que ainda não é utilizado. Através das tags eles podem identificar temas que gerariam interesse nos seguidores e auxiliariam a iniciar movimentos de inteligência coletiva, ampliando a capacidade de trocar informações com os principais interessados pelas políticas públicas do próximo governo. Como funciona o Twitter Grader 1. Number of Followers: More followers leads to a higher Twitter Grade (all other things being equal). Yes, I agree that it’s easy to game this number, but we are looking at measuring reach and I did say all other things being equal. 2. Power of Followers: If you have people with a high Twitter Grade following you, it counts more than those with a low Twitter Grade following you. It’s a bit recursive, and we don’t get carried away with it, but it helps. 3. Updates: More updates generally leads to a higher grade — within reason. This does not mean you should be tweeting like a manic squirrel cranked up on caffeine and sugar. It won’t help either your Twitter Grade or your overall happiness in life. 4. Update Recency: Users that are more current (i.e. time elapsed since last tweet is low) generally get higher grades. 5. Follower/Following Ratio: The higher the ratio, the better. However, the weight of this particular factor decreases as the user accrues points for other factors (so, once a user gets to a high level of followers or a high level of engagement, the Follower/Following ratio counts less). 6. Engagement: The more a given user’s tweets are being retweeted, the more times the user is being referenced or cited, the higher the twitter grade. Further, the value of the engagement is higher based on who is being engaged. If a user with a very high Twitter Grade retweets, it counts more than if a spammy account with a very low grade retweets. The Grade Calculation: So, those are the factors that go into the calculation of a score. This score is then used to compare a user against all other users that also have a score. The grade is calculated as the approximate percentage of other users that have an equal or lower score. So, a Twitter Grade of 80 means that about 80% of the other users got a lower score. At the time this article is being written, over 2.1 million users have been graded. The Ranking: The absolute ranking is exactly what it sounds like. Based on all other users scored, what’s your “position” in that list. A ranking of 5,000 means that only 4,999 other people had a higher score than you (at that point in time). Elite List: The elite list is simply an ordered list of the top users (based on ranking) at a given point in time. This list is updated several times a day. We also maintain lists of the top ranking users based on 12
  • 13. Comparando com os demais candidatos, o desempenho de Mauro é bom, mas poderia ser melhor. Falta o envolvimento proposital dos seguidores com os temas de seus interesses. Ao buscar saber através dos seus seguidores o quais são seus maiores anseios, Mauro poderá adequar os conceitos da comunicação em sua campanha, além de conquistar maior confiabilidade através do dialogo com os eleitores. 13
  • 14. 14
  • 15. Mauro menciona bastante o Mato Grosso Muito Mais e as reuniões da formação de sua coligação, mas utiliza poucas palavras relacionadas com os temas de interesse da população, talvez por ainda estar em fase de pré-candidatura. Mauro Mendes apresenta o maior índice de respostas no Twitter, mas poderia ser ainda mais alto. Quanto à ferramenta utilizada, poderia tirar maior proveito utilizando mais o Co Tweet ou até mesmo o TweetDeck. Análise realisada em 25/06/2010 http://tweetstats.com/graphs/mauromendesmt#tstats 15
  • 16. Wilson não demonstra estratégias para tratar de temas de interesse da população, não menciona cidades do interior ou temas gerais como educação, saúde e obras. Quanto aos hábitos de uso do Twitter, Wilson responde e interage pouco com seus seguidores. Uma provável causa é o uso exclusivo da ferramenta via web, tendo menos ferramental para acompanhar as menções e RT´s. Análise realizada em 25/06/2010 http://tweetstats.com/graphs/wilsonsantosws#tstats 16
  • 17. Silval apresenta a maior quantidade de palavras relacionadas ou cargo de governador. Ele aborda temas como saúde, obras e segurança. talvez por exercer atualmente o cargo de governador. Dessa forma, apesar de ter menor interação com seus seguidores, ele demontra maior aproximação com os temas de interesse do cidadão. Silval tem a taxa de resposta mais baixa, pouca interação com os seguidores. Também utiliza principalmente web, o que prejudica seu desempenho. Análise realisada em 25/06/2010 http://tweetstats.com/graphs/silvalbarbosa#tstats 17
  • 18. São poucas as comunidades sobre Mauro, e com pouca participação de usuários do serviço. A mais promissora é a do Movimento MT Muito Mais. 18
  • 19. Mauro apresenta forte envolvimento nos comentários nas redes sociais, porém a grande maioria é de comentários neutros. Importante reconhecer que as palavras mais relacionadas com o seu nome, indicam que está sendo bastante relacionado com o cargo que almeja. A palavra empresário, que está fortemente atrelada à sua trajetória pessoal, também está presente no comentários realizados. Strengh: A força com a qual a marca é comentada na web. O total de frases mencionando a marca em um dia, dividido por o total de menções. Passion : Relacionado com a quantidade de vezes que um grupo de autores menciona a marca. Relacionado com o vinculo criado entre o autor e marca. Reach: Alcance da influência, medido através do total de autores únicos que mencionam a marca pelo total de menções. Sentiment: Proporção de comentários favoráveis diante dos negativos. 19
  • 20. Visto que o site do projeto é a peça principal da estratégia de Mauro Mendes na web, torna-se necessário incluí-lo na avaliação. O movimento propõe a colaboração para se chegar nos desejo e nas aspirações do povo do estado do Mato Grosso, mas não disponibiliza ferramentas que poderiam auxiliar à taxonomia do conteúdo gerado pelos usuários e até mesmo na hierarquização das prioridades, principais problemas e desejos da população. Texto do Site. Forma de atuação De forma democrática e compartilhada definiremos, juntos, ações e políticas respaldadas nas reais aspirações e no desejo de nossa gente. http://www.matogrossomuitomais.com.br/conheca.php 20
  • 21. Visto que o site do projeto é a peça principal da estratégia de Mauro Mendes na web, torna-se necessário incluí-lo na avaliação. 21
  • 22. Principalmente usado como ferramenta de divulgação, não se aproveita da interação com os usuários, não há nenhuma questão colocada no mural ou ferramenta de discussão. A maioria das informações são repetições automáticas dos updates do Twitter do movimento. Não está integrado com o site principal, assim não é possível utilizar diferentes acessos para a inclusão das sugestões para o movimento. 22
  • 23. O twitter do movimento apresenta como principal problema o baixo nível de respostas aos seguidores, praticamente não realiza reply´s. Trata-se de um problema grave, não há dialogo, a presença da tag #sintonisem demonstra um caráter impositivo, o mesmo da propaganda tradicional. Também poderia tirar proveito do uso de uma ferramenta para o uso colaborativo do twitter, como Co Tweet. http://tweetstats.com/graphs/mtmuitomais 23
  • 24. 24
  • 25. 25
  • 26. 26
  • 27. 27
  • 28. 28
  • 29. 29
  • 30. A Dell mantém uma comunidade em que os usuários podem postar idéias e sugestões de novos produtos ou melhorias nos produtos atuais. As sugestões são avaliadas e várias delas já viraram novos produtos ou alterações em produtos existentes. 30
  • 31. Semelhante a estratégia utilizada pela Dell. 31
  • 32. Na Wikinvest os usuários incluem diversas informações sobre investimento em empresas de capital aberto. Além disso, é mantida uma funcionalidade em que os usuários podem inserir motivos para a compra de ações ou para se evitar a compra, e outros usuários avaliam se concordam ou discordam dos argumentos. Os usuários são categorizados de acordo com o nível das contribuições realizadas, criando uma forma de reputação interna entre os mebros da comunidade. 32
  • 33. 33