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  • 1.  
  • 2. Objetivo do trabalho: Mapear o atual posicionamento do candidato Lindberg Farias na internet. Mapear os concorrentes ao senado federal em 2010. Fazer um planejamento estratégico de marketing digital para campanha 2010.
  • 3. BIOGRAFIA
    • Começou sua trajetória política no ínicio da década de 90 como presidente da UNE.
    • Em 1994, pelo partido PCdoB foi eleito deputado estadual
    • No ano de 2000 se candidatou a vereador, mas não obteve êxito
    • Se filiou ao PT em 2001, partido que está até hoje
    • Em 2004 foi eleito, pela primeira vez, prefeito de Nova Iguaçu
    • Foi reeleito em 2008 no primeiro turno, derrotando Nelson Bornier.
    • Atualmente abandonou o cargo de prefeito para concorrer ao Senado.
    Eleições 2010 Candidato a Senador
  • 4. CENÁRIO 2.0 Por ser um candidato jovem é possível imaginar que o candidato tem uma relação inteligente com a web, mas ao contrário do esperado, o petista não possui um bom relacionamento com as novas mídias.
    • Possui um site www.lindberg.com.br , mas sem atualização, apenas com link para blog e um twitter inexistente. É difícil encontrar o link na busca do Google.
  • 5. CENÁRIO 2.0
    • Possui um blog com 99 seguidores, no qual o candidato escreve artigos políticos.
    • Não é permitido comentários .
    Endereço: http://lindbergfarias.blogspot.com
  • 6. CENÁRIO 2.0
    • Foi encontrado três contas no Twitter em seu nome.
    • @lindberg_farias – Antiga conta invadida, constando um link para página do G1 que informa sobre seus bens bloqueados a pedido do Ministério do Trabalho.
    • @lindbergfarias – Com uma postagem, com aparência de fake.
    • @lindbergnarede – Atual conta do candidato. Voltou a postar no dia 16 de junho depois de 2 meses sem atualizações.
  • 7. CENÁRIO 2.0
    • Possui dois perfis no Orkut, um com 698 amigos, outro com 804. São desatualizadas, não consta em ambas a candidatura ao senado. Não é possível visualizar fotos e recados se não for “amigo” do candidato.
    • Possui 13 comunidade referentes a ele, 11 positivas e duas contra o candidato
  • 8. CENÁRIO 2.0
    • Possui um canal no YouTube, com três vídeos postados. Última postagem foi feita em novembro de 2009. O vídeo mais acessado tem 1.200 visualizações.
  • 9. CENÁRIO 2.0
    • Na página do Wikipédia é possível ver sua história, inclusive os escândalos políticos que o candidato se envolveu nos últimos anos.
    • Tem uma conta no Facebook, mas desatualizada. Não dialoga, possui 16 amigos no perfil, 12 pessoas na comunidade e não tem grupos.
  • 10. CENÁRIO 2.0
    • Pode-se perceber que não utiliza busca otimizada em sites de busca. Na primeira página do Google ao buscar pelo seu nome, é possível encontrar o twitter invadido do candidato ao invés do seu original, páginas de notícias que difamam a imagem do candidato. Na primeira página o Google não encontrou o site oficial.
  • 11. CONCORRENTES Qual relacionamento dos principais candidatos ao senado com os eleitores na internet?
  • 12. CONCORRENTES Cesar Maia
    • Possui site com abertura de espaço para opiniões, quiz para testar conhecimentos sobre o candidato, abertura de espaço para apresentação de propostas pelos eleitores para o estado do Rio de Janeiro, enquetes, fórum para debate, página de sugestão com bastante visibilidade no site, rede CM (uma rede social do candidato), biografia, realizações, fotos, vídeos e campo de contato, constando três e-mails do candidato e seu twitter.
    • Possui um perfil no Orkut ( Cesar Maia é um Democrata, é Senador em 2010 ) criado por um ativista do partido democrata, com 314 amigos. Existem outros perfis de apoio ao candidato. Como comunidade no Orkut, pode-se ver páginas apoiando e condenando o candidato. Por exemplo, “Cesar Maia vai voltar” possui 1.727 pessoas, “Cesar Maia eu digo não” possui 1.070 pessoas.
    • Possui twitter atualizado, responde eleitores. Tem 8.846 seguidores e segue 6.296. Falam muito sobre #cesarmaia na rede social
    • Possui Formspring, responde constantemente aos eleitores.
    • Possui canal no YouTube com vídeos recentes, o vídeo de maior visualização tem 4.779 acessos.
    • Possui Facebook e é ativo na rede social, tem 3.000 amigos. Utiliza a rede como um canal de relacionamento com o eleitor.
  • 13. CONCORRENTES
    • Possui canal no Google Maps com demarcações com informações de tudo o que ajudou ao Rio de Janeiro a construir com o seu governo, com seus devidos endereços e imagens. Como por exemplo, o estádio do Engenhão.
    • Possui Flickr, com fotos de obras importantes em seu governo, eventos sociais, reuniões políticas, etc.
    • Possui MySpace, onde tem 15 amigos. Não é ativo no canal.
    • Possui Meadiciona
    • Possui Hi5 e Sônico, mas não é ativo nas redes.
    • Possui uma identidade visual nas redes sociais
    • SEO - Busca Google – ao buscar por Cesar Maia é possível encontrar seu twitter, site, e artigos falando sobre suas propostas de governo e posições favoráveis a ele logo na primeira página.
  • 14. CONCORRENTES Marcelo Crivella
    • Possui site, com biografia, prestações de contas do último mandato, notícias, fotos, vídeos, área para imprensa com release, propostas eleitorais, discursos, contato através de formulário, obra musicais do também pastor e cantor Crivella.
    • Possui Blog no Wordpress, atualizado, com post sobre seus projetos e realizações políticas com possibilidade de comentários. Mas não é possível ver o comentário de outros eleitores.
    • Possui twitter, escreve constantemente sobre Deus e política, responde pouco seu eleitor. Falam pouco sobre #marcelocrivella no Twitter. Tem 1.0806 seguidores e segue 92. (@mcrivella)
    • Possui canal no Youtube, com vídeos de entrevistas, campanha e apoios políticos. Última atualização 3 meses, vídeo mais acessado tem 597 acessos.
    • Possui Facebook, mas com pouca atividade. Tem 1093 amigos.
    • SEO - Busca Google – seu site aparece como busca principal, porém seu twitter e seu blog têm pouca visibilidade. Nas primeiras páginas é possível encontrar muitas referências religiosas e musicais.
  • 15. PROPOSTAS 2.0 Planejamento estratégico da campanha Visão Geral: Usar o site como plataforma central de comunicação do candidato e através dele levar o usuário as redes sociais em que o candidato está presente e interagindo com o eleitor.
    • Site / blog
    • Criação de uma identidade visual com um layout leve e interativo, com comentários, vídeos e fotos do candidato e suas ações.
    • Espaço fale com o candidato, onde os eleitores podem mandar propostas, fazer perguntas e criticar sua atuação no poder. Para isso deve-se criar uma infra-estrutura de atendimento 24hs para que o candidato possa responder os questionamentos rapidamente.
    • O site/blog deve conter um breve histórico do candidato, suas realizações e trajetória política. As fotos podem levar ao álbum do candidato no “Flickr” e os vídeos ao seu canal no site “YouTube”.
    • Integração do site/blog do candidato com as redes sociais. Isso pode ser feito usando a plataforma Wordpress como hospedeira do site/blog. Assim todo o conteúdo gerado nas redes sociais ajudará na alimentação do blog com informações.
  • 16. PROPOSTAS 2.0
    • Twitter
    • Mudança no posicionamento do perfil do candidato no twitter. Atualmente o candidato fala mais do que escuta e atualiza dificilmente. Isso deve ser mudado, ele deve ouvir mais as idéias e pedidos de seus eleitores e atualizar mais.
    • O próprio candidato deve ficar responsável pela atualização deste perfil de caráter pessoal. Pode-se criar um segundo perfil, lindbergfarias2010, para que uma equipe sobre a supervisão direta do candidato possa alimentá-lo com informações diárias da campanha e fotos dos bastidores.
    • Mudança no layout do perfil do candidato no twitter, para algo mais leve e com esquema de cores que remeta as cores do PT, partido do candidato. Assim, fica mais fácil associar na mente dos eleitores o candidato Lindberg Farias a imagem do atual presidente, “Lula”, cuja reputação é admirada por vários políticos.
  • 17. PROPOSTAS 2.0
    • Orkut
    • Fortalecer a comunidade oficial do candidato através da interação de Lindberg Farias com seus eleitores. Atualmente existem várias comunidades sobre o candidato e perfis falsos no Orkut, o que confunde e dificulta o fluxo de informação oficial entre o candidato e seus eleitores.
    • Explorar mais os vídeos feitos pelos próprios eleitores de Lindberg Farias sobre os problemas do estado. Assim seus eleitores verão que a voz deles tem vez na campanha do candidato. Usando sempre “links” para o canal oficial do candidato no “Youtube”.
    • Facebook
    • Alimentar a conta atual com mais informações e links que levem ao site/blog do candidato. Este não é o canal principal usado por seus eleitores, mas para uma candidatura ao senado federal em que teremos eleitores de outras cidades do estado, vale à pena marcar uma presença mais institucional no Facebook. Utilizando fotos e vídeos dos canais oficiais no “Flickr” e “Youtube”.
  • 18. PROPOSTAS 2.0
    • Youtube
    • Será o canal oficial do candidato aonde todos os vídeos, oficiais ou amadores (feitos pelos eleitores) serão hospedados. Estimular a produção de vídeos pelos usuários é parte da estratégia da campanha. Não só vídeos mostrando os problemas, mas também as belezas de nosso estado.
    • Concurso cultural através das redes sociais focando na produção de vídeos sobre os lugares inusitados do estado do Rio de Janeiro. Foco na produção de vídeos para serem publicados no canal oficial do candidato no “Youtube”. Prêmio: Um notebook para inclusão digital dos eleitores
    • Flickr
    • Canal oficial de fotos do candidato na web. Ali serão postadas as fotos oficiais e bastidores da campanha.
    • Concurso cultural para jovens de escolas públicas sobre o dia-a-dia das favelas do estado. A foto vencedora ganha um notebook para inclusão digital dos cidadãos do estado.
  • 19. PROPOSTAS 2.0
    • Formspring
    • Criar um canal aberto do eleitor desenvolver perguntas políticas, respondidas pelo próprio candidato.
    • SEO
    • Todas as ferramentas de redes sociais do candidato devem passar pelas ações de otimização de sites, para que levem a um melhor posicionamento do mesmo no Page ranking do Google e outros sites de busca. O uso de “tags” e “palavras-chave” deve ser uma premissa na construção do layout do site/blog do candidato.
  • 20. CONCLUSÃO Após pesquisar sobre o cenário do candidato Lindberg Farias na internet e comparar com seus concorrentes ao cargo, Cesar Maia e Marcelo Crivella, chega-se a conclusão de que ele não possui um bom relacionamento digital. O candidato necessita de uma mudança de postura na web. É necessário que ele compreenda a importância da web nas eleições de 2010. A criação de um site atualizado, com divulgação de canais de comunicação é o primeiro passo para a nova campanha 2.0 de Lindberg. Não adianta possuir redes sociais e canais de comunicação se não há atualizações constantes ou se não responde ao eleitor. Interação é um dos enfoques no plano de comunicação do possível senador. “ Não bastar estar na rede tem que fazer parte dela de forma interativa”
  • 21. Realização: Alunos de Gestão Estratégica de Marketing Digital Mayara Almeida,Tiago Luiz Freitas, Bernardo Gleizer, André David, Lidiane Lisboa.